Inside AdWords - Sverige

Google Partners lanseras globalt: Byråer får tillgång till nya potentiella kunder, nya verktyg och nya möjligheter

tisdag 26 november 2013

Google strävar efter att få webben att arbeta för dig. Därför är vi stolta över att kunna presentera den globala lanseringen av Google Partners – en plattform för digital marknadsföring som hjälper företag och byråer att växa tillsammans.

Google Partners ersätter Agency Edge, Googles certifieringsprogram och Engage for Agencies. Den nya plattformen kombinerar fördelarna från dessa med en ny uppsättning resurser - allt i ett enklare och förbättrat format. Och det ger dig möjligheten att bygga en närmare relation med dina kunder.

Med Google Partners kan du:

Nå ut till nya potentiella kunder: Kom i kontakt med nya potentiella kunder via Google Partnersök

Bli certifierad: Ta certifieringsprov, helt kostnadsfritt, på en förbättrad och mer intuitiv plattform

Lär dig och utvecklas: Få ökade insikter med hjälp av nya resurser skräddarsydda efter din byrå och dess behov

Exklusiva erbjudanden: Ta del av erbjudanden som du kan använda till att introducera nya kunder för AdWords

Uppvisa trovärdighet: Utmärk dig i branschen genom att skaffa Google Partner-märket

Google Partners är inte enbart en ny plattform – det är en bättre plattform.

Och det är en plattform som hjälper ditt företag att växa. Det ger dig en möjlighet att få Google Partner-märket - ett bevis på att vi litar på dig och att dina kunder också kan göra det. Vi ger dig skräddarsydda tips på vägen så att ditt företag kan få märket och både du och dina kunder kan växa. För det är så ett sant partnerskap fungerar.

Om du vill gå med i Google Partners, besök oss på www.google.com/partners

Google Partners-teamet
Postat av Michelle Roos - Google AdWords Teamet

Nu lanseras AdWords Editor 10.3

onsdag 13 november 2013

Från och med i dag kan du hämta den nya versionen av AdWords Editor. Några av höjdpunkterna:

Förbättringar av webbplatslänkar: Med den nya importinställningen kan du nu importera webbplatslänkar med samma text och olika webbadresser. Du kan även visa godkännandestatus för webbplatslänkar samt lägga till eller redigera beskrivningsrader för webbplatslänkar.

Demografisk inriktning: Lägg till eller uppdatera din demografiska inriktning i AdWords med hjälp av de nya flikarna Kön och Ålder eller CSV-import.

Optimera visningsinriktning: Aktivera eller inaktivera inriktningsoptimering för dina annonsgrupper.

Och det är bara början! Du kan läsa allt om förändringarna här.
Du kan hämta version 10.3 via webbplatsen för AdWords Editor eller vänta på den automatiska uppmaningen om uppdatering. Om du vill läsa mer om uppgradering, t.ex. hur du behåller ändringar och kommentarer som inte har lagts upp när du uppgraderar, kan du läsa de här anvisningarna.Äldre versioner av AdWords Editor fortsätter att fungera under fyra månader så att du hinner göra uppgraderingen. Du måste uppgradera före den 7 mars 2014 om du vill kunna använda AdWords Editor utan avbrott.
Upplagt av Geoff Menegay, produktansvarig för AdWordsPostat av Michelle Roos, Google Adwords-teamet

Viktiga ändringar i användarvillkoren för AdWords

fredag 8 november 2013

Följande ändringar gäller kunder i Europa, Mellanöstern och Afrika

Om du använder AdWords har du godkänt våra användarvillkor. De är viktiga och utgör vårt ömsesidiga avtal inom grundläggande områden som policy, annullering, betalning, tvistlösning och ansvarsskyldighet.

Till följd av den ständiga vidareutvecklingen av våra annonsplattformar och den globala tillväxten behöver vi införa ett antal ändringar för att hålla jämna steg. Därför inför vi i dag nya användarvillkor för många AdWords-kunder i Europa, Mellanöstern och Afrika.

Nyheter

En av de viktigaste förändringarna i de uppdaterade villkoren är att de omfattar nya annonseringsprodukter och annonseringstjänster. Exempelvis kan vi nu erbjuda annonsvisning från tredje parter i vissa situationer. Därför finns det bestämmelser om hur annonsvisningstvister ska lösas. Exempel på andra förändringar är uppdaterade länkar till våra policys och bättre global överensstämmelse mellan våra annonseringsvillkor.

