Inside AdWords - Sverige: 2015

Nyhetsbrev vecka 51

fredag 18 december 2015

Microögonblick denna veckaLäs mer om “unboxning” här. Veckans videotipshär Veckans roligadenna video hör ni oss prata om Google shopping
Skrivet av Marcus Holgersson, Google AdWords

Vi presenterar nya interaktiva annonser för fler appinstallationer

måndag 7 december 2015

under allt kortare perioderen av fyra appar som installerasgjort omTesta spel direkt i annonsen med demoannonser

interaktiva och roliga annonser som är speciellt utformade för spel

användaren en möjlighet att testa spelet före hämtning

mer relevanta annonsklick, apphämtningar och insatta appanvändare.

Cookie Jams demoannons

Utveckla din kreativitet med anpassade mobilannonser

ett vackert och flexibelt utrymme där annonsörerna får utlopp för sin kreativitet

unika möjligheter att testa och optimera

användaren en chans att testa appen före hämtning

unika möjligheter för att utveckla varumärket.

Zalora's interaktiva mellansidesannons ger användarna möjligheten att dra fingret över skärmen för att få unika erbjudanden.
Du kan anpassa precis som du vill, i både stort och smått – gör mindre justeringar av standardmallen eller utveckla ett helt unikt annonsmaterial. Det går även att använda liveinnehåll från appen för att skapa engagerande annonser i realtid. Eftersom du får mer kontroll över layout och interaktioner kan du A/B-testa annonsmaterialet och testa olika uppmaningar för att öka mängden konverteringar. Istället för att bara berätta för användarna om din app kan du ge dem en upplevelse som är unik för just din app, och som inspirerar dem till att vilja använda den ännu mer.

Annonsörer kan använda interaktiva mellansidesannonser för att visa upp sina senaste produkterbjudanden i gallerier, framhäva sitt varumärke och demonstrera värdet i deras app på ett övertygande sätt innan appen installeras.

Zalora visar ett produktgalleri som användarna kan bläddra i genom att svepa i den interaktiva mellansidesannonsen.

Vi förstår att det man ser på en mobilskärm behöver vara anpassat för mobila enheter. Det gäller även annonser. Vi letar ständigt efter nya och bättre sätt att utveckla de interaktiva formaten för mindre skärmar.

Vi betatestar just nu demoannonser och interaktiva mellansidesannonser, så det är bara ett begränsat antal annonsörer som kan använda dem. Kontakta din kontoansvariga om du vill delta i betatestningen.

Upplagt av Sissie Hsiao, produktchef, visning, och Pasha Nahass, produktchef, visning

Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Nyhetsbrev - Vecka 49

fredag 4 december 2015

Microögonblick denna veckaLäs Matt’s profecior här. Veckans videotipshär Veckans roliga
Internet blir en mer och mer vanlig kanal i Sverige för att publicera video. “The consumer barometer” lyfter fram att Sverige är ett av länderna i världen med flest personer som tittar på video online. Många av oss föredrar att kolla på korta filmer, framförallt via en smartphone. Denna trafik kan ni enkelt rikta era annonser mot och få de mer engagerade. Ni har i denna artikel mer information om “In-Stream” annonser och varför inte kolla på denna video om hur man skapar en kampanj.
Skrivet av Marcus Holgersson, Google AdWords

Fånga upp mer helgtrafik med "Klickandel" för Google Shopping

torsdag 3 december 2015

Klickandel

Klickandelsstatistik för produktgrupper två helgchecklistor

Checklista för julförberedelser: Ordna dina Shopping-kampanjer så att du kan nå ut till konsumenterna i rätt ögonblick och göra dem till nya kunder

Checklista för julöverlevnad: Följ den här checklistan om du vill göra spontana ändringar i dina kampanjer och lära dig hur du kan justera buden för produkter som visar sig bli populära

Dela Google Analytics-data och remarketinglistor effektivare med förvaltarkonton (MCC)

tisdag 24 november 2015

förvaltarkontonintroducerar vi två nya förbättringar för förvaltarkonton: länkning av Google Analytics-konton och delning av remarketingtaggar och listor.
Åtkomst till data med en enda länk

Du kan nu länka ditt Google Analytics-konto eller Google Analytics Premium-konto direkt till AdWords-förvaltarkontot med den nya installationsguiden i AdWords under fliken "Kontoinställningar". Tack vare detta effektiviserade arbetsflödet för kontolänkning, behöver du inte längre länka alla enskilda Google Analytics- och AdWords-konton.

När du nu importerar dina mål, mätvärden för webbplatser, remarketinglistor och annan data från Google Analytics - behöver du bara göra det en gång. När du lägger till ett nytt AdWords-konto till ditt förvaltarkonto, länkas det också automatiskt med samma Analytics-egendomar.
Med de här förbättringarna sparar du tid, så att du istället kan ägna dig åt att optimera dina kampanjer. Du kan läsa mer om hur man länkar Google Analytics-kontot till förvaltarkontot i AdWords hjälpcenter.

