Inside AdWords - Sverige: 2012

Se till att lokala kunder hittar dig i jul

torsdag 29 november 2012

Gör det enkelt för dina kunder att hitta, besöka och ringa ditt företag den här julen med AdWords platsinriktning och adresstillägg. Med platsinriktning visas dina annonser för kunder i vissa geografiska områden som du vill nå. Med adresstillägg läggs företagets adress och telefonnummer dynamiskt in i dina annonser. I dag tillkännager vi ett antal förbättringar av de båda funktionerna och gör dem tillgängliga i fler länder för att hjälpa ditt företag att hitta lokala kunder inför julsäsongen.
Nyheter
1. Introduktion av flygplatsinriktning: Ett nytt sätt att nå resenärer på språng
Oavsett om det är för att kontrollera om flyget är i tid eller för att fördriva tid före avfärd har mobiler och surfplattor blivit ovärderliga för flygplatsbesökare. När flygplatsinriktning nu lanseras kan företag nå ut till potentiella kunder på mobila enheter, surfplattor och bärbara datorer på mer än 350 flygplatser världen över via AdWords.

Med flygplatsinriktning kan du erbjuda relevanta sista minuten-resor och underhållningsmöjligheter, marknadsföra din mobilapp för flygplatsbesökare, öka intresset för dina flygplatskampanjer, förstärka dina varumärken med mobila visningsannonser och mycket mer. Dessutom kan du enkelt granska resultatet av dessa kampanjer med rapporterna för geografiska resultat.
2. Adresstillägg och platslänkar visas tillsammans
Nu kan adresstilläggen visas bredvid enradiga platslänkar i textannonser (på stationära och bärbara datorer) och precis som tidigare visas de bredvid två- och treradiga platslänkar. Om du bedriver verksamhet via flera kanaler kan du fundera på att använda adresstillägg i kombination med platslänkar för att framhäva särskilda platser där ditt företag finns.

3. Större och mer användbara kartor
Adresstillägg på stationära och bärbara datorer kommer nu att visas med en större och mer inbjudande kartpanel som ersätter den nuvarande utökningsbara kartan. När användarna klickar på adressen i adresstillägget visas den nya kartpanelen till höger om de översta sökresultaten.

Tidiga tester tyder på att användare oftare klickar på en karta för att se platser än med vår tidigare utformning.
4. Matcha rätt platser till kunderna
Funktioner som postnummerinriktning i USA har gjort det möjligt för oss att visa mer närbelägna och relevanta platser för våra kunder med hjälp av våra adresstillägg. Om du exempelvis har en specialbutik eller skidanläggning kan dina adresstillägg visas för personer som befinner sig i närheten men utanför ditt företags postnummer. På så sätt kan du locka kunder som är villiga att resa längre sträckor för att besöka ditt företag.
5. Rapporter om onlineomvandling för adresstillägg Om du använder AdWords omvandlingsspårning vill du förmodligen veta hur adresstilläggen påverkar din omvandlingsfrekvens. Tidigare i år lade vi till information om onlineomvandlingar i annonstilläggsrapporterna för att hjälpa dig analysera den samlade effekten av adresstillägg på antalet onlineomvandlingar och mäta omvandlingarna per plats mer effektivt.
6. Geografisk inriktning och adresstillägg i fler länder Förutom våra tidigare aviserade uppdateringar av adresstillägg och alternativ för geografisk inriktning i fler länder, är adresstillägg nu också tillgängliga i Argentina, Bulgarien, Förenade Arabemiraten, Rumänien, Ryssland och Vietnam.
Vi har också utökat alternativen för geografisk inriktning i följande länder: grevskap i Storbritannien, län i Frankrike och städer i Argentina, Ryssland och Förenade Arabemiraten.
Här är en fullständiglista över platsinriktningar som är tillgängliga globalt.
Lokal annonseringVi hoppas att de här förbättringarna kommer att göra det enklare för dig att visa upp ditt företag för lokala kunder både under och efter den hektiska julsäsongen. Om du är inte är van vid att använda lokala annonser eller bara vill veta mer kan du ta en titt i vårt hjälpcenter. Där hittar du detaljerade anvisningar om hur du ställer in adresstillägg och platsinriktning. Du kan förstås också alltid kontakta vår AdWords-support.
Smita Hashim, Grupproduktchef
Postat av Filip Syta - Google Adwords Teamet

