Inside AdWords - Sverige
Googles officiella blog för nyheter, tips och information om AdWords.
AdWords Optimeringstips: Del 4 - Sökord
fredag 23 januari 2009
Tidigare har vi skrivit om hur du kan
utvärdera din bransch
, hur viktigt det är att
känna till sin hemsida och sina mål
samt hur du kan skapa en
bra struktur i ditt AdWords-konto
utifrån de annonseringsmål du har. Nästa del av våra optimeringstips är sökord som är indelat i två delar, i den här första delen kommer vi lyfta from hur du kan använda sökord för att nå din målgrupp och hur skapar konkurrenskraftiga sökord. Vi kommer att ge generella råd för dina sökord, hur du kan formatera dina sökord, vikten av grundläggande sökord och sökordsvariationer.
Generella råd om Sökord och Formatering
Innan vi går in på hur du skapar och utökar din sökordslista är det viktigt att belysa några aspekter med formatering av sökord:
Sökord är inte känsliga för stor och liten bokstav.
De behöver inte inkludera komma, punkt, eller speciella tecken. Exempelvis är AdWords-konto samma som AdWords konto, däremot är det en skillnad mellan AdWords konto och AdWordskonto. Inkludera därför bägge varianterna när det är lägligt med särskrivning.
Det kan även vara bra att inkludera både singular och plural av dina sökord.
Du bör undvika att använda flera av samma sökord i dina annonsgrupper och kampanjer i ett och samma konto eftersom din annons enbart kommer att visas en gång för varje givet sökord och dubbletter kommer att konkurrera med varandra.
När du väl har förstått grunderna med sökord, kan du börja tänka på olika typer av sökord såsom grundläggande sökord och sökordsvariationer.
Grundläggande sökord
Dessa sökord är grunden till din annonseringskampanj, det är de sökorden som beskriver din produkt eller tjänst i allmänna termer. Beroende på dina annonseringsmål kan du välja att inkludera dessa eller inte i din sökordslista. Däremot är det alltid bra att fundera över den här typen av sökord när du ska annonsera för din produkt eller tjänst. Det är viktigt att påpeka att grundläggande sökord ofta är väldigt generella, har hög volym och är konkurrensutsatta. Dina annonseringsmål påverkar om du bör använda de grundläggande sökorden eller inte. Om du är fokuserad på
omvandlingar
eller ROI kanske du inte vill använda så generella sökord utan mer specifika variationer.
Kontostrukturen i ditt AdWords-konto hjälper dig att identifiera de grundläggande sökorden. Du kan också använda
sökordsverktyget
för att generera flera sökord och ta med synonymer. Vi rekommenderar också att du genomför en sökning på andra företag liknande ditt för att se hur de beskriver sin produkt eller tjänst. Ha även i åtanke att dina kunder kanske använder en annan terminologi än vad du gör för att beskriva de produkter och tjänster som du säljer.
Sökordsvarationer
När du har identifierat dina grundläggande sökord kan du påbörja utöka med variationer av dessa sökord. Återigen kan du även använda sökordsverktyget genom att inte tillåta synonymer för att finna sökordsvariationer som hjälper dig bättre förstå hur potentiella kunder söker efter din produkt eller service. På detta sätt kan du även finna
negativa sökord
.
Om de grundläggande sökorden är den struktur du valt för dina kampanjer kan sökordsvariationer även hjälpa dig att nå en specifik målgrupp. Om du annonserar i försök att nå en exklusiv målgrupp exempelvis designer smycken kan generella sökord såsom smycken vara ineffektivt, eftersom du då antagligen når en för stor målgrupp. Istället kan du genom att kombinera smycken med lyx, designer, exklusiva osv. för att nå målgruppen mer effektivt.
Tänk även på att modifiera dina sökord efter dina annonseringsmål. Exempelvis om du är en annonsör som säljer elektroniska produkter och är mer fokuserad på försäljningar och
omvandlingar
än varumärkesbyggande kan det vara bra att särskilja potentiella köpare utifrån vart de befinner sig i köpcykeln. Du kan exempelvis göra detta genom att använda sökord som köpa, beställa, etc hellre än sökord såsom information, specifikationer, recensioner, etc. Kunden som söker på det senare är troligtvis fortfarande i början av köpcykeln och inte intresserad av att genomföra ett köp ännu. Användare som söker på specifika termer vet exakt vad de letar efter och det är mer troligt att de kommer att omvandla hos dig, därmed kan du inkludera specifika varumärkesnamn, produktnamn och eventuellt modellnummer för att nå köpare i slutet av köpcykeln.
Vi hoppas att dessa tips hjälper dig att förstå hur du använder sökord och sökordsvariationer för att nå din specifika målgrupp och uppnå dina annonseringsmål. Håll även utkik efter vår andra del av sökord där vi kommer att diskutera sökordslängd, negativa sökord och vikten av att ta bort sökord. Vi önskar dig lycka till med att utöka din sökordslista.
