Inside AdWords - Sverige: juli 2010

Uppdatering till hur våra samarbetspartners arbetar med annonsörer

fredag 30 juli 2010

AdWords hjälpcenterSkrivet av Anna Jansson - Inside AdWords-teamet

När är det bra att ändra en AdWords-kampanj?

torsdag 29 juli 2010

Google AnalyticsOmvandlingsspårningSkrivet av Mireya Senekas & Anna Jansson - Inside AdWords-teamet

Policyändringar publiceras i ändringsloggen för AdWords policy

onsdag 28 juli 2010

Ändringslogg för AdWords policy i HjälpcenteretSkrivet av Anna - Inside AdWords-teamet

Vårt nya sökindex: Caffeine

onsdag 21 juli 2010

I juni meddelade vi att vi har färdigställt ett nytt system för webbindexering som heter Caffeine. Caffeine ger 50 procent mer aktuella sökresultat när du söker på Internet jämfört med vårt tidigare index och är den största samlingen webbinnehåll som vi någonsin haft. Nu hittar du länkar till nypublicerat relevant material mycket snabbare än tidigare, oavsett om det gäller nyhetsartiklar, bloggar eller inlägg på forum.

Här är lite bakgrundsinformation för er som till skillnad från oss inte arbetar med att utforma sökmotorer om dagarna: när du söker med Google söker du egentligen inte på Internet. Du söker istället i Googles index av Internet. Indexet fungerar ungefär som registret längst bak i en bok och hjälper dig att hitta just den information du letar efter. (Här finns en bra förklaring på hur det hela fungerar.)

Varför har vi då utformat ett nytt system för sökindexering? Materialet på Internet utvecklas hela tiden. Det är inte bara storleken på materialet och antalet webbplatser som ökar. Eftersom det har blivit allt vanligare med videoklipp, bilder, nyheter och uppdateringar i realtid blir vanliga webbplatser allt mer komplexa och omfattande. Dessutom förväntar sig folk mycket mer av sökningarna än vad de har gjort tidigare. De som söker vill hitta det senaste relevanta materialet och de som publicerar material vill att det ska synas så fort de lagt upp det.

Så för att vi ska kunna hålla jämna steg med Internets utveckling och leva upp till användarnas förväntningar utvecklade vi Caffeine. Bilden visar hur det tidigare indexeringssystemet fungerade jämfört med hur Caffeine fungerar:

Det gamla indexet bestod av flera lager och vissa av dessa uppdaterades oftare än andra. Huvudlagret uppdaterades ungefär varannan vecka. När ett lager skulle uppdateras analyserades hela Internet, vilket innebar att det uppstod en betydande fördröjning från det att vi hittade en sida tills dess att den blev tillgänglig för dig.

Med Caffeine analyseras Internet i små delar och sökindexet uppdateras kontinuerligt över hela världen. Så fort vi hittar nya sidor eller ny information på befintliga sidor lägger vi till informationen direkt i indexet. Det innebär att du kan hitta information som är mer aktuell än någonsin, oavsett var eller när den publicerats.

Med Caffeine kan vi indexera webbplatser i otroligt stor skala. Varje sekund bearbetar Caffeine faktiskt hundratusentals sidor samtidigt. Om sidorna var av riktigt papper skulle högen växa med nästan fem kilometer varje sekund. Caffeine upptar ett lagringsutrymme på nästan hundra miljoner gigabyte i en databas, och hundratusentals gigabyte ny information läggs till varje dag. Det skulle behövas 625 000 av de största iPodarna för att lagra så mycket information. Om du skulle lägga dem på rad skulle den bli mer än sex mil lång.

Vi hade framtiden i åtanke när vi utformade Caffeine. Systemet är inte bara nytt och häftigt. Det ger oss även en stabil grund så att vi kan bygga en ännu snabbare och mer omfattande sökmotor som kan byggas ut i takt med informationstillväxten online och ge dig ännu mer relevanta sökresultat. Så håll ögonen öppna efter fler förbättringar framöver.
Skrivet av Carrie Grimes - Software Engineer, och Kristin Sarstedt - Inside AdWords-teamet

AdWords i siffror

måndag 19 juli 2010

EN kampanj för varje produkt eller tjänst som du erbjuder. Om du t.ex. äger en butik som säljer elektronikvaror som ugnar, tvättmaskiner och dammsugare måste du skilja produkterna åt genom att skapa en kampanj för ugnar, en annan för tvättmaskiner och en tredje för dammsugare osv.