Skalanpassa din remarketingstrategi
Många annonsörer når stora framgångar när de engagerar sina kunder igen men också hittar nya med remarketing i Display-nätverket, remarketinglistor för sökannonser och liknande målgrupper. Du har nu möjlighet att skapa och dela remarketinglistor direkt i förvaltarkontot, från den nya vyn "Målgrupper". Inklusive eventuella listor som importerats från Google Analytics eller Kundmatchning. Det hjälper dig att skalanpassa dina åtgärder i alla AdWords-konton som du hanterar.

Du kan också skapa remarketinglistor med en remarketingtagg på förvaltarnivå och använda listorna i alla dina hanterade konton. Då behöver du inte längre tagga om er webbplats och hantera flera listor i varje AdWords-konto. Om något av dina hanterade konton har egna listor, kan de också göras tillgängliga och användas i andra hanterade konton.

Aldrig tidigare har det varit så enkelt och smidigt att komma igång med en remarketingstrategi – tack vare de här förbättringarna. Du kan läsa mer om att dela remarketingtaggar och listor i AdWords hjälpcenter.
Upplagt av Vishal Goenka, produktansvarig för AdWords
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Nyhetsbrev Sverige - vecka 47

fredag 20 november 2015

Har ni skapat nya unika annonser, uppdaterat era annonser för mobiltelefoner och säkerställt att er budget är tillräcklig och buden höga nog?

Microögonblick denna vecka

När det kommer till shopping runt högtider, handlar allt om erbjudanden. Den goda nyheten är att era kunder nu är vana att se erbjuden under en längre period, vilket gör Black Friday till ett “långlopp” istället för en-dags-spurt.

Men då spurten är framför oss, vill vi uppmärksamma er om en studie från förra året. Vi använde oss av söktrender, insikter från Google Consumer Surveys och trender inom shopping av våra produkter inom Google Express. Givetvis är det mobil som utmärker då nästan 50% av 25-34 åringarna använder sin telefon för att handla online, medan de står i en kö för att shoppa i en butik. Och detta är enbart av trenderna vi fann, se resterande här.

Veckans videotips

Har ni sett vår nya Svenska mobilserie?

I den första videon går Tove igenom och berättar om det mobila landskapet. Hon lyfter fram Sveriges unika position och avrundar med att visa hur ni på bästa sätt optimerar er hemsida.

Ni finner den första videon här (för den nyfikne, finns redan alla fyra videona ute).

Veckans roliga

Mat är för oss vitalt. Så VIKTIGT att ett skrivbord får aldrig placeras längre än 100 meter ifrån ett “mini-kök”. Anledningen till detta är att när man väl inser att man är törstig eller hungrig, ja då är det ofta för sent. Eller man hamnar i bästa fall under stress. På bilden nedan ser ni ett av dessa “mini-kök”:

När du annonserar på AdWords kan du tänka på samma sätt: Läget är allt! Hur bra din annons än är, blir resultatet antagligen inte så bra om den inte syns på rätt ställen. Se till att du når dina kunder där de befinner sig och där du erbjuder dina tjänster, med hjälp av platsinriktning i AdWords. Du kan ställa in och ändra platsinriktningen när som helst. Läs mer här.
Skrivet av Marcus Holgersson

