Inside AdWords - Sverige: mars 2011

AdWords +1

torsdag 31 mars 2011

Det muntliga informationsflödet kan vara mycket effektivt. Om du måste göra ett val är det vanligt att fråga andra som du litar på innan du bestämmer dig. Men hur är det med det klickbaserade informationsflödet? Hur kan ett förslag från en vän eller arbetskamrat när du behöver det vara lika enkelt som en vänskaplig pratstund – eller till och med enklare?
Vi vill göra det enkelt för Google-användare att få rekommendationer från någon som de litar på, just när de söker på något. Av den anledningen introducerar vi knappen +1. Med ett enda klick på +1 kan inloggade Google-användare rekommendera innehåll som de uppskattar på webben för sina vänner och kontakter just där det är som mest användbart – på Googles söksidor.

+1 är en enkel idé. Låt oss använda Brian som exempel. När Brian loggar in på sitt Google-konto och ser en av dina annonser eller ett organiskt sökresultat på Google kan han använda +1 och rekommendera webbsidan.
När Brian vän Malin loggar in och söker på Google och din webbsida visas, kan hon se en personlig kommentar som visar att Brian rekommenderade den med hjälp av +1. Så när Brian använder +1 talar han om för Malin att det är värt att titta på webbplatsen.

Vi förväntar oss att personliga kommentarer talar om för användare att dina annonser och organiska sökresultat är relevanta för dem, vilket ökar chanserna att de faktiskt tittar på webbplatsen. Du behöver inte ändra din annonseringsstrategi om du använder knappen +1. Inte heller påverkas beräkningen av kvalitetsresultat (även om +1 kommer att vara en av många signaler som vi använder för att beräkna rankningen av organiska sökresultat). Tänk på knappen +1 som en förbättring som kan hjälpa redan framgångsrika sökkampanjer att ge ännu bättre resultat.

I början visas knappen +1 bara för sökningar på engelska på Google.com, men vi arbetar med att lägga till fler språk i framtiden. Du behöver inte ändra dina kampanjer för att kunna använda +1 – inom de närmaste veckorna kommer vi att lägga till knappen +1 i annonser och sökresultat på Google.com.
Knappen +1 är dock inte bara till för söksidor. Vi arbetar på en +1-knapp som du även kan placera på dina webbsidor, vilket gör det lätt för användare att rekommendera ditt innehåll på Sök på Google utan att behöva lämna webbplatsen. Om du vill få ett meddelande när +1-knappen är tillgänglig för din webbplats kan du registrera dig för uppdateringar via e-post på +1-webbplatsen för den webbansvarige.
Vår +1-knapp är nästa steg i vår strävan att hitta relevant innehåll via relationer på webben. Vi tycker att det är spännande med +1 som ett sätt att göra sökningar och sökkampanjer mer personliga, relevanta och effektiva. Vi hoppas att även du finner det spännande!

Skrivet av Emily Moxley - Product Manager, och Kristin Sarstedt - Inside AdWords-teamet

Ett nytt sätt att innehållsinrikta dina annonser på Googles Display-nätverk

onsdag 30 mars 2011

innehållsinriktningGoogle Display-nätverk
Använda ämnen eller sökord för innehållsinriktning av annonser
Att innehållsinrikta annonserna med hjälp av ämnen ger bred inriktning och stor räckvidd. Det är ett bra sätt att snabbt och enkelt komma i kontakt med en stor målgrupp för att göra varumärket känt eller generera försäljning. När du använder ämnesinriktning tittar vårt system på alla termer på sidan för att avgöra webbsidans ämne, och förlitar sig mindre på specifika sökord. Å andra sidan kan man rikta in sig på mer specifika sidor i Display-nätverket genom att använda sökord för innehållsinriktning, eftersom man använder enskilda sökord för att utveckla ett tema i annonsgrupperna. Men bägge inriktningsalternativen kan användas tillsammans för att på ett mycket effektivt sätt nå en målgrupp i hela Googles Display-nätverk. Låt oss se på hur detta kan användas.

Säg att du säljer digitalkameror. Du skulle kunna använda sökords- och ämnesbaserad innehållsinriktning tillsammans på följande vis för att uppnå olika kampanjmål, t.ex. att öka medvetenheten om varumärket och generera försäljning.

Skapa först en annonsgrupp som riktas in på underämnet Nyheter och aktuella händelser >> Tekniknyheter med en visningsannons för att öka teknikintresserades kunskaper om kamerorna.
Rikta sedan in dig på underämnet Foto och video >> Kameror med en visningsannons eller ett interaktivt medieannonsformat såsom video för att personer som är intresserade av kameror ska kunna se dina produkters funktioner och fördelar.
Skapa till sist en separat annonsgrupp med sökordsbaserad innehållsinriktning med sökord som är fokuserade på ett visst varumärke eller en viss kameramodell. Använd sedan en text- eller visningsannons med ett specialerbjudande eller en rabatt på kameran för att generera försäljning bland användare som läser recensioner av det kameramärket eller den kameramodellen.

