Inside AdWords - Sverige
Googles officiella blog för nyheter, tips och information om AdWords.
måndag 31 oktober 2011
Platsinriktningen får ett nytt utseende
Det är i dag många företag som använder platsinriktning i sina onlineannonskampanjer så att de når rätt kunder och får bättre kampanjresultat. Som ett exempel använder onlineagenturen iProspect platsinriktning för att fokusera på de geografiska områden som ger bäst resultat för kunden Talbots. Därav har de kunnat sänka kostnaden per klick (CPC) med 36 procent, det vill säga de får potentiella kunder med högre kvalitet till ett lägre pris.
Vi vill ge våra annonsörer en ännu bättre upplevelse och har kopplat platsinriktningsfunktionen i AdWords till Google Maps. På det sättet kan vi ge dem mer information om platser, göra relevanta platsförslag och göra platsinriktningen mer korrekt. Vi anser att dessa ändringar kommer att göra platsinriktningen till ett mycket mer användbart verktyg som kan förbättra dina kampanjresultat.
I dag vill vi berätta om den första av dessa ändringar – det nya utseendet på platsinriktningens gränssnitt i AdWords. Det nya platsinriktningsverktyget gör det lättare att hitta och få mer information om eventuella målplatser.
Lätt att hitta platser
Låt oss säga att du vill rikta in din senaste AdWords-kampanj på Stockholms län. När du skriver "Stockholm" i sökrutan i avsnittet för platsinriktning på fliken Kampanjinställningar visas genast användbara sökförslag. Förslagen omfattar (1) matchningar som Stockholms län, (2) platser som omsluter Stockholm (till exempel Sverige) och (3) relaterade platser som ligger nära den plats som du har angett, har ett likartat namn eller omsluter en plats med ett likartat namn. Du kan snabbt välja de alternativ som stämmer för din verksamhet.
Du kan också titta på platserna på en karta där platsgränserna visas mer i detalj. Med det nya verktyget kan du dessutom visa gränserna för flera valda platser samtidigt så att du kan se hur stor yta Stockholms län (det mindre området i blått) täcker i förhållande till hela Sverige (det större området). När du väl har valt en plats är det lätt att lägga till, utesluta eller visa närliggande platser genom att klicka på olika länkar.
Mer information om platser
Vi erbjuder nu
räckviddssiffror
så att du kan göra en uppskattning av hur stor målgruppen är inom det valda inriktningsområdet. Dessa räckviddssiffror baseras på antalet användare på Googles webbplatser och kan skilja sig avsevärt från folkräkningsuppgifterna. Räckvidden bör bara användas när du vill få en allmän uppfattning om det relativa antalet användare på en inriktad plats jämfört med andra platser. I skärmdumpen nedan kan du som exempel se att en inriktning på Sverige skulle ge en räckvidd som är nästan sex gånger större än den för Västra Götalands län.
Därtill använder vi etiketten
Begränsad räckvidd
som anger platser där vi kanske inte kan sammankoppla användare med en vald plats baserat på IP-adressen till användarnas enheter. För inriktning på dessa platser använder vi främst uppgifter om användarnas avsikt hellre än om enhetens plats.
När du använder radieinriktning (eller närhetsinriktning) visar vi Platser inom denna inriktning så att du vet exakt vilka områden som täcks av radien. Du kan välja att lägga till alla individuella platser inom radien.
Andra ändringar
Utöver de nya funktionerna som vi beskriver ovan finns ytterligare några ändringar som du bör känna till när du planerar en kampanj.
Mer generösa platsinriktningsbegränsningar: Vi har ändrat
platsinriktningsbegränsningarna
så att de nu tillåter 10 000 platser (plus ytterligare 500 närhetsinriktningar) i stället för 300 platser per kampanj.
