Inside AdWords - Sverige
Googles officiella blog för nyheter, tips och information om AdWords.
Bästa metod för budgivning (del 2): Bättre resultat med platsbudsjusteringar
onsdag 12 juni 2013
Dagens inlägg om att förbättra resultat med platsbudsjusteringar är det andra i en serie om bästa metoder. Serien började med
prioritera och upprepa dina budjusteringar
.
Dina marknadsföringsresultat varierar nästan alltid beroende på plats, oavsett vilken typ av verksamhet du har. Den goda nyheten är att om du optimerar dina bud för olika platser, kan du öka försäljningen och avkastningen på investeringen.
Optimera bud för bättre resultat utifrån plats
Med förbättrade kampanjer är det nu mycket enklare att öka buden på platser där ditt resultat är bättre och minska buden där resultatet är sämre. Innan förbättrade kampanjer skulle du ha behövt ställa in och hantera en identisk kampanj för varje plats där du ville ha unika bud. Eftersom detta var svårt har den vanligaste metoden för platsoptimering varit att ta bort underpresterande platser med hjälp av inriktningsundantag. Men i det långa loppet kan detta tillvägagångssätt begränsa din tillväxt och minska ditt företags konkurrenskraft. Så vi rekommenderar att du använder budjusteringar istället för platsuteslutningar.
Beräkna platsbudsjusteringar
Börja med att ladda ner en rapport över platsresultat. Så här gör du, med hjälp av AdWords-gränssnittet:
1. Ange datumintervall för de senaste 30 dagarna (längre om din kampanj är liten).
2. Klicka på Adressinformation och välj Vad som aktiverade annonsen.
3. Klicka på knappen Visa och välj Region.
4. Klicka på Hämta.
Om du vill maximera antalet beställningar eller potentiella kunder för en viss CPA-nivå eller avkastning på investeringen är det som regel bäst att utjämna din inriktningsstatistik över alla platser. Som matematisk formel ser det ut så här:
Platsbudsjustering = 100 % * ( ( Kampanjmål ÷ Faktiskt resultat ) - 1 ) Här är ett exempel från en kampanj med ett kostnad-per-åtgärd-mål.
Exempel på beräkning av platsbudsjustering
Du kan implementera dina budjusteringar i
AdWords-gränssnittet
eller med hjälp av
AdWords Editor
.
Företag med lokala butiker eller tjänsteområden
Kunder i ditt närområde är ofta mer benägna att köpa från dig och de kostar mindre att betjäna. Om ditt företag har lokala butiker eller tjänsteområden bör du därför överväga att optimera dina bud utifrån närhet till kunden. Till exempel kan du enkelt ställa in en platsinriktning för kunder inom 3 kilometer från dina företagsadresser, och en andra inriktning för kunder inom 3 mil från dina företagsadresser (
läs hur
). Använd sedan beskrivningen ovan för att optimera budjusteringen för dina två platstilläggsinriktningar.
Tips och påminnelser
1. Tillämpa en bred platsinriktning för att täcka hela din potentiella marknad. Om du inriktar dig för snävt kan du begränsa din räckvidd, dina klick och dina omvandlingar.
2. Det är OK att ställa in överlappande platsinriktningar med budjusteringar. Vi tillämpar endast den mest specifika budjusteringen. Säg till exempel att du har en budjustering på 10 % för Kanada och en budjustering på 20 % för Montreal. När någon söker i Montreal ökas ditt bud med 20 %. Och du ser olika resultatstatistik för Montreal och hela Kanada utom Montreal på underfliken Platser på kampanjens huvudflik Inställningar.
3. Var försiktig när du inte har mycket data. Annars kan dina beräknade budjusteringar hamna för högt eller för lågt, och du kan få ett sämre resultat istället för ett bättre. Om du inte har statistisk expertis till hands rekommenderar vi som en allmän tumregel att du inte justerar buden på platser med färre än 1 000 klick eller 30 omvandlingar. Det kan hjälpa att förlänga datumintervallet för dina rapporter till de senaste 90 dagarna eller mer.
4. Kontrollera regelbundet resultatet och öka dina budjusteringar. Kontrollera då och då resultatet för varje platsinriktning på underfliken Platser. Höj stegvis budjusteringen där resultatet överstiger ditt mål, och sänk budjusteringen där resultatet understiger ditt mål. Detta gör att du kan optimera dina bud över tid och anpassa dig till förändrade konsumentbeteenden.
