Inside AdWords - Sverige
Googles officiella blog för nyheter, tips och information om AdWords.
Bästa metoder för budgivning (del 4): Ange budjustering för tid
måndag 24 juni 2013
Dagens inlägg beskriver hur du kan använda tidsbudjusteringar. Det är den fjärde delen i vår serie om bästa metoder för budgivning. Tidigare artiklar har handlat om optimeringsstrategier i samband med budjusteringar för
plats
och
mobila
enheter samt
prioritering
.
I vår ständigt uppkopplade värld surfar vi på olika typer av enheter under dagen för att hitta vägbeskrivningar, shoppingförslag och underhållning. Liknande sökresultat används ofta på olika sätt beroende på när under dygnet sökningen sker. En person som exempelvis söker efter "semester på Kreta” under arbetsdagen kanske samlar på sig information inför en kommande resa. När personen sedan kommer hem och gör samma sökning på kvällen kanske hon redan har all information hon behöver för att boka flyg och hotell.
Tack vare denna ständiga uppkoppling kan marknadsförare inom sök få webbtrafik från hela världen, dygnet runt. De flesta företag har fortfarande toppar under vissa dagar och tider då de har högre avkastning på investeringen och lägre utgifter. Vid andra tillfällen är kunderna mindre aktiva och vissa företag kanske då vill öka trafiken trots att det kostar lite mer.
Om ditt företag kännetecknas av regelbundna perioder under veckorna när det gäller kundbeteende och AdWords-resultat kan funktionen med
tidsbudjustering
i förbättrade kampanjer i AdWords vara något för dig. Funktionen kan hjälpa dig att förbättra resultatet eftersom du kan höja eller sänka dina bud baserat på veckodag eller tidpunkt.
Komma igång med tidsbudjusteringar
Innan du gör några justeringar är det viktigt att välja rätt detaljnivå för analysen. Ska du justera dina bud baserat på veckodag, åttatimmarsintervall eller timme? Det kanske är frestande att optimera efter timme, men det är viktigt att du har tillräckligt mycket data för att kunna fatta beslut om varje tidsperiod. En tumregel är att du bör få 1 000 klick och 30 omvandlingar under varje tidsperiod som du vill optimera.
Beräkna tidsbudjusteringar
När du har bestämt dig för att tidsbudjusteringar är lämpligt för din verksamhet bör du jämföra annonsresultatet vid olika tidpunkter med ditt övergripande resultatmål. På så sätt kan du enkelt bestämma rätt budjustering för varje tidsperiod.
Om du anger ett mål i form av en maxkostnad per åtgärd kan du beräkna budjusteringen på följande sätt:
tidsbudjustering = 100 %* ((kampanjmål ÷ faktiskt resultat) - 1)
Anta att du har en onlinebutik och får högre trafik och resultat under arbetsdagar än under helger. Du vill nå en kostnad per förvärv på högst 300 kronor men förväntar dig en kostnad på 250 kronor under arbetsdagar och 400 kronor under helger. För att kunna nå ditt resultatmål och få största möjliga effektivitet kan du ange en tidsbudjustering. Justera buden för arbetsdagar med +20 % och buden för helger med -25 %. Då kan du optimera för ditt mål genom att bjuda mer aggressivt under arbetsdagar när omvandlingarna är mer kostnadseffektiva, och mindre aggressivt under helger när resultatet är lägre.
Testa och lär
Ständig upprepning är avgörande för optimeringsarbetet. Försäkra dig om att optimeringen ger önskat resultat över tid genom att regelbundet kontrollera resultatet för varje tidsbudjustering på underfliken Tid i kampanjinställningarna. Höj budjusteringen där resultatet överstiger ditt mål och sänk den där resultatet understiger målet. På så sätt kan du optimera dina bud och anpassa dig till förändrade konsumentbeteenden.
Tips
Passa på att analysera dina interna uppgifter och ta reda på när aktiviteten är högst, i form av omvandlingsfrekvens, orderstorlek och övergripande volym. Om du exempelvis har en fysisk butik eller driver ett callcenter kan du överväga att använda sådana toppvärden som utgångspunkt för tidsbudjusteringen. Genom att studera kundernas aktivitet under dina öppettider kan du få en god uppfattning om när du bör höja eller sänka buden. Om callcentret exempelvis är stängt under natten kanske du vill sänka buden under den tiden för att undvika kundsamtal när centret är obemannat. Och om du har en fysisk butik med mindre aktivitet under vissa tider kan du höja buden för den perioden och visa annonser med kampanjerbjudanden som lockar fler besökare till butiken.
Påminnelser
Tidsbudjusteringar är en viktig del av förbättrade kampanjer. Om du vill använda tidsbudjusteringar tillsammans med
budjusteringar för plats och mobila enheter
måste du
uppgradera dina kampanjer
. Från den 22 juli 2013 börjar vi automatiskt uppgradera alla kampanjer till förbättrade kampanjer.
Senare den här veckan kommer vi att titta närmare på hur du kan använda verktyg, t.ex.
flexibla budstrategier
, och automatisera budinställningarna utifrån särskilda affärsmål, som kostnad per förvärv.
