Inside AdWords - Sverige
Googles officiella blog för nyheter, tips och information om AdWords.
Googles Display-nätverk satsar på synlighet
torsdag 19 november 2015
Varumärkesannonsörer har i flera år sökt efter möjligheter att försäkra sig om att deras onlineannonser är synliga. Det är inte alldeles enkelt: 56 % av alla visningsannonser och 46 % av alla videoannonser* är inte synliga eftersom de hamnar nedanför mitten, rullas bort från synfältet eller placeras på en flik i bakgrunden. Vi har arbetat länge med att hjälpa annonsörerna att hitta en lösning på det här problemet, och i dag introducerar vi tre viktiga förbättringar: uppgradering av alla kampanjer med CPM till kampanjer med CPM för synlighet, nytt frekvenstak för synlighet och nya rapportmätvärden som bygger på synlighet.
Alla kampanjer med CPM är nu kampanjer med CPM för synlighet
Som vi
tillkännagav
i september utökar vi vår satsning på att göra synlighet till en viktig faktor i onlineannonsering. Det gör vi genom att uppgradera alla kampanjer med CPM i Googles Display-nätverk till kampanjer med CPM för synlighet (vCPM). Nu är vi klara med uppgraderingen, som gör Googles Display-nätverk till en av de enda medieplattformarna där annonsörerna inte betalar för visningar som i själva verket inte är synliga för användarna.
Möjligheten att köpa annonsutrymme baserat på CPM för synlighet (vCPM)
lanserades i AdWords 2013, så att annonsörerna kan välja att enbart betala för visnings- och videoannonser som uppfyller
MRC:s
branschstandard för synlighet. Minst 50 % av annonsen måste vara synlig på skärmen under minst en sekund för visningsannonser och två sekunder för videoannonser, vilket mäts med Googles Active View-teknik. I år filtrerades tiotals miljarder annonsvisningar
bort innan de ens debiterades till AdWords-annonsörerna eftersom de inte uppfyllde den här standarden.
Med CPM för synlighet kan varumärkesannonsörer köpa annonsutrymme effektivt och nå sina kampanjmål:
Ljudutrustningsföretaget
Devialet
i Paris ville stärka konsumenternas medvetenhet om deras högtalare och förstärkare. Företaget utökade sin räckvidd genom att flytta över sina kampanjer från CPC till vCPM. Resultatet blev att Devialet ökade antalet synliga visningar med 49 % per dollar och ökade den genomsnittliga tiden på webbplatsen med 50 %.
Nytt frekvenstak för synliga annonser ger annonsörerna större kontroll
Frekvenstaket bidrar till att begränsa hur många gånger dina annonser visas för samma person. När visningar som inte är synliga räknas in i
frekvenstaket
, kanske användarna inte ser din annons så ofta som du hade velat.
Från och med de kommande veckorna kommer frekvenstaket enbart att inbegripa synliga visningar av visnings- och videoannonskampanjer i AdWords. Det ger annonsörerna större kontroll över hur ofta deras annonser faktiskt är synliga för användarna. Läs mer om hur du anger frekvenstak i
hjälpcentret
.
Nya rapportmätvärden ger en bättre bild av kampanjresultatet
För att annonsörerna ska få större överblick över hur det går för deras visnings- och videoannonskampanjer, har vi lagt till ytterligare
mätvärden
som bygger på synlighet, som:
• Totalt antal synliga visningar
• Procentandel synliga visningar
• Procentandel synliga annonser som någon klickade på
Med de här mätvärdena får annonsörerna bättre insyn i vilka placeringar och vilket annonsmaterial som gynnar kampanjresultatet när de är synliga för användarna.
Vi har länge förespråkat att man inför synlighet som ”gemensam valuta” som hjälper marknadsförare och utgivare att arbeta tillsammans transparent, effektivt och med spårbarhet. Det här är ännu ett steg på vägen.
