Inside AdWords - Sverige: juli 2011

Andra tecken än ASCII-tecken kan användas i visningsadresser och måladresser

måndag 18 juli 2011

måste vara identisk i visnings- och måladresserteckengränsenHjälpcenterSkrivet av Lisa Shieh - Inside AdWords-teamet

Nytt: Alternativen för inriktning på pekdatorer är nu tillgängliga

tisdag 12 juli 2011

maj

steg för steg-anvisningar165 miljoner pekdatorer under de närmsta två åren tror vi attSkrivet av Surojit Chatterjee - Produktchef Mobilannonser

Optimering, del 4

fredag 8 juli 2011

strukturen för ett kontoinriktning och budgetplacering och budgivningSpåra omvandlingar i AdWordsmed omvandlingsspårning visas relevanta data i ditt AdWords-konto, för alla kampanjer, annonser och sökordartikel

En omvandling behöver inte vara samma sak som ett inköp. Omvandling kan vara något som besökare gör på din webbplats som får dig att tro att de kan bli kunder, vilket betyder att klicket på annonsen var värdefullt för dig. En sådan åtgärd kan vara att en besökare tittar på sidan med kontaktinformation. I sådant fall placerar du en spårningskod på sidan.

Du ska inte placera spårningskod på annonsens målsida. I det fallet skulle antalet klick vara lika med antalet omvandlingar vilket skulle leda till statistik utan något värde.

Om du vill spåra formulär som fylls i lägger du till en spårningskod på sidan som bekräftar att formuläret har skickats in.

Beroende på omvandlingsspårningens resultat kan du pausa mindre välfungerande sökord eller ta bort buden för dem. Om du å andra sidan har sökord som ger bra omvandlingar kan du se till att de visas oftare. Samma sak gäller för webbplatser i Display-nätverket.

I motsats till vad många anser är omvandlingsspårning möjligt med varierande transaktionskostnad.

Så snart som du börjar få uppgifter om omvandlingar kan du börja använda Förbättrad CPC för att se till att systemet fokuserar på klick som med största sannolikhet leder till omvandlingar så att din annonsering blir mer lönsam per omvandling. Detta är en funktion som du kan använda även om du importerar omvandlingar från Google Analytics. Om du i ännu större utsträckning vill fokusera på användbara länkar använder du Omvandlingsoptimeraren.

Google AnalyticsGoogle Analytics

Om du inte har ett Google Analytics-konto kan du skapa ett direkt från ditt AdWords-konto genom att klicka på länken Google Analytics på fliken Rapportering och verktyg. Det är gratis.

När och om du ställer in Mål i Google Analytics, och om dina konton är länkade kan du importera dem till Omvandlingar i AdWords (på sidan Omvandlingar).

En av de mest användbara parametrarna när du utvärderar hänvisningskällorna är avvisningsfrekvensen. Ta reda på vilka webbplatser som lockar till sig besökare baserat på lägst avvisningsfrekvens och lägg till liknande webbplatser (manuell annonsplacering) i kampanjer i Display-nätverket.

Dimensioner

Visa geografisk rapport. Om annonsen är ineffektiv inom vissa regioner (låg CTR eller lågt kvalitetsresultat) utesluter du dessa från den geografiska inriktningen av kampanjen.

Visa rapporten Timme på dagen. Här kan du avgöra vilken tid på dagen annonsen är mest effektiv, schemalägga annonsvisning och minska CPC-budet när annonsen ger dåligt resultat och öka budet när annonsen är effektiv.

Visa rapporten Demografi och använd den för att utveckla demografiskt inriktad marknadsföring för kampanjen.

Skrivet av Aleksei Petrov - AdWords-teamet

Optimering, del 3

fredag 1 juli 2011

skapadefinjusteradeCPC-bud och annonsplaceringCPC-budautomatiskabudmanuella

Automatiska bud är bäst när du inte vill lägga ned alltför mycket tid på att finjustera en kampanj. Du måste dock ställa in en övre gräns för CPC så att du slipper obehagliga överraskningar.

Vissa funktioner (t.ex. schemalagd annonsvisning) fungerar inte med automatisk budgivning.