Göra stora förändringar snabbare och enklare i AdWords

torsdag 22 november 2012

Har du någonsin behövt justera dina AdWords-bud med 5 % för flera tusen sökord? Eller varit tvungen att hitta och ersätta en bit av annonstexten i ett par hundra annonser? Kanske har du ändrat din webbadress och behöver uppdatera alla dina synliga webbadresser och måladresser i ditt konto.
Vi älskar att göra AdWords snabbare,enklare och vackrare. Så jag är verkligen glad över att kunna presentera våra nya funktioner för massredigering iAdWords-gränssnittet.Med dem kommer du att snabbare och enklare kunna göra storskaliga förändringar i hela kontot.Initial förhandsgranskningInledningsvis släpper vi dessa massredigeringsfunktioner till ett begränsat antal AdWords-konton för attsamla in feedbackoch se till att allt fungerar som förväntat.Vi hoppas kunna utöka tillgängligheten till alla under de kommande veckorna.
Få mer gjort, snabbt och enkeltHär är en sammanfattning av de typer av ändringar du kommer att kunna göra.

Sökord

· Söka och ersätta text i sökord eller måladress

· Lägga till text till sökordet eller måladressen

· Ange nya bud, inklusive ökning till första sidan eller CPC för högst upp på sidan

· Öka eller minska bud

· Ändra matchningstyper för sökord

· Lägga till/ta bort etiketter

Annonser

· Söka och ersätta text i annonsen eller webbadressen

· Lägga till text i annonsen eller webbadressen

· Ändra skrivningen med stor bokstav

· Lägga till/ta bort etiketter

Annonsgrupper

· Öka eller minska bud

· Ange nya bud

· Lägga till/ta bort etiketter

Kampanjer

· Öka eller minska budgetar

· Ange nya budgetar

· Lägga till/ta bort etiketter

Du kommer att kunna förhandsgranska ändringarna innan du använder dem. Och om du gör många ändringar kommer de att köras i bakgrunden. Det innebär att du kan lämna sidan och göra andra saker i ditt konto (eller till och med logga ut helt!) medan massändringar pågår. En förloppsindikator talar om hur snart dina ändringar slutförs. Och du kan granska dina ändringar efter att de är klara.Göra det enkeltEftersom dessa nya redigeringsfunktioner blir tillgängliga i AdWords kanske du även märker vissa förändringar av knappar och menyer för att minska redundansen och göra det enkelt för nya användare. Knappen "Redigera" kommer att bli rullgardinsmenyn "Redigera". Vi kommer också att ta bort vyn "Redigera i tabellen" eftersom dess redigeringsmöjligheter för flera objekt kommer att överträffas med råge. Och när du gör en ändring i ett enskilt kampanjelement behöver du nu bara klicka på det för att nå redigeringsläget.Mer information och feedbackVi kommer att uppdatera artiklar i hela AdWords hjälpcenter, inklusive vårAdWords-ordlista förmassredigeringar när vi lanserar dessa nya redigeringsfunktioner.Du får gärnadela med dig av dina kommentarerom denya funktionerna för massredigering om du använder dem under de närmaste veckorna.Din återkoppling hjälper oss att göraAdWords ännu bättre.Prashant Baheti, AdWords produktchef
Postat av Filip Syta - Google Adwords Teamet

AdWords Editor-användare: Uppgradera till version 9.8.1 före den 28 oktober 2012

fredag 26 oktober 2012

Som vi meddelade i juni upphör stödet för AdWords Editor version 9.5.1 och 9.7.1 den 28 oktober 2012.Om du fortsätter använda version 9.5.1 eller 9.7.1 efter detta datum inträffar fel när du hämtar konton, ändrar kampanjinställningar eller kontrollerar ändringar. För att undvika sådana problem bör du uppgradera till den senaste versionen (9.8.1) så snart som möjligt.

