Inside AdWords - Sverige
Googles officiella blog för nyheter, tips och information om AdWords.
Visningsannonsverktyget har fått global räckvidd och fler uppdateringar
torsdag 28 maj 2009
Vi
lanserade visningsannonsverktyget
för cirka 7 månader sedan och har varit ganska upptagna sedan dess. Nu tar vi oss tid att sammanfatta vad vi har åstadkommit så här långt och informerar om de senaste funktionerna och vad som är på gång.
Det här har vi åstadkommit:
Global tillgänglighet: Våra tekniker har nu ordnat så att mallarna har stöd för text på nästan alla språk som AdWords har stöd för, vilket gör att vi nu har lanserat verktyget på över 40 språk i mer än 100 länder över hela världen. Det främsta undantaget är språk som skrivs från "höger-till-vänster" som hebreiska och arabiska. Detta beror på en teknisk begränsning i Flash 9 som vi tror kommer att åtgärdas allt eftersom Flash 10 vinner fler marknadsandelar under de kommande månaderna.
Mallar för alla: Vi har nu över 90 anpassningsbara mallar med utformningar som anpassats till lokala högtider och årstider, specifika branscher som exempelvis detaljhandeln och finanssektorn, rich media och video samt helt anpassningsbara mallar "för alla syften" som du kan använda för att vara kreativ till max. Vi har också lanserat fler mallar för text utan bilder, vilket har visat sig vara ett populärt alternativ eftersom många annonsörer inte använder bilder i sina annonser.
De senaste uppdateringarna:
Val av teckensnitt: Allt eftersom vi utvecklar fler anpassningsalternativ för var och en av mallarna har vi nu lanserat möjligheten att välja mellan flera olika teckensnitt för dina textrader. Vi identifierar automatiskt ett teckensnitt som fungerar för de tecken som du skriver in, inklusive icke-latinska tecken. Detta gör det enklare för dig att utforma annonser som uppfyller dina varumärkesriktlinjer och gör annonserna ännu synligare.
Nya mallar: Om du inte har kollat in visningsannonsverktygets galleri under de senaste veckorna har du antagligen missat minst 40 av våra nyaste mallar. Bland de senaste tillskotten finns mallar för Fars dag, sommarsäsongen, nya utformningar för resor, underhållning, finans och detaljhandel samt flera av
rich media-mallarna
.
Kommer snart:
Fler mallar: Vi håller på att ta fram ännu fler anpassningsbara mallar – både allmänna mallar för alla syften samt säsongs- och branschspecifika mallar. Vi kommer även att lansera nyskapande rich media- och videobaserade mallar under de kommande månaderna.
Förändringar av
videoannonser
: Mallen för klickbara videoannonser som vi lanserade för några veckor sedan kommer snart att bli standardgränssnitt för att skapa sådana annonser i AdWords. Vi kommer att överge det befintliga gränssnittet som du öppnade genom att klicka på "videoannons" som formatalternativ. Alla som använder klickbara videoannonser kommer att meddelas om konsekvenserna av den här ändringen under de kommande veckorna. Vi kommer även att uppdatera innehållet i vårt Hjälpcenter så att det speglar några förändringar som gjorts när det gäller rapportering för dessa annonser, till exempel kommer uppspelningsfrekvensen att täckas av statistiken för videoannonsernas "interaktionsfrekvens".
Skrivet av Ryan & Anna - Inside AdWords-teamet
Spåra webbplatsomvandlingar med Google Analytics
tisdag 26 maj 2009
Vi börjar med de grundläggande principerna! Som med alla webbplatser vill du förstås se till att så många som möjligt av de användare som kommer till din webbplats sedan fortsätter med en "omvandling" genom att köpa något eller göra en förfrågan hos dig. Om du betalar för trafik genom annonsering på Internet bör du se till att dessa utgifter lönar sig i fråga om klara vinster.
I detta inlägg diskuterar vi hur du ställer in denna viktiga spårningsnivå i Analytics. I kommande inlägg kan vi sedan gå djupare in på avancerade funktioner och hjälpa dig förstå hur du ska tolka de tillgängliga rapporterna.
Vad är ett mål/en omvandling?
För att kunna spåra webbplatsens avkastning på investeringen är det viktigt att ange mål eller omvandlingar. Ett mål är en åtgärd som du vill att besökarna ska slutföra när de besöker din webbplats. Exempel på mål är bland annat ett slutfört köp, ett hämtat dokument eller en prenumeration på ett nyhetsbrev.
Hur skapar jag mål?
