Inside AdWords - Sverige
Googles officiella blog för nyheter, tips och information om AdWords.
Optimering, del 4
fredag 8 juli 2011
Vi närmar oss slutet av vår korta serie med tips om grundläggande optimering av ett AdWords-konto. Tidigare artiklar handlade om
strukturen för ett konto
, effektiva annonser och sökord,
inriktning och budget
,
placering och budgivning
. I denna avslutande artikel tar vi en titt på hur vi utvärderar annonskampanjens resultat med hjälp av olika resurser som Google tillhandahåller, särskilt för att spåra omvandlingar i AdWords och Google Analytics. Du får också råd om hur du tolkar rapporterna på fliken Dimensioner.
Spåra omvandlingar i AdWords
När du tittar på annonsörens konto är det ibland svårt att avgöra vilka annonser eller sökord som är mest effektiva (dvs. är till störst nytta för annonsören). Det ser ut som om alla har samma CTR, och även samma genomsnittliga CPC. Alla sökord är dock inte lika användbara.
Tänk dig en situation med 10 besökare för sökord A, med en genomsnittlig CPC på 10 öre, vilket ger en total kostnad på 1 SEK. För sökord B har du fem besökare till en genomsnittlig CPC på 20 öre, vilket ger en total kostnad på 1 SEK. Vilket ord är mer effektivt? Det första, så klart, skulle du nog säga, men det är inte säkert att du alltid har rätt. Vad händer om ingen av de 10 besökarna som kom via det första sökordet handlar, medan tre av de fem besökarna som kom efter att ha klickat på det andra sökordet, handlar? Det är tydligt att kostnaden för annonsering med det andra sökordet är den bättre investeringen.
Vi kommer aldrig att få veta detta om vi inte installerar programmen för omvandlingsspårning och statistik:
med omvandlingsspårning visas relevanta data i ditt AdWords-konto, för alla kampanjer, annonser och sökord
. Vi ska inte gå in på hur du ställer in omvandlingsspårning (du kan läsa om detta i denna
artikel
i Hjälpcenter), men som vanligt ska vi titta på några allmänna rekommendationer:
En omvandling
behöver inte vara samma sak som ett inköp.
Omvandling
kan vara något som besökare gör på din webbplats som får dig att tro att de kan bli kunder, vilket betyder att klicket på annonsen var värdefullt för dig. En sådan åtgärd kan vara att en besökare tittar på sidan med kontaktinformation. I sådant fall placerar du en spårningskod på sidan.
Du ska inte placera spårningskod på annonsens målsida. I det fallet skulle antalet klick vara lika med antalet omvandlingar vilket skulle leda till statistik utan något värde.
Om du vill spåra formulär som fylls i lägger du till en spårningskod på sidan som bekräftar att formuläret har skickats in.
Beroende på omvandlingsspårningens resultat kan du pausa mindre välfungerande sökord eller ta bort buden för dem. Om du å andra sidan har sökord som ger bra omvandlingar kan du se till att de visas oftare. Samma sak gäller för webbplatser i Display-nätverket.
I motsats till vad många anser är
omvandlingsspårning
möjligt med varierande transaktionskostnad.
Så snart som du börjar få uppgifter om omvandlingar kan du börja använda
Förbättrad CPC
för att se till att systemet fokuserar på klick som med största sannolikhet leder till omvandlingar så att din annonsering blir mer lönsam per omvandling. Detta är en funktion som du kan använda även om du importerar omvandlingar från Google Analytics. Om du i ännu större utsträckning vill fokusera på användbara länkar använder du
Omvandlingsoptimeraren
.
Google Analytics
Google Analytics
är en omfattande gratisprogramvara för insamling av olika typer av statistik på webbplatser. Det förtjänar en egen artikel, eller rent av en hel bok. Detta skulle bli en alltför stor uppgift, så jag tänker bara ge dig några tips om hur du använder Google Analytics:
Om du inte har ett Google Analytics-konto kan du skapa ett direkt från ditt AdWords-konto genom att klicka på länken Google Analytics på fliken Rapportering och verktyg. Det är gratis.
När och om du ställer in
Mål
i Google Analytics, och om dina konton är länkade kan du importera dem till
Omvandlingar
i AdWords (på sidan Omvandlingar).
En av de mest användbara parametrarna när du utvärderar hänvisningskällorna är
avvisningsfrekvensen
. Ta reda på vilka webbplatser som lockar till sig besökare baserat på lägst avvisningsfrekvens och lägg till liknande webbplatser (manuell annonsplacering) i kampanjer i Display-nätverket.
Dimensioner
De flesta av rapporterna från Rapportcenter har flyttats till fliken Dimensioner inom Kampanjer. Fliken syns inte alltid i kontot utan du måste ibland klicka på pilen till höger om flikarna. Här är exempel på åtgärder som du nu kan vidta:
Visa
geografisk rapport
. Om annonsen är ineffektiv inom vissa regioner (låg CTR eller lågt kvalitetsresultat) utesluter du dessa från den geografiska inriktningen av kampanjen.
Visa rapporten
Timme på dagen
. Här kan du avgöra vilken tid på dagen annonsen är mest effektiv, schemalägga annonsvisning och minska CPC-budet när annonsen ger dåligt resultat och öka budet när annonsen är effektiv.
Visa rapporten
Demografi
och använd den för att utveckla demografiskt inriktad marknadsföring för kampanjen.
Vi har nu nått slutet av vår diskussion om grundläggande kontooptimering. Du kan nu skapa ett konto och spåra kontots resultat. Du kan även gå vidare med att utveckla och expandera din annonsering inom detta konto och använda mer komplicerade åtgärder som vi kommer att beskriva framöver. Håll utkik efter mer information på vår blogg!
