Inside AdWords - Sverige: Produktannonser

Fånga kunder under jul med remarketinglistor för shopping

fredag 30 oktober 2015

Den här julen är kunderna snabbare och mer målmedvetna än någonsin. De lägger 7 % mindre tid vid varje shoppingtillfälle som görs via mobila enheter1. Enligt samma data från Google Analytics2 gör trots det samma kunder 64 % fler inköp via mobila enheter i detaljhandelskategorin än förra året. Den här julen har vi ett syfte med vår handel snarare än långa sessioner. Som ett svar på detta och för att hjälpa återförsäljare att ta vara på de här viktiga ögonblicken, utökar vi remarketingfunktionerna till våra produktannonser. Optimera era shoppingbud med remarketinglistor
Genom att använda remarketinglistor kan ni nu optimera era bud för shoppingkampanjer så att ni kan få tillbaka viktiga kunder, nästa gång de handlar på Google.com. Ni kan t.ex. använda remarketinglistor för att skräddarsy shoppingbud och få kontakt igen med kunder som lämnat er hemsida utan att köpa något eller för att rikta mot trogna kunder som handlar på Google igen, antingen via dator eller en mobil enhet. På detta sätt kan ni få en bättre avkastning på er investering.
De som började tidigt har nått stora framgångar med remarketinglistor:

”Remarketinglistor för shopping har gett mycket bra resultat för Magazines.com. Vi kan rikta in oss strategiskt mot kunder som inte slutförde sina köp under tidigare besök. Konverteringsfrekvensen är 285 % högre för mobila plattformar och stationära datorer med en 68 % lägre CPA. Det är en av de mest effektiva funktioner vi någonsin har provat”.

– Yuly Gonzalez, Sr. SEM Specialist, Rakuten Search

”Med remarketinglistor för shopping kunde vår kund Cruiser Customizing förbättra sin konverteringsfrekvens med 78 % och sin ROAS med 66 %. Nu lanserar vi inte en enda kampanj utan remarketinglistor för shopping”.

– Jeremy Brown, Vice President of Marketing, Metric Theory

Upplagt av Archana Kannan, Product Manager på Google Shopping Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords 1 intern data från Google Analytics, september 2015 2 intern data från Google Analytics, september 2015

Vi lanserar automatiska tillägg för shoppingannonser (produktannonser)

torsdag 20 augusti 2015

Kampanjtexten – det valfria meddelande som kan läggas till i annonsgrupper i AdWords – är resultatet av en av våra första ansträngningar för att uppnå precis det. Vi har upptäckt att många av er använder kampanjtexten till att belysa specialerbjudanden eller fri frakt. Därför är vi glada att idag kunna lansera ett nytt automatiskt tillägg för shoppingannonser (produktannonser).

Automatiska tillägg för shoppingannonser
Det nya tillägget visas bredvid dina shoppingannonser (produktannonser) utan att du behöver göra något och utan extra kostnad. Tilläggen använder befintlig information som du har angett i inställningarna och dataflödet för Merchant Center och visar automatiskt information om fri frakt och prissänkningar på ett enhetligt och sammanfattat sätt för kunderna.

Tillbakadragande av kampanjtext
Baserat på de första resultaten ser vi att kunder föredrar det nya automatiska tillägget framför kampanjtext. Dessutom ger det annonsörer bättre klickfrekvens. Vi kommer därför att dra tillbaka kampanjtexten i slutet av september 2015 och börja visa automatiska tillägg oftare istället.