Är du mer intresserad av annonsvisningar än länkar till din webbplats? Om du svarar Ja på den frågan kan du välja att betala per 1 000 visningar för kampanjer som körs via Googles Display-nätverk.

Har du ställt in omvandlingsspårning? Det är en god idé att pröva optimeraren för kostnad per omvandling eller Omvandlingsoptimeraren. Observera att Omvandlingsoptimeraren går att aktivera även om du använder automatisk budgivning. Baserat på omvandlingsuppgifterna hanteras CPC-bud inom ett intervall på 30 %, vilket ofta minskar kostnaden per omvandling.

Spåra annonsens genomsnittliga position för varje sökord. För vissa ord är positionen för låg, men är sökordet i sådana fall viktigt för dig? Det går alltid att öka det enskilda CPC-budet för detta sökord, vilket leder till att annonsen får en högre position.

Är ett visst sökord mer effektivt än andra (hög CTR eller omvandlingsfrekvens)? Det är värt att öka CPC-budet för detta ord så att du får fler besökare. För mindre effektiva ord kan du sänka budbeloppet eller till och pausa ordet.

Ovanstående råd handlar inte bara om sökord utan även om annonsplaceringar. Är visningarna på en viss webbplats mer effektiva? Lägg till webbplatsen manuellt som en placering.

Även om du aldrig betalar mer än det som behövs för att få bättre resultat än dina konkurrenter (vanligen mindre än högsta CPC som du har ställt in) ska du inte ställa in en hög CPC om du inte har råd med det. Konkurrensen är ofta oförutsägbar och situationer kan uppstå där den faktiska kostnaden blir lika med den högsta kostnaden och budgeten snabbt tar slut.

Om du ser att ett sökord nästan inte får några visningar kan det bero på att du har ställt in ett CPC-bud som är för lågt. Du får ofta en varning när CPC-budet är lägre än den uppskattade kostnaden för visning på första sidan för ett visst sökord. Denna information visas på fliken Sökord.

PlaceringarHjälpcenter

Om du endast annonserar i Googles söknätverk går du miste om potentiella kunder som antingen inte använder sökmotorer eller som använder andra än Google. Om du visar dina annonser i både sök- och Display-nätverket når du en bredare målgrupp (t.ex. användare på Facebook.com eller YouTube.com).

Vi skapar alltid separata kampanjer för sök- och Display-nätverket. Det finns flera orsaker till detta. När vi skapar söknätverkskampanjer skapar vi sökordslistor genom att försöka lista ut användarnas söktermer så korrekt som möjligt. För Display-nätverket utvärderas sökordslistorna av systemet samtidigt som webbplatsens ämnesområde fastställs. Annonser i Display-nätverket är ofta mer allmänt hållna än annonser i söknätverket. Det är även lättare att utvärdera annonseringens resultat om sök- och Display-nätverken används för olika kampanjer eftersom du kan se alla parametrar med en gång (CTR, omvandlingar osv.) och de är lätta att jämföra.

Om du är villig att lägga ned tid på att finjustera din kampanj eller om du vill se till att dina annonser endast visas på relevanta webbplatser är det bättre att placera annonserna manuellt. Därtill kan du använda placeringsverktyget (på fliken Rapportering och verktyg) för att välja rätt webbplatser.

Om du väljer automatisk annonsplacering är det mycket viktigt att du regelbundet kontrollerar på vilka webbplatser dina annonser visas (fliken Nätverk i din kampanj) och att du utesluter webbplatser vars innehåll är ovidkommande eller som ger låg CTR.

Oroa dig inte om CTR är mycket lägre i Display-nätverket jämfört med söknätverket eftersom detta är helt normalt. CTR i Display-nätverket påverkar inte heller kvalitetsresultatet i söknätverket och tvärt om.

Om du väljer att placera annonser manuellt och samtidigt lägger till sökord visas annonserna bara på webbplatser och webbsidor som är relaterade till sökorden. Vill du att din annons visas på alla sidor på de webbplatser du har valt? Ta i så fall bort alla sökorden från kampanjen.

Skrivet av Aleksei Petrov - Inside AdWords-teamet