Inside AdWords - Sverige: november 2015

Dela Google Analytics-data och remarketinglistor effektivare med förvaltarkonton (MCC)

tisdag 24 november 2015

förvaltarkontonintroducerar vi två nya förbättringar för förvaltarkonton: länkning av Google Analytics-konton och delning av remarketingtaggar och listor.
Åtkomst till data med en enda länk

Du kan nu länka ditt Google Analytics-konto eller Google Analytics Premium-konto direkt till AdWords-förvaltarkontot med den nya installationsguiden i AdWords under fliken "Kontoinställningar". Tack vare detta effektiviserade arbetsflödet för kontolänkning, behöver du inte längre länka alla enskilda Google Analytics- och AdWords-konton.

När du nu importerar dina mål, mätvärden för webbplatser, remarketinglistor och annan data från Google Analytics - behöver du bara göra det en gång. När du lägger till ett nytt AdWords-konto till ditt förvaltarkonto, länkas det också automatiskt med samma Analytics-egendomar.
Med de här förbättringarna sparar du tid, så att du istället kan ägna dig åt att optimera dina kampanjer. Du kan läsa mer om hur man länkar Google Analytics-kontot till förvaltarkontot i AdWords hjälpcenter.

Skalanpassa din remarketingstrategi
Många annonsörer når stora framgångar när de engagerar sina kunder igen men också hittar nya med remarketing i Display-nätverket, remarketinglistor för sökannonser och liknande målgrupper. Du har nu möjlighet att skapa och dela remarketinglistor direkt i förvaltarkontot, från den nya vyn "Målgrupper". Inklusive eventuella listor som importerats från Google Analytics eller Kundmatchning. Det hjälper dig att skalanpassa dina åtgärder i alla AdWords-konton som du hanterar.

Du kan också skapa remarketinglistor med en remarketingtagg på förvaltarnivå och använda listorna i alla dina hanterade konton. Då behöver du inte längre tagga om er webbplats och hantera flera listor i varje AdWords-konto. Om något av dina hanterade konton har egna listor, kan de också göras tillgängliga och användas i andra hanterade konton.

Aldrig tidigare har det varit så enkelt och smidigt att komma igång med en remarketingstrategi – tack vare de här förbättringarna. Du kan läsa mer om att dela remarketingtaggar och listor i AdWords hjälpcenter.
Upplagt av Vishal Goenka, produktansvarig för AdWords
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Nyhetsbrev Sverige - vecka 47

fredag 20 november 2015

Har ni skapat nya unika annonser, uppdaterat era annonser för mobiltelefoner och säkerställt att er budget är tillräcklig och buden höga nog?

Microögonblick denna vecka

När det kommer till shopping runt högtider, handlar allt om erbjudanden. Den goda nyheten är att era kunder nu är vana att se erbjuden under en längre period, vilket gör Black Friday till ett “långlopp” istället för en-dags-spurt.

Men då spurten är framför oss, vill vi uppmärksamma er om en studie från förra året. Vi använde oss av söktrender, insikter från Google Consumer Surveys och trender inom shopping av våra produkter inom Google Express. Givetvis är det mobil som utmärker då nästan 50% av 25-34 åringarna använder sin telefon för att handla online, medan de står i en kö för att shoppa i en butik. Och detta är enbart av trenderna vi fann, se resterande här.

Veckans videotips

Har ni sett vår nya Svenska mobilserie?

I den första videon går Tove igenom och berättar om det mobila landskapet. Hon lyfter fram Sveriges unika position och avrundar med att visa hur ni på bästa sätt optimerar er hemsida.

Ni finner den första videon här (för den nyfikne, finns redan alla fyra videona ute).