Googles Display-nätverk satsar på synlighet

torsdag 19 november 2015

Varumärkesannonsörer har i flera år sökt efter möjligheter att försäkra sig om att deras onlineannonser är synliga. Det är inte alldeles enkelt: 56 % av alla visningsannonser och 46 % av alla videoannonser* är inte synliga eftersom de hamnar nedanför mitten, rullas bort från synfältet eller placeras på en flik i bakgrunden. Vi har arbetat länge med att hjälpa annonsörerna att hitta en lösning på det här problemet, och i dag introducerar vi tre viktiga förbättringar: uppgradering av alla kampanjer med CPM till kampanjer med CPM för synlighet, nytt frekvenstak för synlighet och nya rapportmätvärden som bygger på synlighet.
Alla kampanjer med CPM är nu kampanjer med CPM för synlighet Som vi tillkännagav i september utökar vi vår satsning på att göra synlighet till en viktig faktor i onlineannonsering. Det gör vi genom att uppgradera alla kampanjer med CPM i Googles Display-nätverk till kampanjer med CPM för synlighet (vCPM). Nu är vi klara med uppgraderingen, som gör Googles Display-nätverk till en av de enda medieplattformarna där annonsörerna inte betalar för visningar som i själva verket inte är synliga för användarna.
Möjligheten att köpa annonsutrymme baserat på CPM för synlighet (vCPM) lanserades i AdWords 2013, så att annonsörerna kan välja att enbart betala för visnings- och videoannonser som uppfyller MRC:s branschstandard för synlighet. Minst 50 % av annonsen måste vara synlig på skärmen under minst en sekund för visningsannonser och två sekunder för videoannonser, vilket mäts med Googles Active View-teknik. I år filtrerades tiotals miljarder annonsvisningar bort innan de ens debiterades till AdWords-annonsörerna eftersom de inte uppfyllde den här standarden.
Med CPM för synlighet kan varumärkesannonsörer köpa annonsutrymme effektivt och nå sina kampanjmål:
Ljudutrustningsföretaget Devialet i Paris ville stärka konsumenternas medvetenhet om deras högtalare och förstärkare. Företaget utökade sin räckvidd genom att flytta över sina kampanjer från CPC till vCPM. Resultatet blev att Devialet ökade antalet synliga visningar med 49 % per dollar och ökade den genomsnittliga tiden på webbplatsen med 50 %.
Nytt frekvenstak för synliga annonser ger annonsörerna större kontroll Frekvenstaket bidrar till att begränsa hur många gånger dina annonser visas för samma person. När visningar som inte är synliga räknas in i frekvenstaket, kanske användarna inte ser din annons så ofta som du hade velat.
Från och med de kommande veckorna kommer frekvenstaket enbart att inbegripa synliga visningar av visnings- och videoannonskampanjer i AdWords. Det ger annonsörerna större kontroll över hur ofta deras annonser faktiskt är synliga för användarna. Läs mer om hur du anger frekvenstak i hjälpcentret.
Nya rapportmätvärden ger en bättre bild av kampanjresultatet För att annonsörerna ska få större överblick över hur det går för deras visnings- och videoannonskampanjer, har vi lagt till ytterligare mätvärden som bygger på synlighet, som:
• Totalt antal synliga visningar • Procentandel synliga visningar • Procentandel synliga annonser som någon klickade på
Med de här mätvärdena får annonsörerna bättre insyn i vilka placeringar och vilket annonsmaterial som gynnar kampanjresultatet när de är synliga för användarna.
Vi har länge förespråkat att man inför synlighet som ”gemensam valuta” som hjälper marknadsförare och utgivare att arbeta tillsammans transparent, effektivt och med spårbarhet. Det här är ännu ett steg på vägen.
Upplagt av Glenn Wilson, produktansvarig, AdWords Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords *Googles undersökning 2014

Nya verktyg och idéer som hjälper dig att skapa bättre Shopping-kampanjer i jul

onsdag 18 november 2015

Identifiera vilka produktgrupper du ska optimera först

Med en flik för produktgrupper på kampanj- och kontonivå blir det enklare att jämföra resultat och göra ändringar för alla produktgrupper
Med filtrering på produktgrupper kan du välja vilka produktgrupper du vill optimera (till exempel de med bäst kostnad-per-konvertering) utan att behöva granska alla grupper på kontot

Större insikt leder till bättre budbeslut

Nu är simulatorn för mobilbudsjustering tillgänglig på kampanjnivå, så att du kan se hur den mobila räckvidden ändras när du ändrar mobilbudsmodifieraren
Uppskattningar av konverteringar i budsimulatorn kan ge dig information om hur många konverteringar annonserna skulle kunna ha skapat med andra budnivåer
Resultatmått i dialogrutan för undergrupper, till exempel klick och kostnader per konvertering, hjälper dig att strukturera upp produktgrupper med avseende på resultat

Låt oss gå igenom hur de här funktionerna kan hjälpa dig att spara tid och göra julhandeln lite mindre kaotisk. Tänk dig att du säljer kläder och vill se över aktuella kampanjer några dagar innan Black Friday så att du kan optimera produkterna som säljer bäst.

För det första så har shoppingrelaterade mobilsökningar ökat med mer än 120 % jämfört med förra året, och de visar inga tecken på att minska inför julhandeln.1 Du har själv märkt en liknande ökning av mobiltrafiken. Använd simulatorn för mobilbudsjustering och optimera mobilbuden på kampanjnivå, så ser du hur du kan få mer trafik till den mobila webbplatsen genom att justera mobilbuden.

Simulatorn för mobilbudsjustering

Nu vill du gräva lite djupare och optimera olika produktgrupper. När du tittar på fliken Produktgrupper på kontonivå kan du använda filter för produktgrupper och se att produktgruppen ”jackor” är den produktgrupp som har flest konverteringar och lägst kostnad-per-konvertering. Nu när du vet det bestämmer du dig för att optimera produktgruppen ”jackor”.