TVÅ (eller fler) annonsgrupper inom varje kampanj. Antalet annonsgrupper beror på de olika produkterna/tjänsterna som du erbjuder. Om du t.ex. säljer lampor skapar du separata annonsgrupper för olika typer av lampor. Du kan t.ex. skapa en annonsgrupp för sovrumslampor och en annan för skrivbordslampor.

(Minst) TRE olika annonser för varje produkt som du marknadsför. Det går inte att veta i förväg vilka annonser som kommer att få störst uppmärksamhet från olika användare, så du bör testa olika annonstyper och se vilka som får bäst klickfrekvens (CTR).

FYRA olika matchningsalternativ för sökord: Bred matchning, Frasmatchning, Exakt matchning och Negativ Matchning. De fyra matchningsalternativen för sökord avgör vilka typer av Google-sökningar som aktiverar dina annonser så att de visas.
(Minst) FEM negativa sökord i varje annonsgrupp för att förbättra kontoresultatet. Om du t.ex. äger en bokhandel där du bara säljer nya böcker kan du lägga till ordet "- begagnade" som ett negativt sökord i kontot. Varje gång en användare söker på "begagnade böcker" kommer annonsen INTE att visas och du undviker irrelevanta visningar som påverkar kontots resultat negativt.

SEX olika verktyg som hjälper dig att analysera annonsresultatet. Öppna fliken Möjligheter och titta under verktygen på vänster sida och klicka på Fler verktyg. Under Analyse Your Ad Performance (Analysera annonsresultatet) visas en lista med olika verktyg som hjälper dig analysera annonsresultatet. Vi rekommenderar varmt att du använder dessa verktyg!

SJU dagar och 24 timmar (dvs. dygnet runt) är tiden då dina kampanjer visas, så länge som budgeten tillåter det. Om du vill ändra antalet dagar eller timmar under vilka annonsen visas gör du det genom att logga in på ditt konto och öppna fliken Kampanjer och därefter fliken Inställningar. Markera den kampanj som du vill redigera och bläddra nedåt tills du når rubriken Avancerade inställningar. Redigera informationen under rubriken Schema: Startdatum, slutdatum, schemaläggning för annonser. Där väljer du när du vill visa annonserna.

(Minst) ÅTTA sökord i varje annonsgrupp. Vi rekommenderar att du i början lägger till högst 15 sökord till en kampanj så att den kan bli framgångsrik. Lägg inte till alltför många sökord per annonsgrupp eftersom detta kan leda onödig trafik till annonsen och du får visningar men inte klick.

NIO resultatrapporter som du använder för att förbättra ditt kontoresultat. Du kontrollerar rapporterna genom att klicka på fliken Rapporter och välja Rapporter och sedan Skapa en ny rapport. Välj mellan nio olika resultatrapporter (och två andra rapporttyper) som kan hjälpa dig att förbättra dina kampanjer. Under de kommande veckorna kommer vi dessutom att flytta nyckelfaktorerna från varje rapport i Rapportcentret till fliken Kampanjer. Oroa dig inte! Om du inte kan hitta en specifik rapport innebär det bara att vi har flyttat den till fliken Kampanjer.

TIO är det högsta kvalitetsresultatet ett sökord kan få. Logga in på kontot och öppna fliken Kampanjer och välj Sökord så visas en lista med alla dina sökord. I kolumnen Status finns en bubbla med information bredvid varje sökord. När du klickar på den visas kvalitetsresultatet för sökordet. Kvalitetsresultatet är ett mått på hur relevanta sökorden och annonserna är i förhållande till en användares sökfråga. Det baseras på ett antal faktorer. Kvalitetsresultatet för sökord uppdateras ofta och har stor inverkan på sökordets resultat. I allmänhet innebär ett högt kvalitetsresultat att sökordet visar annonser med en högre position till ett lägre bud.