Veckans roliga

Mat är för oss vitalt. Så VIKTIGT att ett skrivbord får aldrig placeras längre än 100 meter ifrån ett “mini-kök”. Anledningen till detta är att när man väl inser att man är törstig eller hungrig, ja då är det ofta för sent. Eller man hamnar i bästa fall under stress. På bilden nedan ser ni ett av dessa “mini-kök”:

När du annonserar på AdWords kan du tänka på samma sätt: Läget är allt! Hur bra din annons än är, blir resultatet antagligen inte så bra om den inte syns på rätt ställen. Se till att du når dina kunder där de befinner sig och där du erbjuder dina tjänster, med hjälp av platsinriktning i AdWords. Du kan ställa in och ändra platsinriktningen när som helst. Läs mer här.
Skrivet av Marcus Holgersson

Googles Display-nätverk satsar på synlighet

torsdag 19 november 2015

Varumärkesannonsörer har i flera år sökt efter möjligheter att försäkra sig om att deras onlineannonser är synliga. Det är inte alldeles enkelt: 56 % av alla visningsannonser och 46 % av alla videoannonser* är inte synliga eftersom de hamnar nedanför mitten, rullas bort från synfältet eller placeras på en flik i bakgrunden. Vi har arbetat länge med att hjälpa annonsörerna att hitta en lösning på det här problemet, och i dag introducerar vi tre viktiga förbättringar: uppgradering av alla kampanjer med CPM till kampanjer med CPM för synlighet, nytt frekvenstak för synlighet och nya rapportmätvärden som bygger på synlighet.
Alla kampanjer med CPM är nu kampanjer med CPM för synlighet Som vi tillkännagav i september utökar vi vår satsning på att göra synlighet till en viktig faktor i onlineannonsering. Det gör vi genom att uppgradera alla kampanjer med CPM i Googles Display-nätverk till kampanjer med CPM för synlighet (vCPM). Nu är vi klara med uppgraderingen, som gör Googles Display-nätverk till en av de enda medieplattformarna där annonsörerna inte betalar för visningar som i själva verket inte är synliga för användarna.
Möjligheten att köpa annonsutrymme baserat på CPM för synlighet (vCPM) lanserades i AdWords 2013, så att annonsörerna kan välja att enbart betala för visnings- och videoannonser som uppfyller MRC:s branschstandard för synlighet. Minst 50 % av annonsen måste vara synlig på skärmen under minst en sekund för visningsannonser och två sekunder för videoannonser, vilket mäts med Googles Active View-teknik. I år filtrerades tiotals miljarder annonsvisningar bort innan de ens debiterades till AdWords-annonsörerna eftersom de inte uppfyllde den här standarden.
Med CPM för synlighet kan varumärkesannonsörer köpa annonsutrymme effektivt och nå sina kampanjmål:
Ljudutrustningsföretaget Devialet i Paris ville stärka konsumenternas medvetenhet om deras högtalare och förstärkare. Företaget utökade sin räckvidd genom att flytta över sina kampanjer från CPC till vCPM. Resultatet blev att Devialet ökade antalet synliga visningar med 49 % per dollar och ökade den genomsnittliga tiden på webbplatsen med 50 %.
Nytt frekvenstak för synliga annonser ger annonsörerna större kontroll Frekvenstaket bidrar till att begränsa hur många gånger dina annonser visas för samma person. När visningar som inte är synliga räknas in i frekvenstaket, kanske användarna inte ser din annons så ofta som du hade velat.
Från och med de kommande veckorna kommer frekvenstaket enbart att inbegripa synliga visningar av visnings- och videoannonskampanjer i AdWords. Det ger annonsörerna större kontroll över hur ofta deras annonser faktiskt är synliga för användarna. Läs mer om hur du anger frekvenstak i hjälpcentret.
Nya rapportmätvärden ger en bättre bild av kampanjresultatet För att annonsörerna ska få större överblick över hur det går för deras visnings- och videoannonskampanjer, har vi lagt till ytterligare mätvärden som bygger på synlighet, som:
• Totalt antal synliga visningar • Procentandel synliga visningar • Procentandel synliga annonser som någon klickade på
Med de här mätvärdena får annonsörerna bättre insyn i vilka placeringar och vilket annonsmaterial som gynnar kampanjresultatet när de är synliga för användarna.
Vi har länge förespråkat att man inför synlighet som ”gemensam valuta” som hjälper marknadsförare och utgivare att arbeta tillsammans transparent, effektivt och med spårbarhet. Det här är ännu ett steg på vägen.
Upplagt av Glenn Wilson, produktansvarig, AdWords Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords *Googles undersökning 2014

