Inside AdWords - Sverige
Googles officiella blog för nyheter, tips och information om AdWords.
Länka alla dina AdWords-konton till Google Analytics
måndag 19 december 2011
Detta är en del i vår
inläggsserie
om det
nya Google Analytics
. Den nya versionen av Google Analytics är för närvarande tillgänglig som betafunktion för alla Analytics-användare. Du kan
följa Google Analytics på Twitter
om du vill läsa de senaste uppdateringarna Den här veckan delar Analytics-specialisten Gavin Doolan med sig av några förbättringar i länkningen av AdWords till Google Analytics v5.
Med den nya funktion som vi lanserar kan du på ett mer effektivt sätt använda flera
AdWords- konton tillsammans med Google Analytics.
Tidigare var det bara möjligt att länka ett enda AdWords-konto till ett enda Google
Analytics-konto. Detta gjorde det till en utmaning att använda
automatisk märkning
och
AdWords-rapporterna i Google Analytics
.
Från och med i dag kan du länka flera AdWords-konton till ditt ditt Google Analytics-konto. I det nya avsnittet
datakällor
i Google Analytics-området kontoinställningar kan du enkelt använda automatisk märkning med flera AdWords-konton och importera dina AdWords-data till Google Analytics.
Låt oss ta en titt på hur vi gör dessa inställningar:
Kontrollera innan du börjar att du använder ett
Google-konto
som har åtkomst till både Google Analytics- och AdWords-kontot och är administratör för Analytics-kontot.
Om du vill länka flera AdWords-konton till ett Analytics-konto måste du använda den nya versionen av Analytics som standard:
1. Logga in på Google Analytics på
http://www.google.se/analytics
.
2. Klicka på
Ny version
högst upp till höger på sidan.
3. Klicka på
Använd den här versionen som standard
.
Om du hoppar över detta steg så ser du inte det nya länkningsgränssnittet när du loggar in på AdWords.
Länka kontona
1. Logga in på ditt AdWords-konto på
https://adwords.google.se
.
2. Klicka på fliken
Verktyg och Analys
och klicka sedan på
Google Analytics
.
3. Klicka på kugghjulsikonen längst upp till höger.
4. Klicka på
Alla konton
högst upp till vänster på sidan.
5. Klicka på det konto som du vill länka AdWords-kontot till.
6. Klicka på fliken
Datakällor
.
7. Klicka på fliken
AdWords
.
8. Klicka på
Länka konton
.
Om du länkar från ett underordnat konto i Mitt kundcenter (MCC) är tillvägagångssättet detsamma. Läs mer i denna artikel:
Länka Analytics-konton till Mitt kundcenter (MCC)-konton
.
Förbättringar i hur AdWords-kontouppgifter tillämpas på flera profiler
Nu när du kan länka flera AdWords-konton till Google Analytics har vi även gjort det enklare att importera dina AdWords-data till flera profiler i Google Analytics. Vi har satt ihop en kort video som visar hur du gör:
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=3iwHqmVako0
Om du inte lär dig så bra av att titta på en video finns det alltid anvisningar för hur du länkar konton i vårt
Hjälpcenter för Google Analytics
.
Lycka till med länkningen!
Gavin Doolan
Google Analytics-teamet
onsdag 16 november 2011
Välja en webbadress från flera domäner
Nivå: Avancerad
Det går ofta att öppna samma innehåll via flera olika webbadresser som kan finnas på olika domäner. Ett vanligt exempel som vi har pratat om under de senaste åren är så kallat
duplicerat
innehåll, det vill säga när samma innehåll går att öppna via flera webbadresser. När vi upptäcker sidor med duplicerat innehåll väljer Google en av adresserna med hjälp av algoritmer. En grupp med sidor kan innehålla webbadresser från samma webbplats eller från olika webbplatser. När en webbadress väljs ur gruppen med olika webbplatser säger vi att vi väljer en webbadress från flera domäner. Vi tar ett enkelt exempel. Låt oss säga att en grupp med webbadresser innehåller en webbadress från a.com och en från b.com och vår algoritm väljer webbadressen från b.com. Det leder till att webbadressen från a.com inte längre visas i våra sökresultat och den sökrelaterade trafiken till webbadressen kan minska.
Webbansvariga kan påverka algoritmen med hjälp av en mekanism som anger vilken webbadress som prioriteras, exempelvis med elementet
rel="canonical"
eller
301-omdirigeringar
. I de flesta fall väljer algoritmen den webbadress som den webbansvariga hade tänkt sig. I vissa sällsynta fall har emellertid de webbansvariga upptäckt att det inte fungerar som det är tänkt och då vill de gärna veta vad de kan göra åt saken.
Eftersom vi vill vara öppna och tydliga med valet av webbadresser har vi infört nya meddelanden i Verktyg för webbansvariga. De webbansvariga får meddelandena när algoritmen väljer en extern webbadress istället för en adress från den egna webbplatsen. Information om hur meddelandena fungerar finns i
hjälpcentret
. I det här blogginlägget diskuterar vi olika situationer där webbadressvalet förekommer och vad du kan göra när du vill rätta till ett val du anser är fel.
Vanliga orsaker till val av en webbadress från flera domäner
Det finns flera situationer där vår algoritm kan välja webbadresser från flera domäner.
I de flesta fall väljer algoritmen en webbadress baserat på olika parametrar som den webbansvariga har angett för att påverka valet. En webbansvarig som till exempel följer
våra riktlinjer
när han eller hon flyttar sin webbplats anger i praktiken att det är webbadresserna på den nya webbplatsen som Google ska välja. Om du flyttar din webbplats och de här meddelandena visas kan du vara säker på att algoritmen har förstått.
Vi får dock regelbundet frågor från webbansvariga när vår algoritm väljer en webbadress som det inte är meningen att den ska välja. Om det har skett ett val av webbadress från flera domäner för din webbplats och du anser att valet av w
ebbadress är felaktigt kan du rätta till detta på flera olika sätt. Här är några vanliga orsaker till att valet blir fel och hur du kan rätta till det:
Duplicerat innehåll, inklusive webbplatser i flera regioner:
Vi vet att webbansvariga i allt väsentligt ofta använder samma innehåll på samma språk på flera domäner, ibland av misstag och ibland för att inrikta innehållet geografis
kt. Det är till exempel vanligt att webbansvariga lägger upp samma engelska webbplats både på example.com och example.net eller en tysk webbplats både på a.de, a.at och a.ch.
Beroende på webbplatsen och användarna kan du ange vilken webbplats du vill använda med hjälp av en kanonisk teknik Mer information finns i följande artiklar:
a.
Kanonisering
, särskilt elementet
rel="canonical"
och
301-omdirigeringar
b.
Webbplatser i flera regioner och på flera språk
c.
Arbeta med webbplatser i flera regioner
d.
Om rel="alternate" hreflang="x"
Misstag i konfigureringen:
Vissa felaktiga inställningar kan leda till att algoritmen tar fel beslut. Exempel på felinställningar:
Felaktig kanonisering:
Kanoniseringsteknik som används fel och som pekar på webbadresser på en extern webbplats kan leda till att algoritmen väljer att visa de externa webbadresserna i sökresultaten. Vi har upptä
ckt att det kan inträffa med felkonfigurerade CMS-system (Content Management System) och CMS-pluginprogram som har installerats av den webbansvariga.
Ta reda på varför webbplatsen anger inställningen av kanoniseringswebbadressen på fel sätt (till exempel genom felaktig användning av ett rel="canonical"-element eller en 301-omdirigering) och åtgärda felet.
Felinställda servrar:
Ibland förekommer det felkonfigureringar som leder till att innehåll från webbplats a.com returneras för webbadresser på b.com. Ett liknande fel uppstår om två webbservrar som inte har någon koppling till varandra returnerar samma
404-sidor
och vi inte identifierar dessa som felsidor. I båda situationerna kan vi anta att samma innehåll returneras från två olika webbplatser och algoritmen väljer felaktigt webbadressen p
å a.com som en kanonisering av webbadressen på b.com.