Skrivet av

Följer din verksamhet med i utvecklingen?

torsdag 15 juli 2010

Det är uppenbart att den tekniska och kommersiella utvecklingen går blixtsnabbt. Därför är det också viktigt att fråga oss själva om vi gör tillräckligt för att följa med? Befinner sig ditt företag på en turbulent marknad med massor av konkurrens, eller är du så långt fram i utvecklingen att konkurrenterna ännu inte har nått fram?
Google erbjuder en tjänst på engelska som heter Google Internet Stats, som består av undersökningar som har samlats in från flera olika leverantörer runt om i hela världen och som visar den senaste utvecklingen. Nedan ger vi några exempel, men verktyget blir inte riktigt användbart förrän du själv har börjat utforska det.

Visste du exempelvis att:

57% av ungdomarna har loggat in på YouTube för att titta på en musikvideo under de senaste 12 månaderna, jämfört med 56% som har tittat på en musikkanal på TV?
den typiska konsumenten av spel inom sociala nätverk i USA och Storbritannien är en 43-årig kvinna?
det laddades ner över 5 miljoner böcker under de första 65 dagarna efter det att Apple iBook kom ut i butik?
mer än 56 miljoner invånare (i Tyskland, Storbritannien, Frankrike och Spanien) har en smartphone?

Vi hoppas att du kommer att använda denna information för något nyttigt, och kanske använda den som inspiration för att hitta en marknad som är lämplig för just din verksamhet. Läs mer här.

Om du å andra sidan vill hålla fast vid din nuvarande kärnverksamhet kan du också använda informationen ovan för att fokusera på marknadsföring, exempelvis genom att utnyttja det ökande antalet av smartphones och börja annonsera på mobiler. Lär mer om hur du gör detta här.

Skrivet av Gorjan Dimitrov och Kristin Sarstedt - Inside AdWords-teamet

Ny funktion för sökordsinriktning lanseras nu globalt

onsdag 14 juli 2010

Idag expanderar vi den internationella tillgängligheten av bredmatchningsmodifieraren. Detta är en ny inriktningsfunktion i AdWords som du kan använda för att skapa sökord som har större räckvidd än frasmatchning och ger bättre kontroll än bred matchning. När du lägger till modifierade brett matchade sökord till en kampanj kan du få fler klick och omvandlingar med bra avkastning på investeringen, särskilt om du i huvudsak använder exakt matchning och frasmatchning just nu.

Om du vill använda en modifierare skriver du ett plustecken (+) omedelbart framför ett eller flera ord i ett brett matchat sökord. Varje ord som föregås av + måste visas på exakt samma sätt i användarens sökning eller som en mycket likartad variant. Beroende på språket kan likartade varianter inkludera felstavningar, singular- och pluralformer, förkortningar och akronymer samt avledningar (som "golv" och "golva"). Synonymer (som "kvick" och "snabb") och relaterade sökningar (som "blommor" och "tulpaner") betraktas inte som likartade varianter.

I bilden nedan visas den relativa räckvidden för olika sökordsstrategier. Du får fler sökningar med modifierade brett matchade sökord än vad du får med motsvarande frasmatchade sökord, men färre sökningar än med motsvarande brett matchade sökord. Matchningsbeteendet varierar även beroende på vilka ord du modifierar. Som exempel matchar sökordet "formella +skor" sökningen "skor för aftonbruk" vilket sökordet "+formella +skor" inte gör.

Under betatestningen upptäckte annonsörer som främst använde frasmatchning och exakt matchning att när de lade till modifierade brett matchade sökord fick kampanjen fler klick och omvandlingar samtidigt som de fick bättre kontroll jämfört med när de använde bred matchning.

Modifierade brett matchade sökord har en trafikpotential som ligger närmare frasmatchning än bred matchning. Om du främst använder brett matchade sökord i ditt konto och börjar använda modifierade brett matchade sökord i stället leder det troligen till en avsevärd negativ inverkan på klick- och omvandlingsvolymen, vilket innebär att det inte direkt förbättrar kvalitetsresultatet. Därför rekommenderar vi att du behåller befintliga brett matchade sökord, lägger till nya modifierade brett matchade sökord och justerar buden så att du når ditt mål för avkastning på din investering baserat på resultaten.

