Inside AdWords - Sverige
Googles officiella blog för nyheter, tips och information om AdWords.
Serie om Kvalitetsresultat: del 2
måndag 18 maj 2009
När du annonserar med Google AdWords är det viktigt att tänka på sökordens kvalitetsresultat, eftersom det kan påverka både dina annonseringskostnader och din annonsranking. Du kan hålla nere kostnaden per klick (CPC) genom att se till att sökordens kvalitetsresultat är bra. I detta inlägg förklarar vi kvalitetsresultatet mer ingående och ger dig tips om hur du kan förbättra det.
Hur beräknas kvalitetsresultatet?
Som vi nämnde i
vårt föregående inlägg
beräknas ett kvalitetsresultat för vart och ett av dina sökord. Det baseras på flera olika faktorer som mäter hur relevant ditt sökord är för din annonstext och för en användares sökfråga, t.ex.:
Sökordets tidigare
klickfrekvens (CTR)
och matchande annons på Google
Din kontohistorik, som mäts i klickfrekvensen för alla annonser och sökord i ditt konto
Den tidigare klickfrekvensen för
visningsadresser
i annonsgruppen
Målsidans kvalitet
Sökordets relevans för annonserna i annonsgruppen
Sökordets och den matchade annonsens relevans för sökfrågan
Kontots resultat i det geografiska område där annonsen ska visas
Använd diagnostikverktyget för annonser i ditt konto för att kontrollera sökordens kvalitetsresultat. Det finns på fliken Sökord på sidan Detaljerad information om annonsgrupp. Peka på förstoringsglasikonen bredvid något av sökorden i annonsgruppen. En pratbubbla med information om kvalitetsresultatet visas.
Om du tycker att några av sökorden har ett lågt kvalitetsresultat kan du läsa våra tips nedan om hur du kan förbättra kvalitetsresultatet.
Hur kan du förbättra ditt kvalitetsresultat?
Det bästa sättet att förbättra sökordens resultat utan att höja kostnaden för dina bud är som sagt genom optimering. Om kvalitetsresultatet är lågt kanske du använder sökord, annonser eller målsidor som inte är så riktade eller relevanta som de skulle kunna vara. Vi rekommenderar därför följande optimeringstips för att göra annonserna mer inriktade och relevanta för både dig och dina potentiella kunder.
Identifiera dina mål med annonseringen. Med dessa mål i åtanke kan du sedan bestämma vilken strategi du väljer. Om du exempelvis vill öka avkastningen på din investering bör du fokusera på att skapa annonser med hög kvalitet för att endast nå användare som letar efter det du erbjuder. Se sedan till att du länkar till målsidor där dina potentiella kunder enkelt kan hitta det som erbjuds i dina annonser.
Ordna ditt konto för högsta effektivitet och tänk på hur dina kampanjer ska struktureras. Om du till exempel är fastighetsmäklare kanske du vill skapa minst två kampanjer, en för att sälja hus och en för att köpa. Du kan välja att gå ett steg till genom att skapa annonsgrupper som nya hus, äldre hus o.s.v. Dessutom kan det vara bra att överväga
platsinriktning
som en del av kampanjstrukturen. Om du endast säljer dina produkter i Stockholm hjälper en inriktning på Stockholm (i stället för Sverige) dig att nå rätt användare.
Välj relevanta sökord och placeringar. Försök tänka ut vilka sökord som bäst beskriver produkten eller tjänsten som du erbjuder och gruppera dessa sökord efter olika teman. Du kan även använda
negativa sökord
för att undvika visningar från användare som söker efter något annat som kanske inte är relevant för det du erbjuder. Tänk dig följande: Om du är fastighetsmäklare kanske du vill lägga till negativa sökord som "hyra", "uthyrning" och "hyresrätt" så att personer som söker efter hyresfastigheter inte ser din annons, eftersom de antagligen inte klickar på den, vilket sänker din CTR.
Skapa enkla och riktade annonser. Se till att annonsernas innehåll fångar de potentiella kundernas uppmärksamhet och gör så att ditt företag skiljer sig från konkurrenterna. Genom att använda dina sökord i annonstexten visas dessa ord i fetstil när annonsen visas för användare, vilket gör den mer synlig. Dessutom ökar textannonser som innehåller uppmaningar som "köp här" eller "sälj nu" sannolikheten för att användaren faktiskt klickar på din annons.
Optimera din webbplats för omvandlingar. Om du vill få bättre avkastning på investeringen se till att potentiella kunder enkelt hittar det som annonsen erbjuder. Om annonsen till exempel är inriktad på användare som är intresserade av att köpa ett nytt hem i Dublin, Irland, bör ett klick på din annons leda till en webbsida som erbjuder nya hus till salu i Dublin. Detta är betydligt mer inriktat än en hem- eller indexsida för en fastighetsmäklare där användaren sedan måste söka efter nya hus och rätt region.
Spåra kontots resultat och testa och ändra kampanjerna för att få det resultat du vill ha. Det bästa sättet att ta reda på vilket resultat annonseringen ger är att övervaka kontoinformationen. Genom att köra rapporter och övervaka kontostatistik som CTR, kvalitetsresultat och uppskattade förstasidesbud kan du se vilka kampanjer, annonsgrupper, annonser och sökord som ger bäst resultat och vilka som behöver förbättras.
Läs mer om dessa tips
här
! Vi rekommenderar även att du läser våra tidigare optimeringstips
här
!