De annonsörer som använder sig av kampanjtext behöver inte vidta någon ytterligare åtgärd. Deras annonser påverkas inte på något annat sätt och kan fortfarande nås av kunder som söker på Google. I vårt hjälpcenter finns även mer information om de automatiska tilläggen.
Upplagt av Tom Beyer, Product Manager på Google Shopping Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Lösningar för automatisk budgivning för Google Shopping

torsdag 13 augusti 2015

AuktionsinformationMaximera klick annonser för lokala butikslagerhome24Förbättrad CPCShopclues.comMål-ROAS förfrågningsformuläret AdWords hjälpcenter Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

1 Intern information för Google Shopping, augusti 2015.

Mer konkurrenskraftig information för dina Shopping-kampanjer

onsdag 19 november 2014

Vill du få fler visningar och klick för dina Shopping-kampanjer? Eller vill du veta hur du hittar möjligheter som gått förlorade i din budgivningsstrategi och hitta din mobila SOV (share of voice)? Vi introducerade data om konkurrensmiljön förra året så att du kan börja få svar på dessa brännande frågor. Nu är vi glada över att kunna presentera ett antal tillägg som kan hjälpa dig att hitta nya sätt att optimera dina Shopping-kampanjer och engagera shoppare på alla enheter.

Med rapporten med auktionsuppgifter kan du jämföra resultatet för din produktannons med andra annonsörer som deltar i samma auktioner som du. Med visningsandel samt överlappningsgrad och överträffningsandel kan du se trender hos andra annonsörer och strategiska möjligheter att förbättra dina budstrategier.

Sök visningsandel har förnyats för att bli mer användbar och i linje med textannonser. Nu kan du analysera din SOV på den detaljnivå du vill med Sök visningsandel på fliken Dimensioner. Du får reda på vilka kampanjer som begränsas av en låg budget med Förlorad visningsandel (budget) och vilka som behöver ytterligare optimering med Förlorad visningsandel (rang). Observera att vi nu beräknar Sök visningsandel på kontonivå så du kanske märker en förändring i visningsandelen mellan oktober och november.

Enhets- och tidssegmentering finns tillgängliga för att hjälpa dig att förfina din modifieringsstrategi för budgivningen.Du kan se om andra fick fler mobila visningar än du under helgen med rapporten över auktionsuppgifter efter enhet och dag.

Budsimulatorkolumnerna visar vilka annonseringsresultat du kunde ha fått om du hade valt andra bud. Du kan lägga till kolumnerna på fliken Produktgrupp och till exempel hitta produktgrupper som driver flest klick stegvis.

En listvy av dina produktgrupper är ett annat sätt att analysera resultatet.Du kan sortera dina produktgrupper inom en annonsgrupp baserat på resultatdata och enkelt identifiera vilka du behöver optimera.Till exempel kan du sortera efter visningsandel, hitta produktgrupper med lägst visningsandel och finjustera de anbuden med bara några klick.

Vi hoppas att tilläggen hjälper dig att identifiera enkla vinster inför storhelgerna och att du kan hitta nya och mer användbara sätt att optimera dina Shopping-kampanjer. Vi fortsätter att utforska andra rapporteringsbehov så att du har relevanta och användbara uppgifter till hands. Läs artiklarna i vårt hjälpcenter om du vill ha mer information om Auktionsuppgifter, Sök visningsandel, budsimulatorkolumner och listvyn för produktgrupper.

Ett nytt verktyg för fraktkonfiguration är tillgängligt i Google Merchant Center

torsdag 4 september 2014

verktyget för fraktkonfigurering

Fraktregler: Välj från en utökad lista med fraktmetoder, inklusive anpassningsbara metoder som är baserade på en hierarkisk regeluppsättning.

Flera fraktmetoder: Skilj mellan olika fraktmetoder, till exempel marktransport eller express, för samma land. På det sättet kan Google visa det lägsta möjliga priset för användaren.

Anpassning baserat på plats: Konfigurera priser baserat på fraktdestination med länder, delstater eller städer.

Förenklade uteslutningsalternativ: Ange när produkter inte levereras till vissa regioner.