Migrering från polygoninriktning: För befintliga polygoninriktningar visas märket Borttagning av funktion planeras som talar om att vi ger stöd för denna funktion fram till slutet på året. Vi rekommenderar att du använder funktionen
Rikta in en radie
så att du kan välja vilka platser du vill lägga till inom radieinriktningen. Du kan även köra en
rapport för geografiskt resultat
för att få en uppfattning om vilka platser som fick trafik inom dina anpassade områden och rikta in dig på dessa enskilda platser.
Vi hoppas att du får nytta av det nya platsinriktningsverktyget och kommer att utforska olika sätt att använda geografiska rapporter och platsinriktning för att optimera dina kampanjer. Som alltid tar vi gärna emot dina kommentarer via länken Kontakta oss i AdWords och vi ser gärna att du tittar på våra
Vanliga frågor
i AdWords Hjälpcenter där det finns mer information.
Skrivet av Smita Hashim, grupproduktchef med ansvar för lokala annonsers kvalitet
Checklista för visningsannonser
torsdag 27 oktober 2011
Skapa direktsvarsannonser
Om du utformar visningsannonser och har direktsvar som mål måste dina annonser väcka uppmärksamhet, förmedla viktig information och uppmuntra användaren att klicka och utforska din webbplats. För att hjälpa dig att komma igång har vi samlat ihop de tio bästa tipsen från hundratals Google AdWords-kontoteam. Dessa tio tips kan hjälpa dig att skapa effektiva kampanjer för direktsvarsmarknadsföring.
1. Uppmaning
En uppmaning uppmuntrar användarna att klicka och talar om för dem vad de kan förvänta sig.
Använd indirekta fraser som "Utforska nu" för att uppmuntra till handling utan att kräva ett åtagande.
2. En uppmaning i varje ram
Inkludera en uppmaning och ett nyckelbudskap i varje ram av annonsen – speciellt i den sista
ramen. Förmedla dessa viktiga saker varje gång användarens uppmärksamhet är riktad på din
annons.
3. Företags- eller varumärkeslogotyp
Håll ditt varumärke eller din produktlogotyp i förgrunden i alla ramar.
4. Prissättning och erbjudande
Ju mer information om prissättning användaren kan få från din annons, desto bättre. Överväg
specialerbjudande – rabatterbjudanden och rabattkoder kan hjälpa till att väcka uppmärksamhet.
5. Tydligt värdeförslag
Ha ett klart och effektivt budskap som betonar fördelarna med din produkt eller tjänst. Om annonsen
är animerad ska du ha ett värdeförslag i varje ram.
6. En känsla av brådska
Ge din annons en känsla av brådska. Genom att hänvisa till verkliga tidsgränser eller begränsad
tillgänglighet kan du få användarna att fundera allvarligare på ditt budskap med en gång.
7. Koordinera färger och bilder
Matcha annonsens färgschema med din bild eller logotyp. Använd färger som är behagliga att titta
på till bakgrund och teckensnitt och genomskinliga bilder i PNG-format när det går.
8. Balansera text och bilder
Använd både text och bilder för att förmedla ditt budskap på ett visuellt harmoniskt sätt.
9. Relevant målsida
Led användarna till den mest relevanta målsidan där produkten eller tjänsten beskrivs i detalj.
Kom ihåg att matcha utseendet på annonsen med målsidan.
10. Nå så många som möjligt
Skapa annonserna i varje standardstorlek eller format (inklusive textannonser) för att se till att de når alla de delar av Google Display-nätverket som ger bäst resultat.
Om du vill veta mer om hur du kan utforma direktsvarsannonser kan du läsa hela presentationen
här
.
Skrivet av Marc Verhees, Senior OMS Display Insights Specialist
Introduktion till dynamiska sökannonser (beta)
torsdag 20 oktober 2011
Många företag med verksamhet på nätet kan få in hundratals nya produkter varje dag och ha artiklar som tillfälligt inte går att beställa eller som tas bort från sortimentet permanent. Samtidigt kan användarnas sökbeteende ändras oförutsebart.