Du kan enkelt skapa mål i Google Analytics och mäta hur ofta besökare når dessa mål (eller omvandlar på din webbplats). Hur stor andel av de användare som kommer till din startsida, till exempel, fortsätter sedan med att köpa från dig? Du kan även ange steg som leder fram till ett mål (t.ex. inköp eller potentiell kund) och mäta hur många besökare som följer dessa steg, som kallas för kanal. Du kan skapa upp till fyra mål per profil i ditt Google Analytics-konto. När du har aktiverat målet kommer data att börja visas i Google Analytics-kontot under rapporten "Mål".
Läs mer om hur du ställer upp mål
här
.
Hur spårar jag e-handelstransaktioner?
Om webbplatsen har en kundvagn som finns på din egen domän eller på en webbplats från tredje part kan du använda Google Analytics för att spåra varje transaktion och importera faktiska värden från omvandlingar till Google Analytics-rapporter. Detta kräver att ytterligare en bit kod läggs till på kundvagnssidorna och att "Spårning av e-handel" aktiveras i dina profilinställningar. Detaljerad information om hur du utför båda dessa uppgifter hittar du bland länkarna nedan.
Aktivera spårning av e-handel
Spårning av kundvagnar hos tredje part
När du har ställt in denna spårning får du mer djupgående information om vilka sökord eller söktermer, betalda och grundläggande, som ger störst intäkter till företaget. Du kan även se vilka sökmotorer som hänvisar de lönsammaste kunderna till webbplatsen.
Hur spårar jag avkastning på investeringen med AdWords i Google Analytics?
Om du är AdWords-annonsör kan du länka Google Analytics till AdWords istället för att logga in på båda konton var för sig. När du har länkat Google Analytics till ditt AdWords-konto spårar Analytics automatiskt besökarbeteendet från dina AdWords-annonser. Det gör att du kan uppskatta avkastningen på investeringen från din AdWords-budget. Identifiera vilka områden i AdWords-kontot som kan behöva justeras för dramatiska omvandlingsförbättringar.
Läs mer om hur du länkar Google Analytics och AdWords
här
.
Skrivet av Anna - Inside AdWords-teamet
Serie om kvalitetsresultat: del 3
måndag 25 maj 2009
Målsidans kvalitet är en av många faktorer som avgör ett sökords kvalitetsresultat. För att följa upp våra inlägg om "
Hur mycket kostar AdWords
?" och "
Vad är kvalitetsresultat och hur kan du förbättra det
?" vill vi här berätta mer om målsidans kvalitet och ge några riktlinjer och tips om hur du kan förbättra den.
Hur påverkar målsidans kvalitet ditt kvalitetsresultat?
Google bygger på tanken att målsidan du kommer till när du klickar på en annons är mycket relevant och användbar i förhållande till den fråga du sökte på. AdWords har därför fastställt riktlinjer för att bedöma kvaliteten på målsidor och ta med detta i beräkningen av det totala kvalitetsresultatet. Dessa riktlinjer bygger på användbarheten och relevansen hos informationen på sidan, hur lätt det är för användaren att navigera på sidan, hur lång tid det tar att hämta sidan med mera. Genom att vara medveten om dessa riktlinjer kan du förbättra målsidans kvalitetsresultat, vilket i sin tur kan hjälpa till att sänka sökordets
kostnad per klick
(CPC).
Förbättra målsidans kvalitetsresultat
Det finns tre huvudkomponenter i målsidans kvalitetsresultat. Dessa är: relevant och originellt innehåll, insyn och enkel navigering. Nedan finns några riktlinjer och tips som du kan använda för att bibehålla eller förbättra målsidans kvalitet.
Relevant och originellt innehåll
Försök se till att besökarna lätt hittar det som annonsen utlovar på webbplatsen
Länka till den sida på webbplatsen som innehåller den mest användbara informationen om produkten eller tjänsten som du annonserar för. Länka exempelvis direkt till produkten som du annonserar om i stället för till indexsidan.
Använd inte webbplatser vars enda syfte är att länka eller dirigera om trafik till ett moderbolag eller spegelsidor som efterliknar utseendet och känslan på moderbolagets webbplats.
Insyn
Undvik att ändra användarens webbläsarfunktioner eller webbläsarinställningar (t.ex. funktionen för bakåtknappen eller webbläsarfönstrets storlek).
Om webbplatsen installerar program automatiskt ska du tydligt tala om att installationen utförs och se till att det är lätt att ta bort eventuellt installerade program.
Ge användarna tillgång till webbplatsens innehåll utan att kräva att de registrerar sig, eller ge en förhandstitt på det användarna får genom att registrera sig.
Enkel navigering
Se till att det är enkelt för användaren att köpa eller ta emot den produkt som du erbjuder i din annons.
Undvik att använda popup- eller popunder-fönster eller andra påträngande funktioner på webbplatsen.
Kontrollera att målsidan laddas snabbt. Lär dig hur du kan
minska laddningstiden
.
Om du vill läsa mer om våra riktlinjer för målsida och webbplatskvalitet finns de
här
!
