Inside AdWords - Sverige: annonsformat

Alla annonsörer får tillgång till integrerade Gmail-annonser i AdWords

måndag 14 september 2015

E-post är en viktig del av vardagen och ett av våra vanligaste sätt att hålla kontakt med familj, vänner och kolleger. Det är dessutom ett perfekt sätt att få de senaste nyheterna från våra favoritvarumärken, som en stor helgrea, erbjudanden på charterresor eller information om en ny och spännande produkt. I flera år har vi arbetat nära annonsörer för att utvidga deras strategier för e-postbaserad marknadsföring och pröva nya sätt att visa mer relevanta erbjudanden för användarna med hjälp av integrerade Gmail-annonser[1]. Från och med i dag har alla annonsörer tillgång till integrerade Gmail-annonser direkt i AdWords.

Avancerade och interaktiva annonsformat

När vi utvecklade Gmail-annonserna, prövade vi olika format för att se vilka användarna tyckte var mest engagerande. En av förbättringarna vi gjorde var att ta bort det vanliga textannonsformatet och visa färre integrerade annonser med högre kvalitet, som stämmer bättre överens med layouten i Gmail-inkorgen.
annonsgalleriet

Den komprimerade annonsen som användarna ser först och som matchar utseendet på Gmail-inkorgen. Användarna kan expandera annonsen genom att klicka på den.

När användarna klickar på den komprimerade annonsen, visas den expanderade annonsenheten. Det är en integrerad helsidesannons med lika stora möjligheter till information och grafiska detaljer som en målsida. När användarna har klickat på annonsen så att den expanderas, är eventuella efterföljande klick på innehållet kostnadsfria, inräknat att spara annonsen i inkorgen eller vidarebefordra den till andra.

Annonsörerna kan välja bland flera anpassningsbara Gmail-annonsmallar för den expanderade annonsenheten, och använda en enstaka bild, framhäva en kampanj med en kombination av bild, beskrivning och uppmaningsknapp eller visa upp flera produkter samtidigt. Med formatet med anpassad HTML får du störst flexibilitet när det gäller hur du konfigurerar dina tillgångar. Du kan skapa en ännu mer engagerande annonsupplevelse genom att använda videor, formulär, telefonnummer och flera länkar och uppmaningar.

Exempel på expanderade annonsenheter

Nå målgruppen med avancerad inriktning på Display-nätverket

Du kan använda de flesta alternativ för inriktning på Display-nätverket som du redan är bekant med, som sökord, målgrupper inom intressegrupp, demografi och ämnen. En annonsör som till exempel annonserar om sportkläder kan välja relevanta ämnen som ”Träning” och ”Sportartiklar”, eller nå personer i målgrupper inom intressegrupperna ”Hälso- och fitnessintresserade” eller ”Löparentusiaster”.

Marriott International är ett av alla varumärken som redan använder Gmail-annonser för att nå kunder som letar efter attraktiva erbjudanden:

”Vi har fått mycket goda resultat från vårt samarbete med mediebyrån Beeby Clark+Meyler när det gäller att visa Gmail-annonser och stärka medvetenheten kring Renaissance Hotels. Den större annonsenheten ger gott om utrymme att visa videor och bilder som speglar upplevelsen på Renaissance Hotels och vår strävan att hjälpa gästerna att uppleva nya saker på resmålet. Vi samarbetade med annonsbyrån Anomaly för att infoga avancerat bildmaterial i våra annonser, och ökade användarengagemanget i form av 25 % längre besök på webbplatsen och 18 % fler sidvisningar per besök på RenHotels.com. Annonsenheten har dessutom fortlöpande gett varumärket Renaissance Hotels bred räckvidd. Sedan dess har vi börjat visa Gmail-annonser om andra hotell i Marriott International-kedjan, och ser fram emot att snart också visa annonser om våra Autograph Collection Hotels.”

– Amy Sherman, direktør for digital markedsføring

Ge användarna kontroll över vilka annonser de ser

Som ett led i vidareutvecklingen av Gmail-annonserna, har vi gett användarna möjlighet att aktivt styra vilka typer av annonser de ser. Precis som med andra Google-annonser, kan användarna välja i annonsinställningarna om de inte vill se annonser från särskilda annonsörer. De kan dessutom välja bort intressebaserade annonser helt och hållet.

Läs mer om hur du skapar din första Gmail-annons i vårt hjälpcenter.

Omry Pruzan, förste produktansvarig, Gmail-annonser

Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

[1] Gmail-annonser kjøres ikke i Gmail for Work som en del av Google Apps for Work.