Upplagt av Ting Zhang, Global Search Solutions
Postat av Filip Syta - Google AdWords Teamet
Etiketter
+1
ACE
Ad Sitelinks
adresstillägg
AdSense
Adwords
AdWords Chat
AdWords Editor
AdWords experiment
AdWords Help
AdWords hjälpcenter
Adwords Kampanjexperiment
adwords konverteringar
adwords mobil
AdWords målgruppsinsikter
adwords next
AdWords Policy
AdWords Sverige
adwords uppdateringar
Android
Annonser
Annonsering
Annonseringsmål
Annonseringsvillkor
annonsformat
annonsgalleri
Annonsplatslänkar
Annonsrankning
Annonstext
annonstillägg
Annonsväxling
annonsörer
anpassad HTML
anpassade målgrupper
Anpassade parametrar
Användarvillkor
appar
appkampanjer
Apps
automatisk budgivning
automatiska budstrategier
Automatiska regler
Beskrivningstillägg
Bildannonser
Bloggserie för nybörjare
Bokstäver
Budget
Budgivning
budsimulatorn
budstrategistatusarna
bulkförändringar
bumper annonser
bumperannonser
bättre budbeslut
börjare
Chat
contact AdWords
contact google
conversion optimizer
CPA
CTR
customer match
Data-avvikelse
demoannonser
Demografisk inriktning
Diagnostik
Display-nätverket
Displayannonser
DoubleClick Ad Planner
DSA
dublin
Dynamisk remarketing
dynamiska remarketingannonser
Dynamiska sökannonser
e-handel
Fakturering
Filter
filter för produktgrupper
Flash-annonser
flygplatser
flygplatsinriktning
flygplatsresenärer
Flödesspecifikationen
Frakt
frekvenstak
förbättrade kampanjer
förvaltarkonton
GDN
Geografisk inriktning
Gmail-annonser
godkända produkter
Google
Google +
Google Adwords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynätverk
Google Grants
google kalkylark
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Play Butik
google premier partner
Google Shopping
Google sök
Google-annonser
Google+
Googles Display-nätverk
Hangouts
Hem
import for salesforce
informationstext
Innehållsnätverket
Inriktning
insikter
Inställningar och Avancerade funktioner
interaktiva annonser
Intressekategorier
jobs
jul
Jul och Nyår
juridiska krav
Kampanjer
kampanjer med CPM
Kampanjexperiment
kampanjnätverk
kampanjresultatet
kampanjutkast
kartor
klickandel
kontaktpunkter
Kontostruktur
kontroll
konverterade klick
konvertering
konverteringar
Konverteringsbudstatistik
konverteringsspårning
konverteringsspårning för android
konvertingsspårning
Kundmatchning
Kundmatchning för Shopping
Kvalitetsresultat
Kvalitetsresultat och Annonsposition
köpavsikt
lagerstatus
live event
lokal annonsering
lokalt
läkemedel
marknadsförare
mass förändringar
matcha platser
Matchning
MCC
Meddelanden
mellansidesannonser
Merchant Center
Microögonblick
Microögonblick denna vecka
Mitt kundcenter
mobil
mobil ux
mobil värld
mobilannonser
Mobilannonsering
mobilappar
mobilbudsjustering
mobilbudsjusteringarna
mobiloptimerad
mobiloptimerade
mobilsida
mobilsidor
mobilvänlig
mobilvänlighetstest
mSite
My client center
målkanaler
målomvandlingar
mät ditt resultat
ny funktion
Nybörjare
Nyheter
Ommarknadsföring
Omvandlingsspårning
onlineprodukter
optimerar bud
Optimering
Organiskt sökresultat
Pekdatorer
Pekskärm
PLA
Placeringar
Placeringsverktyget
platslänkar
platslänkstillägg
Positionsinställning
Produktannonser
produkter
produktgrupper
Produktkoder
produktstatus
Rapporter
Rapporter och Analytics
Rapportering
Rapportering och analys
Rapportering och omvandlingsspårning
rapporterna för automatisk budgivning
redigera i adwords
Relaterade produkter
Remarketing
remarketingstrategi
remarketingtaggar
resultat
resultatanalys
resultatdata
Rubriker
räckvidd
salesforce
Samtal
samtalskonverteringar
samtalstillägg
Shopping
skärmar
Språkinriktning
Stora förändringar i Adwords
Storhelg
större kartor
Support
synlighet
Säkerhet
Säsongsbetonat
SÖK 2.0
Sökannonser
Sökannonser på Google Play
Sökord
sökordsplaneraren
target airport
tester
think with google
tillkännagivanden
Tips
transaktioner
tredjepartslösning
trueview
trueview annonser
Typer
Universella appkampanjer
Uppdatering
Uppdateringar
Uppgraderade URLer
uppskattade konverteringar
URL
valuetrack
Varför visas inte min annons?
vCPM
Veckans mobiltips
Veckans Policy
Veckans Roliga
Veckans Videotips
Verktyg
Verktyg för förhandsgranskning av annonser
Vidarekoppling
Video
Videoannonser
videoformat
visningsadress
visningsandelar
visningsannonser
visninsannonsverktyg
Webbansvariga
Webbplatser
webbplatsinformation
webbplatslänkar
webbseminarier
working for google
YouTube
YouTube Annonsering
Arkiv
2018
feb.
2017
nov.
sep.
juni
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
2013
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
mars
feb.
2012
nov.
okt.
juli
juni
apr.
mars
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
Feed