Skrivet av Aleksei Petrov - AdWords-teamet
Etiketter
+1
ACE
Ad Sitelinks
adresstillägg
AdSense
Adwords
AdWords Chat
AdWords Editor
AdWords experiment
AdWords Help
AdWords hjälpcenter
Adwords Kampanjexperiment
adwords konverteringar
adwords mobil
AdWords målgruppsinsikter
adwords next
AdWords Policy
AdWords Sverige
adwords uppdateringar
Android
Annonser
Annonsering
Annonseringsmål
Annonseringsvillkor
annonsformat
annonsgalleri
Annonsplatslänkar
Annonsrankning
Annonstext
annonstillägg
Annonsväxling
annonsörer
anpassad HTML
anpassade målgrupper
Anpassade parametrar
Användarvillkor
appar
appkampanjer
Apps
automatisk budgivning
automatiska budstrategier
Automatiska regler
Beskrivningstillägg
Bildannonser
Bloggserie för nybörjare
Bokstäver
Budget
Budgivning
budsimulatorn
budstrategistatusarna
bulkförändringar
bumper annonser
bumperannonser
bättre budbeslut
börjare
Chat
contact AdWords
contact google
conversion optimizer
CPA
CTR
customer match
Data-avvikelse
demoannonser
Demografisk inriktning
Diagnostik
Display-nätverket
Displayannonser
DoubleClick Ad Planner
DSA
dublin
Dynamisk remarketing
dynamiska remarketingannonser
Dynamiska sökannonser
e-handel
Fakturering
Filter
filter för produktgrupper
Flash-annonser
flygplatser
flygplatsinriktning
flygplatsresenärer
Flödesspecifikationen
Frakt
frekvenstak
förbättrade kampanjer
förvaltarkonton
GDN
Geografisk inriktning
Gmail-annonser
godkända produkter
Google
Google +
Google Adwords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynätverk
Google Grants
google kalkylark
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Play Butik
google premier partner
Google Shopping
Google sök
Google-annonser
Google+
Googles Display-nätverk
Hangouts
Hem
import for salesforce
informationstext
Innehållsnätverket
Inriktning
insikter
Inställningar och Avancerade funktioner
interaktiva annonser
Intressekategorier
jobs
jul
Jul och Nyår
juridiska krav
Kampanjer
kampanjer med CPM
Kampanjexperiment
kampanjnätverk
kampanjresultatet
kampanjutkast
kartor
klickandel
kontaktpunkter
Kontostruktur
kontroll
konverterade klick
konvertering
konverteringar
Konverteringsbudstatistik
konverteringsspårning
konverteringsspårning för android
konvertingsspårning
Kundmatchning
Kundmatchning för Shopping
Kvalitetsresultat
Kvalitetsresultat och Annonsposition
köpavsikt
lagerstatus
live event
lokal annonsering
lokalt
läkemedel
marknadsförare
mass förändringar
matcha platser
Matchning
MCC
Meddelanden
mellansidesannonser
Merchant Center
Microögonblick
Microögonblick denna vecka
Mitt kundcenter
mobil
mobil ux
mobil värld
mobilannonser
Mobilannonsering
mobilappar
mobilbudsjustering
mobilbudsjusteringarna
mobiloptimerad
mobiloptimerade
mobilsida
mobilsidor
mobilvänlig
mobilvänlighetstest
mSite
My client center
målkanaler
målomvandlingar
mät ditt resultat
ny funktion
Nybörjare
Nyheter
Ommarknadsföring
Omvandlingsspårning
onlineprodukter
optimerar bud
Optimering
Organiskt sökresultat
Pekdatorer
Pekskärm
PLA
Placeringar
Placeringsverktyget
platslänkar
platslänkstillägg
Positionsinställning
Produktannonser
produkter
produktgrupper
Produktkoder
produktstatus
Rapporter
Rapporter och Analytics
Rapportering
Rapportering och analys
Rapportering och omvandlingsspårning
rapporterna för automatisk budgivning
redigera i adwords
Relaterade produkter
Remarketing
remarketingstrategi
remarketingtaggar
resultat
resultatanalys
resultatdata
Rubriker
räckvidd
salesforce
Samtal
samtalskonverteringar
samtalstillägg
Shopping
skärmar
Språkinriktning
Stora förändringar i Adwords
Storhelg
större kartor
Support
synlighet
Säkerhet
Säsongsbetonat
SÖK 2.0
Sökannonser
Sökannonser på Google Play
Sökord
sökordsplaneraren
target airport
tester
think with google
tillkännagivanden
Tips
transaktioner
tredjepartslösning
trueview
trueview annonser
Typer
Universella appkampanjer
Uppdatering
Uppdateringar
Uppgraderade URLer
uppskattade konverteringar
URL
valuetrack
Varför visas inte min annons?
vCPM
Veckans mobiltips
Veckans Policy
Veckans Roliga
Veckans Videotips
Verktyg
Verktyg för förhandsgranskning av annonser
Vidarekoppling
Video
Videoannonser
videoformat
visningsadress
visningsandelar
visningsannonser
visninsannonsverktyg
Webbansvariga
Webbplatser
webbplatsinformation
webbplatslänkar
webbseminarier
working for google
YouTube
YouTube Annonsering
Arkiv
2018
feb.
2017
nov.
sep.
juni
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
2013
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
mars
feb.
2012
nov.
okt.
juli
juni
apr.
mars
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
Feed
