Inside AdWords - Sverige
Googles officiella blog för nyheter, tips och information om AdWords.
Bästa metoder för budgivning (del 3) – Beräkna budjusteringar för mobila enheter
torsdag 13 juni 2013
Dagens inlägg om hur du beräknar budjusteringar för mobila enheter är det tredje i en serie om bästa metoder. Förra inlägget handlade om hur du kan
förbättra dina resultat med platsbudsjusteringar.
Människor idag är konstant uppkopplade och växlar sömlöst mellan enheter. Faktum är att över 38 % av våra dagliga interaktioner i medier sker på mobila enheter
[1]
. Detta ger annonsörer nya möjligheter att nå kunder när som helst, var som helst och på alla typer av enheter. Vi på Google vill hjälpa dig att dra fördel av dessa möjligheter och utveckla nya strategier för ditt företag som kan ge ökade intäkter på mobila enheter.
Budjusteringar för mobila enheter
i AdWords förbättrade kampanjer ger annonsörer möjlighet att optimera sina bud på alla enheter – i en och samma kampanj. I dagens inlägg beskriver vi hur du beräknar en budjustering för mobila enheter som svarar för den sammanlagda omvandlingsintäkten som dina mobilannonser genererar i din verksamhet.
Granska ditt nuvarande resultat för datorer och mobila enheter
Innan du beräknar budjusteringen för mobila enheter kan du köra en AdWords-rapport för att granska ditt nuvarande resultat för datorer och mobila enheter. Onlineomvandlingar, apphämtningar och samtal är enkla att spåra i AdWords, medan övriga omvandlingar, som butiksbesök, är svårare att tillskriva dina annonser. För dessa omvandlingar kanske du behöver uppskatta ett motsvarande värde. Ju mer exakt du kan uppskatta värdet för dessa omvandlingar, desto mer optimerat blir ditt bud för mobila enheter.
Beräkna din budjustering för mobila enheter
Det viktigaste när du optimerar budjusteringen för mobila enheter är att ta reda på förhållandet mellan omvandlingsvärdet för mobila enheter och datorer (även surfplattor). Det beräknar du genom att dividera värdet per klick på mobila enheter med värdet per klick på datorer.
Beräkningen illustreras i tabellen nedan. Anta att dessa uppgifter kommer från en återförsäljare inom landet med webbplatser för mobila enheter och datorer samt fysiska butiker. Under den senaste månaden fick denna återförsäljare 10 000 klick från sina mobilannonser och 10 000 klick från sina annonser för datorer och surfplattor. Återförsäljarens mobilannonser genererade 900 USD i intäkter från telefonsamtal till butikerna, 5 000 USD från onlineförsäljning och 5 000 USD från besök i butikerna till ett värde av totalt 10 900 USD. Under samma månad genererade återförsäljarens annonser för datorer och surfplattor 100 USD från samtal, 10 000 USD från onlineförsäljning och 2 000 USD från besök i butikerna till ett värde av 12 100 USD.
Utifrån dessa uppgifter kan återförsäljaren beräkna värdet per klick (för mobila enheter och datorer) genom att dividera det totala värdet (dvs. den totala intäkten från alla omvandlingstyper) med det totala antalet klick. I det här fallet är värdet per klick för mobila enheter 1,09 USD och värdet per klick för datorer 1,21 USD.
Budjusteringen för mobila enheter är förhållandet mellan dessa två värden: återförsäljaren dividerar värdet per klick för mobila enheter med värdet per klick för datorer och drar sedan bort 1. I det här fallet blir det (1,09/1,21) - 1 eller en budjustering för mobila enheter på -10 % som kan
anges i AdWords
.
Upprepa och testa
Precis som andra metoder för onlinemarknadsföring är budjusteringar för mobila enheter inte något du bara ställer in en gång och sedan kan glömma bort. Genom att ofta upprepa och testa kan du uppskatta säsongsvariation eller förändringar i verksamheten. På grund av varierande skärmstorlekar på mobila enheter rekommenderar vi att du även kontrollerar visningsandelen för mobila enheter så att dina annonser visas i toppositionerna.
Läs mer
Läs mer om budjusteringar för mobila enheter på
AdWords Hjälpcenter
eller titta på inspelningen av denna Hangout On Air
Enhanced Campaigns: Optimizing Mobile Strategy
.
För att använda budjusteringar för mobila enheter måste du
uppgradera dina kampanjer
till förbättrade kampanjer. Från och med den 22 juli 2013 uppgraderas alla kampanjer automatiskt.
Nästa vecka kommer vi att fördjupa oss ytterligare i olika sätt att använda verktyg som Omvandlingsoptimeraren och eCPC som gör automatiska budinställningar baserat på specifika affärsmål som avkastning på investering.