Upplagt av Glenn Wilson, produktansvarig, AdWords
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords
*Googles undersökning 2014
Etiketter
+1
ACE
Ad Sitelinks
adresstillägg
AdSense
Adwords
AdWords Chat
AdWords Editor
AdWords experiment
AdWords Help
AdWords hjälpcenter
Adwords Kampanjexperiment
adwords konverteringar
adwords mobil
AdWords målgruppsinsikter
adwords next
AdWords Policy
AdWords Sverige
adwords uppdateringar
Android
Annonser
Annonsering
Annonseringsmål
Annonseringsvillkor
annonsformat
annonsgalleri
Annonsplatslänkar
Annonsrankning
Annonstext
annonstillägg
Annonsväxling
annonsörer
anpassad HTML
anpassade målgrupper
Anpassade parametrar
Användarvillkor
appar
appkampanjer
Apps
automatisk budgivning
automatiska budstrategier
Automatiska regler
Beskrivningstillägg
Bildannonser
Bloggserie för nybörjare
Bokstäver
Budget
Budgivning
budsimulatorn
budstrategistatusarna
bulkförändringar
bumper annonser
bumperannonser
bättre budbeslut
börjare
Chat
contact AdWords
contact google
conversion optimizer
CPA
CTR
customer match
Data-avvikelse
demoannonser
Demografisk inriktning
Diagnostik
Display-nätverket
Displayannonser
DoubleClick Ad Planner
DSA
dublin
Dynamisk remarketing
dynamiska remarketingannonser
Dynamiska sökannonser
e-handel
Fakturering
Filter
filter för produktgrupper
Flash-annonser
flygplatser
flygplatsinriktning
flygplatsresenärer
Flödesspecifikationen
Frakt
frekvenstak
förbättrade kampanjer
förvaltarkonton
GDN
Geografisk inriktning
Gmail-annonser
godkända produkter
Google
Google +
Google Adwords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynätverk
Google Grants
google kalkylark
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Play Butik
google premier partner
Google Shopping
Google sök
Google-annonser
Google+
Googles Display-nätverk
Hangouts
Hem
import for salesforce
informationstext
Innehållsnätverket
Inriktning
insikter
Inställningar och Avancerade funktioner
interaktiva annonser
Intressekategorier
jobs
jul
Jul och Nyår
juridiska krav
Kampanjer
kampanjer med CPM
Kampanjexperiment
kampanjnätverk
kampanjresultatet
kampanjutkast
kartor
klickandel
kontaktpunkter
Kontostruktur
kontroll
konverterade klick
konvertering
konverteringar
Konverteringsbudstatistik
konverteringsspårning
konverteringsspårning för android
konvertingsspårning
Kundmatchning
Kundmatchning för Shopping
Kvalitetsresultat
Kvalitetsresultat och Annonsposition
köpavsikt
lagerstatus
live event
lokal annonsering
lokalt
läkemedel
marknadsförare
mass förändringar
matcha platser
Matchning
MCC
Meddelanden
mellansidesannonser
Merchant Center
Microögonblick
Microögonblick denna vecka
Mitt kundcenter
mobil
mobil ux
mobil värld
mobilannonser
Mobilannonsering
mobilappar
mobilbudsjustering
mobilbudsjusteringarna
mobiloptimerad
mobiloptimerade
mobilsida
mobilsidor
mobilvänlig
mobilvänlighetstest
mSite
My client center
målkanaler
målomvandlingar
mät ditt resultat
ny funktion
Nybörjare
Nyheter
Ommarknadsföring
Omvandlingsspårning
onlineprodukter
optimerar bud
Optimering
Organiskt sökresultat
Pekdatorer
Pekskärm
PLA
Placeringar
Placeringsverktyget
platslänkar
platslänkstillägg
Positionsinställning
Produktannonser
produkter
produktgrupper
Produktkoder
produktstatus
Rapporter
Rapporter och Analytics
Rapportering
Rapportering och analys
Rapportering och omvandlingsspårning
rapporterna för automatisk budgivning
redigera i adwords
Relaterade produkter
Remarketing
remarketingstrategi
remarketingtaggar
resultat
resultatanalys
resultatdata
Rubriker
räckvidd
salesforce
Samtal
samtalskonverteringar
samtalstillägg
Shopping
skärmar
Språkinriktning
Stora förändringar i Adwords
Storhelg
större kartor
Support
synlighet
Säkerhet
Säsongsbetonat
SÖK 2.0
Sökannonser
Sökannonser på Google Play
Sökord
sökordsplaneraren
target airport
tester
think with google
tillkännagivanden
Tips
transaktioner
tredjepartslösning
trueview
trueview annonser
Typer
Universella appkampanjer
Uppdatering
Uppdateringar
Uppgraderade URLer
uppskattade konverteringar
URL
valuetrack
Varför visas inte min annons?
vCPM
Veckans mobiltips
Veckans Policy
Veckans Roliga
Veckans Videotips
Verktyg
Verktyg för förhandsgranskning av annonser
Vidarekoppling
Video
Videoannonser
videoformat
visningsadress
visningsandelar
visningsannonser
visninsannonsverktyg
Webbansvariga
Webbplatser
webbplatsinformation
webbplatslänkar
webbseminarier
working for google
YouTube
YouTube Annonsering
Arkiv
2018
feb.
2017
nov.
sep.
juni
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
2013
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
mars
feb.
2012
nov.
okt.
juli
juni
apr.
mars
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
Feed
