Inside AdWords - Sverige
Googles officiella blog för nyheter, tips och information om AdWords.
Optimera för avkastning på din investering
tisdag 21 juli 2009
Vi kommer i det här inlägget beskriva hur du kan optimera din AdWords-kampanj för
avkastning på din investering
och hur du kan locka relevanta klick och omvandla dem till försäljningar eller potentiella kunder.
Om du följer de bästa tillvägagångssätten i AdWords när du skapar dina kampanjer, kommer du snart att kunna öka avkastningen på din investering.
Försäkra dig om att din annons innehåller exakt det ord eller uttryck som användaren söker efter
Skapa separata annonsgrupper för varje begrepp eller ord som kunden kan tänkas söka efter för att hitta produkten. Formulera annonstexten så att den inkluderar det viktigaste sökordet i en annonsgrupp och lägg till samma ord och varianter av det i sökordslistan. Det gör annonsen mer relevant och ökar därmed också annonsens
klickfrekvens
, vilket påverkar
kvalitetsresultatet
och annonsens position.
Om du t.ex. säljer sportskor, kan du skapa annonsgrupper utifrån de produkter som användarna kan tänkas söka efter: "tennisskor", "gympaskor", "sportskor" och så vidare. För varje annonsgrupp kan du sedan enkelt lägga till en sökterm i varje annonstext. Det här kan bidra till att rikta uppmärksamheten till din annons, eftersom sökordet visas med fetstil i annonstexten.
Skapa sökordslistor som är inriktade på avkastning på investering
Utöka annonsgrupperna med sökordsvarianter som är inriktade på att öka avkastningen. I annonsgruppen "gympaskor" kan du t.ex. inkludera ordet "gympaskor" och varianter som "köp, handla, shoppa, butik, rabatt, erbjudande, kampanj, pris" och så vidare. Du kan skapa separata annonsgrupper för felstavningar, men använd inte felstavningar vid infogning av sökord eftersom det kan få negativa konsekvenser för din annons och ditt varumärke.
Om du inte vill att annonsen ska visas för besökare som inte är redo att handla, kan du lägga till
negativa sökord
i annonsgruppen, t.ex. "information", "recensioner" och "jämförelse". Det innebär att annonsen inte visas vid sökningar som innehåller de här termerna, t.ex. "gympaskor jämförelse". Du kan också använda negativa sökord för att förhindra irrelevanta produkter, tjänster och termer. Lägg exempelvis till "-fälla" om du säljer datormöss, lägg till "-reparation" om du säljer möbler och lägg till "-billig" om du säljer exklusiva produkter.
Tänk också på att olika alternativ för
sökordsmatchning
ger olika typer av trafik till din kampanj. Brett matchande sökord inbegriper alla synonymer och varianter av en term eller ordkombination, medan alternativ för frasmatchning och exakt matchning ger något begränsad trafik.
Kom ihåg att mycket allmänna sökord som ger hög trafik troligen inte bidrar till att öka avkastningen på din investering.
Allmänna sökord ger ofta en stor mängd visningar men bara ett fåtal klick eller omvandlingar, vilket försämrar annonsgruppens klickfrekvens och annonsposition. Det beror på att din annonstext och produkt inte är relevant för användarnas sökfrågor.
Exempel: Anta att du säljer mattor på webben och vill locka en stor onlinepublik som är. Du tar med sökord som "hem" och "golv" i dina annonsgrupper för att motivera besökarna att köpa mattor. Kunder som skriver sökorden "hem" och "golv" är dock troligen inte intresserade av din produkt, eller är inte redo att köpa den just då. Dina allmänna sökord ger alltså dåligt resultat och påverkar annonsresultatet negativt.
Är dina annonser så lockande som de skulle kunna vara för potentiella kunder?
Ge dina potentiella kunder så mycket information som möjligt i annonsen, så att de kan fatta ett relativt välgrundat beslut innan de klickar på din annons och kostar pengar för dig. Då vet du att klicken på din annons kommer från kunder som faktiskt är intresserade av vad du har att erbjuda och inte bara söker efter mer information. Försök spegla informationen på målsidan i så hög grad som möjligt i annonstexten och ta med eventuella produktspecifikationer och priser. Exempel: "24-tums platt-tv", "avgiftsfri frakt vid köp över 400 kronor" eller "webbservertjänster från 49 kronor i månaden"
Infogning av sökord
kan vara ett annat sätt att skapa relevanta annonstexter. När du använder en formel för infogning av sökord i texten, infogas alla sökord som annonsen visas för i annonstexten så att den blir relevant för kundens sökterm.
Led besökarna till specifika målsidor för att öka antalet omvandlingar.
Det är mycket viktigt att potentiella kunder kommer till exakt den sida som innehåller produktbeskrivningen och priset som uppges i den annons de just har klickat på. Det är mer sannolikt att kunderna handlar om de inte behöver navigera på sidan för att hitta det de söker efter. Ändra destinationsadressen på annonsgruppsnivå eller, vilket är ännu mer specifikt, på sökordsnivå.
När du har optimerat kampanjen med hjälp av tipsen ovan bör du låta kampanjen köras minst två veckor så att klickfrekvensen hinner stabiliseras och få ett positivt kvalitetsresultat. Följ upp annonsernas positioner och bud. Fundera på att börja använda
Omvandlingsspårning
eller
Analytics
om du inte redan gör det, eftersom de båda verktygen ger mer detaljerad information om omvandlingar och webbplatsstatistik.
Behöver du mer information?