Du måste undersöka vilken del av webbplatsens infrastruktur som är
felkonfigurerad. Exempelvis kan servern returnera HTTP 200-statuskoder
(lyckat) för felsidor eller också kan servern blanda ihop förfrågningar som gäller olika domäner på servern. När du har hittat orsaken till felet rättar du till konfigurationen i samarbete med serveradministratörerna.
Skadliga angrepp på webbplatser:
Vissa angrepp på webbplatser implementerar kod som kan orsaka oönskad kanonisering. Den skadliga koden kan till exempel orsaka att webbplatsen returnerar en HTTP
301-omdirigering
eller infogar länkelementet
rel=canonical
i webbplatsens HTML-kod eller iHTTP-
rubriken. Vanligtvis pekar elementet på en extern webbplats med skadligt innehåll. I de här fallen kan algoritmen välja den skadliga webbadressen istället för webbadressen för den angripna sidan.
Om det här skulle inträffa rensar du
webbplatsen enligt våra riktlinjer
. Sedan skickar du en begäran om omprövning. Om du vill identifiera
dolda angrepp
kan du använda funktionen
Hämta som Googlebot
i Verktyg för webbansvariga. Då visas sidan som Googlebot uppfattar den.
I sällsynta fall kan algoritmen välja en webbadress från en extern webbplats som visar ditt innehåll utan ditt tillstånd. Om du tror att en annan webbplats har duplicerat innehållet utan att följa upphovsrättslagstiftningen kan du kontakta webbplatsens värd och begära att den tas bort. Du kan också begära att Google ska ta bort sidan som bryter mot reglerna från våra sökresultat. I så fall gör du
en anmälan enligt Digital Millennium Copyright Act
.
Om du vill veta mer om hur du hittar orsaken till felet och hur du åtgärdar det kan du alltid besöka vårt
hjälpcenter
eller ställa en fråga i
hjälpforumet för webbansvariga
.
Skrivet av Pierre Far, Webmaster Trends Analyst
Upplagt av Anu och Alexander - Search Quality
Nya annonsplaceringar i söknätverket
torsdag 3 november 2011
Under de senaste månaderna har vi uppdaterat
utformningen och upplevelsen
av Sök på Google och alla våra övriga produkter för att ge användarna en smidigare och mer konsekvent upplevelse. Som ett led i förändringarna introducerar vi nya annonsplaceringar i Sök på Google.
Från och med i dag kan annonser som tidigare har visats vid sidan om sökresultaten ibland visas under dem. Vi optimerar sökresultatsidorna och annonserna dynamiskt för att ge användarna bästa möjliga upplevelse.
I många fall underlättar det för användarna om annonserna visas under sökresultaten när de läser sidan uppifrån och ned. I genomsnitt fick den här placeringen bättre klickfrekvensresultat i våra tester än sidoannonserna.
Om du vill jämföra resultaten av dina annonser på toppositionerna kontra alla andra positioner kan du använda segmentet
Ovan kontra på sidan
. I och med den här förändringen klassificeras alla visningar längs sidan och längst ned och experimentvisningar som Annat. På så sätt kan du enklare se hur dina annonsplaceringar längst upp står sig jämfört med placeringar på resten av sidan. Under de kommande veckorna byter vi namn på Ovan kontra på sidan till Ovan kontra annat.
Besök AdWords Hjälpcenter om du vill läsa mer om
annonspositioner
.
Skrivet av Jerry Dischler, VD för produkthantering, annonser i söknätverket
måndag 31 oktober 2011
Platsinriktningen får ett nytt utseende
Det är i dag många företag som använder platsinriktning i sina onlineannonskampanjer så att de når rätt kunder och får bättre kampanjresultat. Som ett exempel använder onlineagenturen iProspect platsinriktning för att fokusera på de geografiska områden som ger bäst resultat för kunden Talbots. Därav har de kunnat sänka kostnaden per klick (CPC) med 36 procent, det vill säga de får potentiella kunder med högre kvalitet till ett lägre pris.
Vi vill ge våra annonsörer en ännu bättre upplevelse och har kopplat platsinriktningsfunktionen i AdWords till Google Maps. På det sättet kan vi ge dem mer information om platser, göra relevanta platsförslag och göra platsinriktningen mer korrekt. Vi anser att dessa ändringar kommer att göra platsinriktningen till ett mycket mer användbart verktyg som kan förbättra dina kampanjresultat.
I dag vill vi berätta om den första av dessa ändringar – det nya utseendet på platsinriktningens gränssnitt i AdWords. Det nya platsinriktningsverktyget gör det lättare att hitta och få mer information om eventuella målplatser.
Lätt att hitta platser
Låt oss säga att du vill rikta in din senaste AdWords-kampanj på Stockholms län. När du skriver "Stockholm" i sökrutan i avsnittet för platsinriktning på fliken Kampanjinställningar visas genast användbara sökförslag. Förslagen omfattar (1) matchningar som Stockholms län, (2) platser som omsluter Stockholm (till exempel Sverige) och (3) relaterade platser som ligger nära den plats som du har angett, har ett likartat namn eller omsluter en plats med ett likartat namn. Du kan snabbt välja de alternativ som stämmer för din verksamhet.
Du kan också titta på platserna på en karta där platsgränserna visas mer i detalj. Med det nya verktyget kan du dessutom visa gränserna för flera valda platser samtidigt så att du kan se hur stor yta Stockholms län (det mindre området i blått) täcker i förhållande till hela Sverige (det större området). När du väl har valt en plats är det lätt att lägga till, utesluta eller visa närliggande platser genom att klicka på olika länkar.
Mer information om platser
Vi erbjuder nu
räckviddssiffror
så att du kan göra en uppskattning av hur stor målgruppen är inom det valda inriktningsområdet. Dessa räckviddssiffror baseras på antalet användare på Googles webbplatser och kan skilja sig avsevärt från folkräkningsuppgifterna. Räckvidden bör bara användas när du vill få en allmän uppfattning om det relativa antalet användare på en inriktad plats jämfört med andra platser. I skärmdumpen nedan kan du som exempel se att en inriktning på Sverige skulle ge en räckvidd som är nästan sex gånger större än den för Västra Götalands län.
Därtill använder vi etiketten
Begränsad räckvidd
som anger platser där vi kanske inte kan sammankoppla användare med en vald plats baserat på IP-adressen till användarnas enheter. För inriktning på dessa platser använder vi främst uppgifter om användarnas avsikt hellre än om enhetens plats.
När du använder radieinriktning (eller närhetsinriktning) visar vi Platser inom denna inriktning så att du vet exakt vilka områden som täcks av radien. Du kan välja att lägga till alla individuella platser inom radien.
Andra ändringar
Utöver de nya funktionerna som vi beskriver ovan finns ytterligare några ändringar som du bör känna till när du planerar en kampanj.
Mer generösa platsinriktningsbegränsningar: Vi har ändrat
platsinriktningsbegränsningarna
så att de nu tillåter 10 000 platser (plus ytterligare 500 närhetsinriktningar) i stället för 300 platser per kampanj.
Migrering från polygoninriktning: För befintliga polygoninriktningar visas märket Borttagning av funktion planeras som talar om att vi ger stöd för denna funktion fram till slutet på året. Vi rekommenderar att du använder funktionen
Rikta in en radie
så att du kan välja vilka platser du vill lägga till inom radieinriktningen. Du kan även köra en
rapport för geografiskt resultat
för att få en uppfattning om vilka platser som fick trafik inom dina anpassade områden och rikta in dig på dessa enskilda platser.
Vi hoppas att du får nytta av det nya platsinriktningsverktyget och kommer att utforska olika sätt att använda geografiska rapporter och platsinriktning för att optimera dina kampanjer. Som alltid tar vi gärna emot dina kommentarer via länken Kontakta oss i AdWords och vi ser gärna att du tittar på våra
Vanliga frågor
i AdWords Hjälpcenter där det finns mer information.