Google har aldrig tidigare stött på 16 % av de sökningar som görs varje dag.
Därför kan till och med välskötta AdWords-kampanjer med tusentals väl valda sökord missa relevanta sökningar, och man kan ha problem med att skriva annonser för nya produkter i tid och tappa överblicken över vad som faktiskt finns på webbplatsen.
Det är uppenbarligen inte en perfekt situation för annonsörerna. Den är heller inte perfekt för slutanvändarna, som vill ha relevanta annonser som leder till målsidor med lagerförda produkter som stämmer exakt överens med vad de letar efter.
För att mildra det här problemet lanserar vi dynamiska sökannonser. Det är ett nytt sätt att rikta in sig på relevanta sökningar med dynamiska annonser som genereras direkt från webbplatsen. Målet med dynamiska sökannonser är att de ska vara ett komplement till traditionella sökordsinriktade annonser och att de ska ge fler klick och omvandlingar med mindre möda.
Dynamisk inriktning, dynamiska annonser och dynamiska målsidor
DSA-tekniken utnyttjar Googles naturliga webbgenomsöknings- och sökrelevansteknik för att upprätthålla ett index över vad du säljer på din webbplats och visa din annons när enrelevant sökning sker.
Andra system genererar sedan dynamiskt en annonstextrubrik grundat på sökfrågan och texten på den mest relevanta målsidan. Resten av annonsen baseras på den mall som du skrev när du ställde in DSA.
De dynamiska sökannonserna konkurrerar på normalt vis i AdWords-auktionen, men bara om det inte finns någon kvalificerad sökordsinriktad annons för sökningen. Därför visas dynamiska sökannonser bara vid sökningar som annonsen normalt inte skulle ha visats för. Det ökar täckningen och ger bättre resultat.
Användarupplevelse och resultat
När användarna ser annonser och målsidor som innehåller precis det de letar efter, är det mer troligt att de klickar och handlar. Därför är det inte förvånande att resultatet under de begränsade tester vi har genomfört hittills har varit mycket gott. Det varierar förstås, men flertalet av annonsörerna i vår pilotundersökning fick 5–10 % fler klick och omvandlingar med bra avkastning på investeringen.
Vissa annonsörer kan få ännu bättre resultat. Apartment Home Living, en ledande amerikansk webbplats för inredning och byte av lägenheter, är ett exempel. Verkställande direktören Lawrence Cotter sköter om den enorma listan med lediga lägenheter, som ändras och växer konstant. Under de senaste fem åren har hans AdWords-kampanjer kommit upp över 15 miljoner sökord. Flera veckor efter att ha börjat använda DSA hade han följande att säga:
”Dynamiska sökannonser ökade antalet omvandlingar med nästan hälften till en genomsnittlig kostnad per omvandling som var 73 % lägre än våra normala sökannonser.
De är ett utmärkt verktyg för att hitta de intressanta sökningarna, skapa bra annonser och skicka besökarna till den mest relevanta sidan på vår webbplats.”
Kontroller, rapporter och optimering
Du anger om du vill rikta in dig på hela webbplatsen, specifika produktkategorier på webbplatsen, sidor som innehåller vissa ord eller sidor som innehåller vissa strängar i webbadressen. Samma kontroller går att använda som negativa indikationer – jämte traditionella negativa sökord – för att finjustera inriktningen och undvika att visa upp sidor med produkter som inte går att köpa. Annonsören bestämmer fortfarande CPC-budet för varje mål.
Om du har en dynamisk sökkampanj får du kompletta rapporter om de sökfrågor som genererade klick, motsvarande målsidor, de annonsrubriker som genererades, genomsnittlig CPC och omvandlingar. Många populära spårningssystem från externa leverantörer stöds också.