Ta en titt på de nya bildannonserna i AdWords visningsannonsverktyg

tisdag 28 februari 2012

Bilder och videoannonser i Googles Display-nätverk kan starkt påverka hur framgångsrika dina onlinekampanjer blir. Dessa annonser förmedlar ditt budskap på ett mer engagerande och minnesvärt sätt och lockar kunderna att köpa vad du säljer.

Ta en titt på dessa bildannonser och se exempel på vad du kan skapa:

Med visningsannonsverktyget i AdWords kan du redan nu enkelt skapa bild- och videoannonser gratis och det är flexibelt så att du kan anpassa annonserna efter dina behov.
Men idag presenterar vi en ny funktion som i princip skapar bildannonserna åt dig.
Visningsannonsverktyget skapar nu automatiskt förslag till bildannonser med hjälp av de befintliga textannonserna i din kampanj.
●      Klicka på den föreslagna annons som du gillar bäst. ●      Om det behövs anpassar du teckensnitt, text eller färger som behöver korrigeras. ●      Sedan införlivar du annonsen i en av dina annonsgrupper. Så enkelt är det.
Ta en titt på dina föreslagna annonser nu >>
Du behöver inte ens vara inne i visningsannonsverktyget för att kunna använda denna nya funktion. ●      Om du är i en av dina annonsgrupper kan du välja en befintlig textannons och under "Fler åtgärder" väljer du "Skapa visningsannons". ●      AdWords skapar en bildannons baserat på textannonsen som du valde.
Om du vill skapa annonsen från grunden kan du alltid välja mellan hundratals olika mallar. ●      Lägg till textannonsen och anpassa teckensnitt, färger och bakgrund. ●      Välj bilder från AdWords galleri, din dator eller din webbplats. ●      Granska annonsen i alla format för att se att den är korrekt och lägg sedan till den till kampanjen.
Mer information om visningsannonsverktyget finns på Display -webbplatsen.
Skrivet av Becky Chappell, Associate Product Marketing Manager. Svensk version av Fatemeh Mahmoudi - Inside AdWords-teamet Sverige

Skriv annonser som lockar kunder

onsdag 8 februari 2012

Har du någonsin funderat över hur du gör dina annonser mer fängslande? Med temat Alla Hjärtans Dag i tankarna, bjuder AdWords Hjälpcenter på några tips om hur du kan krydda dina AdWords annonser.
Ta först en stund och fundera över vad du vill göra med din annons. Därefter tillämpa följande sex riktlinjer för att skapa annonser som är tydliga, rakt på sak och fängslande - du kommer att märka en ökning i klick!

Uppmärksamma det unika i din verksamhet, produkt eller erbjudandeInkludera priser, erbjudanden och kampanjer

Berätta för kunden vad de ska göra (ex. ring oss, köp nu)

Inkludera minst ett av dina sökord i annonstexten

Anpassa din annons till din landningssida

Experimentera!

Här kommer några exempel:
Matlagningskurser för par www.lagamatihop.se Blanchera din väg til hennes hjärta! Registrera er som par - få rabatt.
Luftballong över Skåne www.ballongturer.se/skane Det är kärlek i luften. Spara 30% idag när du bokar!
Lättare sagt än gjort? Läs hela artikeln Tips för att skapa framgångsrika annonser in AdWords Hjälpcenter för att få konkreta exempel på hur du kan förbättra din annons. Lär du dig lättare genom bilder och visuella intryck? Scrolla då ner till slutet av artikeln för att titta på en video istället.
Nu när din annons lockar en drös med nya klick, vad sägs då om att skapa en videoannons? Följ då stegen i artikeln Tips för att skapa effektiva videoannonser.
Lycka till! Google AdWords Hjälpcenter Team

Skrivet av Fatemeh - Inside AdWords-teamet

Kommer snart: Statistik över visningsandelar för annonsgrupper

onsdag 25 januari 2012

På våra annonsörers begäran kommer vi snart att kunna visa statistik övervisningsandelar på annonsgruppsnivå för söknätverket och Display-nätverket. När funktionen är tillgänglig kan du använda statistiken för att exempelvis hitta högpresterande annonsgrupper som inte får majoriteten av alla tillgängliga visningar.

