Inside AdWords - Sverige

Ett bättre sätt att köpa Display kampanjer

torsdag 22 mars 2012

Display annonseringen har genomgått en nästan magisk förvandling under senaste åren, från att bestå av bannerannonser av typen "Klicka här!" till ett smart och snyggt medium som kan väcka liv i storslagna idéer och koncept (också sådana från annonseringens förflutna). När nu Display annonseringen har genomgått sitt "Askunge-ögonblick" tänkte vi att också "galavagnen" skulle få sig en uppfräschning. Därför presenterar vi idag ett antal förändringar som kommer att göra det enklare att köpa och köra Display-kampanjer med AdWords.
Displaykampanjernas nya hem i AdWords
Under nio år har våra AdWords-kunder köpt visningskampanjer i ett gränssnitt som egentligen är avsett för sökannonsering. Det är ungefär som att försöka springa i skor av glas. Det kan fungera, men det är bra mycket enklare med riktiga löparskor. Därför har vi gett Display annonseringen en egen flik i AdWords. Ändringen kommer att införas under de kommande veckorna och den nya fliken Display- nätverket blir specialanpassad för display kampanjer från topp till tå. Där kan du bestämma bud, ange inriktningar och optimera display kampanjer på ett och samma ställe.
Innehållsbaserad sökmotor med mer under huden
Den innehållsbaserade sökmotorn matchar annonserna mot sidor baserat på sökord och utgör själva grunden för Display kampanj köp via AdWords. Vi har lagt ned mycket arbete på att ge motorn den största förbättringen någonsin, nämligen möjligheten att kombinera Display annonseringens räckvidd med sökannonseringens precision. Det handlar om nästa generations innehållsinriktning med sökord. Nu kan du finjustera resultatet av dina innehållsbaserade kampanjer ned på sökordsnivå så att dina marknadsföringskampanjer blir betydligt mer effektiva. Dessutom blir det enklare att utöka sökkampanjerna till att också inbegripa visningskampanjer och att köra båda typerna av kampanjer samtidigt.

Anta t.ex. att du köper visningskampanjer åt en resebyrå som säljer charterresor till olika västindiska öar. Tidigare skulle du ha skapat annonsgrupper med teman som var inriktade på resor till Turks och Caicos och Västindien. Tack vare den nya möjligheten att granska resultatet på sökordsnivå kanske du märker att "resor till Turks och Caicos" är fyra gånger mer lönsamt än "resor till Västindien". Du kan optimera dina kampanjer för att inrikta dig specifikt på de högpresterande sökorden och vara mer försiktig med "resor till Västindien".

Visuell beskrivning
De bästa sagoförfattarna vet att en bild kan säga mer än ord (eller siffror). Tillsammans med den nya fliken Display-nätverket och den innehållsbaserade sökmotorn introducerar vi en grafisk bild av kampanjernas räckvidd. Där kan du se hur räckvidden påverkas när du kombinerar olika inriktningstyper, t.ex. sökord, placeringar, ämnen, intressen eller ommarknadsföring.

De här förändringarna är några av våra viktigaste någonsin. Här kombineras vetenskapen bakom sökannonsering med konsten bakom display annonsering. Vi hoppas att detta ska ge dig effektiva nya verktyg för att nå dina kunder och visa engagerande och relevanta visningsannonser.

Läs mer
Vi kommer att införa den nya fliken Display-nätverket för alla annonser under de kommande veckorna. Mer information om nyheterna på fliken Display-nätverket finns i vår artikel på Hjälpcentret.

Delta i Googles webbseminarium den 15 maj, där du får lära dig mer om hur du kan optimera dina inriktningsstrategier för kampanjer med nästa generations innehållsinriktning med sökord. Registrera dig på vår nya sida med webbseminarier.

Hör Brad Bender, ansvarig för Display-produkthantering, tala om den nya fliken Display-nätverket och om nästa generations innehållsinriktning med sökord.
Skrivet av Alok Goel, produktansvarig för nästa generations innehållsinriktning för sökord, Rebecca Illowsky, produktansvarig för fliken Display-nätverket och Claire Cui, huvudtekniker
Postad Av Fatemeh Mahmoudi, Inside AdWords Teamet Sverige

Ta en titt på de nya bildannonserna i AdWords visningsannonsverktyg

tisdag 28 februari 2012

Bilder och videoannonser i Googles Display-nätverk kan starkt påverka hur framgångsrika dina onlinekampanjer blir. Dessa annonser förmedlar ditt budskap på ett mer engagerande och minnesvärt sätt och lockar kunderna att köpa vad du säljer.