Det här är bara ett exempel på hur du kan använda ämnes- och sökordsbaserad innehållsinriktning tillsammans för att öka medvetenheten om varumärket, få fler intresserade och generera försäljning. Du kan även undanta ämnen och underämnen för att finjustera inriktningen.

Precis som de övriga inriktningsalternativen i Display-nätverket stöds alla annonsformat vid innehållsinriktning på ämnen, t.ex. text-, visnings-, video- och interaktiva medieannonser, samt alla våra budgivningsalternativ såsom kostnad per klick (CPC), kostnad per tusen visningar (CPM) samt kostnad per förvärv (CPA). Dessutom har du fortfarande tillgång till rapporter på webbadressnivå och andra verktyg såsom Omvandlingsoptimeraren.

Om du vill undersöka om det här inriktningsalternativet passar dig kan du läsa våra tips om de bästa tillvägagångssätten. Sedan kan du fördjupa dig i ämnet genom att läsa våra Hjälpcenter-artiklar.

Skrivet av Emel Mutlu - Product Marketing Manager och Kristin Sarstedt - Inside AdWords-teamet

Hitta hjälp med kontohanteringen i Google Partnersökning

måndag 28 mars 2011

I dag har vi lanserat en ny funktion i Google Partnersökning som innebär att annonsörer som vill ha hjälp med sin kontohantering kan kontakta certifierade partner direkt genom att fylla i ett formulär. Certifierade partner kan enkelt läsa och svara på inkommande förfrågningar. Vi inför ändringen eftersom både annonsörer och certifierade partner har önskat sig förbättringar av hanteringen av potentiella kunder liksom av hanteringen av kundernas förfrågningar.
Nu har vi effektiviserat hanteringen av potentiella kunder med en Kontakta oss-knapp på företagets profilsida. Genom att klicka på knappen kan du läsa information om och kontakta certifierade partner direkt via Partnersökning:

Du får automatiskt ett bekräftelsemeddelande om att din förfrågan har skickats. Den potentiella partnern får ett meddelande om att en ny potentiell kund har kommit in. Partnerföretaget kan läsa information om förfrågningen i den nya funktionen Hantering av potentiella kunder på sin sida i Google AdWords certifieringsprogram och välja om de vill kontakta dig.
Om en partner väljer att inte samarbeta med ditt företag får du ett meddelande via e-post. I så fall uppmuntrar vi dig att kontakta andra partner. Du har större chans att hitta en lämplig partner till ditt företag om du anger din uppskattade budget.
Om du är certifierad partner och vill läsa mer om fördelarna med de här funktionerna, till exempel bra metoder för att hantera din profil, kan du läsa Google-bloggen om annonslösningar för reklambyråer.
Mer information om dessa och andra funktioner i Googles certifieringsprogram och Sökmotor för partner finns i programmets Hjälpcenter.

Skrivet av Katherine Wasilenko - Product Marketing Manager och Markus Ahlberg - Inside AdWords-teamet

Google lanserar idag sitt nya partnerprogram Google Engage

måndag 28 mars 2011

Google Engage

AdWords Kampanjexperiment (ACE) finns nu tillgängligt i AdWords-rapporter

torsdag 24 mars 2011

Det är experimentens resultat som avgör hur användbara de är. För alla er som använder AdWords Kampanjexperiment (ACE) för att köra experiment på sökord, bud, placeringar, annonsgrupper, annonstexter och annat har det blivit ännu enklare att bedöma resultaten med en ny rapport i AdWords.rapporter som du kan körakör en rapport som segmenteras efter Experiment

Med ACE kan du få värdefull information i realtid om hur ändringar i kampanjen påverkar ditt konto. Oavsett om du måste göra stora förbättringar eller om kontot fungerar bra är varje experiment ett bra experiment! Du kan få mer information om ACE genom att titta på vår videoserie på YouTube eller besöka AdWords Hjälpcenter. Vad väntar du på? Klara, färdiga, testa!

Skrivet av Alexandra Kenin - Product Marketing Manager och Markus Ahlberg - Inside AdWords-teamet

AdWords för nybörjare – del 7

måndag 21 mars 2011

bloggserieverktyget för förhandsgranskning av annonserverktyget för förhandsgranskning av annonseröverensstämmer med dina kampanjinställningarinte

CPC-budet eller kvalitetsresultatet är för lågt

Din dagliga budget är förbrukad

Användaren inte befinner sig i det inriktade området

Annonsen är placerad på den andra söksidan

Målspråket skiljer sig från användarnas inställningar för gränssnittet på Google

Annonsen undergår granskning eller inte har godkänts

AdWords nybörjarguidekostnadsfria videosjälvstudienSkrivet av Kristin Sarstedt - Inside AdWords-teamet

Så här gör du webbplatser mobilvänliga

tisdag 15 mars 2011

Lite bakgrundsinfo

Traditionella mobiltelefoner: Webbläsarna kan inte rendera vanliga skrivbordsversioner av webbsidor. Dit räknas webbläsare för cHTML (iMode), WML, WAP och liknande standarder.