Återanvändbart delat bibliotek: Skapa en samling av fraktmetoder som du kan återanvända i flera anpassade konfigurationer.

nytt fraktattribut befintliga fraktpolicy

Är dina produktannonser redo för den 31 augusti?

måndag 25 augusti 2014

Tidigare i den här månaden lanserade vi ett uppgraderingsverktyg för annonsörer för uppgradering till Shoppingkampanjer snabbt och enkelt. Om du redan har uppgraderat, är du redo. Om du ännu inte har uppgraderat och inte gör det i slutet av den här månaden, händer följande med dina vanliga produktannonskampanjer (PLA) i september.

Fas 1: Begränsad funktionalitet för alla vanliga PLA-kampanjer - Från 2 september går det inte längre att redigera produktinriktning, max.CPC-bud, reklamtext och måladresser. Kampanjstatus och -budgetar går att redigera så att du kan hantera utgifterna tills dina vanliga PLA-kampanjer automatiskt uppgraderas till Shoppingkampanjer.

Fas 2: Automatisk uppgradering till Shoppingkampanjer - Under hela september kommer vanliga PLA-kampanjer som fick visningar under de föregående veckorna att automatiskt uppgraderas till en ny Shoppingkampanj med en liknande kampanjstruktur. En del vanliga PLA-kampanjer, inställningar och bud kanske inte överförs till din nya Shoppingkampanj på grund av tekniska begränsningar. När dina vanliga PLA-kampanjer uppgraderas automatiskt får du ett e-postmeddelande och de vanliga PLA-kampanjerna upphör att visa PLA. Yttterligare information om den automatiska uppgraderingen finns i AdWords hjälpcenter.

Vänta inte med uppgraderingen Som en sista påminnelse, uppgradera dina kampanjer före september om du vill säkerställa att de fungerar som du vill. Vi rekommenderar att du använder uppgraderingsverktyget eftersom det leder dig genom uppgraderingsprocessen steg för steg. För mer information, läs den här hjälpcenterartikeln om tillbakadragande av vanliga PLA-kampanjer och automatisk uppgradering till Shoppingkampanjer. Om du har frågor, besök AdWords Community Forum eller kontakta oss.
Upplagt av Eric Tholomé, chef för produkthantering, Google ShoppingPostat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Nytt uppgraderingsverktyg för Shoppingkampanjer

tisdag 12 augusti 2014

Nu är vi inne på den sista sträckan. I slutet av augusti kommer de vanliga produktannonskampanjerna (PLA) att ersättas av Shopping kampanjer.De flesta av er har börjat uppgradera till Shoppingkampanjer, men om du är en av de få som ännu inte har gjort det än, introducerar vi ett nytt uppgraderingsverktyg som hjälper dig att uppgradera på några klick. Detta verktyg skapar en Shoppingkampanj från din vanliga PLA-kampanj, med en kampanjstruktur och bud baserat på din vanliga PLA-kampanj och på tidigare resultat.

Om du inte har påbörjat din uppgradering uppmanar vi dig att prova detta verktyg som startpunkt för dina Shoppingkampanjer. Var noga med att kontrollera att dina kampanjbudgetar, inställningar och bud är anpassade till ditt företags behov. Observera att inte alla kampanjer är kompatibla med detta uppgraderingsverktyg. Om du till exempel använder AdWords-etiketter eller -grupperingar i dina produktinriktningar eller sortimentfilter måste du uppdatera dataflödet med anpassade etiketter innan du använder uppgraderingsverktyget, såvida du inte nöjer dig med att använda ett annat attribut för att dela upp ditt sortiment i AdWords direkt. Du får tillgång till uppgraderingsverktyget och kan kontrollera vilka av dina kampanjer som är behöriga på fliken Inställningar i dina befintliga produktannonskampanjer. Läs mer i AdWords hjälpcenter. Vi finns till hands när du behöver hjälp. Vi vill se till att du uppgraderar på rätt sätt, så att du kan ta lite ledigt sen. Delta i Lär med Google Hangout on Air den 12 augusti kl 10:00 PST för att gå igenom det nya uppgraderingsverktyget. Om du har några frågor kan du besöka AdWords Forum eller kontakta oss .
Upplagt av Eric Tholomé, chef för produkthantering, Google Shopping Postat av Marcus Holgersson