Nya verktyg och idéer som hjälper dig att skapa bättre Shopping-kampanjer i jul

onsdag 18 november 2015

Identifiera vilka produktgrupper du ska optimera först

Med en flik för produktgrupper på kampanj- och kontonivå blir det enklare att jämföra resultat och göra ändringar för alla produktgrupper
Med filtrering på produktgrupper kan du välja vilka produktgrupper du vill optimera (till exempel de med bäst kostnad-per-konvertering) utan att behöva granska alla grupper på kontot

Större insikt leder till bättre budbeslut

Nu är simulatorn för mobilbudsjustering tillgänglig på kampanjnivå, så att du kan se hur den mobila räckvidden ändras när du ändrar mobilbudsmodifieraren
Uppskattningar av konverteringar i budsimulatorn kan ge dig information om hur många konverteringar annonserna skulle kunna ha skapat med andra budnivåer
Resultatmått i dialogrutan för undergrupper, till exempel klick och kostnader per konvertering, hjälper dig att strukturera upp produktgrupper med avseende på resultat

Låt oss gå igenom hur de här funktionerna kan hjälpa dig att spara tid och göra julhandeln lite mindre kaotisk. Tänk dig att du säljer kläder och vill se över aktuella kampanjer några dagar innan Black Friday så att du kan optimera produkterna som säljer bäst.

För det första så har shoppingrelaterade mobilsökningar ökat med mer än 120 % jämfört med förra året, och de visar inga tecken på att minska inför julhandeln.1 Du har själv märkt en liknande ökning av mobiltrafiken. Använd simulatorn för mobilbudsjustering och optimera mobilbuden på kampanjnivå, så ser du hur du kan få mer trafik till den mobila webbplatsen genom att justera mobilbuden.

Simulatorn för mobilbudsjustering

Nu vill du gräva lite djupare och optimera olika produktgrupper. När du tittar på fliken Produktgrupper på kontonivå kan du använda filter för produktgrupper och se att produktgruppen ”jackor” är den produktgrupp som har flest konverteringar och lägst kostnad-per-konvertering. Nu när du vet det bestämmer du dig för att optimera produktgruppen ”jackor”.

Produktgruppsfilter på kontonivå

En låg kostnad per konvertering för ”jackor” är ett tecken på att du kan öka försäljningsvolymen. Du tittar på uppskattade konverteringar i budsimulatorn och ser hur eventuella budändringar kan ge ytterligare konverteringar inom produktgruppen. Sedan ställer du in budet efter den konverteringsnivå du skulle vilja ha för ”jackor”.

Konverteringsuppskattningar i budsimulatorn

Slutligen ser du information om att vissa jackmärken redan börjar bli populära i den tidiga handeln. Du kan se vilka jackmärken i dina annonser som säljer bättre genom att titta i resultatkolumnerna i dialogrutan för produktgruppers undergrupper. Om du sorterar efter totalt antal konverteringar eller låg kostnad per konvertering får du en uppfattning om vilka märken som kan behöva separata, högre bud.

Resultatkolumner i dialogrutan för produktgruppers undergrupper.

Det var allt! Nu borde det bli lite enklare att justera säljkampanjer inför och under julhandeln. Då får du tid att ägna åt egen shopping. Du kanske till och med hittar en present till dig själv nu när du har jobbat så hårt.

Besök vårt hjälpcenter om du vill veta om Shopping-kampanjer och produktgruppsfiltrering. Du kan också läsa mer om att analysera och dimensionera olika justeringar på dimensionsfliken och med skript.

Skickat av Dimitris Meretakis, Product Manager på Google Shopping Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

1. Google Global sökdata från Q3 2014–Q3 2015, sökningar som utlöser Shopping-annonser

Varje konvertering räknas: data från flera enheter ingår nu i kolumnen Konverteringar och har integrerats i den automatiska budgivning