Smarttelefoner: Webbläsarna kan rendera vanliga skrivbordsversioner av webbsidor, åtminstone till viss del. Den här kategorin omfattar många olika enheter, till exempel telefoner av typen Windows Phone 7, Blackberry, iPhone och Android, samt pekdatorer och läsare för e-böcker.

Enheter med webbläsare som inte stödjer HTML5

Enheter med webbläsare som stödjer HTML5

Googlebot och mobilinnehållDet finns olika typer av mobila webbläsare med varierande egenskaper och prestanda. Vilket innehåll bör jag visa för Googlebot-Mobile?[Namn på telefon(er)] (compatible; Googlebot-Mobile/2.1; +http://www.google.com/bot.html)hela listan över Googlebot-Mobiles användaragenterWebbadresstrukturer för mobilinnehållWebbplatser med innehåll som endast är anpassat för datorerkan Google ändra dina webbsidorWebbplatser med innehåll som är specifikt anpassat för mobiltelefonerWebbplatskartor för mobila enheter i Verktyg för webbansvarigaartiklar i hjälpcentretHar du fler frågor?
hjälpcentret för mobila webbplatsergrundhandbok om sökmotoroptimeringhjälpforumSkrivet av Pierre Far - Webmaster Trends Analyst och Markus Ahlberg - Inside AdWords-teamet

AdWords för nybörjare – del 6

måndag 14 mars 2011

bloggseriekontostrukturkonto, kampanj och annonsgrupp

Strukturera ditt AdWords-konto med utgångspunkt från din webbplats och de produkter eller tjänster som du erbjuder.

Namnge kampanjerna och annonsgrupperna enligt reglerna ovan

Varje annonsgrupp bör innehålla 10–20 positiva sökord och 5–10 negativa sökord

Kampanj A:Kampanj B:fördelAdWords nybörjarguideSkrivet av Kristin Sarstedt - Inside AdWords-teamet

Är det din första vecka med AdWords? Titta på denna korta videolektion för att få bra tips och hjälp

torsdag 10 mars 2011

Din första vecka med AdWords

Grunderna i hur du loggar in och vad som händer om du glömmer bort dina login-detaljer.

Hur du kan skapa och strulturera en lyckad kampanj i linje med dina annonseringsmål och din målpublik.

Hur du kan dela upp kampanjen i relevanta annonsgrupper, där varje annonsgrupp innehåller nya annonser och sökord.

Det bästa sättet för att testa om din annons syns och vad du kan göra för att få annonsen godkänd enligt våra annonseringspolicies och riktlinjer.

Hur du bör tolka den grundläggande statistiken och förbättra annonseringen med hjälp av detta för att nå önskat resultat.

denna onlinelektionAdWords Online Klassrum
Skrivet av Kristin Sarstedt - Inside AdWords-teamet

Visa annonser som med störst sannolikhet leder till fler omvandlingar, oftare

onsdag 9 mars 2011

Vi är glada över att kunna lansera en ny inställning för annonsväxling i AdWords som ger dig möjlighet att optimera för omvandlingar. Tidigare hade du två alternativ:

Optimera för klick: Annonser som förväntas leda till fler klick visas oftare

Rotera: Annonserna visas mer jämnt fördelat

OmvandlingsspårningOptimera för omvandlingAvancerade inställningarInställningarAnnonsvisning: annonsväxling, frekvenstak

Genom att ge dig ett annat sätt att definiera annonser som "ger bäst resultat" hoppas vi att det blir lättare för dig att experimentera med annonserna och se vilka som oftast hjälper dig att uppnå dina annonseringsmål. Läs mer om annonsväxlingsinställningar på vårt Hjälpcenter.

Skrivet av Lisa Shieh och Markus Ahlberg - Inside AdWords-teamet

AdWords för nybörjare – del 5

måndag 7 mars 2011

bloggserieannonsrankningenkvalitetsresultatet högsta kostnad per klickkvalitetsresultatAnnonsrankning = CPC-bud × kvalitetsresultat

Använda relevanta sökord och relevant annonstext, ha hög klickfrekvens på Google och ett högt CPC-bud. Det kan du få genom att se till att dina sökord, din målsida och din annonstext är relaterade till varandra.

Var noga med att din webbplats följer våra riktlinjer för målsida så att den har hög kvalitet.