Vi hoppas att denna serie har varit till nytta och att den har gett dig en bättre insikt i kostnaden för din AdWords-annonsering och hur du kan förbättra ditt kvalitetsresultat.
Skrivet av Anna - Inside AdWords-teamet
Sista delen i serien om Googles innehållsnätverk
onsdag 20 maj 2009
I inläggen om Google innehållsnätverk har vi utforskat hur du kan använda Googles innehållsnätverk för att nå potentiella kunder när de tittar på relevant innehåll online. Här följer en kort sammanfattning av det som vi har tagit upp.
Inlägg 1: Presentation av Googles innehållsnätverk
Även om söksidor är ett mycket effektivt ställe att nå många kunder använder faktiskt Internetanvändare upp till 95 % av sin tid online till annat än sökning – de läser onlineinnehåll som nyheter, bloggar eller produktrecensioner. Den här sortens tid online utgör en fantastisk möjlighet för dig att nå ännu fler av kunderna. Det här Googles innehållsnätverk kommer in i bilden.
Inlägg 2: Inriktning på kunder
Googles innehållsnätverk består av miljontals webbplatser, från konceptwebbplatser till nischade webbplatser som bloggar och forum om särskilda ämnen. Du får bäst resultat om dina annonser i första hand visas för användare som sannolikt är intresserade av din produkt eller tjänst. Med Googles teknik för innehållsinriktning inriktas dina annonser automatiskt mot relevant innehåll på webben och ditt budskap matchas med rätt målgrupp vid rätt tidpunkt.
Inlägg 3: Strategisk budgivning
Vi vill försäkra oss om att du får en verkligt resultatbaserad annonsering. På innehållsnätverket betalar du därför bara för de klick som du får vilket ger bästa möjliga avkastning på pengarna. Det finns flera olika verktyg för budhantering och kostnadskontroll som du kan använda.
Inlägg 4: Välja rätt annonsformat
Precis som de textannonser som du ser bredvid relevanta sökresultat på Google.se visas textannonser i innehållsnätverket bredvid relevant onlineinnehåll som användarna bläddrar bland. Du kan också köra bild- och videoannonser på Googles innehållsnätverk – utan annonsvisningskostnader. Om du inte har bildannonser kan du enkelt skapa bildannonser helt gratis med Googles visningsannonsverktyg.
Inlägg 5: Följa upp resultat
Oavsett vilket annonsformat du bestämmer dig för att använda, eller hur du planerar att rikta in annonserna, behöver du insikt i varje steg i kampanjen så att du kan förstå vad som ger bäst resultat. Precis som med Google-sökning ger Googles innehållsnätverk dig alla de verktyg som du behöver för att spåra resultatet, mäta din inverkan och optimera för en högre avkastning på investeringen.
Tack för din uppmärksamhet – håll utkik efter fler inlägg om Googles innehållsnätverk i framtiden.
Om du vill ha mer information om innehållsnätverket kan du gå in
här
.
Skrivet av Ciaran och Anna - Inside AdWords-teamet
Delta i vårt Webinar om Googles innehållsnätverk den 25 maj kl. 10
onsdag 20 maj 2009
Googles innehållsnätverk når ut till mer än 80 % av de globala Internet-användarna. Om du har funderingar över om innehållsnätverket är något för dig, har du nu möjlighet att ta reda på mer om innehållsnätverket, hur det fungerar och vad det innebär för dig direkt från våra experter.
Vi uppmanar dig därför att delta i vårt engelska webinar ""The Power of Content: "The future of online advertising" på Måndagen den 25 maj kl 10.
Registrera dig
här
!
Skrivet av Anna - Inside AdWords-teamet
Serie om Kvalitetsresultat: del 2
måndag 18 maj 2009
När du annonserar med Google AdWords är det viktigt att tänka på sökordens kvalitetsresultat, eftersom det kan påverka både dina annonseringskostnader och din annonsranking. Du kan hålla nere kostnaden per klick (CPC) genom att se till att sökordens kvalitetsresultat är bra. I detta inlägg förklarar vi kvalitetsresultatet mer ingående och ger dig tips om hur du kan förbättra det.
Hur beräknas kvalitetsresultatet?
Som vi nämnde i
vårt föregående inlägg
beräknas ett kvalitetsresultat för vart och ett av dina sökord. Det baseras på flera olika faktorer som mäter hur relevant ditt sökord är för din annonstext och för en användares sökfråga, t.ex.:
Sökordets tidigare
klickfrekvens (CTR)
och matchande annons på Google
Din kontohistorik, som mäts i klickfrekvensen för alla annonser och sökord i ditt konto
Den tidigare klickfrekvensen för
visningsadresser
i annonsgruppen
Målsidans kvalitet
Sökordets relevans för annonserna i annonsgruppen
Sökordets och den matchade annonsens relevans för sökfrågan
Kontots resultat i det geografiska område där annonsen ska visas
Använd diagnostikverktyget för annonser i ditt konto för att kontrollera sökordens kvalitetsresultat. Det finns på fliken Sökord på sidan Detaljerad information om annonsgrupp. Peka på förstoringsglasikonen bredvid något av sökorden i annonsgruppen. En pratbubbla med information om kvalitetsresultatet visas.
