För att kunna erbjuda den bästa online-marknadsföringserfarenheten vill vi försäkra oss om att du förstår hur varje krona du spendar i AdWords presterar.

Idag meddelar vi därför att vi har några uppkommande ändringar i sättet våra tredjeparts-samarbetspartners delar rapporter och information om AdWords till sina kunder. Om du arbetar med ett annat företag för att hantera dina Adwords-kampanjer, ska du ha möjlighet att finna ut hur mycket av din annonseringsbudget (kostnad) som spenderades på AdWords, hur många gånger din annons visades (visningar) och hur många gånger en användare klickade på dina annonser (klick). Vi kommer därmed att inkludera de här ändringarna i våra användarvillkor med en start i Februari 2011.
För att kunna erbjuda den bästa online-marknadsföringserfarenheten vill vi försäkra oss om att du förstår hur varje krona du spendar i AdWords presterar.

Idag meddelar vi därför att vi har några uppkommande ändringar i sättet våra tredjeparts-samarbetspartners delar rapporter och information om AdWords till sina kunder. Om du arbetar med ett annat företag för att hantera dina Adwords-kampanjer, ska du ha möjlighet att finna ut hur mycket av din annonseringsbudget (kostnad) som spenderades på AdWords, hur många gånger din annons visades (visningar) och hur många gånger en användare klickade på dina annonser (klick). Vi kommer därmed att inkludera de här ändringarna i våra användarvillkor med en start i Februari 2011.

Nästan alla våra tredjeparts-samarbetspartners ger redan sina annonsörer den här grundläggande informationen, men för dem som behöver genomföra ändringar i sina system erbjuder vi 6 månader för detta, vilket är tillräckligt med tid att förbereda inför dessa nya kriterier.

Vi kommer att arbeta med våra tredjeparts-samarbetspartners och dela med oss av mer detaljer i de nästkommande månaderna.

För att lära dig mer om dessa ändringarna kan du besöka AdWords hjälpcenter (enbart tillgängligt på engelska i dagsläget).

Efter att ha ägnat tid och kraft åt att utveckla en AdWords-kampanj som kommer att hjälpa dig att nå dina annonseringsmål är det nu dags att regelbundet kontrollera hur det går, och att göra ändringar där så behövs. Att göra ändringar kan verka skrämmande, men låt dig inte avskräckas då det är viktigt att du lägger ned tid på att analysera resultaten och justera kampanjernas sökord, annonser och struktur så att du får bästa möjliga resultat och avkastning på investering för din verksamhet.
Efter att ha ägnat tid och kraft åt att utveckla en AdWords-kampanj som kommer att hjälpa dig att nå dina annonseringsmål är det nu dags att regelbundet kontrollera hur det går, och att göra ändringar där så behövs. Att göra ändringar kan verka skrämmande, men låt dig inte avskräckas då det är viktigt att du lägger ned tid på att analysera resultaten och justera kampanjernas sökord, annonser och struktur så att du får bästa möjliga resultat och avkastning på investering för din verksamhet.

När du beslutar hur du ska ändra en kampanj ska du inte basera beslutet på enbart antalet klick på en annons. Om du vill öka antalet försäljningar och potentiella kunder ska du även övervaka omvandlingarna. Till detta använder du Google Analytics eller Omvandlingsspårning.

När du väl har skapat en ny kampanj, tillåt den att visas en period, exempelvis 2 veckor. Under den tiden, ägna tid åt att samla in information om annonsresultatet. Titta på CTR eller antalet omvandlingar som varje annons får. Du hittar denna information på fliken Kampanjer och underfliken Annonser i ditt konto. Utvärdera vilka annonser som ger bäst resultat, ändra de annonser som inte ger bra resultat och skapa fler annonser i stil med de som är framgångsrika.