Med dessa rapporter och inriktningskontroller kan du optimera dynamiska sökannonser på vanligt vis. För att få så många omvandlingar som möjligt skiljer du ut kategorier som fungerar bättre och ger dem högre bud, samtidigt som du sänker buden för kategorier som ger sämre resultat. Använd negativa sökord om du inte vill visa annonser för vissa sökningar eller om du vill sluta visa vissa sidor på webbplatsen. Dynamiska sökordsannonser går även att använda för att upptäcka sökord. Du kan identifiera sökningar som ger bättre resultat och lägga till dem i de lämpligaste annonsgrupperna som traditionella sökord.
Tillgänglighet och mer information
För närvarande är dynamiska sökannonser tillgängliga i begränsad betaversion i alla länder och på alla språk. Du kan anmäla att du är intresserad genom att kontakta din Google-kontorepresentant eller genom att
registrera dig här
.
Om du vill ha mer information kan du besöka sidan
Ads Innovations
och läsa svaren på de
vanliga frågorna i AdWords Hjälpcenter
.
Skrivet av Baris Gultekin, Director, AdWords Product Management
Optimera kundsamtal för din verksamhet: Ny statistik och nya metoder
fredag 7 oktober 2011
Mobilannonsering har skapat en helt ny möjlighet för företag att öka antalet telefonsamtal till säljteam och callcenter. Det är en ny metod för annonsörerna att få kvalificerade nya potentiella kunder. Faktum är att vi, sedan vi lanserade klicka för att ringa-funktionen för annonsörerna för över ett år sedan, har haft fler än en miljon kunder globalt som genomfört kampanjer med telefontillägg.
Två av de vanligaste sätten att få mobilkunder att ringa upp är att ange sitt
telefonnummer i en klicka för att ringa-annons
eller att lägga till telefonnumret på webbplatsen. Det är lätt att mäta samtalen från en klicka för att ringa-annons från
kampanjrapporterna
men det kan vara svårare att spåra de samtal som görs av konsumenter som klickar på telefonnumret på webbplatsen.
Idag lanserar vi ny statistik för omvandlingsspårning som hjälper annonsörer och byråer att göra just detta: alla AdWords-konton har nu möjlighet att rapportera samtal från mobilsidor.
En
Direct TV
-målsida som har tydliga samtalsknappar från vår betapartner
Red Ventures
[a]
Nu kan du spåra klick på telefonnumret eller samtalsknappen tillbaka till AdWords-kampanjen, annonsgruppen eller ett sökord som lockat en kund. Eftersom detta är ett nytt spårningsvärde tillkommer inga avgifter och inga ändringar görs av CPC. Vi hoppas att detta nya mått ger annonsörer och byråer ny, mer omfattande information om värdet och intäkterna från deras mobilannonser.
Red Ventures
, ett företag som arbetar med kundvärvning i Charlotte i USA, har varit betapartner för detta nya omvandlingsvärde. I tillägg till sin egen interna spårningsplattform använde de det nya värdet för att spåra användningen av klicka för att ringa-samtal på deras mobila webbplatser för flera olika partner. John Sutton, ansvarig för online-marknadsföring hos
Red Ventures
säger "Nu kan alla marknadsförare få fullständig insikt i samtal som genererats från deras AdWords-budget på mobila enheter, direkt i AdWords-gränssnittet och på mycket detaljerad nivå". John ser dessutom detta som en ny förmån för AdWords-annonsörer som "inte har den förmåga som krävs för att skapa unika nyckelord eller telefonnummer på annonsnivå på sina mobilwebbplatser".
Den nya statistiken gör det möjligt för alla annonsörer att optimera befintliga AdWords-verktyg för samtal. Enligt John Sutton hos Red Ventures "öppnar detta dörren för att delta i AdWords-funktioner som kräver omvandlingsmått som
Förbättrad CPC
och
Budgivning med mål-CPA
".
Du kan börja använda den nya statistiken genom att
installera ett kodavsnitt
på målsidorna. När du gör det kan du ange "samtal" om ett omvandlingsmått som ska spåras på målsidan. Därefter kan du koppla samtalsfokuserade kampanjer med verktyg som
Omvandlingsoptimeraren
och sedan ge bud genom att
ange ett mål-CPA
för samtal och slutligen automatisera annonsvisningen så att den är optimerad för samtal.