Om du tycker att några av sökorden har ett lågt kvalitetsresultat kan du läsa våra tips nedan om hur du kan förbättra kvalitetsresultatet.
Hur kan du förbättra ditt kvalitetsresultat?
Det bästa sättet att förbättra sökordens resultat utan att höja kostnaden för dina bud är som sagt genom optimering. Om kvalitetsresultatet är lågt kanske du använder sökord, annonser eller målsidor som inte är så riktade eller relevanta som de skulle kunna vara. Vi rekommenderar därför följande optimeringstips för att göra annonserna mer inriktade och relevanta för både dig och dina potentiella kunder.
Identifiera dina mål med annonseringen. Med dessa mål i åtanke kan du sedan bestämma vilken strategi du väljer. Om du exempelvis vill öka avkastningen på din investering bör du fokusera på att skapa annonser med hög kvalitet för att endast nå användare som letar efter det du erbjuder. Se sedan till att du länkar till målsidor där dina potentiella kunder enkelt kan hitta det som erbjuds i dina annonser.
Ordna ditt konto för högsta effektivitet och tänk på hur dina kampanjer ska struktureras. Om du till exempel är fastighetsmäklare kanske du vill skapa minst två kampanjer, en för att sälja hus och en för att köpa. Du kan välja att gå ett steg till genom att skapa annonsgrupper som nya hus, äldre hus o.s.v. Dessutom kan det vara bra att överväga
platsinriktning
som en del av kampanjstrukturen. Om du endast säljer dina produkter i Stockholm hjälper en inriktning på Stockholm (i stället för Sverige) dig att nå rätt användare.
Välj relevanta sökord och placeringar. Försök tänka ut vilka sökord som bäst beskriver produkten eller tjänsten som du erbjuder och gruppera dessa sökord efter olika teman. Du kan även använda
negativa sökord
för att undvika visningar från användare som söker efter något annat som kanske inte är relevant för det du erbjuder. Tänk dig följande: Om du är fastighetsmäklare kanske du vill lägga till negativa sökord som "hyra", "uthyrning" och "hyresrätt" så att personer som söker efter hyresfastigheter inte ser din annons, eftersom de antagligen inte klickar på den, vilket sänker din CTR.
Skapa enkla och riktade annonser. Se till att annonsernas innehåll fångar de potentiella kundernas uppmärksamhet och gör så att ditt företag skiljer sig från konkurrenterna. Genom att använda dina sökord i annonstexten visas dessa ord i fetstil när annonsen visas för användare, vilket gör den mer synlig. Dessutom ökar textannonser som innehåller uppmaningar som "köp här" eller "sälj nu" sannolikheten för att användaren faktiskt klickar på din annons.
Optimera din webbplats för omvandlingar. Om du vill få bättre avkastning på investeringen se till att potentiella kunder enkelt hittar det som annonsen erbjuder. Om annonsen till exempel är inriktad på användare som är intresserade av att köpa ett nytt hem i Dublin, Irland, bör ett klick på din annons leda till en webbsida som erbjuder nya hus till salu i Dublin. Detta är betydligt mer inriktat än en hem- eller indexsida för en fastighetsmäklare där användaren sedan måste söka efter nya hus och rätt region.
Spåra kontots resultat och testa och ändra kampanjerna för att få det resultat du vill ha. Det bästa sättet att ta reda på vilket resultat annonseringen ger är att övervaka kontoinformationen. Genom att köra rapporter och övervaka kontostatistik som CTR, kvalitetsresultat och uppskattade förstasidesbud kan du se vilka kampanjer, annonsgrupper, annonser och sökord som ger bäst resultat och vilka som behöver förbättras.
Läs mer om dessa tips
här
! Vi rekommenderar även att du läser våra tidigare optimeringstips
här
!
Nästa vecka kommer den sista delen i denna serie och där diskuterar vi målsidans kvalitet och hur det är kopplat till det totala kvalitetsresultatet.