Skrivet av Anna - Inside AdWords-teamet
Etiketter
+1
ACE
Ad Sitelinks
adresstillägg
AdSense
Adwords
AdWords Chat
AdWords Editor
AdWords experiment
AdWords Help
AdWords hjälpcenter
Adwords Kampanjexperiment
adwords konverteringar
adwords mobil
AdWords målgruppsinsikter
adwords next
AdWords Policy
AdWords Sverige
adwords uppdateringar
Android
Annonser
Annonsering
Annonseringsmål
Annonseringsvillkor
annonsformat
annonsgalleri
Annonsplatslänkar
Annonsrankning
Annonstext
annonstillägg
Annonsväxling
annonsörer
anpassad HTML
anpassade målgrupper
Anpassade parametrar
Användarvillkor
appar
appkampanjer
Apps
automatisk budgivning
automatiska budstrategier
Automatiska regler
Beskrivningstillägg
Bildannonser
Bloggserie för nybörjare
Bokstäver
Budget
Budgivning
budsimulatorn
budstrategistatusarna
bulkförändringar
bumper annonser
bumperannonser
bättre budbeslut
börjare
Chat
contact AdWords
contact google
conversion optimizer
CPA
CTR
customer match
Data-avvikelse
demoannonser
Demografisk inriktning
Diagnostik
Display-nätverket
Displayannonser
DoubleClick Ad Planner
DSA
dublin
Dynamisk remarketing
dynamiska remarketingannonser
Dynamiska sökannonser
e-handel
Fakturering
Filter
filter för produktgrupper
Flash-annonser
flygplatser
flygplatsinriktning
flygplatsresenärer
Flödesspecifikationen
Frakt
frekvenstak
förbättrade kampanjer
förvaltarkonton
GDN
Geografisk inriktning
Gmail-annonser
godkända produkter
Google
Google +
Google Adwords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynätverk
Google Grants
google kalkylark
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Play Butik
google premier partner
Google Shopping
Google sök
Google-annonser
Google+
Googles Display-nätverk
Hangouts
Hem
import for salesforce
informationstext
Innehållsnätverket
Inriktning
insikter
Inställningar och Avancerade funktioner
interaktiva annonser
Intressekategorier
jobs
jul
Jul och Nyår
juridiska krav
Kampanjer
kampanjer med CPM
Kampanjexperiment
kampanjnätverk
kampanjresultatet
kampanjutkast
kartor
klickandel
kontaktpunkter
Kontostruktur
kontroll
konverterade klick
konvertering
konverteringar
Konverteringsbudstatistik
konverteringsspårning
konverteringsspårning för android
konvertingsspårning
Kundmatchning
Kundmatchning för Shopping
Kvalitetsresultat
Kvalitetsresultat och Annonsposition
köpavsikt
lagerstatus
live event
lokal annonsering
lokalt
läkemedel
marknadsförare
mass förändringar
matcha platser
Matchning
MCC
Meddelanden
mellansidesannonser
Merchant Center
Microögonblick
Microögonblick denna vecka
Mitt kundcenter
mobil
mobil ux
mobil värld
mobilannonser
Mobilannonsering
mobilappar
mobilbudsjustering
mobilbudsjusteringarna
mobiloptimerad
mobiloptimerade
mobilsida
mobilsidor
mobilvänlig
mobilvänlighetstest
mSite
My client center
målkanaler
målomvandlingar
mät ditt resultat
ny funktion
Nybörjare
Nyheter
Ommarknadsföring
Omvandlingsspårning
onlineprodukter
optimerar bud
Optimering
Organiskt sökresultat
Pekdatorer
Pekskärm
PLA
Placeringar
Placeringsverktyget
platslänkar
platslänkstillägg
Positionsinställning
Produktannonser
produkter
produktgrupper
Produktkoder
produktstatus
Rapporter
Rapporter och Analytics
Rapportering
Rapportering och analys
Rapportering och omvandlingsspårning
rapporterna för automatisk budgivning
redigera i adwords
Relaterade produkter
Remarketing
remarketingstrategi
remarketingtaggar
resultat
resultatanalys
resultatdata
Rubriker
räckvidd
salesforce
Samtal
samtalskonverteringar
samtalstillägg
Shopping
skärmar
Språkinriktning
Stora förändringar i Adwords
Storhelg
större kartor
Support
synlighet
Säkerhet
Säsongsbetonat
SÖK 2.0
Sökannonser
Sökannonser på Google Play
Sökord
sökordsplaneraren
target airport
tester
think with google
tillkännagivanden
Tips
transaktioner
tredjepartslösning
trueview
trueview annonser
Typer
Universella appkampanjer
Uppdatering
Uppdateringar
Uppgraderade URLer
uppskattade konverteringar
URL
valuetrack
Varför visas inte min annons?
vCPM
Veckans mobiltips
Veckans Policy
Veckans Roliga
Veckans Videotips
Verktyg
Verktyg för förhandsgranskning av annonser
Vidarekoppling
Video
Videoannonser
videoformat
visningsadress
visningsandelar
visningsannonser
visninsannonsverktyg
Webbansvariga
Webbplatser
webbplatsinformation
webbplatslänkar
webbseminarier
working for google
YouTube
YouTube Annonsering
Arkiv
2018
feb.
2017
nov.
sep.
juni
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
2013
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
mars
feb.
2012
nov.
okt.
juli
juni
apr.
mars
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
Feed