Ta en titt på dessa bildannonser och se exempel på vad du kan skapa:

Med visningsannonsverktyget i AdWords kan du redan nu enkelt skapa bild- och videoannonser gratis och det är flexibelt så att du kan anpassa annonserna efter dina behov.
Men idag presenterar vi en ny funktion som i princip skapar bildannonserna åt dig.
Visningsannonsverktyget skapar nu automatiskt förslag till bildannonser med hjälp av de befintliga textannonserna i din kampanj.
●      Klicka på den föreslagna annons som du gillar bäst. ●      Om det behövs anpassar du teckensnitt, text eller färger som behöver korrigeras. ●      Sedan införlivar du annonsen i en av dina annonsgrupper. Så enkelt är det.
Ta en titt på dina föreslagna annonser nu >>
Du behöver inte ens vara inne i visningsannonsverktyget för att kunna använda denna nya funktion. ●      Om du är i en av dina annonsgrupper kan du välja en befintlig textannons och under "Fler åtgärder" väljer du "Skapa visningsannons". ●      AdWords skapar en bildannons baserat på textannonsen som du valde.
Om du vill skapa annonsen från grunden kan du alltid välja mellan hundratals olika mallar. ●      Lägg till textannonsen och anpassa teckensnitt, färger och bakgrund. ●      Välj bilder från AdWords galleri, din dator eller din webbplats. ●      Granska annonsen i alla format för att se att den är korrekt och lägg sedan till den till kampanjen.
Mer information om visningsannonsverktyget finns på Display -webbplatsen.
Skrivet av Becky Chappell, Associate Product Marketing Manager. Svensk version av Fatemeh Mahmoudi - Inside AdWords-teamet Sverige

Olika typer av Omvandlingar

tisdag 21 februari 2012

Det finns olika sätt att mäta omvandlingar, det vill säga värdeskapande åtgärder på din webbplats, och i AdWords kan du spåra och nyttja flera av dessa. Det här är särkskilt användbart för att förstå värdet av din annonsering i relation till din verksamhet, något som kan hjälpa dig att optimera dina annonskampanjer för maximal avkastning.

Det här inlägget går igenom tre olika typer av omvandlingar som du kan implementera i ditt AdWords-konto, vad som skiljer dem åt, samt hur du kan använda dem för att få ut det mesta av din annonsering. Vi ska gå igenom;

Omvandlingar i AdWords

Målomvandlingar i Analytics

Transaktioner för e-handel i Analytics

En av de största fördelarna med att spåra omvandlingar är att de kan användas för att förbättra avkastningen på din AdWords-annonsering. Genom att implementera omvandlingar kan du använda funktioner som Omvandlingsoptimeraren och Förbättrad CPC för öka frekvensen av önskvärda åtgärder på din webbplats.
Grundidén bakom omvandlingar baseras på att du väljer sidor på din webbplats som representerar ett syfte med din annonsering; en tacksida eller liknande som de besökare som har genomfört en önskvärd handling kommer att hamna på. Det här kan innefatta allt från en anmälan till ett nyhetsbrev till ett köp av en produkt.

1. Omvandlingar i AdWords

Du kan aktivera omvandingsspårning direkt i AdWords för att börja spåra hur många klick på dina annonser som leder till omvandlingar.

En särskild HTML-kod genereras när du först skapar omvandlingen, och den här koden kopierar du sedan in på den sida som representerar den önskvärda handlingen. Genom att placera tillfälliga cookies på besökares datorer kan den här implementeringen sedan visa hur många AdWords-klick som leder till omvandlingar.

