Inside AdWords - Sverige
Googles officiella blog för nyheter, tips och information om AdWords.
Hur skapar du en effektiv varumärkesprofilering?
fredag 10 juli 2009
I våra tidigare artiklar har du fått tips om allmän optimering och optimering för avkastningen på din investering. I detta avsnitt ska vi fokusera på optimering för varumärkesprofilering.
Vad är varumärkesprofilering?
Varumärkesprofilering eller "branding" innebär vanligen att lansera och stärka ett visst varumärke i syfte att exponera det på marknaden, skapa medvetenhet, bygga upp kundernas tillit och lojalitet och i slutänden stärka företagets värde. Ofta brukar företagsnamn och varumärken representera och kopplas till ett helt produktsortiment.
Strategier för varumärkesprofilering
När du skapar en kampanj till Googles
söknätverk
sammanställer du vanligtvis en lista med sökord som är nära kopplade till din produkt eller tjänst så att användarna kan söka efter dem och ledas till en produktwebbplats där det kan ske en
omvandling
, det vill säga där användarna kan köpa produkten eller tjänsten. En strategi för varumärkesprofilering fokuserar istället på att sprida ett visst budskap.
Sökordslistan till varumärkesstärkande kampanjer ska innehålla inriktade termer som är kopplade till ett visst tema eller koncept, inte till en produkt eller tjänst. Användare som klickar på annonsen kommer till en unik mikrowebbplats eller en varumärkesbaserad webbplats som innehåller mer information och som vanligtvis har skapats just för detta syfte. Det finns flera fördelar med en genomtänkt varumärkeskampanj, i synnerhet i söknätverket:
* Inriktning med hög precision – Du kan sprida ditt budskap i samband med att användarna söker efter ditt varumärke
* Större räckvidd – Utforska nya möjligheter till annonsering online och skapa ännu mer uppmärksamhet kring din idé eller ditt budskap
* Synkronisering med traditionell varumärkesprofilering – Strategier för varumärkesprofilering i söknätverket bör helst kombineras med liknande åtgärder i traditionella medier, exempelvis annonser i tidningar och tv, presentkort och liknande
* Enkel implementering – Grundfunktionerna i AdWords är desamma. Det enda du behöver göra är att hitta på ett varumärkeskoncept till dina kampanjer som också återspeglas på din webbplats
* Ingen risk att du förstör dina egna affärsmöjligheter – Eftersom du väljer sökord och annonstexter som är kopplade till ett tema eller koncept snarare än till en produkt eller tjänst, så riskerar du inte att "stjäla" trafik från dina egna högpresterande annonser
* Möjlighet att följa upp resultat – Du kan givetvis enkelt följa upp dina resultat. Använd till exempel
sökfrågerapporten
om du vill få större inblick i vilka sökfrågor som medförde att din annons visades och vill leda trafik till din varumärkesbaserade webbplats.
Anta till exempel att ett energibolag vill marknadsföra sina miljövänliga alternativ. En lista med inriktade termer kan se ut så här:
miljöfrågor
gröna produkter
miljövård
hållbar verksamhet
miljövänliga produkter
leva klimatsmart
Skapa en lista med relevanta sökord utifrån de här termerna och kombinera med intresseväckande annonstexter som bidrar till att leda relevant trafik till din webbplats, till exempel:
Miljöfrågor
Är du bekymrad över vår planet?
Läs om hur du kan värna miljön!
SustainableLiving.com
Du kan också fokusera din varumärkesstrategi kring sponsring, evenemang, kändisar, välgörenhetsarbete eller mer specifika varumärkesikoner.
Som du förstår fungerar varumärkesstrategier av det här slaget bäst om du äger ett väletablerat varumärke eller strävar efter utvecklas till ett sådant. Fokusera på det specifika målet med din varumärkesstärkande webbplats och tänk på de viktigaste faktorerna, bland annat en välskriven målsida som också är relevant för dina annonser och sökord.