Skrivet av Anna - Inside AdWords-teamet
10 Online-marknadsföringtips: Tips 4
tisdag 12 maj 2009
En vanlig fråga från våra annonsörer är hur man kan förbättra positionen på sin webbplats i det organiska resultatet. Eftersom Google AdWords och dess sponsrade länkar är separat från det kostnadsfria organiska sökresultatet har vi inte möjlighet att hjälpa till med detta. Samtidigt förstår vi att det är viktigt att förbättra sin organiska rankning. Därför har vi med hjälp från våra kollegor från Googles Center för webbansvariga möjlighet att erbjuda en
sökmotorsoptimeringsguide för nybörjare
på engelska. Dessutom har vi nyligen lanserat ett
forum för webbansvariga
på svenska där du kan ställa frågor och komma i kontakt med andra webbansvariga för att på så sätt jobba med din placering i Googles organiska sökresultat.
Dessutom kan du finna mycket användbar information om hur Google genomsöker och indexerar webbplatser
här
. I centret för webbansvariga kan du lära dig hur din webbplats blir lätt att genomsöka och indexera och få tillgång till verktyg för att diagnostisera genomsökningsproblem, gå igenom statistik för hur väl webbplatsen placerar sig i vårt index och berätta för oss hur du skulle vilja att webbplatsen söks igenom och indexeras.
Vi hoppas att dessa resurser kan hjälpa dig att förbättra din hemsidas position i det organiska sökresultatet!
Skrivet av Anna - Inside AdWords-teamet
Serie om Kvalitetsresultat: del 1
måndag 11 maj 2009
I en serie med tre inlägg kommer vi att diskutera kostnaden för AdWords, kvalitetsresultat och hur du kan förbättra det, och till sist kvaliteten på din målsida och dess effekt på ditt totala kvalitetsresultat.
Vi börjar idag med en förklaring av två huvudfaktorer som bestämmer annonsens kostnad per klick (CPC): hur mycket du vill bjuda och sökordens
kvalitetsresultat
.
Hur mycket kostar AdWords?
En av de stora fördelarna med Google AdWords är att du bestämmer hur mycket du vill betala. Du kan anpassa din annonsering efter din budget och du kan testa vilka sökord som fungerar bäst för dig samtidigt som du håller budgeten på en nivå som är lagom för dig. När du annonserar med Google AdWords betalar du bara när någon klickar på din annons och alltså endast när en möjlig kund är intresserad av det du kan erbjuda.
Hur mycket måste jag betala?
Du styr kostnaden för AdWords delvis genom de bud du anger för dina sökord. Du väljer hur mycket du vill betala för varje klick på din annons genom att ange en
högsta kostnad per klick
(CPC) för varje annonsgrupp eller sökord i ditt konto. Priset som du vill betala, eller din CPC, är en faktor som avgör var din annons kommer att visas. Ju högre CPC desto större är chansen att annonsen visas i toppositionerna bredvid sökresultaten.
Det finns inget lägsta eller fast pris som krävs för att annonsera med Google AdWords och det finns inget fast pris för ett visst sökord eller en viss position. Kostnaden beräknas i stället varje gång din annons är kvalificerad för att visas baserat på CPC och kvalitetsresultat för varje sökord. Det bästa sättet att beräkna annonseringskostnaden är att använda
trafikkalkylatorn
. Detta verktyg gör det möjligt att beräkna genomsnitt för antal klick per dag, sökvolym, kostnad per klick och position för varje sökord som du är intresserad av.
Vad är kvalitetsresultat och hur påverkar det kostnaden för AdWords?
Kvalitetsresultatet är ett mått som används för att bestämma hur relevant ditt sökord är för din annons och för en potentiell kunds sökfråga. Eftersom kvaliteten är mycket viktig för Google har AdWords-systemet utformats för att belöna och främja de mest effektiva och väl inriktade annonserna. En annons med hög kvalitet innehåller relevant annonstext, relevanta sökord och länkar till den mest relevanta målsidan. Den här typen av annonser är både effektivare för dig och mer relevanta för användarna.
Om en annons för en fastighetsmäklare till exempel innehåller sökordet "hus" kan ordet vara för allmänt och därför inte särskilt relevant för användarna. Det finns många tänkbara sökningar där användare kan använda sökordet "hus" utan att vilja hitta en mäklarfirma, till exempel: "hyra hus Stockholm", "öppet hus hos Anderssons", "tidningen Hus & Hem" o.s.v. En annons med hög kvalitet innehåller i stället sökord som är inriktade mot dem som är mest intresserade av det företag eller den tjänst som marknadsförs, till exempel "köp hus på västkusten", "sälj hus i Spanien", "fastighet vid Vänern" o.s.v.
För att säkerställa att endast de mest relevanta annonserna visas har Google AdWords utformats för att belöna annonser med hög kvalitet genom att förbättra deras position och sänka det faktiska lägsta CPC som krävs för att stanna kvar där. Denna möjlighet att hålla nere kostnaderna ger dig en anledning att fokusera på kvalitet och skapa annonskampanjer med hög kvalitet för företaget eller tjänsten.