Produktgruppsfilter på kontonivå

En låg kostnad per konvertering för ”jackor” är ett tecken på att du kan öka försäljningsvolymen. Du tittar på uppskattade konverteringar i budsimulatorn och ser hur eventuella budändringar kan ge ytterligare konverteringar inom produktgruppen. Sedan ställer du in budet efter den konverteringsnivå du skulle vilja ha för ”jackor”.

Konverteringsuppskattningar i budsimulatorn

Slutligen ser du information om att vissa jackmärken redan börjar bli populära i den tidiga handeln. Du kan se vilka jackmärken i dina annonser som säljer bättre genom att titta i resultatkolumnerna i dialogrutan för produktgruppers undergrupper. Om du sorterar efter totalt antal konverteringar eller låg kostnad per konvertering får du en uppfattning om vilka märken som kan behöva separata, högre bud.

Resultatkolumner i dialogrutan för produktgruppers undergrupper.

Det var allt! Nu borde det bli lite enklare att justera säljkampanjer inför och under julhandeln. Då får du tid att ägna åt egen shopping. Du kanske till och med hittar en present till dig själv nu när du har jobbat så hårt.

Besök vårt hjälpcenter om du vill veta om Shopping-kampanjer och produktgruppsfiltrering. Du kan också läsa mer om att analysera och dimensionera olika justeringar på dimensionsfliken och med skript.

Skickat av Dimitris Meretakis, Product Manager på Google Shopping Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

1. Google Global sökdata från Q3 2014–Q3 2015, sökningar som utlöser Shopping-annonser

Varje konvertering räknas: data från flera enheter ingår nu i kolumnen Konverteringar och har integrerats i den automatiska budgivning

måndag 9 november 2015

Vi använder oss av flera olika enheter under en dag för att köpa saker, kommunicera och ta del av underhållning. Vi rör oss ständigt mellan olika enheter och använder allt från den bärbara datorn på kontoret till surfplattan i vardagsrummet för att uträtta våra ärenden. Närmare 40 % av alla som handlar online börjar med att söka på en smartphone och slutför köpet på en dator eller surfplatta.¹Det är därför som vi i flera år har investerat i konverteringar över flera enheter i söknätverket, Display-nätverket och Shopping-nätverket. Annonsörer runt om i världen börjar nu utnyttja värdet i sina AdWords-kampanjer genom att använda insikter för flera enheter för att mäta upp till 16 % mer konverteringar.
Från och med i dag införs konverteringar över flera enheter på sökordsnivå och kan tas med i huvudkolumnen Konverteringar som redan omfattar webbplatsförsäljning, telefonsamtal och apphämtningar. Genom att visa alla konverteringar på samma ställe kan annonsörer få bättre insikt i alla de sätt som kunder interagerar med företaget på. Det blir även lättare att vidta åtgärder utifrån dessa insikter – när alla konverteringar är i samma kolumn, då kan du snabbt aktivera automatisk budgivning för att optimera de konverteringar som ger resultat.
Du är bara två enkla steg ifrån att aktivera konverteringar över flera enheter i automatisk budgivning. Gå till Verktyg > Konverteringar i ditt AdWords-konto och gör så här:
1. Under "Inställningar" kontrollerar du att Konverteringsbudstatistik är inställt på Konverteringar istället för Konverterade klick. Kom ihåg att konverteringar över flera enheter och andra inställningar inte går att använda med Konverterade klick. 2. Klicka på Ta med avancerade konverteringar och markera kryssrutan för att ta med konverteringar över flera enheter och andra avancerade konverteringar i rapportkolumnen Konverteringar och i den automatiska budgivningen.
Vårt mål är att hjälpa dig att få insikt i de nya konverteringstyper som uppstår när konsumenterna är uppkopplade på flera olika skärmar, så att du kan fatta bästa möjliga annonseringsbeslut. Besök vårt Hjälpcenter för att läsa om hur du tar med konverteringar över flera enheter i den automatiska budgivningen.
¹The Role of Mobile Search on Store Purchases, Google/Ipsos Media CT, augusti 2015. Köp gjorda de senaste tre månaderna.