Hantera Shoppingkampanjer med massuppläggningar och AdWords Editor

måndag 28 juli 2014

Det är mindre än åtta veckor tills de vanliga Produktannonskampanjerna slutar fungera. Största delen av annonsörer har redan har börjat använda Shopping kampanjer, och 85% av dessa är fullt uppgraderade. Annonsörer som har uppgraderat, till exempel Farfetch, LiBoutique och ValuePetSupplies upplever stor framgång tack vare det återförsäljningsfokuserade användargränssnittet, rapportering på produktnivå och konkurrenskraftig benchmarkdata.

För dem som uppgraderat är vi glada att kunna introducera två nya verktyg som underlättar kampanjhanteringen, särskilt budoptimeringen.

Massuppdateringar: Nu kan du hämta rapporter för en produktgrupp, redigera bud och måladresser, samt importera dina ändringar med hjälp av massuppdateringar.
AdWords Editor: Vi har lyssnat på er feedback, så med den senaste versionen av AdWords Editor kan du redigera bud och måladresser för individuella produktgrupper, i stor skala. Observera att AdWords Editor inte stöder skapande av Shoppingkampanjer eller produktgrupper. Du måste fortfarande skapa dina kampanjer och dela upp dina produktgrupper direkt i AdWords.

Om du inte har uppgraderat till Shoppingkampanjer uppmanar vi dig verkligen att göra det eftersom alla normala Produktannonskampanjer kommer att dras in i slutet av augusti.

Om du använder en tredjepartsbyrå eller plattform frågar du dem om de kan hjälpa dig att skapa en Shoppingkampanj. Om det inte är möjligt hittar du några resurser här som hjälper dig att komma igång:

Handledningsvideor för Shoppingkampanjer (engelska)

Uppgradera Hangouts on Air (engelska)

Hjälpcenter

Upplagt av Eric Tholomé, chef för produkthantering, Google Shopping

Postat av Marcus Holgersson

Nytt och förbättrat Content API för Shopping

tisdag 10 juni 2014

För några år sedan införde vi Google Content API for Shopping för att hjälpa dig att hantera och uppdatera din produktinformation på ett programmatiskt och skalenligt sätt. Idag har vi nöjet att presentera en helt ny version av detta API som ger dig mer insikt i din datakvalitet, och erbjuder nya sätt att hålla din data uppdaterad och aktuell. Med den nya versionen kan du exempelvis:

Få datakvalitetsinformation på artikelnivå och se om en artikel inte godkändes därför att målsidans webbadress inte fungerar på mobila enheter eller om dina unika produktkoder är felaktiga.

Att uppdatera pris och tillgänglighet för en eller flera artiklar är mycket snabbare så att dina kunder får den senaste prisuppgiften och vet vad som finns i lager innan de klickar vidare till din webbplats.

Integrerar lättare med Google Shopping genom att det stöder ett bredare urval av programmeringsspråk och dataformat.

Vårt nuvarande API finns tillgängligt fram till slutet av februari 2015, men vi vill uppmuntra dig att börja använda den senaste API-versionen och utnyttja de nya funktionerna så snart som möjligt. Om du vill veta mer kan du gå till navet för Content API for Shopping. Om du har frågor kan du ta en titt på supportforumet för Content API for Shopping. Upplagt av Eric Tholomé, chef för produkthantering, Google ShoppingPostad av Marcus Holgersson - Google AdWords