Viktig åtgärd

Du måste granska och godkänna användarvillkoren för AdWords inom 45 dagar. Om du inte godkänner villkoren inom 45 dagar kommer vi att pausa visningen av dina annonser till dess att du har granskat och godkänt villkoren.

Logga in på ditt konto på https://adwords.google.se när du vill granska och godkänna de nya användarvillkoren för AdWords. Då visas automatiskt en sida med de uppdaterade villkoren. Godkänn villkoren genom att klicka på knappen.

Ser du inte de nya villkoren när du loggar in på ditt konto?

Ingen fara! Om du inte ser de nya villkoren när du loggar in på ditt konto behöver du tills vidare inte göra något alls. Eftersom vi håller på att uppdatera de nya villkoren enligt ett rullande schema kan din uppdatering vara planerad för ett senare tillfälle. Alternativt så har villkoren redan godkänts av någon som har tillstånd att agera för din räkning (till exempel en reklambyrå eller en person som är ekonomiskt ansvarig för dina konton).

Mer information

Vi uppmuntrar dig att läsa igenom de uppdaterade villkoren noga. Mer information om den här ändringen av användarvillkoren samt en komplett lista med berörda länder och områden finns i hjälpcentret för AdWords.

Upplagt av Mark Martel, teamet bakom Google-annonser

Postat av Michelle Roos, Google Adwords-teamet

En förbättrad shoppingupplevelse för Sverige

torsdag 7 november 2013

Varje dag kommer användare till Google för att söka efter produkter och komma i kontakt med säljare för att göra sina inköp. Vi har jobbat hårt för att förbättra shoppingupplevelsen i Sverige och är glada över att kunna berätta att våra användare nu kommer att börja se produktannonser när de ställer shopping-relaterade sökfrågor på Google.se. Produktannonser är relevanta annonser som innehåller rikligt med produktinformation direkt i själva annonsen - inklusive bild på produkten, pris och säljarens varumärke.
Var kommer du att se produktannonser?

Produktannonserna kommer att visas i en enhet på Google.se där Google identifierar att en sökfråga har kommersiell innebörd och att det finns tillräckligt med relevanta produkter för att matcha användarens fråga. Enheten kommer att ha märkningen “Sponsrade länkar” och kommer till en början att finnas längst upp till höger på sidan med sökresultat, ovanför textannonserna.

När en användare till exempel söker efter löparskor kan produktannonser som denna komma att visas:

Produktannonsernas viktigaste egenskaper inkluderar:

Bättre kvalificerade potentiella kunder: Med produktannonser kan användarna se den specifika produkt du erbjuder innan de ens nått din webbplats, vilket innebär fler klick, bättre kvalificerade potentiella kunder och högre avkastning på investering för dina sökannonser.
Större räckvidd: Fler än en produktannons kan visas för en given kundsökning, och om det är relevant kan även en produktannons och en vanlig textannons visas samtidigt.
Enkel hantering: Med produktinriktning behöver du inte använda sökord. Dina produktannonser matchas med de mest relevanta sökningarna med hjälp av information som du tillhandahåller i ditt Merchant Center-konto.

Om du vill börja använda produktannonser, besök vårt hjälpcenter eller läs mer på vår webbplats.

Vi ser fram emot att skapa trevliga shoppingupplevelser för konsumenter i nära samarbete med annonsörerna. Produktannonser är bara ytterligare ett steg mot målet att förmedla teknologi, verktyg och trafik och hjälpa till att utveckla Sveriges ekosystem för återförsäljning.

Upplagt av Santiago Andrigo, Produktchef på Google Shopping

Postat av Michelle Roos, Google Adwords-teamet

Välj en ny, mer effektiv kampanjtyp när du vill nå kunder i både Sök- och Display-nätverket

tisdag 5 november 2013

Webbesökare vill alltid hitta rätt information vid rätt tillfälle - vare sig de söker efter sökord relaterade till en specifik produkt eller läser relevant innehåll på webbplatser. Från och med i dag ger vi våra annonsörer ett nytt sätt att nå kunder på Google och andra webbplatser på internet: Söknätverket med Display-tillval.