Nyhetsbrev Sverige - vecka 45

fredag 6 november 2015

Hej alla. Bloggen har varit full med uppdateringar från våra globala team och därför har ni inte fått något nyhetsbrev. Vi är dock tillbaka med en mer utförligt och spännande uppdatering. Som vanligt, skriv gärna era tankar och frågor direkt här nedanför.
Microögonblick denna vecka
Visste ni att i genomsnitt kollar vi våra smartphones 150 gånger per dag? Under denna tid spenderar vi upp till 200 minuter. Det är också så att mobilerna håller på att gå om datorer, som den enhet flest använder för att söka på nätet.
Vi kan därför med säkerhet säga att det är viktigt för er som annonsörer att synas på mobiler. Detta räcker dock inte, utan man måste synas på rätt ställe och vid rätt tillfälle. Dessa tillfällen kallar vi “micro-moments” och de ökar för varje dag som går. Läs gärna mer här.
Veckans videotips
Är ni redo för jul? Handeln har startat och om ni inte redan uppdaterad era kampanjer - är det hög tid nu!
Morten och Andrej går i denna video igenom grunderna för hur man på bästa sätt optimerar sin shoppingkampanj så att man kan öka sälj medan man minskar annonseringskostnaderna. De fokuserar på shoppingflödet och söker för detta inspiration i den data som man enkelt kan få fram från tidigare auktioner. Om ni har frågor, kan ni givetvis ställa dem direkt i videon.
För att göra julen så rolig som möjligt, vänligen se här! Veckans roliga
Vi gillar att vara nära varandra. På bilden nedan, ser ni några av våra kollegor som äter lunch. Något jobbar och andra dricker en kopp kaffe. Vi tycker öppna dörrar, högt i tak och en miljö utan för många nivåer är bra. En innovativ idé, behöver oftast lyftas fram direkt. På detta sätt ger man den en chans att växa alternativt, snabbt eller plockas bort. DOCKS_11 Floor_5.jpg

På samma sätt är det viktigt för er att nå era kunder, precis när de behöver er. Vi tar er närmre era kunder i de ögonblick som räknas. Så många som 70 % av onlinekonsumenterna håller med om att kvaliteten, timningen och relevansen för ett företags budskap påverkar deras uppfattning om företaget. Med “Kundmatchning” har ni en unik möjlighet att nå ut till konsumenter på relevanta sätt. Läs mer om detta här.

Fånga kunder under jul med remarketinglistor för shopping

fredag 30 oktober 2015

Den här julen är kunderna snabbare och mer målmedvetna än någonsin. De lägger 7 % mindre tid vid varje shoppingtillfälle som görs via mobila enheter1. Enligt samma data från Google Analytics2 gör trots det samma kunder 64 % fler inköp via mobila enheter i detaljhandelskategorin än förra året. Den här julen har vi ett syfte med vår handel snarare än långa sessioner. Som ett svar på detta och för att hjälpa återförsäljare att ta vara på de här viktiga ögonblicken, utökar vi remarketingfunktionerna till våra produktannonser. Optimera era shoppingbud med remarketinglistor
Genom att använda remarketinglistor kan ni nu optimera era bud för shoppingkampanjer så att ni kan få tillbaka viktiga kunder, nästa gång de handlar på Google.com. Ni kan t.ex. använda remarketinglistor för att skräddarsy shoppingbud och få kontakt igen med kunder som lämnat er hemsida utan att köpa något eller för att rikta mot trogna kunder som handlar på Google igen, antingen via dator eller en mobil enhet. På detta sätt kan ni få en bättre avkastning på er investering.
De som började tidigt har nått stora framgångar med remarketinglistor:

”Remarketinglistor för shopping har gett mycket bra resultat för Magazines.com. Vi kan rikta in oss strategiskt mot kunder som inte slutförde sina köp under tidigare besök. Konverteringsfrekvensen är 285 % högre för mobila plattformar och stationära datorer med en 68 % lägre CPA. Det är en av de mest effektiva funktioner vi någonsin har provat”.

– Yuly Gonzalez, Sr. SEM Specialist, Rakuten Search

”Med remarketinglistor för shopping kunde vår kund Cruiser Customizing förbättra sin konverteringsfrekvens med 78 % och sin ROAS med 66 %. Nu lanserar vi inte en enda kampanj utan remarketinglistor för shopping”.

– Jeremy Brown, Vice President of Marketing, Metric Theory

Upplagt av Archana Kannan, Product Manager på Google Shopping Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords 1 intern data från Google Analytics, september 2015 2 intern data från Google Analytics, september 2015

Nå användare genom Sök, Play, YouTube och Googles Display-nätverk med universella appkampanjer – ett enkelt sätt att marknadsföra din Android-app

torsdag 15 oktober 2015

Från och med i dag är universella appkampanjer tillgängliga för utvecklare och annonsörer som en ny kampanjtyp i AdWords. De hjälper dig att nå ut till appanvändare genom Google Sök, Google Play, YouTube och Googles Display-nätverk. Med tre enkla steg kan du marknadsföra dina appar i världens största plattformar och nätverk och nå längre än någonsin tidigare. Du kan skapa universella appkampanjer genom utvecklarkonsolen för Google Play eller AdWords. Läs mer

Med universella appkampanjer kan du marknadsföra din app och utveckla varumärket på YouTube – plattformen med över en miljard användare som tittar på hundratals miljoner timmar med innehåll varje dag. Annonserna kan också nå målgrupper genom 650 000 appar som använder AdMob-plattformen och två miljoner webbplatser i Googles Display-nätverk. En stor fördel är att universella appkampanjer kan visas vid sökningar med starka intentioner. Det betyder att din app visas när det är störst chans att användare vill hämta en ny app, till exempel när de söker efter ”träningsapp” och ”produktivitetstips” på Google Sök eller ”äventyrsspel” och ”tankenötter” på Google Play.