Skrivet av Smita Hashim, grupproduktchef med ansvar för lokala annonsers kvalitet
Checklista för visningsannonser
torsdag 27 oktober 2011
Skapa direktsvarsannonser
Om du utformar visningsannonser och har direktsvar som mål måste dina annonser väcka uppmärksamhet, förmedla viktig information och uppmuntra användaren att klicka och utforska din webbplats. För att hjälpa dig att komma igång har vi samlat ihop de tio bästa tipsen från hundratals Google AdWords-kontoteam. Dessa tio tips kan hjälpa dig att skapa effektiva kampanjer för direktsvarsmarknadsföring.
1. Uppmaning
En uppmaning uppmuntrar användarna att klicka och talar om för dem vad de kan förvänta sig.
Använd indirekta fraser som "Utforska nu" för att uppmuntra till handling utan att kräva ett åtagande.
2. En uppmaning i varje ram
Inkludera en uppmaning och ett nyckelbudskap i varje ram av annonsen – speciellt i den sista
ramen. Förmedla dessa viktiga saker varje gång användarens uppmärksamhet är riktad på din
annons.
3. Företags- eller varumärkeslogotyp
Håll ditt varumärke eller din produktlogotyp i förgrunden i alla ramar.
4. Prissättning och erbjudande
Ju mer information om prissättning användaren kan få från din annons, desto bättre. Överväg
specialerbjudande – rabatterbjudanden och rabattkoder kan hjälpa till att väcka uppmärksamhet.
5. Tydligt värdeförslag
Ha ett klart och effektivt budskap som betonar fördelarna med din produkt eller tjänst. Om annonsen
är animerad ska du ha ett värdeförslag i varje ram.
6. En känsla av brådska
Ge din annons en känsla av brådska. Genom att hänvisa till verkliga tidsgränser eller begränsad
tillgänglighet kan du få användarna att fundera allvarligare på ditt budskap med en gång.
7. Koordinera färger och bilder
Matcha annonsens färgschema med din bild eller logotyp. Använd färger som är behagliga att titta
på till bakgrund och teckensnitt och genomskinliga bilder i PNG-format när det går.
8. Balansera text och bilder
Använd både text och bilder för att förmedla ditt budskap på ett visuellt harmoniskt sätt.
9. Relevant målsida
Led användarna till den mest relevanta målsidan där produkten eller tjänsten beskrivs i detalj.
Kom ihåg att matcha utseendet på annonsen med målsidan.
10. Nå så många som möjligt
Skapa annonserna i varje standardstorlek eller format (inklusive textannonser) för att se till att de når alla de delar av Google Display-nätverket som ger bäst resultat.
Om du vill veta mer om hur du kan utforma direktsvarsannonser kan du läsa hela presentationen
här
.
Skrivet av Marc Verhees, Senior OMS Display Insights Specialist
Introduktion till dynamiska sökannonser (beta)
torsdag 20 oktober 2011
Många företag med verksamhet på nätet kan få in hundratals nya produkter varje dag och ha artiklar som tillfälligt inte går att beställa eller som tas bort från sortimentet permanent. Samtidigt kan användarnas sökbeteende ändras oförutsebart.
Google har aldrig tidigare stött på 16 % av de sökningar som görs varje dag.
Därför kan till och med välskötta AdWords-kampanjer med tusentals väl valda sökord missa relevanta sökningar, och man kan ha problem med att skriva annonser för nya produkter i tid och tappa överblicken över vad som faktiskt finns på webbplatsen.
Det är uppenbarligen inte en perfekt situation för annonsörerna. Den är heller inte perfekt för slutanvändarna, som vill ha relevanta annonser som leder till målsidor med lagerförda produkter som stämmer exakt överens med vad de letar efter.
För att mildra det här problemet lanserar vi dynamiska sökannonser. Det är ett nytt sätt att rikta in sig på relevanta sökningar med dynamiska annonser som genereras direkt från webbplatsen. Målet med dynamiska sökannonser är att de ska vara ett komplement till traditionella sökordsinriktade annonser och att de ska ge fler klick och omvandlingar med mindre möda.
Dynamisk inriktning, dynamiska annonser och dynamiska målsidor
DSA-tekniken utnyttjar Googles naturliga webbgenomsöknings- och sökrelevansteknik för att upprätthålla ett index över vad du säljer på din webbplats och visa din annons när enrelevant sökning sker.
Andra system genererar sedan dynamiskt en annonstextrubrik grundat på sökfrågan och texten på den mest relevanta målsidan. Resten av annonsen baseras på den mall som du skrev när du ställde in DSA.
De dynamiska sökannonserna konkurrerar på normalt vis i AdWords-auktionen, men bara om det inte finns någon kvalificerad sökordsinriktad annons för sökningen. Därför visas dynamiska sökannonser bara vid sökningar som annonsen normalt inte skulle ha visats för. Det ökar täckningen och ger bättre resultat.
Användarupplevelse och resultat
När användarna ser annonser och målsidor som innehåller precis det de letar efter, är det mer troligt att de klickar och handlar. Därför är det inte förvånande att resultatet under de begränsade tester vi har genomfört hittills har varit mycket gott. Det varierar förstås, men flertalet av annonsörerna i vår pilotundersökning fick 5–10 % fler klick och omvandlingar med bra avkastning på investeringen.
Vissa annonsörer kan få ännu bättre resultat. Apartment Home Living, en ledande amerikansk webbplats för inredning och byte av lägenheter, är ett exempel. Verkställande direktören Lawrence Cotter sköter om den enorma listan med lediga lägenheter, som ändras och växer konstant. Under de senaste fem åren har hans AdWords-kampanjer kommit upp över 15 miljoner sökord. Flera veckor efter att ha börjat använda DSA hade han följande att säga:
”Dynamiska sökannonser ökade antalet omvandlingar med nästan hälften till en genomsnittlig kostnad per omvandling som var 73 % lägre än våra normala sökannonser.
De är ett utmärkt verktyg för att hitta de intressanta sökningarna, skapa bra annonser och skicka besökarna till den mest relevanta sidan på vår webbplats.”
Kontroller, rapporter och optimering
Du anger om du vill rikta in dig på hela webbplatsen, specifika produktkategorier på webbplatsen, sidor som innehåller vissa ord eller sidor som innehåller vissa strängar i webbadressen. Samma kontroller går att använda som negativa indikationer – jämte traditionella negativa sökord – för att finjustera inriktningen och undvika att visa upp sidor med produkter som inte går att köpa. Annonsören bestämmer fortfarande CPC-budet för varje mål.
Om du har en dynamisk sökkampanj får du kompletta rapporter om de sökfrågor som genererade klick, motsvarande målsidor, de annonsrubriker som genererades, genomsnittlig CPC och omvandlingar. Många populära spårningssystem från externa leverantörer stöds också.
Med dessa rapporter och inriktningskontroller kan du optimera dynamiska sökannonser på vanligt vis. För att få så många omvandlingar som möjligt skiljer du ut kategorier som fungerar bättre och ger dem högre bud, samtidigt som du sänker buden för kategorier som ger sämre resultat. Använd negativa sökord om du inte vill visa annonser för vissa sökningar eller om du vill sluta visa vissa sidor på webbplatsen. Dynamiska sökordsannonser går även att använda för att upptäcka sökord. Du kan identifiera sökningar som ger bättre resultat och lägga till dem i de lämpligaste annonsgrupperna som traditionella sökord.
Tillgänglighet och mer information
För närvarande är dynamiska sökannonser tillgängliga i begränsad betaversion i alla länder och på alla språk. Du kan anmäla att du är intresserad genom att kontakta din Google-kontorepresentant eller genom att
registrera dig här
.
Om du vill ha mer information kan du besöka sidan
Ads Innovations
och läsa svaren på de
vanliga frågorna i AdWords Hjälpcenter
.