Det ekonomiska värdet på den här typen av omvandlingar, det vill säga det värde som registreras i ditt AdWords-konto varje gång en omvandling sker, sätter du själv under Inställningar för omvandlingen. Det här bör återspegla hur mycket du anser att en sådan åtgärd är värd för din verksamhet. Det kan vara antingen ett statiskt värde eller, med lite extra konfigurering, även insättas dynamiskt beroende på hur din webbplats är uppbyggd.

Du kan läsa mer om omvandlingsspårning, samt om hur du installerar koden på din webbplats, här.

2. Målomvandlingar i Analytics

En annan omvandlingstyp är så kallade mål som du kan skapa i Google Analytics, något som tillåter mer robust webbplatsanalys.

I likhet med omvandlingsspårningen som sker direkt i AdWords kan du här ange en sida på din webbplats som representerar en omvandling. En skillnad är emellertid att den här typen av omvandlingar även tillåter att du definierar Målkanaler; en serie sidor på din webbplats som leder en besökare till den önskvärda handlingen. Det här innebär att du kan analysera var besökare når och eventuellt lämnar kanalen på väg till sidan som representerar målet, vilket kan hjälpa dig att optimera din webbplats för att öka omvandlingsfrekvensen. För den här typen av omvandling anger du ett valfritt statiskt målvärde som ska registreras i dina rapporter när besökare genomför den önskvärda handlingen.

Mål ger dig även utrymme att definiera andra typer av värdeskapande åtgärder som omvandlingar. En målomvandling kan även vara;
Tiden spenderad på din webbplats

Hur många sidvisningar som sker under ett besök

En åtgärd som innebär en viss händelse på din webbplats (exempelvis nedladdningen av ett dokument).
Målomvandlingar i Analytics kan du sedan importera till AdWords för att se hur många klick på dina annonser som leder till omvandlingar. Datan blir då tillgänglig för dig att använda som ytterligare underlag till att optimera dina annonskampanjer.

3. Transaktioner för e-handel i Analytics

Genom att aktivera e-handel för dina rapporter i Analytics och konfigurera din kundvagn för e-handelstransaktioner kan du spåra sådant som ordervärde, intäkter, och omvandlingsfrekvens i mer detalj för din AdWords-annonsering.

En fördel med detta är att du kan få data på transaktionsnivå, det vill säga att exempelvis alla köp en besökare genomför på din webbplats spåras. Transaktionerna kan dessutom återspegla de värden som faktiskt förekommer på din e-handelssida – spårningskoden kan konfigureras så att bland annat pris, produkttyp och kvantitet dynamiskt tillförs vid varje transaktion. Det här kan ställas i kontrast mot ovan diskuterade Målomvandlingar, där själva sidvisningen i sig innebär en omvandling och ett förutbestämt, statiskt, målvärde.

Liksom för Målomvandlingar kan även Transaktioner i Analytics importeras till AdWords. Du kan därmed få detaljerad data över omvandlingsvärde per klick, kostnad per omvandling, och andra mått som kan hjälpa dig att fatta välgrundande beslut angående din annonsering med AdWords.

Skrivet av Kristoffer Olofsson - Inside AdWords-teamet

Skriv annonser som lockar kunder

onsdag 8 februari 2012

Har du någonsin funderat över hur du gör dina annonser mer fängslande? Med temat Alla Hjärtans Dag i tankarna, bjuder AdWords Hjälpcenter på några tips om hur du kan krydda dina AdWords annonser.
Ta först en stund och fundera över vad du vill göra med din annons. Därefter tillämpa följande sex riktlinjer för att skapa annonser som är tydliga, rakt på sak och fängslande - du kommer att märka en ökning i klick!

Uppmärksamma det unika i din verksamhet, produkt eller erbjudandeInkludera priser, erbjudanden och kampanjer

Berätta för kunden vad de ska göra (ex. ring oss, köp nu)

Inkludera minst ett av dina sökord i annonstexten

Anpassa din annons till din landningssida

Experimentera!