Universella appkampanjer är den enda kampanjtypen du behöver för att anpassa räckvidden och maximera antalet installationer av din Android-app på Googles alla annonsplattformar. Du sparar också värdefull tid eftersom vi har automatiserat kampanjinställningen, optimeringen och den löpande kontohanteringen, för att hjälpa dig att nå dina appinstallationsmål, som volym och kostnad per installation.

Kom igång med tre enkla inmatningar

Du kan börja i AdWords eller utvecklarkonsolen för Google Play med några enkla inmatningar:

Några rader annonstext som beskriver appen och en YouTube-webbadress (om du har en video)
De platser och språk du vill rikta in dig på
Din dagliga budget och målkostnad per installation

Vi hämtar appbilder, videor och appbeskrivningar från informationen i Google Play Butik och skapar annonsformat som fungerar oavsett var de visas.

Våra system optimerar sedan kampanjerna automatiskt och använder dynamisk inlärning för att maximera antalet appinstallationer till din målkostnad per installation. Så hur fungerar systemet för dynamisk inlärning? Vi testar olika versioner av din annonstext och dina appbilder i Googles alla tjänster och nätverk som du är kvalificerad för och avgör på så sätt vilka varianter som fungerar bäst. Under dagen justerar vi också buden aktivt och automatiskt för att du ska få fler installationer och vi optimerar inriktningen så att du når rätt målgrupper. Systemen uppdaterar och söker efter nya inriktningssegment metodiskt, vilket betyder att en universell appkampanj är en automatiserad lösning med lågt underhållsbehov som kontinuerligt ger nya användare.

Introduktionsvideo om universella appkampanjer
José Maria Pertusa, marknadschef vid Linio: ”Universella appkampanjer är ett enkelt sätt att marknadsföra vår app på Google Sök, Google Play, i Googles Display-nätverk och på YouTube. Vi ville utnyttja den räckvidd och skalbarhet som Googles nätverk har och expandera till nya marknader utan att behöva hantera flera kampanjer. Med universella appkampanjer behövde vi bara konfigurera en kampanj som resulterade i mer än 10 000 nya installationer på en månad, och installationsvolymen fortsätter att öka. Vi har också en 20 % lägre kostnad per installation jämfört med andra kanaler.”
”Vi ville öka tillväxten på nya marknader, och med universella appkampanjer kunde vi nå vårt mål på ett enkelt och skalbart sätt. Genom en enda kampanj kunde vi nå idrottsmän via Google Sök, Google Play, Googles Display-nätverk, YouTube och AdMob. Vi kunde snabbt och enkelt konfigurera kampanjen och under den första månaden hade vi fördubblat installationsvolymen för betalappar i våra viktigaste länder, med samma målkostnad per installation. Universella appkampanjer kommer även fortsättningsvis att utgöra en central del i vår globala strategi för användarförvärv.” – Andrew Touchstone, marknadsföringschef vid Strava
bästa metoder

Nyhetsbrev Sverige - vecka 41

fredag 9 oktober 2015

Veckans Policyhär Veckans videotips
här Veckans roliga Vi gillar öppna och en vibrant kontorsmiljö. Här ser ni ett ljust och inspirerande område i vilket man kan ha möte, arbeta självständigt eller bara ta en kaffe och njuta av utsikten. Vi gillar att arbeta effektivt och få ut så mycket som möjligt från det.

Gillar ni också att arbeta mindre, men få ut mer. Spana då gärna in vår Hangout nästa fredag om Dynamiska sökannonser och läsa gärna lite om det här, innan dess.

Skrivet av Marcus Holgersson, Google AdWords

Googles Display-nätverk förbättras med nya innovationer

fredag 9 oktober 2015

Konsumenter har högre förväntningar än någonsin nu när de bara behöver sträcka sig efter närmsta enhet när det är något de behöver. De vill att allt ska fungera och hända på en gång. För att nå konsumenter när de har tydliga avsikter att köpa, hitta eller göra något, använder sig fler och fler annonsörer av programmatisk annonsering, vilket innebär att man använder data och teknik för att nå rätt person vid rätt tillfälle. Googles Display-nätverk (GDN) gör det möjligt för alla annonsörer att utnyttja den här avancerade tekniken, så att du kan finnas där i de avgörande ögonblicken för ditt företag.

I dag presenterar vi flera verktyg som ytterligare förbättrar det som GDN har att erbjuda visningsannonsörer.