Skrivet av Baris Gultekin, Director, AdWords Product Management
Optimera kundsamtal för din verksamhet: Ny statistik och nya metoder
fredag 7 oktober 2011
Mobilannonsering har skapat en helt ny möjlighet för företag att öka antalet telefonsamtal till säljteam och callcenter. Det är en ny metod för annonsörerna att få kvalificerade nya potentiella kunder. Faktum är att vi, sedan vi lanserade klicka för att ringa-funktionen för annonsörerna för över ett år sedan, har haft fler än en miljon kunder globalt som genomfört kampanjer med telefontillägg.
Två av de vanligaste sätten att få mobilkunder att ringa upp är att ange sitt
telefonnummer i en klicka för att ringa-annons
eller att lägga till telefonnumret på webbplatsen. Det är lätt att mäta samtalen från en klicka för att ringa-annons från
kampanjrapporterna
men det kan vara svårare att spåra de samtal som görs av konsumenter som klickar på telefonnumret på webbplatsen.
Idag lanserar vi ny statistik för omvandlingsspårning som hjälper annonsörer och byråer att göra just detta: alla AdWords-konton har nu möjlighet att rapportera samtal från mobilsidor.
En
Direct TV
-målsida som har tydliga samtalsknappar från vår betapartner
Red Ventures
[a]
Nu kan du spåra klick på telefonnumret eller samtalsknappen tillbaka till AdWords-kampanjen, annonsgruppen eller ett sökord som lockat en kund. Eftersom detta är ett nytt spårningsvärde tillkommer inga avgifter och inga ändringar görs av CPC. Vi hoppas att detta nya mått ger annonsörer och byråer ny, mer omfattande information om värdet och intäkterna från deras mobilannonser.
Red Ventures
, ett företag som arbetar med kundvärvning i Charlotte i USA, har varit betapartner för detta nya omvandlingsvärde. I tillägg till sin egen interna spårningsplattform använde de det nya värdet för att spåra användningen av klicka för att ringa-samtal på deras mobila webbplatser för flera olika partner. John Sutton, ansvarig för online-marknadsföring hos
Red Ventures
säger "Nu kan alla marknadsförare få fullständig insikt i samtal som genererats från deras AdWords-budget på mobila enheter, direkt i AdWords-gränssnittet och på mycket detaljerad nivå". John ser dessutom detta som en ny förmån för AdWords-annonsörer som "inte har den förmåga som krävs för att skapa unika nyckelord eller telefonnummer på annonsnivå på sina mobilwebbplatser".
Den nya statistiken gör det möjligt för alla annonsörer att optimera befintliga AdWords-verktyg för samtal. Enligt John Sutton hos Red Ventures "öppnar detta dörren för att delta i AdWords-funktioner som kräver omvandlingsmått som
Förbättrad CPC
och
Budgivning med mål-CPA
".
Du kan börja använda den nya statistiken genom att
installera ett kodavsnitt
på målsidorna. När du gör det kan du ange "samtal" om ett omvandlingsmått som ska spåras på målsidan. Därefter kan du koppla samtalsfokuserade kampanjer med verktyg som
Omvandlingsoptimeraren
och sedan ge bud genom att
ange ett mål-CPA
för samtal och slutligen automatisera annonsvisningen så att den är optimerad för samtal.
Om ett ökat antal samtal är en viktig del av din strategi för mobilannonsering och du placerat ett telefonnummer eller knappen "Ring nu!" på webbplatsen börjar du att mäta samtalen nu med den nya omvandlingstypen. Dessutom kan du utnyttja en omfattande uppsättnings AdWords-verktyg som är tillgängliga för dig för att optimera prestanda. Mer information om hur du går tillväga finns i vår
hjälpcenterartikel
.
Skrivet av Surojit Chatterjee, Product Manager, Mobile Ads
Förbättringar av annonskvaliteten lanseras globalt
tisdag 4 oktober 2011
Användarna som söker på Google vill ha resultat som är relevanta och som ger en bra upplevelse när de klickar på dem. I augusti inledde vi tester i Brasilien, spansktalande Latinamerika, Spanien och Portugal¹ där vi gav relevansen och målsidans kvalitet större vikt vid beräkningen av
kvalitetsresultatet
och
annonsrankningen
på Google. Målet var att förbättra användarnas upplevelse av annonserna i söknätverket. Resultaten från testet ligger till grund för de globala ändringar som vi nu lanserar.
I samband med att vi inför ändringarna kan det hända att sökordens kvalitetsresultat och den normala genomsnittliga positionen ändras i vissa kampanjer. Inom ett par veckor bör situationen ha stabiliserat sig och vi förväntar oss att de flesta kampanjer bibehåller i princip samma resultat som tidigare.
Precis som i dag får kampanjer med annonser som är mer lönsamma i relation till användarnas sökfrågor också högre kvalitetsresultat, lägre genomsnittlig kostnad per klick och högre position på resultatsidorna. Kvalitetsresultatet 1-10 i AdWords-gränssnittet motsvarar också fortsättningsvis den allmänna kvaliteten på sökordet när det exakt matchar en sökning på Google. Högre bud och kvalitetsresultat leder liksom tidigare till högre annonsrankning. Du går tillväga på samma sätt som tidigare när du behöver
förbättra dina resultat med AdWords
.
Skrivet av Adam Juda - Grupproduktchef för Annonskvalitet
¹Google Översätt-versioner av lokala inlägg i AdWords-bloggen:
Brasilien
,
spansktalande Latinamerika
,
Spanien
,
Portugal
.
Nu kommer +1-knappen med enkla rekommendationer till visningsannonserna
onsdag 21 september 2011
För några månader sedan
lanserade vi +1-knappen
för att göra det enkelt för användarna att få rekommendationer från personer de litar på när de söker. En rekommendation från någon man litar på är en av de mest användbara källorna till information. Sedan dess har +1-knappen installerats på miljontals webbplatser över hela webben med fler än fyra miljarder visningar om dagen. I början av oktober lanserar vi samma sak för alla visningsannonser på webben.
Om du visar visningsannonser via
Googles Display-nätverk
kan dina annonser börja visas med +1-knappen och få rekommendationer. Med ett enda klick kan besökarna rekommendera annonsens målsida för sina vänner och kontakter.
Att lägga till personliga rekommendationer i visningsannonser kan leda till att användarna betraktar annonser på ett nytt sätt. En visningsannons får en helt ny dimension när man ser vilka av ens vänner och kontakter som har valt att aktivt stödja en sida.
Vi kan ta Elaine som exempel. Hon ser en annons om flygbiljetter till rabattpris. Hon +1:ar annonsen eftersom hon tror att hennes vänner kan ha glädje av billiga flyg. När hennes vänner och kontakter loggar in på Google och ser flygannonserna kommer de också att se en bild på Elaine längst ned i annonsen och en kommentar om att hon har +1:at den.
+1-knappen och rekommendationerna visas längst ned i visningsannonsen och tonas bort tills användaren för pekaren till annonsen. Användaren kan också stänga överlagringarna genom att klicka på ”x”.
Det blir dessutom mer troligt att Elaines vänner och kontakter ser annonsen. Eftersom en rekommendation från en vän är ett gott tecken på relevans, ger Googles Display-nätverk de annonser som har rekommenderats extra skjuts genom att de deltar i auktionen på alla sidor en vän besöker. Om du inriktar dig på specifika
placeringar
eller målgruppssegment (inräknat
intressekategorier
och
ommarknadsföringslistor
) visas dina annonser bara på sidor som överensstämmer med kriterierna. Dessutom visas dina annonser aldrig på placeringar eller kategorier som finns med i en
uteslutningslista
.
Tänk på att en +1:a i en annons gäller annonsens målsida. Det spelar alltså ingen roll om +1:an sker på en sökresultatsida, på en webbplats eller i en visningsannons. En enstaka +1:a gäller samma innehåll över hela webben oavsett var det visas.
I Googles Display-nätverk (GDN) läggs +1-knappen till i bildannonser, animerade GIF-annonser, Flash-annonser, annonser från Visningsannonsverktyget och utvalda
mobilwebbsidor
. Du kan dessutom välja att visa +1-knappen i dina DoubleClick Rich Media-annonser, som kan visas både i GDN och på andra platser.