Nästa vecka kommer den sista delen i denna serie och där diskuterar vi målsidans kvalitet och hur det är kopplat till det totala kvalitetsresultatet.
Skrivet av Anna - Inside AdWords-teamet
Etiketter
+1
ACE
Ad Sitelinks
adresstillägg
AdSense
Adwords
AdWords Chat
AdWords Editor
AdWords experiment
AdWords Help
AdWords hjälpcenter
Adwords Kampanjexperiment
adwords konverteringar
adwords mobil
AdWords målgruppsinsikter
adwords next
AdWords Policy
AdWords Sverige
adwords uppdateringar
Android
Annonser
Annonsering
Annonseringsmål
Annonseringsvillkor
annonsformat
annonsgalleri
Annonsplatslänkar
Annonsrankning
Annonstext
annonstillägg
Annonsväxling
annonsörer
anpassad HTML
anpassade målgrupper
Anpassade parametrar
Användarvillkor
appar
appkampanjer
Apps
automatisk budgivning
automatiska budstrategier
Automatiska regler
Beskrivningstillägg
Bildannonser
Bloggserie för nybörjare
Bokstäver
Budget
Budgivning
budsimulatorn
budstrategistatusarna
bulkförändringar
bumper annonser
bumperannonser
bättre budbeslut
börjare
Chat
contact AdWords
contact google
conversion optimizer
CPA
CTR
customer match
Data-avvikelse
demoannonser
Demografisk inriktning
Diagnostik
Display-nätverket
Displayannonser
DoubleClick Ad Planner
DSA
dublin
Dynamisk remarketing
dynamiska remarketingannonser
Dynamiska sökannonser
e-handel
Fakturering
Filter
filter för produktgrupper
Flash-annonser
flygplatser
flygplatsinriktning
flygplatsresenärer
Flödesspecifikationen
Frakt
frekvenstak
förbättrade kampanjer
förvaltarkonton
GDN
Geografisk inriktning
Gmail-annonser
godkända produkter
Google
Google +
Google Adwords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynätverk
Google Grants
google kalkylark
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Play Butik
google premier partner
Google Shopping
Google sök
Google-annonser
Google+
Googles Display-nätverk
Hangouts
Hem
import for salesforce
informationstext
Innehållsnätverket
Inriktning
insikter
Inställningar och Avancerade funktioner
interaktiva annonser
Intressekategorier
jobs
jul
Jul och Nyår
juridiska krav
Kampanjer
kampanjer med CPM
Kampanjexperiment
kampanjnätverk
kampanjresultatet
kampanjutkast
kartor
klickandel
kontaktpunkter
Kontostruktur
kontroll
konverterade klick
konvertering
konverteringar
Konverteringsbudstatistik
konverteringsspårning
konverteringsspårning för android
konvertingsspårning
Kundmatchning
Kundmatchning för Shopping
Kvalitetsresultat
Kvalitetsresultat och Annonsposition
köpavsikt
lagerstatus
live event
lokal annonsering
lokalt
läkemedel
marknadsförare
mass förändringar
matcha platser
Matchning
MCC
Meddelanden
mellansidesannonser
Merchant Center
Microögonblick
Microögonblick denna vecka
Mitt kundcenter
mobil
mobil ux
mobil värld
mobilannonser
Mobilannonsering
mobilappar
mobilbudsjustering
mobilbudsjusteringarna
mobiloptimerad
mobiloptimerade
mobilsida
mobilsidor
mobilvänlig
mobilvänlighetstest
mSite
My client center
målkanaler
målomvandlingar
mät ditt resultat
ny funktion
Nybörjare
Nyheter
Ommarknadsföring
Omvandlingsspårning
onlineprodukter
optimerar bud
Optimering
Organiskt sökresultat
Pekdatorer
Pekskärm
PLA
Placeringar
Placeringsverktyget
platslänkar
platslänkstillägg
Positionsinställning
Produktannonser
produkter
produktgrupper
Produktkoder
produktstatus
Rapporter
Rapporter och Analytics
Rapportering
Rapportering och analys
Rapportering och omvandlingsspårning
rapporterna för automatisk budgivning
redigera i adwords
Relaterade produkter
Remarketing
remarketingstrategi
remarketingtaggar
resultat
resultatanalys
resultatdata
Rubriker
räckvidd
salesforce
Samtal
samtalskonverteringar
samtalstillägg
Shopping
skärmar
Språkinriktning
Stora förändringar i Adwords
Storhelg
större kartor
Support
synlighet
Säkerhet
Säsongsbetonat
SÖK 2.0
Sökannonser
Sökannonser på Google Play
Sökord
sökordsplaneraren
target airport
tester
think with google
tillkännagivanden
Tips
transaktioner
tredjepartslösning
trueview
trueview annonser
Typer
Universella appkampanjer
Uppdatering
Uppdateringar
Uppgraderade URLer
uppskattade konverteringar
URL
valuetrack
Varför visas inte min annons?
vCPM
Veckans mobiltips
Veckans Policy
Veckans Roliga
Veckans Videotips
Verktyg
Verktyg för förhandsgranskning av annonser
Vidarekoppling
Video
Videoannonser
videoformat
visningsadress
visningsandelar
visningsannonser
visninsannonsverktyg
Webbansvariga
Webbplatser
webbplatsinformation
webbplatslänkar
webbseminarier
working for google
YouTube
YouTube Annonsering
Arkiv
2018
feb.
2017
nov.
sep.
juni
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
2013
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
mars
feb.
2012
nov.
okt.
juli
juni
apr.
mars
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
Feed