Den nya funktionen är tillgänglig i alla länder för de flesta språk (Japanska, Kinesiska, Thai, Hebreiska och Arabiska kommer snart). Logga in i AdWords-gränssnittet om du vill lägga till modifierade brett matchade sökord. Du kan även använda AdWords Editor eller AdWords API. Information, användningsförslag och svar på många vanliga frågor finns i AdWords Hjälpcenter.

Skrivet av Paul Sherlock - Product Marketing Manager och Kristin Sarstedt - Inside AdWords-teamet

Google, bläckfiskar och fotbolls-VM

fredag 9 juli 2010

bläckfisken Paul som kläcktes i England men numera bor i Tyska Oberhausen har nämnligen lyckats förutse alla VM-resultaten för sitt hemland. Och statistiken för detta blötdjurs berömelse i media är självklart någonting som vi på Google kan spåra:

YouTubesäkerhet

Beundra marknadsföringen för akvariet i Oberhausen

Börja använda statistiken i sökmotorer för att dra nytta av trender och applicera det på våra AdWordskonton.

Skrivet av Martin Wyszyński - AdWords strateg, och Kristin Sarstedt - Inside AdWords-teamet

Sajtklinik #4: En webbplats om vin

torsdag 8 juli 2010

Välkommen till det sista avsnittet av våran nordiska sajtklinik där vi ger praktiska tips till fyra olika nordiska webbplatser på hur de kan göra sin webbplats mer sökmotorvänlig. Tidigare har vi tittat på en finsk, en svensk, samt en norsk webbplats. Nu är stunden här att avsluta med en dansk webbplats. Vi har valt att analysera webbplatsen vinsiderne.dk* och vi hoppas att de områden vi valt att uppmärksamma och titta närmare på kan vara till hjälp även för andra webbansvariga.
Kanonisering
Detta ämne har vi berört i tidigare inlägg av våran nordiska sajtklinik också och det är alltid ett hett ämne. Det är positivt att se att vinsiderne.dk har konfigurerat 301-omdirigeringar från www-versionen av domänen till versionen utan www. Detta försäkrar kontinuitet i de URL:er som finns på din webbplats och det visar sig även om man tar en titt på en site:sökningen på vinsiderne.dk. Lägg märke till att det inte finns något exempel i site:sökningen som inkluderar www.
Användningen av 301-omdirigeringar försäkrar även att länkar från andra webbplatser som använder sig av www-versionen, även de kommer bära samma vikt till den webbsida som ägaren av vinsiderne.dk vill att länken egentligen ska gå till.
Om du har denna typ av lösning rekommenderas att även se till att ha valt en önskad domän för webbplatsen i verktyket för webbansvariga.
Titlar och metadata
I många fall är titlar och meta-beskrivningar aptitretare för besökare som söker innehåll via Google. De gör en sökning och baserat på de fyra rader, som mestadels består av text för sökresultat, måste de kunna göra ett utbildat beslut på vilken av resultaten som passar deras sökning bäst. Detta är då titlar och meta-beskrivningar är viktiga. Även detta ämne har vi nämnt i tidigare artiklar av våran sajtklinik och det skadar inte att även åter nämna det innehåll vi har i hjälpcentret för webbansvariga om just hur man gör det bästa av sina meta- samt title-taggar. En sak vi kan nämna specifikt om vinsiderne.dk är att title-taggarna för närvarande inte innehåller namnet på webbplatsen utan bara en beskrivning av den. Om namnet läggs till i title-taggen hjälps potentiella besökare genom att lättare kunna känna igen webbplatsen i sökresultaten.
JavaScript-meny
Webbplatsen använder sig av en meny i JavaScript. Detta innebär att om JavaScript är avstängt av en eller annan orsak så finns det inga textlänkar tillgängliga för användare att navigera på sidan med. Vidare så har sökmotorrobotar såsom Googlebot problem med att navigera webbplatsen utan textlänkar. I sektionen “Tekniska riktlinjer” i våra riktlinjer för webbansvariga rekommenderar vi att du undersöker din webbplats med hjälp av en textbaserad webbläsare. Nedan är en skärmbild på hur sidan med menyn laddas i den textbaserade webbläsaren lynx (http://vinsiderne.dk/start/menu.htm):