Utökade möjligheter med Shoppingkampanjer*

fredag 18 april 2014

I februari gav vi alla produktannonsörer tillgång till Shoppingkampanjer. I mars lanserade vi stöd för AdWords API, som gör det möjligt att hantera kampanjer i stor skala. Med Shoppingkampanjer kan du se ditt produktsortiment direkt i AdWords, få detaljerat resultat ända ned på produktnivå, och ange konkurrenskraftiga bud med hjälp av ny statistik som riktvärdesdata och visningsandel. Vi har fått positiv feedback från er så här långt och vill gärna berätta om den senaste utvecklingen:

Uppskatta utökad trafik med Budsimulatorn

För att ge dig mer konkreta kunskaper om dina produktannonser har vi infört en budsimulator som nu är tillgänglig i alla Shoppingkampanjer. Med Budsimulatorn kan du få en uppskattning av hur förändring av bud påverkar kostnaderna samt antalet visningar och klick.

Utökade möjligheter med Shoppingkampanjer

Under nästkommande dagar kommer vi att lägga till olika alternativ som hjälper dig att komma igång. Du kan välja att skapa en helt ny Shoppingkampanj, eller använda en av dina vanliga produktannonskampanjer som utgångspunkt för liknande produktinriktningar, negativa sökord och annonstext.

Flera annonsgrupper för avancerade detaljhandlare

För många av er är det fullt tillräckligt att använda Shoppingkampanjerna med de funktioner som funnits tidigare. Men vi har fått önskemål från många välutvecklade detaljhandlare som vill kunna skapa fler annonsgrupper. Nu är detta möjligt att åstadkomma med Shoppingkampanjer.

Fortsatt framgång bland detaljhandlarna

Sedan vi gav alla produktannonsörer tillgång till Shoppingkampanjer, får vi ständigt nya kommentarer om hur dessa hjälper er att hantera era produktannonser och utöka verksamheten på ett effektivt sätt. Här kommer några exempel:

JumpFly

”Fördelarna med Shoppingkampanjer går inte att uppskatta förrän dess att man har provat. De är enkla att skapa, informationen är tydlig, och möjligheten att gruppera produkterna i logiska kategorier och hantera dem på produktnivå gör dem ovärderliga. Allt detta tillsammans har bidragit till att vi i princip har kunnat tredubbla våra kunders avkastning på sin investering, och det finns fortfarande utrymme för förbättringar.”

Exclusive Concepts

”Med de nya Shoppingkampanjerna fick vi betydligt högre lönsamhet. Vi sänkte kostnaderna med 13 % och ökade avkastningen på vår investering i annonser med i genomsnitt 22 %. Inte nog med det: Med den nya kampanjtypen sparar vi två timmar på konfigureringen.”

Wiggle

”Med informationen på produktnivå från Shoppingkampanjer kan vi finjustera vår budgivningsstrategi. Vi kan fokusera på de produkter som ger mest trafik och lägga mindre tid på mindre viktiga produkter. Det har hjälpt oss att öka antalet besök med 25 % och avkastningen på investeringen med 16 %.”

White Shark Media

”Med Shoppingkampanjer har vi halverat tiden vi lägger på att ange produktspecifika bud och optimera våra annonskampanjer. Nu kan vi ägna ännu mer tid åt våra kunder, och resultaten hittills har varit helt otroliga. En av våra kunder säljer heminredningsartiklar och fick 301 % högre intäkter efter bara en månad. Därför har vi beslutat att hädanefter enbart använda Shoppingkampanjer tillsammans med produktannonser.”

Framtiden för Shoppingkampanjerna och utfasningen av normala produktannonskampanjer Shoppingkampanjerna utgår från detaljhandlarens situation och är ett smidigt sätt att arbeta med produktannonser. Vi är glada över all positiv feedback vi fått hittills och planerar att bygga in ännu fler verktyg och funktioner i den nya kampanjtypen. Därför kommer vi att upphöra med de normala produktannonskampanjerna, och ber därför alla annonsörer att uppgradera till Shoppingkampanjer före slutet av augusti 2014, då dessa kommer bli automatiskt uppgraderade. De närmaste månaderna kommer vi att skicka ut mer information och tillhandahålla fler verktyg som hjälper dig att uppgradera på ett enklare sätt. Vi rekommenderar att du börjar planera för uppgradering av era produktannonser till Shoppingkampanjer redan idag för att ta del av alla fördelar med de nya funktionerna så snart som möjligt.