Upplagt av John Sullivan, Global Search Solutions
Postat av Filip Syta - Google AdWords Teamet
Etiketter
+1
ACE
Ad Sitelinks
adresstillägg
AdSense
Adwords
AdWords Chat
AdWords Editor
AdWords experiment
AdWords Help
AdWords hjälpcenter
Adwords Kampanjexperiment
adwords konverteringar
adwords mobil
AdWords målgruppsinsikter
adwords next
AdWords Policy
AdWords Sverige
adwords uppdateringar
Android
Annonser
Annonsering
Annonseringsmål
Annonseringsvillkor
annonsformat
annonsgalleri
Annonsplatslänkar
Annonsrankning
Annonstext
annonstillägg
Annonsväxling
annonsörer
anpassad HTML
anpassade målgrupper
Anpassade parametrar
Användarvillkor
appar
appkampanjer
Apps
automatisk budgivning
automatiska budstrategier
Automatiska regler
Beskrivningstillägg
Bildannonser
Bloggserie för nybörjare
Bokstäver
Budget
Budgivning
budsimulatorn
budstrategistatusarna
bulkförändringar
bumper annonser
bumperannonser
bättre budbeslut
börjare
Chat
contact AdWords
contact google
conversion optimizer
CPA
CTR
customer match
Data-avvikelse
demoannonser
Demografisk inriktning
Diagnostik
Display-nätverket
Displayannonser
DoubleClick Ad Planner
DSA
dublin
Dynamisk remarketing
dynamiska remarketingannonser
Dynamiska sökannonser
e-handel
Fakturering
Filter
filter för produktgrupper
Flash-annonser
flygplatser
flygplatsinriktning
flygplatsresenärer
Flödesspecifikationen
Frakt
frekvenstak
förbättrade kampanjer
förvaltarkonton
GDN
Geografisk inriktning
Gmail-annonser
godkända produkter
Google
Google +
Google Adwords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynätverk
Google Grants
google kalkylark
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Play Butik
google premier partner
Google Shopping
Google sök
Google-annonser
Google+
Googles Display-nätverk
Hangouts
Hem
import for salesforce
informationstext
Innehållsnätverket
Inriktning
insikter
Inställningar och Avancerade funktioner
interaktiva annonser
Intressekategorier
jobs
jul
Jul och Nyår
juridiska krav
Kampanjer
kampanjer med CPM
Kampanjexperiment
kampanjnätverk
kampanjresultatet
kampanjutkast
kartor
klickandel
kontaktpunkter
Kontostruktur
kontroll
konverterade klick
konvertering
konverteringar
Konverteringsbudstatistik
konverteringsspårning
konverteringsspårning för android
konvertingsspårning
Kundmatchning
Kundmatchning för Shopping
Kvalitetsresultat
Kvalitetsresultat och Annonsposition
köpavsikt
lagerstatus
live event
lokal annonsering
lokalt
läkemedel
marknadsförare
mass förändringar
matcha platser
Matchning
MCC
Meddelanden
mellansidesannonser
Merchant Center
Microögonblick
Microögonblick denna vecka
Mitt kundcenter
mobil
mobil ux
mobil värld
mobilannonser
Mobilannonsering
mobilappar
mobilbudsjustering
mobilbudsjusteringarna
mobiloptimerad
mobiloptimerade
mobilsida
mobilsidor
mobilvänlig
mobilvänlighetstest
mSite
My client center
målkanaler
målomvandlingar
mät ditt resultat
ny funktion
Nybörjare
Nyheter
Ommarknadsföring
Omvandlingsspårning
onlineprodukter
optimerar bud
Optimering
Organiskt sökresultat
Pekdatorer
Pekskärm
PLA
Placeringar
Placeringsverktyget
platslänkar
platslänkstillägg
Positionsinställning
Produktannonser
produkter
produktgrupper
Produktkoder
produktstatus
Rapporter
Rapporter och Analytics
Rapportering
Rapportering och analys
Rapportering och omvandlingsspårning
rapporterna för automatisk budgivning
redigera i adwords
Relaterade produkter
Remarketing
remarketingstrategi
remarketingtaggar
resultat
resultatanalys
resultatdata
Rubriker
räckvidd
salesforce
Samtal
samtalskonverteringar
samtalstillägg
Shopping
skärmar
Språkinriktning
Stora förändringar i Adwords
Storhelg
större kartor
Support
synlighet
Säkerhet
Säsongsbetonat
SÖK 2.0
Sökannonser
Sökannonser på Google Play
Sökord
sökordsplaneraren
target airport
tester
think with google
tillkännagivanden
Tips
transaktioner
tredjepartslösning
trueview
trueview annonser
Typer
Universella appkampanjer
Uppdatering
Uppdateringar
Uppgraderade URLer
uppskattade konverteringar
URL
valuetrack
Varför visas inte min annons?
vCPM
Veckans mobiltips
Veckans Policy
Veckans Roliga
Veckans Videotips
Verktyg
Verktyg för förhandsgranskning av annonser
Vidarekoppling
Video
Videoannonser
videoformat
visningsadress
visningsandelar
visningsannonser
visninsannonsverktyg
Webbansvariga
Webbplatser
webbplatsinformation
webbplatslänkar
webbseminarier
working for google
YouTube
YouTube Annonsering
Arkiv
2018
feb.
2017
nov.
sep.
juni
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
2013
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
mars
feb.
2012
nov.
okt.
juli
juni
apr.
mars
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
Feed