Som ni kan se visas en tom sida som saknar länkar att följa. Vi rekommenderar att menyn nedgraderas graciöst till att inkludera textlänkar för användare såväl som sökmotorrobotar då den visas i en webbläsare som saknar JavaScript stöd.
Ramar
Vi ser att vinsiderne.dk använder ramar. Detta är ofta till fördel främst för den webbansvarige, men när det kommer till såväl användare som sökmotorrobotar såsom Googlebot är så sällan fallet. Huvudfrågan är att ramar kan visa innehållet från flera URL:er på en och samma webbsida. Detta motstrider den konceptuella modellen av webben där en sida bara visar innehållet för en URL. I vårat hjälpcenter har vi en artikel som gräver lite djupare i detta ämne: hur ramar kan skapa problem för sökmotorer. Låt oss dock även här ta en närmare titt på ett exempel.
Föreställ att jag skriver en artikel på min webbplats om italienska Amaroneviner. Jag vet att det finns en artikel om dem på vinsiderne.dk som jag skulle vilja länka till för att visa potentiella läsare var det finns mer information att hitta om ämnet. Jag går till vinsiderne.dk, navigerar fram till artikeln om Amaroneviner, kopierar URL:en till artikeln. Då sidan med artikeln om Amaroneviner laddas inom ramarna så är den URL jag kopierar faktiskt roten, det vill säga vinsiderne.dk, och inte den exakta URL:en av dokumentet om Amaroneviner (http://vinsiderne.dk/typer/amarone.htm).
Nedan ser ni hemsidan med URL:en markerad:

Nedan är vidare den URL som visas då jag navigerat till artikeln om Amaroneviner:

Från exemplet ovan är det enkelt att se att ramar introducerar ett problem där olikt innehåll verkar existera på samma URL vilket gör det svårt att till exempel länka direkt till innehållet. Detta visar sig inte bara som ett problem då användare vill länka till ditt innehåll, utan även som ett problem för sökmotorer med samma beskrivning.
En annan följd av ramar är frågan om föräldralösa sidor. En föräldralös sida är då en av sidorna som tillhör en ram laddas för sig själv, utanför ramen som i sin tur ofta inkluderar webbplatsens navigering. Den webbansvarige för vinsiderne.dk är medveten om detta potentiella problem och har implementerat en JavaScript-omdirigering för besökare som hamnar på en föräldralös sida på webbplatsen (från en sökresultatsida till exempel). Denna omdirigering laddar hela ramen med den originella URL:en inkluderad. För att kunna göra detta så måste URL:en som besöks manipuleras. Låt oss titta på ytterligare ett exempel.
Artikeln om Amaroneviner finns på http://vinsiderne.dk/typer/amarone.htm. Om vi öppnar den sidan för sig, lägg märke till hur URL:en förändras i skärmbilden nedan till http://vinsiderne.dk/index.htm?http://vinsiderne.dk/typer/amarone.htm:
Detta betyder att det alltså finns två olika URL:er som en användare kan använda sig av för att länka till samma innehåll: http://vinsiderne.dk/typer/amarone.htm och http://vinsiderne.dk/index.htm?http://vinsiderne.dk/typer/amarone.htm. Med tiden är denna lösning inte optimal då den sprider värdet av länkar till samma innehåll åt två olika håll vilket är onödigt.
Rekommendationen vi kan ge till vinsiderne.dk då det kommer till frågan om ramar är att överväga en alternativ lösning på serversidan för att överkomma de hinder som nämnts ovan. Ett vidare alternativ är att flytta till en av de många gratis CMS (Content Management System) som finns tillgängliga för hantering av webbplatsinnehåll. Webbplatsen kan behålla samma utseende och känsla, men utan de inneboende problemen som ramar introducerar.
Vi hoppas att denna sista artikel i våran nordiska sajtklinik har hjälpt webbansvariga att göra det bästa av deras webbplats och dess innehåll genom att belysa vanligt förekommande problem och visat hur man hanterar dem på bästa sätt. Vi kommer att publicera en återblick över vad de fyra sajtklinikerna har omfattat inom en snar framtid. Om du har frågor relaterade till något av inläggen från denna nordiska sajtklinik eller andra frågor relaterade till webbplatshantering är du alltid välkommen att skriva på vårat hjälpforum för webbansvariga samt granska våra artiklar i hjälpcentret för webbansvariga.
Lycka till!
*Vänligen notera att denna artikel behandlar hur Google som sökmotor indexerar webbsidor, och inte Google AdWords i sig. Självklart gäller våra vanliga annonseringspolicies fortfarande för annonsering med Google AdWords.
Skrivet av Anu, Fredrik & Jonas - Search Quality

