Google Display-nätverket är en enorm samling webbplatser där du kan välja att visa dina text-, bild- eller videoannonser. Det består av hundratusentals webbplatser, bland annat YouTube, Google-webbplatser såsom Maps och Gmail, partnerwebbplatser såsom välkända nyhetswebbplatser samt mindre, specialinriktade webbplatser som bloggar och sociala nätverksplatser. I Display-nätverket kan du placera annonser på de mest relevanta sidorna, hitta den mest intresserade målgruppen och uppnå CPA som är jämförbara med söknätverkets*.
Vi ska studera några enkla metoder för att se till att dina annonser visas på de webbplatser som är mest relevanta och ger dig ökad försäljning och fler potentiella kunder och omvandlingar.
Steg 1: Se till att annonserna är kvalificerade att visas på relevanta webbplatser.
Steg 2: Ställ samman en effektiv kampanj.
Steg 3: Övervaka resultatet.
Steg 4: Fokusera marknadsföringen.
Steg 1: Se till att annonserna är kvalificerade att visas på relevanta webbplatser.
Se till att dina kampanjer är aktiverade i Google Display-nätverket så att dina annonser visas på relevanta webbplatser. Detta kan du göra via ditt AdWords-konto.
Gör så här:
1. Logga in på ditt AdWords-konto på http://adwords.google.se.
2. Klicka på namnet på den kampanj som du vill justera.
3. Klicka på fliken Inställningar och klicka på Redigera bredvid Nätverk i avsnittet Nätverk och enheter.
4. Välj Alla tillgängliga webbplatser.
5. Klicka på Spara när du är klar.
Steg 2: Ställ samman en effektiv kampanj.
Precis som i söknätverket är annonsernas resultat i Display-nätverket nära kopplat till kampanjens innehåll och uppbyggnad. Eftersom vår inriktningsteknik genomsöker alla miljontals webbplatser på Internet och hittar de webbplatser som är relevanta för din inriktningsmålgrupp, måste du skapa specifika sökord och annonstexter i separata annonsgrupper för varje produkt eller tjänst som du vill annonsera för. Sedan placerar vi dina text-, bild- eller videoannonser på webbsidor som är relevanta för ditt företag och dina kunder. Genom att ange teman och specifika annonsgrupper får du bäst resultat i söknätverket och Display-nätverket.
Steg 3: Övervaka resultatet.
När du har valt att visa kampanjer i Display-nätverket matchar Google dina annonser efter tema mot relevanta webbplatser. Du kan övervaka vilket resultat dessa så kallade automatiska placeringar ger i AdWords-kontot. Följ bara anvisningarna nedan.
1. Klicka på namnet på den kampanj som du vill övervaka.
2. Välj fliken Nätverk i kampanjen.
3. Klicka på "visa detaljerad information" bredvid de automatiska placeringarna.
Jämför resultatet från dina annonser på de webbplatser där de visas i den här vyn. Du kan mäta resultatet för dina annonser genom att undersöka klick, visningar, kostnader och omvandlingar när dina annonser visades på varje webbplats och se vilka webbplatser som fungerar bäst för ditt företag.
Steg 4: Fokusera marknadsföringsbudgeten.
Du kan även välja enskilda webbplatser som ger bra resultat och spendera budgeten på dessa genom att lägga till dem som hanterade placeringar. Gör så här:
1. Klicka på namnet på den kampanj som du vill övervaka.
2. Välj fliken Nätverk i kampanjen.
3. Klicka på "visa detaljerad information" bredvid de automatiska placeringarna.
4. Välj de webbplatser som du vill hantera separat.
5. Klicka på Hantera placering och bud.
Du kan sänka dina bud på vissa webbplatser och till och med sluta att använda dem om du anser att det skulle ge bättre resultat som helhet.
Tänk på att med Display-nätverket, precis som med sökannonsering, har du alltid kontroll över hur mycket du betalar. För mål som är mer inriktade på direktrespons som klick och omvandlingar, till exempel en försäljning eller en potentiell kund, väljer du prissättning med kostnad per klick (CPC) och betalar bara när användare klickar på dina annonser. Om dina mål är varumärkesinriktade, exempelvis att maximera antalet annonsvisningar eller öka synligheten för ditt varumärke, väljer du CPM-prissättning och betalar per tusen visningar av din annons.
Följ de här enkla anvisningarna så att du syns och får de resultat du vill ha och når kunder på hela webben. Läs mer om annonsering i Google Display-nätverket genom att besöka vårt
hjälpcenter.
* CPA performance trends on the Google content network – en vitbok från Google 2009