I nästa del av denna serie förklarar vi kvalitetsresultatet djupgående och ger dig våra bästa tips om hur du kan förbättra det.
Skrivet av Anna - Inside AdWords-teamet
10 Online-marknadsföringstips: Tips 3
torsdag 7 maj 2009
I vår tredje del av våra online-marknadsföringstips vill vi lyfta fram
Google Maps
och vårt lokala företagscenter där du har möjlighet att registrera dina företagsuppgifter för att öka din synlighet online.
Miljontals människor söker varje dag på Google Maps. Genom att registrera dig i Googles lokala förteagscenter kan du se till att dina potentiella kunder hittar ditt företag helt gratis genom sökning på Google Maps eller Google.se.
Genom en enkel registreringsprocess kan du se till att dina kunder finner din företagsadress, dina öppettider och foto av ditt företag eller produkt om du så önskar.
Du finner mer information detta och hur du registrerar dig
här
!
Skrivet av Lissi & Anna - Inside AdWords-teamet
Utöka dina kampanjer internationellt
onsdag 6 maj 2009
Tack vare Internet kan företag av alla storlekar nå ut och sälja direkt till sina kunder utan mellanhänder. Genom webben kan de dessutom snabbt utöka sin verksamhet till andra länder.
Med hjälp av AdWords-kampanjer kan företag enkelt expandera över gränserna. Nedanstående tips kan hjälpa dig att skräddarsy en kampanj för det land eller område som du inriktar dig mot. Lokalt anpassade och korrekt övervakade kampanjer har större chans att bli framgångsrika än direktöversättningar av befintliga kampanjer i ditt hemland.
Välj sökord för olika länder och språk
Ange korrekt land- och språkinställningar i verktyg som exempelvis det
sökbaserade sökordsverktyget
och
sökordsverktyget
. Då kan du anpassa sökordsförslagen till den aktuella målgruppen.
Om du annonserar på ett språk som du själv inte behärskar kan du använda en översättningstjänst eller kostnadsfri onlineöversättare som t.ex.
Google Translate
för att förstå sökord och annonstext på andra språk.
Förfina dina sökord baserat på land och språk
Använd statistiken i ditt konto som underlag för att ta reda på vilka annonser och sökord som fungerar bäst i ett visst land.
Kör rapporter som exempelvis rapporten för
sökfrågeresultat
med omvandlingsinformation
för att ta reda på hur väl dina sökord fungerar. Därefter rekommenderar vi att du:
Lägger till negativa sökord om du vill utesluta varianter med låg klickfrekvens (CTR) eller hög kostnad per förvärv (CPA).
Lägger till sökordsvarianter som fungerar bra för dina ändamål.
Ta eventuellt även bort de sökord som fortsätter att fungera dåligt.
Anpassa dina annonstexter till aktuellt land och språk
Tänk på att använda korrekta lokala valutor när du anger prisuppgifter i annonstexten.
Nämn bara specialerbjudanden som gäller i det aktuella landet, t.ex. avgiftsfri leverans.
Ta hänsyn till lokala helgdagar i olika länder och skapa separata annonsgrupper för specialerbjudanden. Om du t.ex. säljer konsumentprodukter på den amerikanska marknaden är det viktigt att lansera din kampanj och ha specialerbjudanden i anslutning till Thanksgiving-dagen, eftersom många amerikanska butiker inleder sin rea dagen efter.
Justera inriktningen
Var noga med att
språk- och platsinriktningen
överensstämmer. Det kanske exempelvis inte är särskilt effektivt att inrikta annonser och sökord på franska på användare i Portugal.
Inrikta eventuellt dina annonser på andra länder med samma språk för att utöka trafiken.
Tänk på att ta hänsyn till lokala tidszoner och helgdagar om du använder
schemaläggning för annonser
.
Anpassa din webbplats
Alla delar av din webbplats bör vara helt översatta, också sidor med detaljerad information om den aktuella produkten eller tjänsten och alla eventuella länkar. Kontaktuppgifter till kundtjänst (telefonnummer, e-postadresser och liknande) ska vara land- eller språkspecifika.
Använd
anpassade rapporter i Google Analytics
om du vill se exakt vad användarna i ett visst land gör på din webbplats och vill kunna identifiera eventuella hinder för omvandling.
Spåra dina kampanjer och inrikta dig eventuellt på fler länder eller språk
.
Skapa anpassade rapporter i Google Analytics så att du kan utvärdera kampanjresultatet för de länder och språk som du inriktar dig på.
Om du märker att du får trafik från ett visst land som inte omfattas av någon av dina språkspecifika kampanjer kan du låta översätta din webbplats och dina kampanjer och inrikta dig på det landet.
Om du vill veta mer om hur du kan utöka internationella kampanjer rekommenderar vi webbseminariet "
Creating multi-lingual AdWords campaigns
" som är tillgängligt på engelska.