Du kan uppgradera till version 9.8.1 via knappen för automatisk uppdatering som visas när du kör AdWords Editor. Om du vill spara ändringar och kommentarer som inte har lagts upp väljer du Säkerhetskopiera och sedan uppgradera. Du kan också hämta den senaste versionen från webbplatsen för AdWords Editor .

En fullständig lista med versionsspecifika ändringar finns i vår viktiga information. Du kan ta reda på vilken version du använder genom att öppna menyn Hjälp & Om AdWords Editor (Windows) eller menyn AdWords Editor & Om AdWords Editor (Mac).

Postat av Filip Syta - Google Adwords Teamet

Ett enklare sätt att visa annonseringspolicyer

fredag 26 oktober 2012

Att förstå annonserings policyerna för AdWords är ett viktigt led i att hantera ditt konto på ett framgångsrikt sätt och visa annonser som är säkra och användbara för besökarna. För att du ska se hur policyerna påverkar annonsvisningen införde vi nyligen en Status insikter -ikon på fliken Annonser. Nu går vi vidare och inför en ny funktion som hjälper dig att snabbt hitta policyproblem: den nya kolumnen Policyinformation.
I kolumnen Policyinformation kan du se och sortera policyproblemen i alla dina annonser utan att du behöver placera pekaren över varje enskild statusuppgift. Där hittar du information om: - Godkännandestatus för varje annons - Anledning till eventuellt avslag - Specifika policyer som kan begränsa var dina annonser visas
Samma information visas också för pausade annonser. Det kan vara användbart om du vill ta reda på status för pausade annonser eller om du tillfälligt behöver pausa en kampanj medan du åtgärdar problem med en policy.
Du hittar den nya kolumnen genom att öppna fliken Annonser och klicka på Kolumner så att du kan anpassa kolumnerna. Leta reda på avsnittet Attribut, klicka för att lägga till policyinformation och spara uppgifterna. Den nya kolumnen Policyinformation visas på fliken Annonser.
Postat av Filip Syta - Google Adwords Teamet

Så håller vi AdWords-policyerna aktuella

fredag 26 oktober 2012

Nyligen har vi beskrivit hur våra system och policies hindrar oönskade annonser från att visas på Google och andra platser. Ett led i det här arbetet är vår ständiga översyn av våra policies för annonsörer för att se till att de håller jämna steg med de föränderliga tillvägagångssätt på webben som kan försämra användarupplevelsen.
Vi uppdaterar regelbundet vårAdWordspolicy, förklarar vad den betyder och skärper tillämpningen där det behövs för att säkerställa bästa möjliga upplevelse för våra användare och samarbetspartner.Hittills i år har vi infört fler än 30 uppdateringar av våra policyer. I dag uppdaterar vi AdWords-policyerna för programvaruprinciper, arbitrage, anspråk från annonsörer och relevans, tydlighet och riktighet. Vi informerar om uppdateringarna så att annonsörerna kan se över sina konton och se till att de följer policyerna. Ändringarna träder i kraft den 15 oktober.
Information om uppdateringarna finnshär, tillsammans med mer information om hur annonsörerna kan säkerställa att de följer våra policyer.Här följer en kortfattad översikt: · Vi har lagt till flera specifika exempel på de typer av annonsörbeteende som vanligtvis förknippas med arbitrage (webbplatser som endast eller huvudsakligen är utformade för att visa annonser). · Vi har förtydligat vårt krav på transparens i annonserna när det gäller beskrivningen av vad användarna kan förvänta sig på målsidorna. · Vi har skärpt våra regler kring användningen av infogning av sökord i annonser. · Vi har omarbetat vår AdWords-policy för programvaruprinciper för att säkerställa att användarna får viktig information innan de hämtar programvara till datorn och att programvaran inte är skadlig eller svår att avinstallera.
Internet och dess ekosystem med annonsörer, utgivare och användare utvecklas i snabb takt. Med tiden utvecklas tillvägagångssätt som kan leda till en negativ upplevelse för användarna. Dessutom blir vissa aktörer mer avancerade i sin förmåga att kringgå syftet med våra policyer. Dagens ändringar gör riktlinjerna tydligare för alla och skärper de regler och den tillämpning som behövs för att hålla ekosystemet med onlineannonsering tydligt, konsekvent och användbart för konsumenterna. De omarbetade policyerna och den ökade tillämpningen kommer att ge alla en säkrare och mer tillförlitlig upplevelse på webben.