Titta sedan på fliken Sökord. Återgå till att övervaka antalet omvandlingar och klick. Nu kan du ta bort sökord som inte ger trafik med god kvalitet, lägga till nya negativa sökord för att undvika oönskade klick och utvärdera matchningstypen som du har valt för sökorden.

När du är klar med ändringarna och har sparat dem kör du kampanjen igen under en rimlig tidsperiod och upprepar sedan hela proceduren!

AdWords handlar helt och hållet om att komma fram till vad som fungerar för just din verksamhet. Vi föreslår att du övervakar kontot veckovis så att du kan se till att budgeten används på bästa möjliga sätt för din verksamhet.

Vi har lanserat en Ändringslogg för AdWords policy i Hjälpcenteret. På den här nya webbplatsen är det enklare att hålla sig informerad om kommande ändringar av AdWords policy. Vi lägger upp en kort sammanfattning av alla policyändringar som kommer att börja gälla med uppgift om vilken region som påverkas.
Vi har lanserat en Ändringslogg för AdWords policy i Hjälpcenteret. På den här nya webbplatsen är det enklare att hålla sig informerad om kommande ändringar av AdWords policy. Vi lägger upp en kort sammanfattning av alla policyändringar som kommer att börja gälla med uppgift om vilken region som påverkas.

Om vi tror att ditt konto påverkas direkt av en kommande policyändring kommer vi fortfarande att skicka ett e-postmeddelande till dig med ett servicemeddelande för att säkerställa att du är medveten om ändringen.
















Oren Lefkowitz - Google AdWords-teamet, och Kristin Sarstedt - Inside AdWords-teamet








Fotbolls-VM börjar nu (tyvärr) att närma sig sitt slut, och även om fotbollsspelare och fans mer eller mindre levt upp till förväntningarna, så måste ändå en av de största framgångarna vara... bläckfisken. Den två år gamla ...
Fotbolls-VM börjar nu (tyvärr) att närma sig sitt slut, och även om fotbollsspelare och fans mer eller mindre levt upp till förväntningarna, så måste ändå en av de största framgångarna vara... bläckfisken. Den två år gamla bläckfisken Paul som kläcktes i England men numera bor i Tyska Oberhausen har nämnligen lyckats förutse alla VM-resultaten för sitt hemland. Och statistiken för detta blötdjurs berömelse i media är självklart någonting som vi på Google kan spåra:


I världen:



Och Sverige:



Även om Paul har lyckats förutsäga alla resultat utan att haft fel än så länge (”förutsägelserna” kan ses på YouTube, så har exempelvis en av de senaste förutsägelserna – Förlusten för våra västerländska grannar mot Spanien i onsdags – lyckats röra upp starka känslor. Notera exempelvis den enorma ökningen i popularitet i sökningar för Paul i området för den 6-7 juli.

I detta ögonblick vet vi ännu ingenting om Pauls framtid, men bookmakers och fans kommer säkert att följa hans förutsägelser med stort intresse även i framtiden. Organisationen Djurens Rätt kräver dock att Paul ska släppas ut i det fria då den ökade berömmelsen kan vara ett hot mot hans säkerhet. Oavsett vad som händer härnäst så kan vi i alla fall:
  • Beundra marknadsföringen för akvariet i Oberhausen
  • Börja använda statistiken i sökmotorer för att dra nytta av trender och applicera det på våra AdWordskonton.
Tips: Om någon av er läsare säljer mjukdjursbläckfiskar, så föreslår vi att ni sätter en hög budget och skapar en global kampanj ;)


Välkommen till det sista avsnittet av våran nordiska sajtklinik där vi ger praktiska tips till fyra olika nordiska webbplatser på hur de kan göra sin webbplats mer sökmotorvänlig. Tidigare har vi tittat på en finsk, en svensk, samt en norsk webbplats. Nu är stunden här att avsluta med en dansk webbplats. Vi har valt att analysera webbplatsen vinsiderne.dk* och vi hoppas att de områden vi valt att uppmärksamma och titta närmare på kan vara till hjälp även för andra webbansvariga.