Större insyn: agera utefter AdWords målgruppsinsikter

När du har stor kunskap om dina kunder – till exempel ålder, plats och intressen – kan du fatta mer välgrundade beslut om dina marknadsföringsprogram. AdWords målgruppsinsikter ger dig som annonsör samlad information om användarna på dina remarketinglistor, inklusive demografi, intressen, platser och enhetsanvändning ¹. Eftersom dessa rapporter finns tillgängliga direkt i AdWords kan du snabbt och enkelt vidta åtgärder baserade på denna kunskap. Till exempel, om personerna som konverterat på din webbplats gillar jazz kan det vara en bra idé att lägga till den målgruppen inom intressegrupp i din kampanj. Om många av dina kunder istället är kvinnor mellan 25 och 34 kan det vara en bra idé att anpassa annonsmaterialet så att det tilltalar den målgruppen. Läs mer

Exempel: AdWords målgruppsinsikter visar att 30 % av kunderna på den här remarketinglistan är 25–34 år, jämfört med genomsnittet på 19,9 % i Sverige

BASE, ett belgiskt telekomföretag, använde AdWords målgruppsinsikter och upptäckte att cykelentusiaster var dubbelt så benägna som genomsnittskunden att köpa ett mobilabonnemang. Baserat på den kunskapen riktade BASE in sig på den här målgruppen och dubblade sina konverteringar. BASE nådde ut till cykelentusiaster på GDN och dubblade sina konverteringar. BASE använder nu AdWords målgruppsinsikter som underlag till sina kampanjer både online och offline.

Sony PlayStation upptäckte med hjälp av AdWords målgruppsinsikter att många fans av klassisk musik ofta interagerade med varumärket. Sony kunde nå ut till den här målgruppen på GDN och fick 31 % högre frekvens för visningsbaserad konvertering än sitt genomsnitt för målgrupp inom intressegrupp. På så vis kunde Sony få fler visningar för samma budget. Nu använder Sony AdWords målgruppsinsikter när de vill hitta de bästa målgrupperna för sina nya kampanjer.

Större pålitlighet: GDN blir 100 % synligt

De flesta visningsannonserna – rättare sagt 56 % av dem ² – har aldrig fått en chans att visas eftersom de legat nedanför mitten, hamnat utanför synfältet eller på en bakgrundsflik. Snart kommer vi att göra GDN till en av de enda mediaplattformarna där annonsörer inte betalar för en annonsvisning om annonsen inte varit synlig. Det innebär att du endast betalar när du kan påverka. Under de kommande månaderna kommer alla kampanjer där man handlar på CPM-basis att uppgraderas till CPM för synlighet (vCPM).

Större effekt: ett nytt förhållningssätt till dynamiska remarketingannonser

Användare använder enheter av olika form och storlek och interagerar med innehåll som kan vara horisontellt eller vertikalt och som du kan trycka på, dra eller nypa. Det innebär att annonser måste vara flexibla så att de kan visas på olika placeringar. I dag presenterar vi förbättringar av dynamisk remarketing så att annonsernas form och storlek automatiskt kan ändras för att passa alla typer av enheter. Annonserna snyggas även till så att de ser bra ut på alla mobila eller datorbaserade webbplatser eller appar. Till exempel, om din logotyp huvudsakligen är blå och gul, kan AdWords använda de färgerna till att skugga annonsens ram och bakgrund. Vi provar till och med olika färgkombinationer och använder den som ger bäst resultat. Som alltid kan du ändra dessa val så att de passar din stil och smak.

För att uppfylla konsumenternas förväntningar krävs teknik för att direkt tillgodose deras behov, var de än befinner sig och oavsett vilken typ av enhet eller skärm de använder. Programmatisk annonsering ser till att varumärkena finns där i viktiga ögonblick när beslut fattas och preferenser skapas. Vi hoppas att GDN gör det möjligt för alla annonsörer att utnyttja den här storföretagstekniken, så att du kan finnas där i de avgörande ögonblicken för ditt företag.

Skrivet av Brad Bender, chef för produkthantering, Googles Display-nätverk

Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

1 All statistik är baserad på anonymt insamlad data
2 Google study, 2014.

Google tar dig närmare dina kunder i de avgörande ögonblicken

tisdag 29 september 2015

Denna vecka på Advertising Weeks scen i Times Center lanserade jag två nya produkter – Kundmatchning och Universella appkampanjer – för att hjälpa dig vara närvarande och relevant i avgörande ögonblick och med brinnande iver.

Nå dina mest värdefulla kunder med Kundmatchning
70 % av onlinekonsumenterna håller med om att kvaliteten, timningen och relevansen för ett företags budskap påverkar deras uppfattning om företaget. Google har en unik möjlighet att hjälpa ditt företag att nå ut till konsumenter på relevanta sätt Oavsett om de söker på Google, läser om erbjudanden på Gmail eller tittar på videoklipp på YouTube kan vi visa den mest relevanta informationen baserat på vad de gör, när de tittar, var de befinner sig och vilken enhet de använder. I dag bygger vi vidare på detta med nya innovationer för att göra annonserna ännu mer relevanta.