Om du inte är säker på att du vill koppla +1-knappen och rekommendationerna till dina annonser kan du från och med i dag välja bort detta på kampanjnivå i AdWords under
Kampanjinställningar
.
Om du vill läsa mer om +1-knappen och hur den påverkar dina annonser och sökresultat kan du besöka vår webbplats om
+1-knappen
.
Skrivet av Eider Oliveira - Senior Software Engineer
Google om betalda länkar
måndag 12 september 2011
Vårt mål på Google är att ge våra användare den bästa sökupplevelsen vi kan. Vi gör detta genom att visa våra användare de mest relevanta sökresultaten för det de söker.
Sedan februari 2003 finns det rekommendationer i
Googles riktlinjer för webbansvariga
där det anges att köpa eller sälja länkar med intentionen att artificiellt öka en sidas popularitet eller PageRank strider mot riktlinjerna. Webbansvariga har naturligtvis friheten att bygga upp sin webbplats på det sättet som de vill, men det är viktigt att komma ihåg att Google förbehåller sig rätten att skydda integriteten och relevansen av sitt index.
Viktigt att notera är att inte alla sponsrade länkar strider mot Googles riktlinjer för webbansvariga. Till exempel, länkar som tydligt indikerar att de är sponsrade och är avsedda att artificiellt öka en sidas popularitet eller PageRank. För att förhindra att de länkarna följs vid indexering så kan man använda ett par olika metoder. Den första är att lägga till attributet
rel="nofollow"
i taggen < a > för länken. En annan metod är att omdirigera (302-omdirigering) länkarna till en mellanliggande sida som är blockerad av
robots.txt
.
Google blir hela tiden bättre på att upptäcka köpta länkar på en webbplats. Om vi finner en webbplats där köpta länkar har använts för att manipulera webbplatsens visning i sökresultaten, kan det orsaka att tilliten Google har till webbplatsen sänks. I dessa fall så kan Google använda informationen för att göra algoritmiska förbättringar så att vi i framtiden kan upptäcka liknande manipulation.
Att hantera dina länkar
Att förbättra placeringen av en webbplats i Googles sökresultat borde ses som ett långsiktigt projekt. I denna bemärkelse är det viktigt att följa riktlinjerna för webbansvariga. Om du väljer att arbeta med ett
sökmotoroptimeringsföretag
är det viktigt att även de följer dessa riktlinjer. Om du eller någon annan tidigare har köpt eller sålt länkar till en webbplats är det viktigt att rätta till detta. Till exempel, om sponsrade länkar till din webbplats nu har ett rel="nofollow"-attribut så kan du
begära en omprövning från Google
.
I vår grundhandbok om sökmotoroptimering rekommenderar vi flera olika hållbara sätt som du kan använda för att få länkar till din webbplats. Det viktiga är att fokusera på att ha ett attraktivt innehåll som
användare gärna vill länka till
. För att summera, om en webbansvarig väljer att köpa eller sälja länkar så förbehåller Google sig rätten att skydda kvalitén av sitt index. Men det finns alltid sätt att visa Googles sökrobot att en länk inte ska följas vid indexering.
Slutligen så kan du
rapportera webbplatser
som köper eller säljer länkar här. Mer information om betalda länkar finner du i vår
hjälpartikel
, eller så kan du besöka vårt
forum för webbansvariga
.
Skrivet av Anu, Alexander och Fredrik - Search Quality
Granskning av pausade annonser
onsdag 7 september 2011
För att förbättra användarupplevelsen av Google AdWords börjar vi idag granska pausade annonser på samma sätt som vi granskar aktiva annonser. Vi granskar pausade annonser i proaktivt syfte för att du ska slippa vänta onödigt länge på att få dina annonser godkänna, och för att du i slutänden ska kunna planera och hantera dina kampanjer bättre.
Nya och befintliga pausade annonser som inte granskats kommer att genomgå
standardprocessen för annonsgodkännande
. Det innebär att även pausade annonser måste följa vår
policy för AdWords-annonser
och att annonser som bryter mot någon av våra policyer inte kommer att godkännas. Om dina pausade annonser tidigare inte blev godkända kan du enkelt skicka in dem för granskning på nytt. Läs instruktionerna i
AdWords Hjälpcenter
.
Mer information och svar på vanliga frågor finns i
AdWords Hjälpcenter
.
Skrivet av Inside AdWords-teamet
Uppskattade bud för visning högst upp på sidan
tisdag 30 augusti 2011
Vi är glada över att kunna presentera ett nytt värde i AdWords, uppskattade bud för visning högst upp på sidan, som ger ytterligare stöd när du optimerar dina anonser för visning ovanför sökresultaten. På liknande sätt som
uppskattade förstasidesbud
är detta värde en uppskattning av det CPC-bud (kostnad per klick) som krävs för att din annons regelbundet ska visas i toppositioner ovanför sökresultaten.
Denna funktion kompletterar det nya rapportsegmentet Överst eller på sidan med vars hjälp du kan jämföra resultatet för dina annonser ovanför och vid sidan om Googles sökresultat. Med denna information kan du bättre optimera dina sökkampanjer genom att mer ingående analysera förhållandet mellan annonsernas placeringar och deras klick och omvandlingar. Annonser som visas ovanför sökresultaten får ofta betydligt fler klick än annonser som visas på sidan. Med denna information, tillsammans med det nya uppskattade bud för visning högst upp på sidan, får du mer kunskaper om hur du bör planera din budgivningsstrategi.
Obs! Uppskattade bud för visning högst upp på sidan kan visserligen vara en guide när du planerar dina bud, men att lägga högre bud än uppskattade bud för visning högst upp på sidan garanterar inte en annonsposition längst upp. Annonspositionen beror fortfarande på kvalitetsresultatet, ditt kostnad per klick-bud (CPC), dina budget- och kontoinställningar samt användarnas och de konkurrerande annonsörernas beteende.
Så här kan du visa uppskattade bud för visning högst upp på sidan:
Öppna fliken Sökord.
Klicka på knappen Kolumner.
Välj Anpassa kolumner i rullgardinsmenyn.
Kontrollera rutan Uppsk. högst upp och klicka på Spara.
Fliken Sökord i AdWords
Besök
AdWords Hjälpcenter
om du vill läsa mer om uppskattade bud för visning högst upp på sidan.
Skrivet av Andrew Truong - Inside AdWords-teamet
AdWords Editor version 9.5 för Windows och Mac
fredag 26 augusti 2011
Vi har i dag nöjet att presentera AdWords Editor 9.5! Den här versionen har stöd för Kampanjexperiment, adresstillägg och många andra funktioner som gör dig mer produktiv när du hanterar dina AdWords-kampanjer. Vi har framhävt de viktigaste ändringarna nedan och du kan se hela listan med uppdaterade funktioner i versionsinformationen för
AdWords Editor version 9.5
.
Nyheter i AdWords Editor version 9.5:
Kampanjexperiment
Du kan nu göra följande för att underhålla kampanjexperiment:
Använda och redigera en experimentstatus (till exempel "endast kontroll", "endast experiment", "kontroll och experiment") på annonsgrupp-, annons- eller sökordsnivå.
Använda och redigera Högsta CPC som standard, Högsta CPC för Display-nätverket eller generatorn för Högsta CPM-bud på annonsgruppnivå.
Använda och redigera generatorn för högsta CPC-bud på sökordsnivå.
Importera och exportera experimentstatus och budgeneratorer i både CSV- och XML-format.
Adresstillägg
Version 9.5 har stöd för nya och befintliga adresstillägg. Du kan skapa nya manuella adresstillägg för adresser, ändra befintliga platser och hämta/lägga upp adresstillägg i CSV- och XML-format.
Hämtning i bakgrunden
Om du arbetar på flera stora konton kan du nu hämta dem i bakgrunden samtidigt som du arbetar på ett annat konto som är öppet. Detta kan spara mycket tid eftersom du kan fortsätta att arbeta i stället för att vänta på att hämtningen ska bli klar.