Här hittar du mer information

Självstudievideor hjälper dig att komma igång (engelska)

Hjälpcentret för AdWords innehåller mer detaljerad information om Shoppingkampanjer

Webbinar från Googles utbildningscenter beskriver uppgraderingstips (engelska)

Utvecklarsidan av AdWords-annonser innehåller ytterligare dokumentation om AdWords API

*Nu kan du välja ett nytt alternativ när du vill uppgradera till Shoppingkampanjer. När du har angett dina kampanjinställningar öppnas en ny annonsgruppssida. Där kan du konvertera dina produktinriktningar till produktgrupper utifrån en befintlig produktannonskampanj.

Upplagt av Eric Tholomé, chef för produkthantering, Google Shopping Postat av Michelle Roos - Google AdWords
Uppdaterat av Marcus Holgersson - Google AdWords

Verkställande av Google Shoppings krav på unika produktkoder

måndag 10 mars 2014

Förra året meddelade vi att vi hade börjat verkställa kraven på unika produktkoder för att förbättra datakvaliteten på Google Shopping. De nya specifikationerna hjälper oss att tillhandahålla bättre resultat till användarna av Google Shopping samtidigt som det skapar fler möjligheter för säljare. Framför allt gör unika produktkoder det enklare för oss att skapa en annons för produkter med olika säljare, vilket ger användarna ett bredare utbud av produkter på Google Shopping samtidigt som det blir lättare att välja och navigera till en återförsäljare för att köpa produkten.

För att uppfylla kraven på unika produktkoder måste du lämna fullständiga och korrekta uppgifter. Vi rekommenderar starkt att du gör de ändringar som krävs för att uppfylla kraven på datakvalitet eftersom ökad datakvalitet är en viktig optimeringsfaktor som kan förbättra resultatet på dina produktannonser. Förra året började vi verkställa dessa krav genom att (1) inte godkänna produkter som saknade flödesdata för attributet unik produktkod - GTIN, MPN och/eller varumärke (2) inte visa produktannonser för produkter som felaktigt använt attributet identifier_exists samt (3) inte godkänna produkter med ogiltiga GTIN som inte överensstämde med standardspecifikationerna för GTIN. Ytterligare verkställighet av unika produktkoder
Snart kommer vi att börja att (1) inte godkänna produkter med felaktigt GTIN, MPN och varumärke och (2) upphöra globalt att visa produktannonser för produkter som använder attributet identifier_exists på ett felaktigt sätt. Vi fortsätter att trappa upp genomdrivandet för att hitta och underkänna produkter med felaktigt GTIN, MPN och varumärkesdata under de kommande månaderna.
Vi rekommenderar att du granskar de produktvarningar och avslag som du hittar under flikarna Datakvalitet och Dataflöden i Merchant Center. För lansering av potentiellt inte godkända produkter kan eventuella överträdelser visas som varningar och därefter som fel i UI efter verkställighetens lanseringsdatum.För produkter som flyttats ned på grund av felaktig användning av attributet ‘identifier_exists’ ber vi dig att granska de produkter som har värdet ‘false’ för att vara säker på att detta bara används för anpassade varor.
För mer information kan du läsa igenom kraven på unika produktkoder och de senaste produktflödesspecifikationerna för att sedan göra de ändringar som krävs i din data. Du kan också se över vår tidigare Office Hours-session som hjälper säljare med de nya kraven.
Upplagt av Angelika Rohrer, Program Manager, Google Shopping Postat av Michelle Roos - Google Adwords