Här kommer några exempel:
Matlagningskurser för par www.lagamatihop.se Blanchera din väg til hennes hjärta! Registrera er som par - få rabatt.
Luftballong över Skåne www.ballongturer.se/skane Det är kärlek i luften. Spara 30% idag när du bokar!
Lättare sagt än gjort? Läs hela artikeln Tips för att skapa framgångsrika annonser in AdWords Hjälpcenter för att få konkreta exempel på hur du kan förbättra din annons. Lär du dig lättare genom bilder och visuella intryck? Scrolla då ner till slutet av artikeln för att titta på en video istället.
Nu när din annons lockar en drös med nya klick, vad sägs då om att skapa en videoannons? Följ då stegen i artikeln Tips för att skapa effektiva videoannonser.
Lycka till! Google AdWords Hjälpcenter Team

Skrivet av Fatemeh - Inside AdWords-teamet

Uppdateringar av visningsandelar påbörjas globalt

tisdag 7 februari 2012

Besök nya AdWords Hjälp idag

tisdag 31 januari 2012

Är du nyfiken på att se vad amerikanerna har snackat om de senaste veckorna?AdWords Hjälp 1. Lättförståelig navigering: Det blir enklare att navigera till rätt innehåll genom att använda den nya menyn på övre delen av varje sida.

2. Synliga kontaktuppgifter: Du finner olika sätt att kontakta Google genom att klicka på Kontakta oss-knappen i övre höger hörn på varje sida.
3. Flera bilder och videor: Använd skärmbilder och videor som finns i flertal av våra artiklar för att lära dig att få ut så mycket som möjligt av Google AdWords.

Är du redo att testa nya AdWords Hjälp? Byta idag! Klicka bara fönstret där det står Pröva det nya utseendet. Inte redo riktigt ännu? Du kan välja att byta vid ett senare tillfälle genom att klicka på den gula bommen på toppen av alla sidor i AdWords Hjälp.

Kommer snart: Statistik över visningsandelar för annonsgrupper

onsdag 25 januari 2012

På våra annonsörers begäran kommer vi snart att kunna visa statistik övervisningsandelar på annonsgruppsnivå för söknätverket och Display-nätverket. När funktionen är tillgänglig kan du använda statistiken för att exempelvis hitta högpresterande annonsgrupper som inte får majoriteten av alla tillgängliga visningar.

Under de kommande veckorna kommer du att se tre nya kolumner som du kan lägga till på fliken Annonsgrupper:
1 1. Visn. andel: Procentandelen annonsvisningar dividerat med det uppskattade antalet visningar som annonsen var kvalificerad för.
2 2. Förlorad visningsandel (Rankning): Den procentandel visningar som annonsen gick miste om på grund av annonsrankningen. Förlorad visningsandel (Rankning) visas inte om du förbrukade hela eller större delen av budgeten under hela eller en del av den angivna dagen (hade ”begränsad budget”) under det aktuella datumintervallet.
3 3. Exakt matchning visningsandel: (endast söknätverket) Den procentandel visningar som annonsen fick för sökningar som exakt matchade ditt sökord dividerat med det uppskattade antalet visningar för exakta matchningar som annonsen var kvalificerad för.
Utöver att visa mer detaljerad statistik planerar vi också att uppdatera våra algoritmer för att kunna visa mer noggrann statistik över visningsandelar för kampanjer. Vi kommer därför att införa ett antal viktiga ändringar:
1. Mer detaljerad statistik på kampanjnivå: Eftersom vi arbetar med att förbättra våra algoritmer kommer vi att uppdatera all statistik över visningsandelar på kampanjnivå från maj 2011 och framåt. Det innebär att du inte längre kan se kampanjstatistik som är äldre än från maj 2011. Om du vill spara information om visningsandelar för kampanjer som inträffade före maj 2011 måste du skapa en rapport före den 30 januari 2012.
2. Uppdateringar en gång om dagen: För att kunna föra mer noggrann statistik över visningsandelar uppdaterar vi all sådan statistik en gång om dagen (ungefär kl. 12.00 Stillahavstid [GMT-8]). Det innebär att informationen inte säger något om visningsandelarna under innevarande dag och kanske inte heller från föregående dag (beroende på när på dagen du skapar rapporten).
De här ändringarna träder i kraft för alla annonsörer globalt den 30 januari 2012, så håll ögonen öppna efter dem i ditt konto. När ändringarna har införts kan du läsa mer detaljerad information i AdWordsHjälpcenter.
Skrivet av Fatemeh Mahmoudi - Inside AdWords-teamet