När det gäller dina mest värdefulla kunder så förväntar de sig ännu mer av dig. Nu kan Google hjälpa dig att nå kunder som du redan har en koppling till – till exempel de i ditt bonusprogram eller kunder som handlat av dig förut – på sätt som är relevant för deras avsikter och sammanhang.

Kundmatchning är en ny produkt som hjälper dig nå dina mest värdefulla kunder på Google Sök, YouTube och Gmail – i avgörande ögonblick Med Kundmatchning kan du ladda upp en lista över e-postadresser på ett säkert och integritetsskyddat sätt. Dessa matchas sedan med användare som är inloggade på Google. Utifrån detta kan du skapa kampanjer och annonser som är särskilt utformade för att nå din målgrupp.

Anta att du har ett företag som sysslar med resor. Du kan nu nå personer som registrerat sig för ditt bonusprogram när de planerar sin nästa resa. Till exempel: när medlemmarna i bonusprogrammet söker efter ”direktflyg till New York” på Google.se kan du visa relevanta annonser längst upp bland deras sökresultat, på vilken enhet som helst och precis när de vill flyga till New York. Och när medlemmarna i bonusprogrammet tittar på sina favoritvideoklipp på YouTube eller läser e-posten på Gmail kan du visa annonser som inspirerar dem till att planera sin nästa resa.

Med Kundmatchning kan du även skapa liknande målgrupper för att nå nya kunder på YouTube och Gmail som troligtvis är intresserade av dina produkter och tjänster. Till exempel kan du skapa medvetenhet på YouTube om nya direktflyg genom att visa TrueView-annonser för potentiella kunder som har liknande intressen och karaktärsdrag som medlemmarna i ditt bonusprogram.

Med Kundmatchning finns ditt varumärke där med rätt meddelande när kunden är som mest mottaglig. Endast Google kan hjälpa dig göra detta för att glädja dina lojalaste kunder i avgörande ögonblick.

Kundmatchning och liknande målgrupper rullas ut till alla annonsörer under de närmaste veckorna. Kundmatchning och Universella App-kampanjer kommer lanseras för alla inom de närmsta veckorna. Läs mer.

Marknadsför dina appar med en räckvidd utan motstycke
Användare upptäcker nya appar på många olika sätt: sökningar online, rekommendationer när de tittar på sina favoritvideoklipp och förslag i andra appar. Om ditt företag har en app behöver du ett skalbart sätt att nå de kunder som har störst sannolikhet att installera appen – i flera olika kanaler.

Från och med i dag är universella appkampanjer tillgängliga för utvecklare och annonsörer som en ny kampanjtyp i AdWords. De hjälper dig att nå ut till appanvändare genom Google Sök, Google Play, YouTube och Googles Display-nätverk (GDN). Med bara några enkla steg kan du marknadsföra din app brett över världens största nätverk och plattformar.

Anta att du har skapat ett äventyrsspel. Med universella appkampanjer får du en räckvidd utan motstycke och du kan marknadsföra appen på YouTube – plattformen med över en miljard användare som tittar på hundratals miljoner timmar med innehåll varje dag. Dina annonser kan också nå specifika målgrupper i 650 000 appar och på 2 miljoner webbplatser i GDN. Viktigast av allt är att universella appkampanjer utnyttjar starka sökningar så som "äventyrsspel" och "pusselspel" som sker hela dagen lång på Google Sök och Google Play så att din app visas när folk är ute och laddar ned något nytt.

Allt du behöver göra är att ge oss din önskade kostnad per installation och vi gör resten. Universella appkampanjer är allt som behövs när det gäller kampanjtyper som skalar din räckvidd och maximerar appinstallationer i Android i Googles hela annonsplattformsvit Vi har automatiserat kampanjinställningarna genom att hämta appbilder, videor och appbeskrivningar direkt från informationen i Google Play Butik för att skapa annonsformat som fungerar oavsett var de visas.

Sedan optimerar våra system dina kampanjer med hjälp av dynamisk inlärning för högsta möjliga installationsvolym med din målkostnad per installation. Genom att testa olika versioner av din annonstext och dina appbilder i alla Google-nätverk som du är kvalificerad för avgör vi vilka varianter som fungerar bäst. Läs mer

Energin och pulsen på Advertising Week 2015 förstärker det faktum att det är en spännande tid att arbeta inom marknadsföring. Det är ett stort privilegium att få skapa produkter som hjälper företag berätta sin historia och nå ut till konsumenter i de avgörande ögonblicken.

Upplagt av Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce

Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

1 Google/Ipsos, ”Consumers in the Micro-Moment”, mars 2015.