Under de kommande veckorna kommer du att se tre nya kolumner som du kan lägga till på fliken Annonsgrupper:
1 1. Visn. andel: Procentandelen annonsvisningar dividerat med det uppskattade antalet visningar som annonsen var kvalificerad för.
2 2. Förlorad visningsandel (Rankning): Den procentandel visningar som annonsen gick miste om på grund av annonsrankningen. Förlorad visningsandel (Rankning) visas inte om du förbrukade hela eller större delen av budgeten under hela eller en del av den angivna dagen (hade ”begränsad budget”) under det aktuella datumintervallet.
3 3. Exakt matchning visningsandel: (endast söknätverket) Den procentandel visningar som annonsen fick för sökningar som exakt matchade ditt sökord dividerat med det uppskattade antalet visningar för exakta matchningar som annonsen var kvalificerad för.
Utöver att visa mer detaljerad statistik planerar vi också att uppdatera våra algoritmer för att kunna visa mer noggrann statistik över visningsandelar för kampanjer. Vi kommer därför att införa ett antal viktiga ändringar:
1. Mer detaljerad statistik på kampanjnivå: Eftersom vi arbetar med att förbättra våra algoritmer kommer vi att uppdatera all statistik över visningsandelar på kampanjnivå från maj 2011 och framåt. Det innebär att du inte längre kan se kampanjstatistik som är äldre än från maj 2011. Om du vill spara information om visningsandelar för kampanjer som inträffade före maj 2011 måste du skapa en rapport före den 30 januari 2012.
2. Uppdateringar en gång om dagen: För att kunna föra mer noggrann statistik över visningsandelar uppdaterar vi all sådan statistik en gång om dagen (ungefär kl. 12.00 Stillahavstid [GMT-8]). Det innebär att informationen inte säger något om visningsandelarna under innevarande dag och kanske inte heller från föregående dag (beroende på när på dagen du skapar rapporten).
De här ändringarna träder i kraft för alla annonsörer globalt den 30 januari 2012, så håll ögonen öppna efter dem i ditt konto. När ändringarna har införts kan du läsa mer detaljerad information i AdWordsHjälpcenter.
Skrivet av Fatemeh Mahmoudi - Inside AdWords-teamet

Bästa tillvägagångssätt för klicka för att ringa-annonser: Praktiska tips för att optimera dina mobilkampanjer

torsdag 10 februari 2011

klicka för att ringa-funktion
Rikta samtal till ett centralt telefonnummer med hjälp av telefontillägg

Annonsformatet med telefontillägg är praktiskt oavsett om du annonserar över hela landet och har tillgång till ett callcenter eller om du vill rikta samtalen till ett särskilt telefonnummer. Med telefontillägg kan mobilannonsen innehålla ett telefonnummer som ser likadant ut oberoende av var annonsen visas. Om du exempelvis annonserar i USA och har ett telefontillägg med ett nationellt 1-800-nummer, visas numret exakt på samma sätt för användare både i Kalifornien och i New York. Att ge kunderna möjlighet att kontakta dig direkt är ett utmärkt sätt att nå fler potentiella köpare och utöka verksamheten. Läs mer om det här annonsformatet på hjälpsidan om telefontillägg: https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=sv&answer=173346

Fokusera på telefonsamtal med annonser med enbart uppringning

För många företag är telefonsamtal värda mer än webbplatsbesök. Om du specifikt vill att dina kunder ska kontakta dig via telefon kan du skapa annonskampanjer med enbart uppringning vars enda syfte är att leda samtal till ditt företag. Annonser med enbart uppringning kan kombineras med telefontillägg och innebär att telefonnumret är det enda i din mobilannons som användarna kan klicka på. Eftersom ett samtal kostar lika mycket som ett klick på din annons kan du fokusera på att få kunderna att ringa dig via dina mobilkampanjer.

Nå lokala kunder med adresstillägg

Vill du nå kunder som befinner sig i närheten och som redo att handla? Genom att lägga till ett platsspecifikt företagsnummer i dina annonser kan du nå målgruppen på ett effektivt sätt. Anta t.ex. att du äger en pizzarestaurangkedja och vill att kunderna ska kunna nå den närmaste restaurangen direkt. Eftersom annonser med platstillägg baseras på var användarna befinner sig kan hungriga gäster klicka på annonsen och ringa den närmaste restaurangen i stället för en restaurang längre bort. En annan fördel med det här annonsformatet är att företagets adress visas på en utökningsbar karta där kunderna får hjälp att hitta till dig. Mer information om det här annonsformatet finns på hjälpsidan om adresstillägg: https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=sv&answer=173003

Vi hoppas att du har haft glädje av de här tipsen och ser fram emot att utveckla fler klicka för att ringa-funktioner i framtiden.

Skrivet av Surojit Chatterjee - Produktchef för Google Mobile-annonser och Markus Ahlberg - Inside AdWords-teamet