Det är mycket viktigt för Google att ge våra användare relevant information och en positiv användarupplevelse. Därför använder vi oss av kvalitetsresultat. Kvalitetsresultatet måste vara högt för att annonsen ska rankas bland de översta positionerna.

Sponsrade länkar och naturliga sökresultat har ingen koppling till varandra. Om du vill använda sökmotoroptimering (SEO) kan du läsa våra riktlinjer för webbansvariga.

annonser för din fastställda budgetAdWords nybörjarguidekostnadsfria videosjälvstudieSkrivet av Kristin Sarstedt - Inside AdWords-teamet

Googles sökningar och spam för sökmotorer

onsdag 2 mars 2011

mångahistorieromskräp som du hittar bland sökresultatenhacka en webbplatsge tydligare feedbacksidor av dålig kvalitetalgoritmiska förändringar

Google vidtar alltid åtgärder mot sidor som bryter mot våra riktlinjer för kvalitet, även om de innehåller annonser från Google.

Att visa annonser från Google ger inte bättre placering på Google.

Att köpa annonser från Google ger inte heller bättre placering i Googles sökresultat.

Berätta gärna för ossSkrivet av Matt Cutts - Chefsingenjör och Markus Ahlberg - Inside AdWords-teamet

Bra metoder för mobiler: Använd separata mobilkampanjer för bättre resultat

tisdag 1 mars 2011

11,5 % på mobil-CTR:en när de kör och optimerar separata mobilkampanjer
Varför ska jag skapa separata mobilspecifika kampanjer?

För närvarande kör många annonsörer kombinerade kampanjer som inriktas på både datorer och mobila enheter. Det är praktiskt med tanke på räckvidden och när annonsören vill komma igång med mobilannonseringen, men annonsörer som vill få konkurrensfördelar och maximera sina mobilresultat bör skapa separata AdWords-kampanjer för mobila enheter. Genom att skapa separata mobilkampanjer kan du optimera annonsstrategin för den mobila plattformen. Då får du större kontroll över faktorerna som direkt påverkar resultatet. När du har skapat en mobilspecifik kampanj rekommenderar vi att du följer följande optimeringstips:

Få större kontroll och bli mer flexibel: Genom att använda en separat mobilspecifik kampanj får du större insyn i resultatet av mobilkampanjen och du kan optimera buden, sökordslistorna och annonserna utan att de datorbaserade kampanjerna påverkas.
Separata budgetar och bud för mobila enheter: På mobila enheter konkurrerar du om att visa din annons på fem platser på mobilsökresultatsidan till skillnad mot tio platser i datorkampanjer. Det är viktigt att du bjuder offensivt så att dina annonser blir konkurrenskraftiga och får framträdande platser.
Skräddarsy annonserna för mobila enheter: Skapa mobilspecifika annonser med texter som vänder sig direkt till mobilanvändarna, till exempel "Få erbjudanden direkt i telefonen". Du kan också anpassa funktioner som Ad Sitelinks och styra användarna till mer mobilrelevant innehåll, till exempel sidor för butikssökningar.
Utnyttja mobila enheter till fullo: Du får bättre nytta av kraftfulla mobilspecifika annonsfunktioner som klicka för att ringa och platsbaserade tjänster som erbjuder relevant och praktiskt innehåll för rörliga användare.

Komma igång med separata mobilkampanjer

När du vill skapa en separat mobilkampanj måste du skapa en AdWords-kampanj som bara är inriktad på datortelefoner och separera den från andra kampanjer som inriktas mot datorer. Det enklaste sättet att göra detta på är att kopiera kampanjen och sökorden till en separat mobilkampanj via AdWords Editor. Du kan välja att kopiera hela kampanjen eller bara de sökord som får bäst resultat för mobila enheter.

Om du inte använder AdWords Editor gör du så här när du skapar dina nya mobilspecifika kampanjer:

Logga in i AdWords.
Lägg in dina befintliga sökord från kampanjerna i ett kalkylark eller en textfil.
Klicka på Ny kampanj på fliken Kampanjer i ditt konto.
Rulla ned till avsnittet för nätverk och enheter och klicka på Låt mig välja under Nätverk. Avmarkera rutan Stationära och bärbara datorer. Inriktningen ska visa att du har valt att visa dina annonser på mobila enheter med kompletta webbläsare.
Klistra in sökorden i den nya mobilspecifika kampanjen i relevanta annonsgrupper.
Ange att den gamla kampanjen bara ska visas på stationära och bärbara datorer.
Använd funktionen Delade adresstillägg när du vill använda något av dina befintliga tillägg (till exempel plats- och telefontillägg) i de nya mobilkampanjerna.

Vi hoppas att du får nytta av den här metoden när du optimerar din strategi för mobilannonser!

Skrivet av Dai Pham - Senior Product Marketing Manager och Markus Ahlberg - Inside AdWords-teamet