Nya annonseringsmål under fliken ”Möjligheter”

onsdag 7 juli 2010

När du optimerar ditt AdWords-konto gör du det antagligen med en primär målsättning i åtanke. Vissa annonsörer vill fokusera på att öka trafiken till sin webbsida, medan andra bryr sig mer om att hålla kostnaderna nere och övervaka investeringsavkastningen.

Förslag på sökord, bud och budget som du hittar under fliken Möjligheter, syftar till att ge din en balans mellan att öka trafiken och bibehålla kostnader. Med start idag, och som kommer att rulla ut globalt under de näraste veckorna, kommer du dessutom att kunna välja mellan tre vanliga annonseringsmål, som du kan matcha med dina övergripande optimeringsmål. De tre nya alternativen du kan välja mellan är följande:

Balansera kostnad och trafik – Överblick av en blandning av idéer som syftar till att antingen öka trafiken eller minska kostnaderna. Tidigare visade fliken Möjligheter olikaidéer för att nå detta mål.
Underhåll eller minska kostnad – Identifiera idéer som kan hjälpa dig att behålla eller minska dina nuvarande utgifter.
Öka trafik – Identifiera idéer som kan hjälpa dig att få mer trafik till olika kostnadsnivåer.

Efter att du har valt en målsättning för ditt konto, kommer idéerna som du ser under fliken Möjligheter att anpassas för att matcha dina val. Fliken Möjligheter kommer att komma ihåg dina val, så länge du inte ändrar dem vilket du kan göra när du vill.

Vi hoppas att detta kommer att bidra till att ge dig ännu bättre idéer för hur du kan optimera ditt konto, och vi ser fram emot att erbjuda dig ytterligare målsättningstyper i framtiden.

Om du vill lära dig mer om fliken Möjligheter, besök AdWords hjälpcenter eller se våra engelska videos på YouTube.

Skrivet av Alex Kenin och Kristin Sarstedt - Inside AdWords-teamet

Förbättra ditt resultat i Google Display-nätverket

tisdag 6 juli 2010

Du kanske läste inlägget för ett par veckor sedan där vi presenterade det nya Google Display-nätverket. Nu när du vet att vi har ändrat namnet vill vi berätta vad Google Display-nätverket är och hur du kan använda det för att få ut så mycket som möjligt av din annonseringsinvestering.

Google Display-nätverket är en enorm samling webbplatser där du kan välja att visa dina text-, bild- eller videoannonser. Det består av hundratusentals webbplatser, bland annat YouTube, Google-webbplatser såsom Maps och Gmail, partnerwebbplatser såsom välkända nyhetswebbplatser samt mindre, specialinriktade webbplatser som bloggar och sociala nätverksplatser. I Display-nätverket kan du placera annonser på de mest relevanta sidorna, hitta den mest intresserade målgruppen och uppnå CPA som är jämförbara med söknätverkets*.

Vi ska studera några enkla metoder för att se till att dina annonser visas på de webbplatser som är mest relevanta och ger dig ökad försäljning och fler potentiella kunder och omvandlingar.

Steg 1: Se till att annonserna är kvalificerade att visas på relevanta webbplatser.

Steg 2: Ställ samman en effektiv kampanj.

Steg 3: Övervaka resultatet.

Steg 4: Fokusera marknadsföringen.

Steg 1: Se till att annonserna är kvalificerade att visas på relevanta webbplatser.