Söknätverket med Display-tillval är en kampanjtyp som innebär att dina sökkampanjer också visas i Googles Display-nätverk (GDN). Googles Display-nätverk når 90 % av alla onlineanvändare i världen (comScore, September 2013) och innefattar två miljoner utgivarwebbplatser. Det är enkelt att uppgradera befintliga sökkampanjer till Söknätverket med Display-tillval. Med bara några få steg och utan extra kampanjhantering kan du få 15 % fler kunder* genom att visa dina annoner vid rätt tillfälle i både Söknätverket och på övriga webben.

På vilket sätt skiljer sig den nya kampanjtypen från den gamla?

Den nya kampanjtypen ger sökkampanjerna större räckvidd. Dessutom ger den bättre resultat i Display-nätverket än den gamla kampanjtypen på Sök- och Display-nätverken.

Söknätverket med Display-tillval använder förbättrade signaler och metoder för att förutsäga när och var dina annonser kommer att ge bäst resultat, och höjer ribban för när de visas. Det innebär att dina annonser troligen visas för färre människor, men som i gengäld troligen är mer intresserade av det du erbjuder. Jämfört med den gamla kampanjtypen har våra inledande tester visat att annonsörerna får i genomsnitt 35 % högre klickfrekvens och 35 % lägre kostnader per kundköp i Display-delen av kampanjer av typen Söknätverket med Display-tillval.*

När ska du använda den nya kampanjtypen Söknätverket med Display-tillval?

Överväg att pröva den nya kampanjtypen om du kör kampanjer av typen Endast Söknätverket. Då kan du få mer trafik av hög kvalitet utan att det krävs någon extra kampanjhantering. När du väljer Söknätverket med Display-tillval kan dina sökannonser visas både på Google och på sidor med relevanta sökord på hela webben. Större delen av kampanjen kommer fortfarande att köras i Söknätverket. Dessutom får den extra skjuts på ett antal särskilt lönsamma placeringar i Display-nätverket.
Om du har en befintlig kampanj av typen Sök- och Display-nätverken kan du få bättre avkastning på din investering om du växlar till Söknätverket med Display-tillval.*

Om du i dag kör kampanjer för Söknätverket respektive Display-nätverket separat, rekommenderar vi att du behåller dem separata också i fortsättningen, eftersom det ger bättre budgivning, budgetfördelning och inriktningsmöjligheter.

Uppgradera till Söknätverket med Display-tillval

Söknätverket med Display-tillval är det bästa alternativet just nu för annonsörer som visar annonser i både Söknätverket och Display-nätverket i en och samma kampanj. Från och med i dag och de närmaste veckorna framöver kommer vi därför att ta bort kampanjtypen Sök- och Display-nätverken från AdWords-gränssnittet. Vi rekommenderar att våra annonsörer flyttar över sina befintliga kampanjer till Söknätverket med Display-tillval. Vi har skapat ett snabbt arbetsflöde i AdWords-gränssnittet som gör det enkelt att införa ändringen. Besök gärna vårt hjälpcenter för att lära dig mer.

Upplagt av Ahmad Anvari, produktansvarig

Postat av Michelle Roos, Google Adwords-teamet

*Baserat på inledande testresultat fick annonsörerna i genomsnitt 35 % högre klickfrekvens och 35 % lägre CPA i Display-delen av sina nya kampanjer av typen Söknätverket med Display-tillval jämfört med befintliga kampanjer av typen Sök- och Display-nätverken. Annonsörerna fick dessutom i genomsnitt 10–15 % fler omvandlingar jämfört med kampanjer av typen Endast Söknätverket. Enskilda kampanjresultat kan variera.

Förbättra formeln för annonsrankning för att visa mer relevanta annonstillägg och annonsformat

onsdag 23 oktober 2013

När potentiella kunder använder Google för att leta efter och köpa saker är de intresserade av de mest relevanta och användbara resultaten. Med annonstillägg får dessa kunder mer information och fler saker att gå efter. De kan till exempel ringa ditt företagsnummer, se din företagsadress på en karta eller klicka på en ännu mer relevant målsida som du marknadsför med webbplatslänkar. Annonstillägg förbättrar i regel klickfrekvensen och kampanjens totala resultat eftersom de gör annonserna mer användbara. Idag berättar vi om förbättringar i AdWords-auktionen som gör att vi kan visa mer relevanta annonstillägg och annonsformat på ett mer konsekvent sätt. Förbättringar i annonsrankningen

Vårt system för att rangordna annonser på sökresultatsidor använder en beräkningsformel som kallas för annonsrankning. Tidigare beräknades denna annonsrankning med hjälp av ditt högsta CPC-bud och ditt kvalitetsresultat. Med denna uppdatering kommer annonsrankningen även att ta med en tredje komponent i beräkningen: den förväntade effekten av dina annonstillägg och ditt annonsformat. Dessutom har vi lagt mer vikt på annonsrankningen när vi bestämmer om din annons är kvalificerad att visas med tillägg och format.