Upplagt av Andy Miller, chef för Mobile Search Solutions
Postat av Filip Syta - Google AdWords Teamet
[1] http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html
Etiketter
+1
ACE
Ad Sitelinks
adresstillägg
AdSense
Adwords
AdWords Chat
AdWords Editor
AdWords experiment
AdWords Help
AdWords hjälpcenter
Adwords Kampanjexperiment
adwords konverteringar
adwords mobil
AdWords målgruppsinsikter
adwords next
AdWords Policy
AdWords Sverige
adwords uppdateringar
Android
Annonser
Annonsering
Annonseringsmål
Annonseringsvillkor
annonsformat
annonsgalleri
Annonsplatslänkar
Annonsrankning
Annonstext
annonstillägg
Annonsväxling
annonsörer
anpassad HTML
anpassade målgrupper
Anpassade parametrar
Användarvillkor
appar
appkampanjer
Apps
automatisk budgivning
automatiska budstrategier
Automatiska regler
Beskrivningstillägg
Bildannonser
Bloggserie för nybörjare
Bokstäver
Budget
Budgivning
budsimulatorn
budstrategistatusarna
bulkförändringar
bumper annonser
bumperannonser
bättre budbeslut
börjare
Chat
contact AdWords
contact google
conversion optimizer
CPA
CTR
customer match
Data-avvikelse
demoannonser
Demografisk inriktning
Diagnostik
Display-nätverket
Displayannonser
DoubleClick Ad Planner
DSA
dublin
Dynamisk remarketing
dynamiska remarketingannonser
Dynamiska sökannonser
e-handel
Fakturering
Filter
filter för produktgrupper
Flash-annonser
flygplatser
flygplatsinriktning
flygplatsresenärer
Flödesspecifikationen
Frakt
frekvenstak
förbättrade kampanjer
förvaltarkonton
GDN
Geografisk inriktning
Gmail-annonser
godkända produkter
Google
Google +
Google Adwords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynätverk
Google Grants
google kalkylark
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Play Butik
google premier partner
Google Shopping
Google sök
Google-annonser
Google+
Googles Display-nätverk
Hangouts
Hem
import for salesforce
informationstext
Innehållsnätverket
Inriktning
insikter
Inställningar och Avancerade funktioner
interaktiva annonser
Intressekategorier
jobs
jul
Jul och Nyår
juridiska krav
Kampanjer
kampanjer med CPM
Kampanjexperiment
kampanjnätverk
kampanjresultatet
kampanjutkast
kartor
klickandel
kontaktpunkter
Kontostruktur
kontroll
konverterade klick
konvertering
konverteringar
Konverteringsbudstatistik
konverteringsspårning
konverteringsspårning för android
konvertingsspårning
Kundmatchning
Kundmatchning för Shopping
Kvalitetsresultat
Kvalitetsresultat och Annonsposition
köpavsikt
lagerstatus
live event
lokal annonsering
lokalt
läkemedel
marknadsförare
mass förändringar
matcha platser
Matchning
MCC
Meddelanden
mellansidesannonser
Merchant Center
Microögonblick
Microögonblick denna vecka
Mitt kundcenter
mobil
mobil ux
mobil värld
mobilannonser
Mobilannonsering
mobilappar
mobilbudsjustering
mobilbudsjusteringarna
mobiloptimerad
mobiloptimerade
mobilsida
mobilsidor
mobilvänlig
mobilvänlighetstest
mSite
My client center
målkanaler
målomvandlingar
mät ditt resultat
ny funktion
Nybörjare
Nyheter
Ommarknadsföring
Omvandlingsspårning
onlineprodukter
optimerar bud
Optimering
Organiskt sökresultat
Pekdatorer
Pekskärm
PLA
Placeringar
Placeringsverktyget
platslänkar
platslänkstillägg
Positionsinställning
Produktannonser
produkter
produktgrupper
Produktkoder
produktstatus
Rapporter
Rapporter och Analytics
Rapportering
Rapportering och analys
Rapportering och omvandlingsspårning
rapporterna för automatisk budgivning
redigera i adwords
Relaterade produkter
Remarketing
remarketingstrategi
remarketingtaggar
resultat
resultatanalys
resultatdata
Rubriker
räckvidd
salesforce
Samtal
samtalskonverteringar
samtalstillägg
Shopping
skärmar
Språkinriktning
Stora förändringar i Adwords
Storhelg
större kartor
Support
synlighet
Säkerhet
Säsongsbetonat
SÖK 2.0
Sökannonser
Sökannonser på Google Play
Sökord
sökordsplaneraren
target airport
tester
think with google
tillkännagivanden
Tips
transaktioner
tredjepartslösning
trueview
trueview annonser
Typer
Universella appkampanjer
Uppdatering
Uppdateringar
Uppgraderade URLer
uppskattade konverteringar
URL
valuetrack
Varför visas inte min annons?
vCPM
Veckans mobiltips
Veckans Policy
Veckans Roliga
Veckans Videotips
Verktyg
Verktyg för förhandsgranskning av annonser
Vidarekoppling
Video
Videoannonser
videoformat
visningsadress
visningsandelar
visningsannonser
visninsannonsverktyg
Webbansvariga
Webbplatser
webbplatsinformation
webbplatslänkar
webbseminarier
working for google
YouTube
YouTube Annonsering
Arkiv
2018
feb.
2017
nov.
sep.
juni
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
2013
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
mars
feb.
2012
nov.
okt.
juli
juni
apr.
mars
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
Feed