Kanonisering

Detta ämne har vi berört i tidigare inlägg av våran nordiska sajtklinik också och det är alltid ett hett ämne. Det är positivt att se att vinsiderne.dk har konfigurerat 301-omdirigeringar från www-versionen av domänen till versionen utan www. Detta försäkrar kontinuitet i de URL:er som finns på din webbplats och det visar sig även om man tar en titt på en site:sökningen på vinsiderne.dk. Lägg märke till att det inte finns något exempel i site:sökningen som inkluderar www.

Användningen av 301-omdirigeringar försäkrar även att länkar från andra webbplatser som använder sig av www-versionen, även de kommer bära samma vikt till den webbsida som ägaren av vinsiderne.dk vill att länken egentligen ska gå till.

Om du har denna typ av lösning rekommenderas att även se till att ha valt en önskad domän för webbplatsen i verktyket för webbansvariga.

Titlar och metadata

I många fall är titlar och meta-beskrivningar aptitretare för besökare som söker innehåll via Google. De gör en sökning och baserat på de fyra rader, som mestadels består av text för sökresultat, måste de kunna göra ett utbildat beslut på vilken av resultaten som passar deras sökning bäst. Detta är då titlar och meta-beskrivningar är viktiga. Även detta ämne har vi nämnt i tidigare artiklar av våran sajtklinik och det skadar inte att även åter nämna det innehåll vi har i hjälpcentret för webbansvariga om just hur man gör det bästa av sina meta- samt title-taggar. En sak vi kan nämna specifikt om vinsiderne.dk är att title-taggarna för närvarande inte innehåller namnet på webbplatsen utan bara en beskrivning av den. Om namnet läggs till i title-taggen hjälps potentiella besökare genom att lättare kunna känna igen webbplatsen i sökresultaten.

JavaScript-meny

Webbplatsen använder sig av en meny i JavaScript. Detta innebär att om JavaScript är avstängt av en eller annan orsak så finns det inga textlänkar tillgängliga för användare att navigera på sidan med. Vidare så har sökmotorrobotar såsom Googlebot problem med att navigera webbplatsen utan textlänkar. I sektionen “Tekniska riktlinjer” i våra riktlinjer för webbansvariga rekommenderar vi att du undersöker din webbplats med hjälp av en textbaserad webbläsare. Nedan är en skärmbild på hur sidan med menyn laddas i den textbaserade webbläsaren lynx (http://vinsiderne.dk/start/menu.htm):


Som ni kan se visas en tom sida som saknar länkar att följa. Vi rekommenderar att menyn nedgraderas graciöst till att inkludera textlänkar för användare såväl som sökmotorrobotar då den visas i en webbläsare som saknar JavaScript stöd.

Ramar

Vi ser att vinsiderne.dk använder ramar. Detta är ofta till fördel främst för den webbansvarige, men när det kommer till såväl användare som sökmotorrobotar såsom Googlebot är så sällan fallet. Huvudfrågan är att ramar kan visa innehållet från flera URL:er på en och samma webbsida. Detta motstrider den konceptuella modellen av webben där en sida bara visar innehållet för en URL. I vårat hjälpcenter har vi en artikel som gräver lite djupare i detta ämne: hur ramar kan skapa problem för sökmotorer. Låt oss dock även här ta en närmare titt på ett exempel.

Föreställ att jag skriver en artikel på min webbplats om italienska Amaroneviner. Jag vet att det finns en artikel om dem på vinsiderne.dk som jag skulle vilja länka till för att visa potentiella läsare var det finns mer information att hitta om ämnet. Jag går till vinsiderne.dk, navigerar fram till artikeln om Amaroneviner, kopierar URL:en till artikeln. Då sidan med artikeln om Amaroneviner laddas inom ramarna så är den URL jag kopierar faktiskt roten, det vill säga vinsiderne.dk, och inte den exakta URL:en av dokumentet om Amaroneviner (http://vinsiderne.dk/typer/amarone.htm).