Om ett ökat antal samtal är en viktig del av din strategi för mobilannonsering och du placerat ett telefonnummer eller knappen "Ring nu!" på webbplatsen börjar du att mäta samtalen nu med den nya omvandlingstypen. Dessutom kan du utnyttja en omfattande uppsättnings AdWords-verktyg som är tillgängliga för dig för att optimera prestanda. Mer information om hur du går tillväga finns i vår
hjälpcenterartikel
.
Skrivet av Surojit Chatterjee, Product Manager, Mobile Ads
Förbättringar av annonskvaliteten lanseras globalt
tisdag 4 oktober 2011
Användarna som söker på Google vill ha resultat som är relevanta och som ger en bra upplevelse när de klickar på dem. I augusti inledde vi tester i Brasilien, spansktalande Latinamerika, Spanien och Portugal¹ där vi gav relevansen och målsidans kvalitet större vikt vid beräkningen av
kvalitetsresultatet
och
annonsrankningen
på Google. Målet var att förbättra användarnas upplevelse av annonserna i söknätverket. Resultaten från testet ligger till grund för de globala ändringar som vi nu lanserar.
I samband med att vi inför ändringarna kan det hända att sökordens kvalitetsresultat och den normala genomsnittliga positionen ändras i vissa kampanjer. Inom ett par veckor bör situationen ha stabiliserat sig och vi förväntar oss att de flesta kampanjer bibehåller i princip samma resultat som tidigare.
Precis som i dag får kampanjer med annonser som är mer lönsamma i relation till användarnas sökfrågor också högre kvalitetsresultat, lägre genomsnittlig kostnad per klick och högre position på resultatsidorna. Kvalitetsresultatet 1-10 i AdWords-gränssnittet motsvarar också fortsättningsvis den allmänna kvaliteten på sökordet när det exakt matchar en sökning på Google. Högre bud och kvalitetsresultat leder liksom tidigare till högre annonsrankning. Du går tillväga på samma sätt som tidigare när du behöver
förbättra dina resultat med AdWords
.
Skrivet av Adam Juda - Grupproduktchef för Annonskvalitet
¹Google Översätt-versioner av lokala inlägg i AdWords-bloggen:
Brasilien
,
spansktalande Latinamerika
,
Spanien
,
Portugal
.
Etiketter
+1
ACE
Ad Sitelinks
adresstillägg
AdSense
Adwords
AdWords Chat
AdWords Editor
AdWords experiment
AdWords Help
AdWords hjälpcenter
Adwords Kampanjexperiment
adwords konverteringar
adwords mobil
AdWords målgruppsinsikter
adwords next
AdWords Policy
AdWords Sverige
adwords uppdateringar
Android
Annonser
Annonsering
Annonseringsmål
Annonseringsvillkor
annonsformat
annonsgalleri
Annonsplatslänkar
Annonsrankning
Annonstext
annonstillägg
Annonsväxling
annonsörer
anpassad HTML
anpassade målgrupper
Anpassade parametrar
Användarvillkor
appar
appkampanjer
Apps
automatisk budgivning
automatiska budstrategier
Automatiska regler
Beskrivningstillägg
Bildannonser
Bloggserie för nybörjare
Bokstäver
Budget
Budgivning
budsimulatorn
budstrategistatusarna
bulkförändringar
bumper annonser
bumperannonser
bättre budbeslut
börjare
Chat
contact AdWords
contact google
conversion optimizer
CPA
CTR
customer match
Data-avvikelse
demoannonser
Demografisk inriktning
Diagnostik
Display-nätverket
Displayannonser
DoubleClick Ad Planner
DSA
dublin
Dynamisk remarketing
dynamiska remarketingannonser
Dynamiska sökannonser
e-handel
Fakturering
Filter
filter för produktgrupper
Flash-annonser
flygplatser
flygplatsinriktning