Vi har även gjort flera användbara förbättringar, till exempel en förbättrad återställningsfunktion och ett mer effektivt arbetsflöde med Lägg till flera.
Du blir ombedd att uppgradera versionen nästa gång du loggar in på ditt AdWords Editor-konto. Du kan också hämta version 9.5 från
webbplatsen AdWords Editor
. När du har installerat den nya versionen av AdWords Editor måste du hämta dina konton igen. Om du vill spara kommentarer och ändringar som inte har lagts upp väljer du alternativet
Säkerhetskopiera och uppdatera
sedan i uppgraderingsmeddelandet. Spara den säkerhetskopierade filen på datorn. Hämta sedan ditt konto på nytt och
importera den säkerhetskopierade filen
till AdWords Editor. Några få användare måste eventuellt
manuellt avinstallera den tidigare versionen
av AdWords Editor.
Mer information finns i
versionsinformationen
och i
AdWords Editor Hjälpcenter
.
Skrivet av Kristin Sarstedt - Inside AdWords-teamet
Algoritmförändringen För att Hitta Webbplatser av Hög Kvalitet Lanseras för Fler Språk
fredag 12 augusti 2011
I många månader har vi nu fokuserat på att försöka visa fler
högkvalitativa sökresultat för användare.
Tidigare i år släppte vi vår “Panda”-förändring
för sökningar på engelska runtom i världen
. Idag fortsätter vi med detta arbete genom att släppa våra algoritmiska sökförbättringar för olika språk.
Vår data
visar att förändringen generellt förbättrar vår sökkvalité och responsen vi har fått angående Panda från användare har varit positiv.
För de flesta länder påverkar förändringen 6-9% av sökresultaten så mycket att en användare märker av det. Det är betydligt mindre än vid den ursprungliga lanseringen av Panda, som påverkade närmare 12% av de engelskspråkiga sökresultaten på ett märkbart sätt. Vi lanserar förändringen för alla språk utom kinesiska, japanska och koreanska där vi fortsätter att testa förbättringar.
För webbplatser som har påverkats av den algoritmiska förändringen har vi en bloggpost som ger vägledning om
hur Google söker efter högkvalitativa webbplatser
. Vi har också
forum för webbansvariga
på många språk där användare kan ge oss feedback och få hjälp. Vi kommer att fortsätta arbeta för att göra det rätta för våra användare och ge dem de bästa resultat vi kan.
Skrivet av Amit Singhal - Google Fellow, upplagt av Anu, Alexander och Fredrik - Search Quality
DoubleClick Ad Planner - Från A(rabiska) till U(ngerska)
tisdag 9 augusti 2011
Som en del av Googles
åtagande
att leverera information till användarna på det språk de talar, är DoubleClick Ad Planner teamet nu redo att lansera på 19 nya språk. Detta betyder att vårt totala antal språk nu uppgår till 35st, vilket täcker över 90 % av Internetanvändarna.
Men vi kommer inte att sluta här. Vi har fortfarande ett flertal språk att täcka innan vi möter våra egna mål att stödja 98 % av alla Internetanvändare med fler än 40 språk. Kolla in
Ad Planner
idag på ditt modersmål!
Nya Språk: Arabiska, bulgariska, danska, estniska, finska, grekiska, hebreiska, kroatiska, lettiska, litauiska, norska, rumänska, serbiska, slovakiska, slovenska, svenska, tjeckiska, ukrainska, ungerska
Andra tecken än ASCII-tecken kan användas i visningsadresser och måladresser
måndag 18 juli 2011
Om du skriver annonser på ett annat språk än engelska kanske du har velat kunna skriva visningsadressen på samma sätt som i annonsen och visa en internationell variant av domännamnet. I dag kan vi meddela att vi hädanefter ger stöd för andra tecken än ASCII-tecken, bland annat icke-latinska bokstäver samt latinska bokstäver med accenter och diakritiska tecken i visnings- och måladresser.
När du skapar en annons i AdWords kan du använda Unicode-tecken i fälten för visnings- och måladress. För att användarna ska kunna besöka din webbplats kontrollerar vi att webbadressen fungerar korrekt både i Unicode och Punycode.
Dessutom vill vi inte att webbadresserna ska visas på ett annat språk än användarnas eget. Därför visar vi visningsadressen med Unicode-tecken bara om språket i adressen överensstämmer med användarens gränssnittsspråk på Google. I alla andra situationer visas adressen med Punycode-tecken.
Kom ihåg att alla våra AdWords-policyer för visnings- och måladresser gäller som vanligt. I synnerhet gäller det att domänen
måste vara identisk i visnings- och måladresser
. Om du använder andra tecken än ASCII-tecken i visningsadressen måste du använda samma typ av tecken i måladressen.
Tänk på att om du använder flerbytetecken kan
teckengränsen
variera. Mer information finns i vårt
Hjälpcenter
.
Skrivet av Lisa Shieh - Inside AdWords-teamet
Nytt: Alternativen för inriktning på pekdatorer är nu tillgängliga
tisdag 12 juli 2011
I
maj
meddelade vi att alternativen för inriktning på pekdatorer snart skulle vara tillgängliga. Vi är vi glada att kunna meddela att inriktningen på pekdatorer nu är tillgänglig för alla annonsörer. Inriktningen på pekdatorer är ett nytt AdWords-kampanjinriktningsalternativ som gör att annonsörer mer exakt kan inrikta sig på pekdatorer, och på att nå det växande antalet användare av dessa enheter.
Avsnittet Nätverk och enheter på fliken Inställningar i ditt AdWords-konto innehåller nu det nya inriktningsalternativet Pekdatorer med kompletta webbläsare. Tidigare har du kunnat inrikta dig specifikt på Apple iPad-enheter under Mobila enheter, men alternativen för inriktning på pekdatorer placerar nu pekdatorn i en egen enhetskategori så att du kan inrikta dina annonser på alla typer av pekdatorer. Dessutom ger det nya alternativet för inriktning på pekdatorer bättre kontroll eftersom du även kan välja specifika operativsystem. Om du t.ex. vill visa dina annonser på Apple iPad kan du välja Pekdatorer med kompletta webbläsare som enhetsinriktning och iOS som operativsystem.
Med den här lanseringen börjar dina annonser automatiskt att visas på pekdatorer utan att du behöver vidta någon åtgärd. Om dina kampanjer är inriktade specifikt på Apple iPad-enheter kanske du märker en ökning av kostnaderna och antalet visningar när vi utökar funktionen med ännu fler pekdatormodeller. Om du inte vill att dina annonser ska visas på pekenheter kan du justera inriktningsinställningarna för pekdatorer genom att följa dessa
steg för steg-anvisningar
.
Med en förväntad efterfrågan på drygt
165 miljoner pekdatorer under de närmsta två åren tror vi att
den växande efterfrågan på pekdatorer ger en betydande möjlighet för marknadsförare att nå ut till kunder på smartare och effektivare sätt. Vi hoppas att vårt nya alternativ för inriktning på pekdatorer hjälper dig att tillvarata den möjligheten.
Skrivet av Surojit Chatterjee - Produktchef Mobilannonser
Optimering, del 4
fredag 8 juli 2011
Vi närmar oss slutet av vår korta serie med tips om grundläggande optimering av ett AdWords-konto. Tidigare artiklar handlade om
strukturen för ett konto
, effektiva annonser och sökord,
inriktning och budget
,
placering och budgivning
. I denna avslutande artikel tar vi en titt på hur vi utvärderar annonskampanjens resultat med hjälp av olika resurser som Google tillhandahåller, särskilt för att spåra omvandlingar i AdWords och Google Analytics. Du får också råd om hur du tolkar rapporterna på fliken Dimensioner.
Spåra omvandlingar i AdWords
När du tittar på annonsörens konto är det ibland svårt att avgöra vilka annonser eller sökord som är mest effektiva (dvs. är till störst nytta för annonsören). Det ser ut som om alla har samma CTR, och även samma genomsnittliga CPC. Alla sökord är dock inte lika användbara.