Nedan ser ni hemsidan med URL:en markerad:


Nedan är vidare den URL som visas då jag navigerat till artikeln om Amaroneviner:


Från exemplet ovan är det enkelt att se att ramar introducerar ett problem där olikt innehåll verkar existera på samma URL vilket gör det svårt att till exempel länka direkt till innehållet. Detta visar sig inte bara som ett problem då användare vill länka till ditt innehåll, utan även som ett problem för sökmotorer med samma beskrivning.

En annan följd av ramar är frågan om föräldralösa sidor. En föräldralös sida är då en av sidorna som tillhör en ram laddas för sig själv, utanför ramen som i sin tur ofta inkluderar webbplatsens navigering. Den webbansvarige för vinsiderne.dk är medveten om detta potentiella problem och har implementerat en JavaScript-omdirigering för besökare som hamnar på en föräldralös sida på webbplatsen (från en sökresultatsida till exempel). Denna omdirigering laddar hela ramen med den originella URL:en inkluderad. För att kunna göra detta så måste URL:en som besöks manipuleras. Låt oss titta på ytterligare ett exempel.

Artikeln om Amaroneviner finns på http://vinsiderne.dk/typer/amarone.htm. Om vi öppnar den sidan för sig, lägg märke till hur URL:en förändras i skärmbilden nedan till http://vinsiderne.dk/index.htm?http://vinsiderne.dk/typer/amarone.htm:

Detta betyder att det alltså finns två olika URL:er som en användare kan använda sig av för att länka till samma innehåll: http://vinsiderne.dk/typer/amarone.htm och http://vinsiderne.dk/index.htm?http://vinsiderne.dk/typer/amarone.htm. Med tiden är denna lösning inte optimal då den sprider värdet av länkar till samma innehåll åt två olika håll vilket är onödigt.

Rekommendationen vi kan ge till vinsiderne.dk då det kommer till frågan om ramar är att överväga en alternativ lösning på serversidan för att överkomma de hinder som nämnts ovan. Ett vidare alternativ är att flytta till en av de många gratis CMS (Content Management System) som finns tillgängliga för hantering av webbplatsinnehåll. Webbplatsen kan behålla samma utseende och känsla, men utan de inneboende problemen som ramar introducerar.

Vi hoppas att denna sista artikel i våran nordiska sajtklinik har hjälpt webbansvariga att göra det bästa av deras webbplats och dess innehåll genom att belysa vanligt förekommande problem och visat hur man hanterar dem på bästa sätt. Vi kommer att publicera en återblick över vad de fyra sajtklinikerna har omfattat inom en snar framtid. Om du har frågor relaterade till något av inläggen från denna nordiska sajtklinik eller andra frågor relaterade till webbplatshantering är du alltid välkommen att skriva på vårat hjälpforum för webbansvariga samt granska våra artiklar i hjälpcentret för webbansvariga.

Lycka till!

*Vänligen notera att denna artikel behandlar hur Google som sökmotor indexerar webbsidor, och inte Google AdWords i sig. Självklart gäller våra vanliga annonseringspolicies fortfarande för annonsering med Google AdWords.

Skrivet av Anu, Fredrik & Jonas - Search Quality


När du optimerar ditt AdWords-konto gör du det antagligen med en primär målsättning i åtanke. Vissa annonsörer vill fokusera på att öka trafiken till sin webbsida, medan andra bryr sig mer om att hålla kostnaderna nere och övervaka investeringsavkastningen.

Du kanske läste inlägget för ett par veckor sedan där vi presenterade det nya Google Display-nätverket. Nu när du vet att vi har ändrat namnet vill vi berätta vad Google Display-nätverket är och hur du kan använda det för att få ut så mycket som möjligt av din annonseringsinvestering.

"Visas mina annonser? Om inte – varför?"