Mer information om hur du optimerar för avkastning
på din investering finns i vårt Hjälpcenter för AdWords.
Skrivet av Anna - Inside AdWords-teamet
Etiketter
+1
ACE
Ad Sitelinks
adresstillägg
AdSense
Adwords
AdWords Chat
AdWords Editor
AdWords experiment
AdWords Help
AdWords hjälpcenter
Adwords Kampanjexperiment
adwords konverteringar
adwords mobil
AdWords målgruppsinsikter
adwords next
AdWords Policy
AdWords Sverige
adwords uppdateringar
Android
Annonser
Annonsering
Annonseringsmål
Annonseringsvillkor
annonsformat
annonsgalleri
Annonsplatslänkar
Annonsrankning
Annonstext
annonstillägg
Annonsväxling
annonsörer
anpassad HTML
anpassade målgrupper
Anpassade parametrar
Användarvillkor
appar
appkampanjer
Apps
automatisk budgivning
automatiska budstrategier
Automatiska regler
Beskrivningstillägg
Bildannonser
Bloggserie för nybörjare
Bokstäver
Budget
Budgivning
budsimulatorn
budstrategistatusarna
bulkförändringar
bumper annonser
bumperannonser
bättre budbeslut
börjare
Chat
contact AdWords
contact google
conversion optimizer
CPA
CTR
customer match
Data-avvikelse
demoannonser
Demografisk inriktning
Diagnostik
Display-nätverket
Displayannonser
DoubleClick Ad Planner
DSA
dublin
Dynamisk remarketing
dynamiska remarketingannonser
Dynamiska sökannonser
e-handel
Fakturering
Filter
filter för produktgrupper
Flash-annonser
flygplatser
flygplatsinriktning
flygplatsresenärer
Flödesspecifikationen
Frakt
frekvenstak
förbättrade kampanjer
förvaltarkonton
GDN
Geografisk inriktning
Gmail-annonser
godkända produkter
Google
Google +
Google Adwords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynätverk
Google Grants
google kalkylark
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Play Butik
google premier partner
Google Shopping
Google sök
Google-annonser
Google+
Googles Display-nätverk
Hangouts
Hem
import for salesforce
informationstext
Innehållsnätverket
Inriktning
insikter
Inställningar och Avancerade funktioner
interaktiva annonser
Intressekategorier
jobs
jul
Jul och Nyår
juridiska krav
Kampanjer
kampanjer med CPM
Kampanjexperiment
kampanjnätverk
kampanjresultatet
kampanjutkast
kartor
klickandel
kontaktpunkter
Kontostruktur
kontroll
konverterade klick
konvertering
konverteringar
Konverteringsbudstatistik
konverteringsspårning
konverteringsspårning för android
konvertingsspårning
Kundmatchning
Kundmatchning för Shopping
Kvalitetsresultat
Kvalitetsresultat och Annonsposition
köpavsikt
lagerstatus
live event
lokal annonsering
lokalt
läkemedel
marknadsförare
mass förändringar
matcha platser
Matchning
MCC
Meddelanden
mellansidesannonser
Merchant Center
Microögonblick
Microögonblick denna vecka
Mitt kundcenter
mobil
mobil ux
mobil värld
mobilannonser
Mobilannonsering
mobilappar
mobilbudsjustering
mobilbudsjusteringarna
mobiloptimerad
mobiloptimerade
mobilsida
mobilsidor
mobilvänlig
mobilvänlighetstest
mSite
My client center
målkanaler
målomvandlingar
mät ditt resultat
ny funktion
Nybörjare
Nyheter
Ommarknadsföring
Omvandlingsspårning
onlineprodukter
optimerar bud
Optimering
Organiskt sökresultat
Pekdatorer
Pekskärm
PLA
Placeringar
Placeringsverktyget
platslänkar
platslänkstillägg
Positionsinställning
Produktannonser
produkter
produktgrupper
Produktkoder
produktstatus
Rapporter
Rapporter och Analytics
Rapportering
Rapportering och analys
Rapportering och omvandlingsspårning
rapporterna för automatisk budgivning
redigera i adwords
Relaterade produkter
Remarketing
remarketingstrategi
remarketingtaggar
resultat
resultatanalys
resultatdata
Rubriker
räckvidd
salesforce
Samtal
samtalskonverteringar
samtalstillägg
Shopping
skärmar
Språkinriktning
Stora förändringar i Adwords
Storhelg
större kartor
Support
synlighet
Säkerhet
Säsongsbetonat
SÖK 2.0
Sökannonser
Sökannonser på Google Play
Sökord
sökordsplaneraren
target airport
tester
think with google
tillkännagivanden
Tips
transaktioner
tredjepartslösning
trueview
trueview annonser
Typer
Universella appkampanjer
Uppdatering
Uppdateringar
Uppgraderade URLer
uppskattade konverteringar
URL
valuetrack
Varför visas inte min annons?
vCPM
Veckans mobiltips
Veckans Policy
Veckans Roliga
Veckans Videotips
Verktyg
Verktyg för förhandsgranskning av annonser
Vidarekoppling
Video
Videoannonser
videoformat
visningsadress
visningsandelar
visningsannonser
visninsannonsverktyg
Webbansvariga
Webbplatser
webbplatsinformation
webbplatslänkar
webbseminarier
working for google
YouTube
YouTube Annonsering
Arkiv
2018
feb.
2017
nov.
sep.
juni
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
2013
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
mars
feb.
2012
nov.
okt.
juli
juni
apr.
mars
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
Feed
