Inside AdWords - Sverige

Hur kan du optimera för att leda mer trafik till din webbplats?

måndag 13 juli 2009

Fördelarna med att leda mer trafik till din webbplats är bland annat att det ökar sannolikheten för fler omvandlingar (försäljning, potentiella kunder, registreringar och liknande) och att det ökar medvetenheten om ditt företag och dina produkter eller tjänster. Hur kan du leda mer trafik till din webbplats?

1. Hitta relevanta sökordsvarianter
När du vill leda mer trafik till din webbplats bör du använda mer generella, men ändå relevanta, sökord som beskriver dina produkter eller tjänster. Lägg till sökordsvarianter i singular- och pluralform samt synonymer, produktnummer och eventuella närbesläktade vardagsuttryck så att dina annonser visas ofta. Pröva att använda sökordsverktyget om du vill få hjälp med sökordsförslag och skapa dig en bild av vilka sökvolymer du kan förvänta dig med varje sökord.
2. Flytta sökord med hög visningsfrekvens till nya annonsgrupper
Många annonsörer tänker inte på vikten av att annonstexten överensstämmer med sökorden. Du kan göra kampanjen ännu mer effektiv genom att ta reda på vilka sökord som ger många visningar och flytta dem till separata annonsgrupper. Anpassa sedan annonserna i de nya annonsgrupperna till sökorden genom att använda sökorden i annonsernas rubrik eller annonstext. Det ger sannolikt fler klick medan antalet visningar förblir oförändrat, vilket ger en högre klickfrekvens (CTR).
3. Använd rätt metod för sökordsmatchning
Vid trafikoptimering kan det vara lämpligt att använda bred matchning i stället för att matcha specifika sökord med exempelvis frasmatchning eller exakt matchning.
Brett matchade sökord når en stor målgrupp och medför att annonsen visas när användaren skriver sökordet eller en liknande i sin sökfråga. Det innebär att annonsen visas även om:
* Det ingår andra ord i frågan * Orden i frågan inte skrivs i samma ordning som sökordet * Sökfrågan liknar sökordet, exempelvis en pluralform eller synonym
Med brett matchade sökord kan du nå användare som söker efter begrepp som är närbesläktade med dina produkter. I den uppdaterade rapporten "Söktermer" kan du ta reda på vilka sökfrågor som medförde att annonsen visades och enkelt lägga till dem i din annonsgrupp.
4. Bredda din målgrupp
Bredda eventuellt din räckvidd genom att ändra inställningarna för platsinriktning så att den täcker alla områden eller länder där du bedriver verksamhet. Om du bedriver verksamhet i flera länder bör du välja en platsinriktning som är anpassad därefter. Tänk också på att du i så fall även bör ange olika språkinställningar för din webbplats. Du kan dessutom ändra inställningar för språkinriktning och ta med de språk som talas i länderna där dina annonser ska visas.
Exempel: Om du har angett engelska som målspråk för din internationella kampanj och platsinriktningen är "Alla länder" visas dina annonser för användare i hela världen som har angett engelska som språkinställning i sin webbläsare.
Du kan dessutom använda Googles innehållsnätverk om du vill leda användare från Googles partnerwebbplatser till din egen webbplats. Om du inte redan annonserar i innehållsnätverket kan du helt enkelt ändra dina kampanjinställningar så att de inkluderar automatisk placering.
5. Ändra din dagliga budget
Sist men inte minst bör du regelbundet följa upp de kampanjer som innehåller dina viktigaste sökord så att du ser att de inte förbrukar eller överstiger din dagliga budget. I så fall kan du flytta sökorden till en ny kampanj (inte bara till en ny annonsgrupp) så att du har kontroll över den dagliga budgeten för kampanjen. Du kan öka budgeten till en nivå som passar dig så att sökorden får så många klick som möjligt.
Du kan dessutom optimera annonstexten och sökorden ytterligare och höja ditt högsta CPC-bud för specifika sökord så att kvalitetsresultatet förbättras ytterligare och din annons får en högre rankning. Annonser på högre positioner får oftast fler klick, vilket leder till mer trafik till din webbplats.
Skrivet av Anna - Inside AdWords-teamet

Hur skapar du en effektiv varumärkesprofilering?

fredag 10 juli 2009

söknätverk omvandlingsökfrågerapporten

Nytt gränssnitt-torsdag: Fliken Nätverk

onsdag 8 juli 2009

Googles söknätverkinnehållsnätverket

Som du ser är resultatstatistiken för annonser i innehållsnätverket indelad i två grupper i det nya gränssnittet: automatiska och hanterade placeringar.

Automatiska placeringar är de sidor i innehållsnätverket där annonserna är innehållsinriktade. Med innehållsinriktning matchas teman i din sökordslista med relevant sidinnehåll på webbplatserna i vårt nätverk. Om du t.ex. använder sökordet "skidutrustning" i din annonsgrupp kanske Google innehållsinriktar dina annonser mot en webbsida som handlar om de bästa onlinebutikerna för skidutrustning.

Hanterade placeringar är webbplatser eller specifika webbadresser som du själv har valt ut. Med hanterade placeringar kan du ange ett specifikt bud för en viss webbplats. Om en webbplats ger ett mycket bra resultat och du vill öka din exponering kan du lägga ett högre bud på den placeringen. Om en webbplats å andra sidan inte är särskilt relevant för din produkt kan du sänka ditt bud eller utesluta webbplatsen.