måndag 9 november 2015

Vi använder oss av flera olika enheter under en dag för att köpa saker, kommunicera och ta del av underhållning. Vi rör oss ständigt mellan olika enheter och använder allt från den bärbara datorn på kontoret till surfplattan i vardagsrummet för att uträtta våra ärenden. Närmare 40 % av alla som handlar online börjar med att söka på en smartphone och slutför köpet på en dator eller surfplatta.¹Det är därför som vi i flera år har investerat i konverteringar över flera enheter i söknätverket, Display-nätverket och Shopping-nätverket. Annonsörer runt om i världen börjar nu utnyttja värdet i sina AdWords-kampanjer genom att använda insikter för flera enheter för att mäta upp till 16 % mer konverteringar.
Från och med i dag införs konverteringar över flera enheter på sökordsnivå och kan tas med i huvudkolumnen Konverteringar som redan omfattar webbplatsförsäljning, telefonsamtal och apphämtningar. Genom att visa alla konverteringar på samma ställe kan annonsörer få bättre insikt i alla de sätt som kunder interagerar med företaget på. Det blir även lättare att vidta åtgärder utifrån dessa insikter – när alla konverteringar är i samma kolumn, då kan du snabbt aktivera automatisk budgivning för att optimera de konverteringar som ger resultat.
Du är bara två enkla steg ifrån att aktivera konverteringar över flera enheter i automatisk budgivning. Gå till Verktyg > Konverteringar i ditt AdWords-konto och gör så här:
1. Under "Inställningar" kontrollerar du att Konverteringsbudstatistik är inställt på Konverteringar istället för Konverterade klick. Kom ihåg att konverteringar över flera enheter och andra inställningar inte går att använda med Konverterade klick. 2. Klicka på Ta med avancerade konverteringar och markera kryssrutan för att ta med konverteringar över flera enheter och andra avancerade konverteringar i rapportkolumnen Konverteringar och i den automatiska budgivningen.
Vårt mål är att hjälpa dig att få insikt i de nya konverteringstyper som uppstår när konsumenterna är uppkopplade på flera olika skärmar, så att du kan fatta bästa möjliga annonseringsbeslut. Besök vårt Hjälpcenter för att läsa om hur du tar med konverteringar över flera enheter i den automatiska budgivningen.
¹The Role of Mobile Search on Store Purchases, Google/Ipsos Media CT, augusti 2015. Köp gjorda de senaste tre månaderna.

Nyhetsbrev Sverige - vecka 45

fredag 6 november 2015

Hej alla. Bloggen har varit full med uppdateringar från våra globala team och därför har ni inte fått något nyhetsbrev. Vi är dock tillbaka med en mer utförligt och spännande uppdatering. Som vanligt, skriv gärna era tankar och frågor direkt här nedanför.
Microögonblick denna vecka
Visste ni att i genomsnitt kollar vi våra smartphones 150 gånger per dag? Under denna tid spenderar vi upp till 200 minuter. Det är också så att mobilerna håller på att gå om datorer, som den enhet flest använder för att söka på nätet.
Vi kan därför med säkerhet säga att det är viktigt för er som annonsörer att synas på mobiler. Detta räcker dock inte, utan man måste synas på rätt ställe och vid rätt tillfälle. Dessa tillfällen kallar vi “micro-moments” och de ökar för varje dag som går. Läs gärna mer här.
Veckans videotips
Är ni redo för jul? Handeln har startat och om ni inte redan uppdaterad era kampanjer - är det hög tid nu!
Morten och Andrej går i denna video igenom grunderna för hur man på bästa sätt optimerar sin shoppingkampanj så att man kan öka sälj medan man minskar annonseringskostnaderna. De fokuserar på shoppingflödet och söker för detta inspiration i den data som man enkelt kan få fram från tidigare auktioner. Om ni har frågor, kan ni givetvis ställa dem direkt i videon.
För att göra julen så rolig som möjligt, vänligen se här! Veckans roliga
Vi gillar att vara nära varandra. På bilden nedan, ser ni några av våra kollegor som äter lunch. Något jobbar och andra dricker en kopp kaffe. Vi tycker öppna dörrar, högt i tak och en miljö utan för många nivåer är bra. En innovativ idé, behöver oftast lyftas fram direkt. På detta sätt ger man den en chans att växa alternativt, snabbt eller plockas bort. DOCKS_11 Floor_5.jpg

På samma sätt är det viktigt för er att nå era kunder, precis när de behöver er. Vi tar er närmre era kunder i de ögonblick som räknas. Så många som 70 % av onlinekonsumenterna håller med om att kvaliteten, timningen och relevansen för ett företags budskap påverkar deras uppfattning om företaget. Med “Kundmatchning” har ni en unik möjlighet att nå ut till konsumenter på relevanta sätt. Läs mer om detta här.