Skrivet av Anna - Inside AdWords-teamet
Annonsernas placering i innehållsnätverket
tisdag 5 maj 2009
Googles innehållsnätverk
innehåller oändligt många webbplatser där AdWords-annonser kan visas. Du kan bestämma på vilka sidor som dina annonser ska visas genom att välja sökord (
sökordsinriktad annonsering
) eller genom att ange webbplatser (
placeringsinriktad annonsering
). Båda varianter beskrivs i detalj i vår serie
Introduktion till Googles innehållsnätverk
.
Du kan också
välja sökord och placeringar i en annonsgrupp
och därigenom skapa ett specifikt mål för annonserna i en kampanj. Både sökord och placeringar används för att avgöra lämpliga placeringar av dina annonser i innehållsnätverket.
Oavsett vilket alternativ du väljer är det intressant att veta om annonsen uppfyller kraven för att visas på en viss sida och i så fall på vilken position den visas.
Annonsens position avgörs på olika sätt beroende på om du använder sökord eller placeringar för att annonsera i Googles innehållsnätverk.
Hur avgörs positionen för sökordsinriktade annonser?
Positionen för en sökordsinriktad annons på en sida i innehållsnätverket baseras på det
innehållsspecifika CPC-budet
och på annonsgruppens kvalitetsresultat.
Kvalitetsresultatet
i innehållsnätverket
avgörs på följande sätt:
Annonsens tidigare resultat baserat på dess på klickfrekvens på den här eller liknande webbplatser
Målsidans kvalitet
Andra relevansfaktorer
Du kan få en bra position på webbplatserna i innehållsnätverket genom att
optimera dina annonser för innehållsnätverket
.
Hur avgörs positionen för placeringsinriktade annonser?
Många placeringsinriktade kampanjer använder den
CPM-baserade prissättningsmodellen
(kostnad per tusen visningar) för att öka medvetenheten kring varumärket eller produkten, i stället för en prissättningsmodell som baseras på klickfrekvens eller konvertering. Av det skälet beror kvalitetsresultatet bara på
målsidans kvalitet
. Klickfrekvensen och annonstextens relevans påverkar inte kvalitetsresultatet.
Du kan få en bättre position för placeringsinriktade annonser med CPM-bud genom att
höja kvaliteten på målsidan
.
Placeringsinriktade annonser kan också baseras på CPC-bud. I det fallet avgörs annonsrankningen inte bara av kvaliteten på målsidan utan också av budet och klickfrekvensen.
Konkurrerar placeringsinriktade annonser med sökordsinriktade annonser?
Svar: ja. Baserat på annonsens rankning konkurrerar placeringsinriktade och sökordsinriktade annonser om de lediga positionerna på sidorna i innehållsnätverket. Om en placeringsinriktad annons har högre rankning än alla konkurrerande sökordsinriktade annonser visas bara den placeringsinriktade annonsen i respektive annonsenhet.
Mer information om innehållsnätverket finns i hjälpen till
AdWords
.
Skrivet av Anna - Inside AdWords-teamet
Nytt diskussionsforum för webbansvariga
fredag 1 maj 2009
Vi är glada att kunna lansera vårt nya diskussionsforum för webbansvariga på
Svenska
,
Finska
och
Danska
. Grupperna finns sedan tidigare, men nu går vi över till en ny plattform där vi har möjlighet att stödja och hjälpa våra användare på ett bättre sätt än tidigare.
Diskussionsforumet är en plats där webbansvariga och användare kan ställa frågor och få svar på exempelvis hur hemsidor gör sig i det organiska sökresultatet på Google. Vi har även tidigare haft frågor om varför en hemsida inte har blivit indexerad som förväntat, hur en webbsidas innehåll flyttas från en domän till en annan, samt hur man lägger till sitemaps på innehållet på en hemsida.
Med övergången till det nya forumet kommer inlägg i det gamla forumet att bli arkiverat så att du fortfarande kan söka på det men du kommer inte att kunna skriva fler inlägg där.
Vi ser fram emot att få höra från dig och hjälpa dig med dina frågor i vårt nya diskussionsforum.