flygplatsresenärer
Flödesspecifikationen
Frakt
frekvenstak
förbättrade kampanjer
förvaltarkonton
GDN
Geografisk inriktning
Gmail-annonser
godkända produkter
Google
Google +
Google Adwords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynätverk
Google Grants
google kalkylark
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Play Butik
google premier partner
Google Shopping
Google sök
Google-annonser
Google+
Googles Display-nätverk
Hangouts
Hem
import for salesforce
informationstext
Innehållsnätverket
Inriktning
insikter
Inställningar och Avancerade funktioner
interaktiva annonser
Intressekategorier
jobs
jul
Jul och Nyår
juridiska krav
Kampanjer
kampanjer med CPM
Kampanjexperiment
kampanjnätverk
kampanjresultatet
kampanjutkast
kartor
klickandel
kontaktpunkter
Kontostruktur
kontroll
konverterade klick
konvertering
konverteringar
Konverteringsbudstatistik
konverteringsspårning
konverteringsspårning för android
konvertingsspårning
Kundmatchning
Kundmatchning för Shopping
Kvalitetsresultat
Kvalitetsresultat och Annonsposition
köpavsikt
lagerstatus
live event
lokal annonsering
lokalt
läkemedel
marknadsförare
mass förändringar
matcha platser
Matchning
MCC
Meddelanden
mellansidesannonser
Merchant Center
Microögonblick
Microögonblick denna vecka
Mitt kundcenter
mobil
mobil ux
mobil värld
mobilannonser
Mobilannonsering
mobilappar
mobilbudsjustering
mobilbudsjusteringarna
mobiloptimerad
mobiloptimerade
mobilsida
mobilsidor
mobilvänlig
mobilvänlighetstest
mSite
My client center
målkanaler
målomvandlingar
mät ditt resultat
ny funktion
Nybörjare
Nyheter
Ommarknadsföring
Omvandlingsspårning
onlineprodukter
optimerar bud
Optimering
Organiskt sökresultat
Pekdatorer
Pekskärm
PLA
Placeringar
Placeringsverktyget
platslänkar
platslänkstillägg
Positionsinställning
Produktannonser
produkter
produktgrupper
Produktkoder
produktstatus
Rapporter
Rapporter och Analytics
Rapportering
Rapportering och analys
Rapportering och omvandlingsspårning
rapporterna för automatisk budgivning
redigera i adwords
Relaterade produkter
Remarketing
remarketingstrategi
remarketingtaggar
resultat
resultatanalys
resultatdata
Rubriker
räckvidd
salesforce
Samtal
samtalskonverteringar
samtalstillägg
Shopping
skärmar
Språkinriktning
Stora förändringar i Adwords
Storhelg
större kartor
Support
synlighet
Säkerhet
Säsongsbetonat
SÖK 2.0
Sökannonser
Sökannonser på Google Play
Sökord
sökordsplaneraren
target airport
tester
think with google
tillkännagivanden
Tips
transaktioner
tredjepartslösning
trueview
trueview annonser
Typer
Universella appkampanjer
Uppdatering
Uppdateringar
Uppgraderade URLer
uppskattade konverteringar
URL
valuetrack
Varför visas inte min annons?
vCPM
Veckans mobiltips
Veckans Policy
Veckans Roliga
Veckans Videotips
Verktyg
Verktyg för förhandsgranskning av annonser
Vidarekoppling
Video
Videoannonser
videoformat
visningsadress
visningsandelar
visningsannonser
visninsannonsverktyg
Webbansvariga
Webbplatser
webbplatsinformation
webbplatslänkar
webbseminarier
working for google
YouTube
YouTube Annonsering
Arkiv
2018
feb.
2017
nov.
sep.
juni
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
2013
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
mars
feb.
2012
nov.
okt.
juli
juni
apr.
mars
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
Feed