Se till att dina kampanjer är aktiverade i Google Display-nätverket så att dina annonser visas på relevanta webbplatser. Detta kan du göra via ditt AdWords-konto.

Gör så här:

1. Logga in på ditt AdWords-konto på http://adwords.google.se.

2. Klicka på namnet på den kampanj som du vill justera.

3. Klicka på fliken Inställningar och klicka på Redigera bredvid Nätverk i avsnittet Nätverk och enheter.

4. Välj Alla tillgängliga webbplatser.

5. Klicka på Spara när du är klar.

Steg 2: Ställ samman en effektiv kampanj.

Precis som i söknätverket är annonsernas resultat i Display-nätverket nära kopplat till kampanjens innehåll och uppbyggnad. Eftersom vår inriktningsteknik genomsöker alla miljontals webbplatser på Internet och hittar de webbplatser som är relevanta för din inriktningsmålgrupp, måste du skapa specifika sökord och annonstexter i separata annonsgrupper för varje produkt eller tjänst som du vill annonsera för. Sedan placerar vi dina text-, bild- eller videoannonser på webbsidor som är relevanta för ditt företag och dina kunder. Genom att ange teman och specifika annonsgrupper får du bäst resultat i söknätverket och Display-nätverket.

Steg 3: Övervaka resultatet.

När du har valt att visa kampanjer i Display-nätverket matchar Google dina annonser efter tema mot relevanta webbplatser. Du kan övervaka vilket resultat dessa så kallade automatiska placeringar ger i AdWords-kontot. Följ bara anvisningarna nedan.

1. Klicka på namnet på den kampanj som du vill övervaka.

2. Välj fliken Nätverk i kampanjen.

3. Klicka på "visa detaljerad information" bredvid de automatiska placeringarna.

Jämför resultatet från dina annonser på de webbplatser där de visas i den här vyn. Du kan mäta resultatet för dina annonser genom att undersöka klick, visningar, kostnader och omvandlingar när dina annonser visades på varje webbplats och se vilka webbplatser som fungerar bäst för ditt företag.

Steg 4: Fokusera marknadsföringsbudgeten.

Du kan även välja enskilda webbplatser som ger bra resultat och spendera budgeten på dessa genom att lägga till dem som hanterade placeringar. Gör så här:

1. Klicka på namnet på den kampanj som du vill övervaka.

2. Välj fliken Nätverk i kampanjen.

3. Klicka på "visa detaljerad information" bredvid de automatiska placeringarna.

4. Välj de webbplatser som du vill hantera separat.

5. Klicka på Hantera placering och bud.

Du kan sänka dina bud på vissa webbplatser och till och med sluta att använda dem om du anser att det skulle ge bättre resultat som helhet.

Tänk på att med Display-nätverket, precis som med sökannonsering, har du alltid kontroll över hur mycket du betalar. För mål som är mer inriktade på direktrespons som klick och omvandlingar, till exempel en försäljning eller en potentiell kund, väljer du prissättning med kostnad per klick (CPC) och betalar bara när användare klickar på dina annonser. Om dina mål är varumärkesinriktade, exempelvis att maximera antalet annonsvisningar eller öka synligheten för ditt varumärke, väljer du CPM-prissättning och betalar per tusen visningar av din annons.

Följ de här enkla anvisningarna så att du syns och får de resultat du vill ha och når kunder på hela webben. Läs mer om annonsering i Google Display-nätverket genom att besöka vårt hjälpcenter.

* CPA performance trends on the Google content network – en vitbok från Google 2009

Skrivet av Sophie Walsh och Kristin Sarstedt - Inside AdWords-teamet

Ändrad rapportering i AdWords

måndag 5 juli 2010

Rapportcenter innehåller visserligen stora mängder användbara data, men för att en kampanj ska vara effektiv behövs både överblick och kontroll. För att uppnå detta har vi flyttat ett antal rapporter från Rapportcenter och placerat dem direkt under fliken Kampanjer.