Upplagt av Mansi Goel, Global Advertising Policy Lead
Postat av Filip Syta - Google Adwords Teamet

Hitta din målgrupp med hjälp av demografiska kategorier

fredag 26 oktober 2012

Marknadsförare har länge försökt skaffa sig större kunskaper om hur målgrupperna för olika tryckta medier och etermedier är sammansatta, för att kunna hjälpa sina kunder att skräddarsy budskapet och visa mer relevanta annonser för konsumenterna. Den kunskapen om målgruppen är precis lika viktig inom digital annonsering. För mer än ett år sedan introducerade vi därför en betafunktion som gör det möjligt att visa annonser baserat på särskilda demografiska kategorier, t.ex. ålder och kön.

Sedan 2011 har vi lagt ned mycket arbete på att göra den tillgänglig för fler annonsörer. Marknadsförarna har fått utmärkta resultat med funktionen. Blue Nile använde exempelvis demografiska kategorier i en kampanj för att nå potentiella köpare av förlovningsringar. Deras klickfrekvens blev tio gånger så hög som det nationella genomsnittet i USA för visningsannonskampanjer online.

I dag kan vi med glädje berätta att funktionen är allmänt tillgänglig i AdWords för kampanjer som är inriktade på en eller flera av 39 länder. Om funktionen är tillgänglig i din region kommer den att synas som Inriktning på ålder och kön på fliken Display-nätverket.
De demografiska kategorierna är ett komplement till andra inriktningsmöjligheter i AdWords, som intressekategorier, remarketing och innehållsinriktning med sökord. Vårt främsta mål är att hjälpa dig att finjustera ditt marknadsföringsbudskap och nå rätt målgrupp med rätt annons. Om du t.ex. säljer yogatillbehör och vet att kärnmålgruppen utgörs av kvinnor i åldern 25–34 år kan du ställa in kampanjen så att den i första hand visas för den målgruppen, i stället för att annonserna visas för personer som kanske inte är intresserade av produkten.
Demografiska kategorier fungerar ungefär på samma sätt som intressekategorier: Google kopplar kategorierna till särskilda webbläsare genom att analysera data från utgivaren och vilka typer av webbplatser i Googles Display-nätverk som användaren har besökt. Precis som med våra andra funktioner för intressebaserad annonsering kan användarna visa och ändra sina demografiska kategorier eller permanent välja bort Googles intressebaserade annonser via Annonspreferenshanteraren.
Vårt mål är att hjälpa dig att kommunicera bättre med din målgrupp. Resultatet blir att du får mer effektiva marknadsföringskampanjer och att dina annonser blir mer relevanta för konsumenterna. På så sätt bidrar vi till att finansiera innehållet på den kostnadsfria webben. Vill du komma igång med att använda demografiska kategorier i dina kampanjer? Besök vårt Hjälpcenter.

Upplagt av Jon Krafcik, produktansvarig
Postat av Filip Syta - Svenska Adwords Teamet