Här är mer information och några konsekvenser av dessa ändringar:

Annonstillägg och annonsformat kan nu påverka en annons position på sökresultatsidan. Det innebär att om två konkurrerande annonser har samma bud och kvalitet visas annonsen vars tillägg har högre förväntad effekt vanligtvis på en högre annonsposition än den andra annonsen.
Eftersom annonsrankningen är viktigare nu när vi bestämmer om din annons ska visas med tillägg och format kan du behöva öka ditt kvalitetsresultat, ditt bud eller båda för att tillägg och format ska visas.
I alla auktioner visar vi i regel den kombination av tillägg och format som ger högst resultat och är mest användbara bland dem som är kvalificerade, vilket gör att du inte behöver gissa vilka tillägg som förbättrar klickfrekvensen mest.
Du kan komma att se en lägre eller högre genomsnittlig CPC i ditt konto. Du kan se en lägre CPC om dina tillägg är mycket relevanta och om vi förväntar oss en stor positiv effekt av din annons i relation till andra konkurrenter i auktionen. I andra fall kan du se högre en CPC på grund av en förbättrad annonsposition eller ökad konkurrens från andra annonser.

I nuläget påverkar denna uppdatering endast sökannonser som visas på Google Sök.

Vi har uppdaterat våra artiklar i hjälpcentret som handlar om annonstillägg och hur vi rankar annonser så att de återspeglar dessa viktiga ändringar.

Rekommendationer för användning av tillägg

Tillägg gör dina annonser mer användbara och kan förbättra kampanjens resultat. Därför är det bäst att lägga till tillägg som är vettiga för din företagstyp och dina kampanjmål. Med de här förbättringarna i annonsrankningen kommer våra system att göra ännu mer för att automatiskt visa tillägg i kontexter där de gör som mest nytta.

Tänk dig till exempel att en person är på stan och söker på ”bilreparation” på sin mobiltelefon. I det här exemplet är det mycket troligt att användaren svarar på din annons om det går att klicka för att ringa ett telefonnummer eller trycka på en länk för att få en vägbeskrivning till dig. Just av den anledningen kan vi visa en kombination av telefon- och adresstillägg med din mobilsökannons.

Tänk dig nu att någon söker på ”bilreparation” på en laptop i förorten. Låt oss säga att din annons nådde tredje position över de organiska resultaten i den här auktionen. Vi kan då visa dina återförsäljarbetyg eller webbplatslänkar eftersom det är den bäst presterande och mest användbara kombinationen av tillägg som kan visas med din annons i just den här auktionen och annonspositionen.

Vi letar alltid efter sätt att göra annonser mer relevanta för användarens avsikt och kontext och efter flera månaders testande är vi säkra på att dessa ändringar i annonsrankningen gör att vi når målet att konsekvent visa människor den mest användbara kombinationen av tillägg och format.

Upplagt av Chris Roat, Staff Software Engineer

Postat av Michelle Roos, Google Adwords-teamet

Analysera och optimera det spår du efterlämnar i sök med den nya rapporten över betald och organisk trafik

tisdag 3 september 2013

SököversiktSökfrågorSöktermsrapportRapporter för visningsandel.rapporten över betald och organisk trafik i AdWords

(Exempel från rapporten över betald och organisk trafik) Upptäck nya sökord.Optimera din närvaro i värdefulla sökfrågor Mät förändringar holistisktIMPAQTRapporten över betald och organisk trafik är otroligt användbar när du vill förstå växelspelet mellan betald och organisk sökning och den övergripande samverkan när de arbetar tillsammans. För en av våra kunders varumärkessökfrågor såg vi en klickfrekvensökning på 18 % när betald och organisk trafik samverkar, jämfört med bara den organiska postenKomma igång vara verifierad webbplatsägare hjälpcenter.