Nu kan du t.ex. hämta djupgående statistik om söktermer och automatiska placeringar, dela upp uppgifterna efter dimensioner som sökordens matchningstyp och veckodag och skicka e-post och schemalägga hämtningar av uppgifter som du vill dela. Allt detta gör du på de sidor där du hanterar dina kampanjer. På det sättet kan du snabbare och enklare se vad som ger bäst resultat (och agera utifrån dina upptäckter).

Eftersom det finns så mycket användbar information under fliken Kampanjer är AdWords Rapportcenter inte längre den bästa platsen för nya rapporteringsfunktioner. Vi vill fokusera på att ge dig de bästa möjliga rapporteringsvertygen och planerar därför att gradvis flytta befintliga rapporter från Rapportcenter till fliken Kampanjer, och när detta är klart helt och hållet lägga ned Rapportcenter.

Så här kommer vi att gå tillväga:

• Under de närmaste veckorna flyttar vi de viktigaste funktionerna från varje rapport i Rapportcenter till fliken Kampanjer.

• Varje gång som en rapport blir tillgänglig på fliken Kampanjer tar vi bort möjligheten att skapa den typen av rapport i Rapportcenter.

• Oroa dig inte – de schemalagda rapporter som du har skapat för den här rapporttypen kommer att köras som vanligt. Vi kommer även att kopiera dessa rapporter till avsnittet Rapporter i Kontrollpanel och bibliotek. När du har vant dig vid den nya versionen av schemalagda rapporter kan du radera gamla rapporter från Rapportcenter och därmed undvika dubbletter av e-postmeddelanden.

• När vi har flyttat alla rapporttyper till fliken Kampanjer lägger vi ned Rapportcenter. Du kan därefter hämta och schemalägga rapporter och skicka dem med e-post enbart från de sidor där du hanterar dina kampanjer.

Dessa ändringar påverkar endast Rapportcenter för enskilda konton. Mitt kundcenter-rapporter och rapporter för TV-annonser påverkas inte av övergången.

Hur förbereder du dig för ändringarna?

• Du kan börja med att göra en genomgång av rapportverktygen på fliken Kampanjer i AdWords-utbildning online.

• Till slut kan du med jämna mellanrum kontrollera hur det går med övergången genom att titta på listan med rapporter som finns tillgänglig i sin helhet på fliken Kampanjer i AdWords Hjälpcenter.

Om du har några kommentarer om ändringarna får du gärna skicka dem till oss. Du kan snart se fram emot fler bloggposter om nya rapportfunktioner. Och se framför allt till att fördjupa dig i all information!

Skrivet av Devin Sandoz - Inside AdWords-teamet

Förbättrad sökordsdiagnos – utan att du behöver boka tid

torsdag 1 juli 2010

"Visas mina annonser? Om inte – varför?"

Vare sig du har tio eller tiotusen sökord är det av största vikt att dina annonser verkligen visas. Nu kan du få detaljerad diagnostikinformation om flera sökord samtidigt med det nya alternativet för sökordsdiagnos på fliken Sökord.

Öppna menyn Fler åtgärder på fliken Sökord (på konto-, kampanj- eller annonsgruppsnivå) och välj Diagnostisera sökord.

På menyn finns samma alternativ som du finner i det fristående Diagnostikverktyget för annonser. Om du till exempel vill ta reda på exponeringen av en annons på en viss plats kan du använda rullgardinsmenyn Plats för att begränsa omfattningen av diagnosen.

När du klickar på Kör test visas realtidsresultaten i kolumnen Status bredvid varje sökord. Om allt fungerar som det ska ser du meddelandet Annonsen visas. I annat fall visas en kortfattad beskrivning av problemet (t.ex. Lågt bud eller kvalitetsresultat):

Om du vill få mer information om ett sökords status kan du låta pekaren vila över en pratbubbla. I exemplet ovan har vi valt att visa information om sökordet billiga resor till Danmark och kan läsa mer om de problem med kvalitetsresultatet som medför att annonsen inte visas. Om du vill fokusera på ett problem i taget kan du pröva att skapa filter för sökordsstatus.

Pröva att använda sökordsdiagnosfunktionen nästa gång du behöver undersöka dina sökord. Den gör till och med hembesök!

Skrivet av Kristin Sarstedt - Inside AdWords-teamet