Tänk dig en situation med 10 besökare för sökord A, med en genomsnittlig CPC på 10 öre, vilket ger en total kostnad på 1 SEK. För sökord B har du fem besökare till en genomsnittlig CPC på 20 öre, vilket ger en total kostnad på 1 SEK. Vilket ord är mer effektivt? Det första, så klart, skulle du nog säga, men det är inte säkert att du alltid har rätt. Vad händer om ingen av de 10 besökarna som kom via det första sökordet handlar, medan tre av de fem besökarna som kom efter att ha klickat på det andra sökordet, handlar? Det är tydligt att kostnaden för annonsering med det andra sökordet är den bättre investeringen.
Vi kommer aldrig att få veta detta om vi inte installerar programmen för omvandlingsspårning och statistik:
med omvandlingsspårning visas relevanta data i ditt AdWords-konto, för alla kampanjer, annonser och sökord
. Vi ska inte gå in på hur du ställer in omvandlingsspårning (du kan läsa om detta i denna
artikel
i Hjälpcenter), men som vanligt ska vi titta på några allmänna rekommendationer:
En omvandling
behöver inte vara samma sak som ett inköp.
Omvandling
kan vara något som besökare gör på din webbplats som får dig att tro att de kan bli kunder, vilket betyder att klicket på annonsen var värdefullt för dig. En sådan åtgärd kan vara att en besökare tittar på sidan med kontaktinformation. I sådant fall placerar du en spårningskod på sidan.
Du ska inte placera spårningskod på annonsens målsida. I det fallet skulle antalet klick vara lika med antalet omvandlingar vilket skulle leda till statistik utan något värde.
Om du vill spåra formulär som fylls i lägger du till en spårningskod på sidan som bekräftar att formuläret har skickats in.
Beroende på omvandlingsspårningens resultat kan du pausa mindre välfungerande sökord eller ta bort buden för dem. Om du å andra sidan har sökord som ger bra omvandlingar kan du se till att de visas oftare. Samma sak gäller för webbplatser i Display-nätverket.
I motsats till vad många anser är
omvandlingsspårning
möjligt med varierande transaktionskostnad.
Så snart som du börjar få uppgifter om omvandlingar kan du börja använda
Förbättrad CPC
för att se till att systemet fokuserar på klick som med största sannolikhet leder till omvandlingar så att din annonsering blir mer lönsam per omvandling. Detta är en funktion som du kan använda även om du importerar omvandlingar från Google Analytics. Om du i ännu större utsträckning vill fokusera på användbara länkar använder du
Omvandlingsoptimeraren
.
Google Analytics
Google Analytics
är en omfattande gratisprogramvara för insamling av olika typer av statistik på webbplatser. Det förtjänar en egen artikel, eller rent av en hel bok. Detta skulle bli en alltför stor uppgift, så jag tänker bara ge dig några tips om hur du använder Google Analytics:
Om du inte har ett Google Analytics-konto kan du skapa ett direkt från ditt AdWords-konto genom att klicka på länken Google Analytics på fliken Rapportering och verktyg. Det är gratis.
När och om du ställer in
Mål
i Google Analytics, och om dina konton är länkade kan du importera dem till
Omvandlingar
i AdWords (på sidan Omvandlingar).
En av de mest användbara parametrarna när du utvärderar hänvisningskällorna är
avvisningsfrekvensen
. Ta reda på vilka webbplatser som lockar till sig besökare baserat på lägst avvisningsfrekvens och lägg till liknande webbplatser (manuell annonsplacering) i kampanjer i Display-nätverket.
Dimensioner
De flesta av rapporterna från Rapportcenter har flyttats till fliken Dimensioner inom Kampanjer. Fliken syns inte alltid i kontot utan du måste ibland klicka på pilen till höger om flikarna. Här är exempel på åtgärder som du nu kan vidta:
Visa
geografisk rapport
. Om annonsen är ineffektiv inom vissa regioner (låg CTR eller lågt kvalitetsresultat) utesluter du dessa från den geografiska inriktningen av kampanjen.
Visa rapporten
Timme på dagen
. Här kan du avgöra vilken tid på dagen annonsen är mest effektiv, schemalägga annonsvisning och minska CPC-budet när annonsen ger dåligt resultat och öka budet när annonsen är effektiv.
Visa rapporten
Demografi
och använd den för att utveckla demografiskt inriktad marknadsföring för kampanjen.
Vi har nu nått slutet av vår diskussion om grundläggande kontooptimering. Du kan nu skapa ett konto och spåra kontots resultat. Du kan även gå vidare med att utveckla och expandera din annonsering inom detta konto och använda mer komplicerade åtgärder som vi kommer att beskriva framöver. Håll utkik efter mer information på vår blogg!
Skrivet av Aleksei Petrov - AdWords-teamet
Optimering, del 3
fredag 1 juli 2011
Detta är fortsättningen av vår serie med tips om de första inställningarna och om grundläggande kontooptimering. I tidigare artiklar
skapade
vi ett konto med en effektiv struktur och effektiva annonser och sökord. Dessutom
finjusterade
vi inriktningen och budgeten för våra kampanjer. I denna artikel diskuterar vi ytterligare två grundläggande inställningar:
CPC-bud och annonsplacering
samt exempel på hur detta fungerar.
CPC-bud
När du använder AdWords-systemet betalar du i de flesta fall för annonseringen bara när en besökare klickar på din annons. Du väljer budtyp under Kampanjinställningar. Du kan välja mellan
automatiskabud
(systemet ändrar budbeloppet för att få så många visningar som budgeten tillåter) eller
manuella
bud (du ställer själv in budbeloppet). Här följer det viktigaste att tänka på när du optimerar budgivningsprocessen:
Automatiska bud är bäst när du inte vill lägga ned alltför mycket tid på att finjustera en kampanj. Du måste dock ställa in en övre gräns för CPC så att du slipper obehagliga överraskningar.
Vissa funktioner (t.ex. schemalagd annonsvisning) fungerar inte med automatisk budgivning.
Är du mer intresserad av annonsvisningar än länkar till din webbplats? Om du svarar Ja på den frågan kan du välja att betala per 1 000 visningar för kampanjer som körs via Googles Display-nätverk.
Har du ställt in omvandlingsspårning? Det är en god idé att pröva optimeraren för kostnad per omvandling eller
Omvandlingsoptimeraren
. Observera att Omvandlingsoptimeraren går att aktivera även om du använder automatisk budgivning. Baserat på omvandlingsuppgifterna hanteras CPC-bud inom ett intervall på 30 %, vilket ofta minskar kostnaden per omvandling.
Spåra
annonsens genomsnittliga position
för varje sökord. För vissa ord är positionen för låg, men är sökordet i sådana fall viktigt för dig? Det går alltid att öka det enskilda CPC-budet för detta sökord, vilket leder till att annonsen får en högre position.
Är ett visst sökord mer effektivt än andra (hög CTR eller omvandlingsfrekvens)? Det är värt att öka CPC-budet för detta ord så att du får fler besökare. För mindre effektiva ord kan du sänka budbeloppet eller till och pausa ordet.
Ovanstående råd handlar inte bara om sökord utan även om annonsplaceringar. Är visningarna på en viss webbplats mer effektiva? Lägg till webbplatsen manuellt som en placering.
Även om du aldrig betalar mer än det som behövs för att få bättre resultat än dina konkurrenter (vanligen mindre än högsta CPC som du har ställt in) ska du inte ställa in en hög CPC om du inte har råd med det. Konkurrensen är ofta oförutsägbar och situationer kan uppstå där den faktiska kostnaden blir lika med den högsta kostnaden och budgeten snabbt tar slut.
Om du ser att ett sökord nästan inte får några visningar kan det bero på att du har ställt in ett CPC-bud som är för lågt. Du får ofta en varning när CPC-budet är lägre än den uppskattade kostnaden för visning på första sidan för ett visst sökord. Denna information visas på fliken Sökord.