Skrivet av Jonas & Anna - Inside AdWords-teamet
Etiketter
+1
ACE
Ad Sitelinks
adresstillägg
AdSense
Adwords
AdWords Chat
AdWords Editor
AdWords experiment
AdWords Help
AdWords hjälpcenter
Adwords Kampanjexperiment
adwords konverteringar
adwords mobil
AdWords målgruppsinsikter
adwords next
AdWords Policy
AdWords Sverige
adwords uppdateringar
Android
Annonser
Annonsering
Annonseringsmål
Annonseringsvillkor
annonsformat
annonsgalleri
Annonsplatslänkar
Annonsrankning
Annonstext
annonstillägg
Annonsväxling
annonsörer
anpassad HTML
anpassade målgrupper
Anpassade parametrar
Användarvillkor
appar
appkampanjer
Apps
automatisk budgivning
automatiska budstrategier
Automatiska regler
Beskrivningstillägg
Bildannonser
Bloggserie för nybörjare
Bokstäver
Budget
Budgivning
budsimulatorn
budstrategistatusarna
bulkförändringar
bumper annonser
bumperannonser
bättre budbeslut
börjare
Chat
contact AdWords
contact google
conversion optimizer
CPA
CTR
customer match
Data-avvikelse
demoannonser
Demografisk inriktning
Diagnostik
Display-nätverket
Displayannonser
DoubleClick Ad Planner
DSA
dublin
Dynamisk remarketing
dynamiska remarketingannonser
Dynamiska sökannonser
e-handel
Fakturering
Filter
filter för produktgrupper
Flash-annonser
flygplatser
flygplatsinriktning
flygplatsresenärer
Flödesspecifikationen
Frakt
frekvenstak
förbättrade kampanjer
förvaltarkonton
GDN
Geografisk inriktning
Gmail-annonser
godkända produkter
Google
Google +
Google Adwords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynätverk
Google Grants
google kalkylark
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Play Butik
google premier partner
Google Shopping
Google sök
Google-annonser
Google+
Googles Display-nätverk
Hangouts
Hem
import for salesforce
informationstext
Innehållsnätverket
Inriktning
insikter
Inställningar och Avancerade funktioner
interaktiva annonser
Intressekategorier
jobs
jul
Jul och Nyår
juridiska krav
Kampanjer
kampanjer med CPM
Kampanjexperiment
kampanjnätverk
kampanjresultatet
kampanjutkast
kartor
klickandel
kontaktpunkter
Kontostruktur
kontroll
konverterade klick
konvertering
konverteringar
Konverteringsbudstatistik
konverteringsspårning
konverteringsspårning för android
konvertingsspårning
Kundmatchning
Kundmatchning för Shopping
Kvalitetsresultat
Kvalitetsresultat och Annonsposition
köpavsikt
lagerstatus
live event
lokal annonsering
lokalt
läkemedel
marknadsförare
mass förändringar
matcha platser
Matchning
MCC
Meddelanden
mellansidesannonser
Merchant Center
Microögonblick
Microögonblick denna vecka
Mitt kundcenter
mobil
mobil ux
mobil värld
mobilannonser
Mobilannonsering
mobilappar
mobilbudsjustering
mobilbudsjusteringarna
mobiloptimerad
mobiloptimerade
mobilsida
mobilsidor
mobilvänlig
mobilvänlighetstest
mSite
My client center
målkanaler
målomvandlingar
mät ditt resultat
ny funktion
Nybörjare
Nyheter
Ommarknadsföring
Omvandlingsspårning
onlineprodukter
optimerar bud
Optimering
Organiskt sökresultat
Pekdatorer
Pekskärm
PLA
Placeringar
Placeringsverktyget
platslänkar
platslänkstillägg
Positionsinställning
Produktannonser
produkter
produktgrupper
Produktkoder
produktstatus
Rapporter
Rapporter och Analytics
Rapportering
Rapportering och analys
Rapportering och omvandlingsspårning
rapporterna för automatisk budgivning
redigera i adwords
Relaterade produkter
Remarketing
remarketingstrategi
remarketingtaggar
resultat
resultatanalys
resultatdata
Rubriker
räckvidd
salesforce
Samtal
samtalskonverteringar
samtalstillägg
Shopping
skärmar
Språkinriktning
Stora förändringar i Adwords
Storhelg
större kartor
Support
synlighet
Säkerhet
Säsongsbetonat
SÖK 2.0
Sökannonser
Sökannonser på Google Play
Sökord
sökordsplaneraren
target airport
tester
think with google
tillkännagivanden
Tips
transaktioner
tredjepartslösning
trueview
trueview annonser
Typer
Universella appkampanjer
Uppdatering
Uppdateringar
Uppgraderade URLer
uppskattade konverteringar
URL
valuetrack
Varför visas inte min annons?
vCPM
Veckans mobiltips
Veckans Policy
Veckans Roliga
Veckans Videotips
Verktyg
Verktyg för förhandsgranskning av annonser
Vidarekoppling
Video
Videoannonser
videoformat
visningsadress
visningsandelar
visningsannonser
visninsannonsverktyg
Webbansvariga
Webbplatser
webbplatsinformation
webbplatslänkar
webbseminarier
working for google
YouTube
YouTube Annonsering
Arkiv
2018
feb.
2017
nov.
sep.
juni
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
2013
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
mars
feb.
2012
nov.
okt.
juli
juni
apr.
mars
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
Feed