Även om du lägger till en webbplats bland dina hanterade placeringar använder vi dina sökord för att hitta sidor med matchande innehåll.

Automatiska placeringar
Låt oss titta närmare på de automatiska placeringarna i kontot. När du klickar på Visa detaljerad information visas en tabell med de webbplatser där dina annonser visas. Om du använde rapporten för placeringsresultat i det tidigare gränssnittet bör det här vara välbekant för dig. I det nya gränssnittet finns rapporten direkt i kontot.

Som du ser visas resultatet för varje webbplats i detalj. De gröna "Tillagda"-märkena visas vid webbplatser som du redan har lagt till bland dina hanterade placeringar.

I den här tabellen finns det ett antal olika saker du kan göra. Du kan lägga till en webbplats bland dina hanterade placeringar med ett separat bud för webbplatsen. Om du vill se det detaljerade resultatet för enskilda webbadresser där dina annonser visades kan du markera en webbplats och klicka på Visa URL-rapport. Om en webbplats inte uppfyller dina annonseringsmål kan du utesluta den från annonsgruppen eller kampanjen.

Hanterade placeringar
Dina hanterade placeringar visas i en liknande tabell:

Eftersom du anger specifika bud för hanterade placeringar innehåller tabellen en kolumn för högsta CPC. Precis som överallt i det nya gränssnittet kan du göra ändringar direkt i tabellen. Om du t.ex. vill ändra ditt bud för en placering klickar du bara på budet och skriver ett nytt. I likhet med automatiska placeringar kan du se en URL-rapport med mer detaljerad information om var annonserna visas.

Längst ned på fliken Nätverk finns avsnittet Uteslutningar. Där visas alla eventuella placeringar som du har uteslutit så att annonserna hindras från att visas där. Du kan utesluta placeringar på annonsgruppsnivå eller kampanjnivå.

Nu är avsnittet om fliken Nätverk slut. Du kan alltid läsa mer i Hjälpcentret och på webbplatsen om det nya gränssnittet.

Skrivet av Anna - Inside AdWords-teamet

Förbered dig för det nya gränssnittet

onsdag 8 juli 2009

nytt gränssnitt

Vi har nyligen gjort det nya gränssnittet tillgängligt för alla annonsörer med AdWords standardversion

Vi har även påbörjat migreringsprocessen för ett färre antal konton.

Hur bör du göra för att förbereda dig för övergången till det nya gränssnittet? mikrowebbplatsen för det nya gränssnittetskicka dina kommentarervanliga problem som vi arbetar pågjort ett antal ändringarSkrivet av Anna - Inside AdWords-teamet

Hur kan du göra din annonsering så effektiv som möjligt?

måndag 6 juli 2009

1. Försäkra dig om att din webbplats är väl utformad och att användarna enkelt kan hitta information om dina produkter, se priser och läsa annan detaljerad information.2. Utforma dina kampanjer med tydliga mål i åtanke.OmvandlingsspårningAnalytics

Optimera för avkastning på din investering: Förbättra kampanjens resultat med specifika och relevanta sökord och effektiva annonstexter som är utformade för att generera försäljning.

Optimera för trafik: Locka fler besökare till din webbplats med hjälp av effektiva sökord och genom att göra dina annonser mer attraktiva. Läs om hur du kan förbättra kvaliteten på din kampanj för att få en högre rankningsposition för dina annonser och därigenom öka antalet klick.

Optimera för varumärkeskännedom: Fokusera din kampanj på att locka en bred onlinepublik och läs om de olika kanaler för AdWords-annonsering och de olika typer av kampanjer som du kan använda för att exponera dina annonser.

Nytt gränssnitt-torsdag: Allt om filter

torsdag 2 juli 2009

matchningstyp

klickfrekvens (CTR)omvandlingsfrekvens

Uppdatering:

När du har filtrerat listan kan du ändra bland de effektiva sökorden direkt i resultattabellen i stället för att behöva klicka igenom varje enskild annonsgrupp.

Filter är också praktiska att använda på fliken Annonser där alla annonser i kontot, kampanjen eller annonsgruppen visas.

Så här kan du använda filter för att få bättre insyn i dina kampanjer

Till Google-butiken använder vi kampanjer med två typer av målsidor: produktsidor för en specifik produkt, t.ex. t-shirt, och kategorisidor för hela grupper, t.ex. alla kläder. Vi vill veta vilken typ av sida som genererar störst försäljning. Eftersom webbadresserna till våra produktsidor är annorlunda formaterade än webbadresserna till våra kategorisidor, kan vi skapa ett filter som bara visar annonser med kategorimålsidor. Vi filtrerar efter måladresser som börjar med http://www.googlestore.com/category.asp?

Med det här filtret är det enkelt att se resultatet för alla annonser som genererar trafik till våra kategorisidor. Vi kan jämföra det med resultatet för produktsidorna. När det gäller Google-butiken upptäckte vi att kategorisidorna genererar större försäljning än produktsidorna och tack vare den informationen kan vi förbättra våra kampanjer.

Genom att använda filter på fliken Annonser är det dessutom enkelt att se annonser med en viss godkännandestatus. Det här är ett snabbt sätt att ta reda på alla vilande eller ej godkända annonser i hela kontot.

Som du ser är det väldigt användbart med filter. Vi uppmuntrar dig att försöka betrakta dina kampanjer ur olika synvinklar. Lycka till med filtreringen.

Skrivet av Anna - Inside AdWords-teamet