Placeringar
När vi pratar om placeringar i detta sammanhang handlar det om olika plattformar där annonser kan placeras via AdWords. Du kan läsa mer om annonsplaceringar i vårt
Hjälpcenter
, men vi ska även att gå igenom några metoder som vi använder, och som även du kan finna användbara, här och nu:
Om du endast annonserar i Googles söknätverk går du miste om potentiella kunder som antingen inte använder sökmotorer eller som använder andra än Google. Om du visar dina annonser i både sök- och Display-nätverket når du en bredare målgrupp (t.ex. användare på Facebook.com eller YouTube.com).
Vi skapar alltid separata kampanjer för sök- och Display-nätverket. Det finns flera orsaker till detta. När vi skapar söknätverkskampanjer skapar vi sökordslistor genom att försöka lista ut användarnas söktermer så korrekt som möjligt. För Display-nätverket utvärderas sökordslistorna av systemet samtidigt som webbplatsens ämnesområde fastställs. Annonser i Display-nätverket är ofta mer allmänt hållna än annonser i söknätverket. Det är även lättare att utvärdera annonseringens resultat om sök- och Display-nätverken används för olika kampanjer eftersom du kan se alla parametrar med en gång (CTR, omvandlingar osv.) och de är lätta att jämföra.
Om du är villig att lägga ned tid på att finjustera din kampanj eller om du vill se till att dina annonser endast visas på relevanta webbplatser är det bättre att placera annonserna manuellt. Därtill kan du använda
placeringsverktyget
(på fliken Rapportering och verktyg) för att välja rätt webbplatser.
Om du väljer automatisk annonsplacering är det mycket viktigt att du regelbundet kontrollerar på vilka webbplatser dina annonser visas (fliken Nätverk i din kampanj) och att du utesluter webbplatser vars innehåll är ovidkommande eller som ger låg CTR.
Oroa dig inte om CTR är mycket lägre i Display-nätverket jämfört med söknätverket eftersom detta är helt normalt. CTR i Display-nätverket påverkar inte heller kvalitetsresultatet i söknätverket och tvärt om.
Om du väljer att placera annonser manuellt och samtidigt lägger till sökord visas annonserna bara på webbplatser och webbsidor som är relaterade till sökorden. Vill du att din annons visas på alla sidor på de webbplatser du har valt? Ta i så fall bort alla sökorden från kampanjen.
Vi är nu klara med de grundläggande kampanjinställningarna. Tack vare informationen i de tre artiklarna har vi nu skapat ett effektivt konto. Nästa artikel handlar om det bästa och lättaste sättet att spåra resultatet för en annons i din kampanj.
Skrivet av Aleksei Petrov - Inside AdWords-teamet
Etiketter
+1
ACE
Ad Sitelinks
adresstillägg
AdSense
Adwords
AdWords Chat
AdWords Editor
AdWords experiment
AdWords Help
AdWords hjälpcenter
Adwords Kampanjexperiment
adwords konverteringar
adwords mobil
AdWords målgruppsinsikter
adwords next
AdWords Policy
AdWords Sverige
adwords uppdateringar
Android
Annonser
Annonsering
Annonseringsmål
Annonseringsvillkor
annonsformat
annonsgalleri
Annonsplatslänkar
Annonsrankning
Annonstext
annonstillägg
Annonsväxling
annonsörer
anpassad HTML
anpassade målgrupper
Anpassade parametrar
Användarvillkor
appar
appkampanjer
Apps
automatisk budgivning
automatiska budstrategier
Automatiska regler
Beskrivningstillägg
Bildannonser
Bloggserie för nybörjare
Bokstäver
Budget
Budgivning
budsimulatorn
budstrategistatusarna
bulkförändringar
bumper annonser
bumperannonser
bättre budbeslut
börjare
Chat
contact AdWords
contact google
conversion optimizer
CPA
CTR
customer match
Data-avvikelse
demoannonser
Demografisk inriktning
Diagnostik
Display-nätverket
Displayannonser
DoubleClick Ad Planner
DSA
dublin
Dynamisk remarketing
dynamiska remarketingannonser
Dynamiska sökannonser
e-handel
Fakturering
Filter
filter för produktgrupper
Flash-annonser
flygplatser
flygplatsinriktning
flygplatsresenärer
Flödesspecifikationen
Frakt
frekvenstak
förbättrade kampanjer
förvaltarkonton
GDN
Geografisk inriktning
Gmail-annonser
godkända produkter
Google
Google +
Google Adwords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynätverk
Google Grants
google kalkylark
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Play Butik
google premier partner
Google Shopping
Google sök
Google-annonser
Google+
Googles Display-nätverk
Hangouts
Hem
import for salesforce
informationstext
Innehållsnätverket
Inriktning
insikter
Inställningar och Avancerade funktioner
interaktiva annonser
Intressekategorier
jobs
jul
Jul och Nyår
juridiska krav
Kampanjer
kampanjer med CPM
Kampanjexperiment
kampanjnätverk
kampanjresultatet
kampanjutkast
kartor
klickandel
kontaktpunkter
Kontostruktur
kontroll
konverterade klick
konvertering
konverteringar
Konverteringsbudstatistik
konverteringsspårning
konverteringsspårning för android
konvertingsspårning
Kundmatchning
Kundmatchning för Shopping
Kvalitetsresultat
Kvalitetsresultat och Annonsposition
köpavsikt
lagerstatus
live event
lokal annonsering
lokalt
läkemedel
marknadsförare
mass förändringar
matcha platser
Matchning
MCC
Meddelanden
mellansidesannonser
Merchant Center
Microögonblick
Microögonblick denna vecka
Mitt kundcenter
mobil
mobil ux
mobil värld
mobilannonser
Mobilannonsering
mobilappar
mobilbudsjustering
mobilbudsjusteringarna
mobiloptimerad
mobiloptimerade
mobilsida
mobilsidor
mobilvänlig
mobilvänlighetstest
mSite
My client center
målkanaler
målomvandlingar
mät ditt resultat
ny funktion
Nybörjare
Nyheter
Ommarknadsföring
Omvandlingsspårning
onlineprodukter
optimerar bud
Optimering
Organiskt sökresultat
Pekdatorer
Pekskärm
PLA
Placeringar
Placeringsverktyget
platslänkar
platslänkstillägg
Positionsinställning
Produktannonser
produkter
produktgrupper
Produktkoder
produktstatus
Rapporter
Rapporter och Analytics
Rapportering
Rapportering och analys
Rapportering och omvandlingsspårning
rapporterna för automatisk budgivning
redigera i adwords
Relaterade produkter
Remarketing
remarketingstrategi
remarketingtaggar
resultat
resultatanalys
resultatdata
Rubriker
räckvidd
salesforce
Samtal
samtalskonverteringar
samtalstillägg
Shopping
skärmar
Språkinriktning
Stora förändringar i Adwords
Storhelg
större kartor
Support
synlighet
Säkerhet
Säsongsbetonat
SÖK 2.0
Sökannonser
Sökannonser på Google Play
Sökord
sökordsplaneraren
target airport
tester
think with google
tillkännagivanden
Tips
transaktioner
tredjepartslösning
trueview
trueview annonser
Typer
Universella appkampanjer
Uppdatering
Uppdateringar
Uppgraderade URLer
uppskattade konverteringar
URL
valuetrack
Varför visas inte min annons?
vCPM
Veckans mobiltips
Veckans Policy
Veckans Roliga
Veckans Videotips
Verktyg
Verktyg för förhandsgranskning av annonser
Vidarekoppling
Video
Videoannonser
videoformat
visningsadress
visningsandelar
visningsannonser
visninsannonsverktyg
Webbansvariga
Webbplatser
webbplatsinformation
webbplatslänkar
webbseminarier
working for google
YouTube
YouTube Annonsering
Arkiv
2018
feb.
2017
nov.
sep.
juni
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
2013
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
mars
feb.
2012
nov.
okt.
juli
juni
apr.
mars
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
Feed