Skrivet av Karin - Inside AdWords-teamet
Etiketter
+1
ACE
Ad Sitelinks
adresstillägg
AdSense
Adwords
AdWords Chat
AdWords Editor
AdWords experiment
AdWords Help
AdWords hjälpcenter
Adwords Kampanjexperiment
adwords konverteringar
adwords mobil
AdWords målgruppsinsikter
adwords next
AdWords Policy
AdWords Sverige
adwords uppdateringar
Android
Annonser
Annonsering
Annonseringsmål
Annonseringsvillkor
annonsformat
annonsgalleri
Annonsplatslänkar
Annonsrankning
Annonstext
annonstillägg
Annonsväxling
annonsörer
anpassad HTML
anpassade målgrupper
Anpassade parametrar
Användarvillkor
appar
appkampanjer
Apps
automatisk budgivning
automatiska budstrategier
Automatiska regler
Beskrivningstillägg
Bildannonser
Bloggserie för nybörjare
Bokstäver
Budget
Budgivning
budsimulatorn
budstrategistatusarna
bulkförändringar
bumper annonser
bumperannonser
bättre budbeslut
börjare
Chat
contact AdWords
contact google
conversion optimizer
CPA
CTR
customer match
Data-avvikelse
demoannonser
Demografisk inriktning
Diagnostik
Display-nätverket
Displayannonser
DoubleClick Ad Planner
DSA
dublin
Dynamisk remarketing
dynamiska remarketingannonser
Dynamiska sökannonser
e-handel
Fakturering
Filter
filter för produktgrupper
Flash-annonser
flygplatser
flygplatsinriktning
flygplatsresenärer
Flödesspecifikationen
Frakt
frekvenstak
förbättrade kampanjer
förvaltarkonton
GDN
Geografisk inriktning
Gmail-annonser
godkända produkter
Google
Google +
Google Adwords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynätverk
Google Grants
google kalkylark
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Play Butik
google premier partner
Google Shopping
Google sök
Google-annonser
Google+
Googles Display-nätverk
Hangouts
Hem
import for salesforce
informationstext
Innehållsnätverket
Inriktning
insikter
Inställningar och Avancerade funktioner
interaktiva annonser
Intressekategorier
jobs
jul
Jul och Nyår
juridiska krav
Kampanjer
kampanjer med CPM
Kampanjexperiment
kampanjnätverk
kampanjresultatet
kampanjutkast
kartor
klickandel
kontaktpunkter
Kontostruktur
kontroll
konverterade klick
konvertering
konverteringar
Konverteringsbudstatistik
konverteringsspårning
konverteringsspårning för android
konvertingsspårning
Kundmatchning
Kundmatchning för Shopping
Kvalitetsresultat
Kvalitetsresultat och Annonsposition
köpavsikt
lagerstatus
live event
lokal annonsering
lokalt
läkemedel
marknadsförare
mass förändringar
matcha platser
Matchning
MCC
Meddelanden
mellansidesannonser
Merchant Center
Microögonblick
Microögonblick denna vecka
Mitt kundcenter
mobil
mobil ux
mobil värld
mobilannonser
Mobilannonsering
mobilappar
mobilbudsjustering
mobilbudsjusteringarna
mobiloptimerad
mobiloptimerade
mobilsida
mobilsidor
mobilvänlig
mobilvänlighetstest
mSite
My client center
målkanaler
målomvandlingar
mät ditt resultat
ny funktion
Nybörjare
Nyheter
Ommarknadsföring
Omvandlingsspårning
onlineprodukter
optimerar bud
Optimering
Organiskt sökresultat
Pekdatorer
Pekskärm
PLA
Placeringar
Placeringsverktyget
platslänkar
platslänkstillägg
Positionsinställning
Produktannonser
produkter
produktgrupper
Produktkoder
produktstatus
Rapporter
Rapporter och Analytics
Rapportering
Rapportering och analys
Rapportering och omvandlingsspårning
rapporterna för automatisk budgivning
redigera i adwords
Relaterade produkter
Remarketing
remarketingstrategi
remarketingtaggar
resultat
resultatanalys
resultatdata
Rubriker
räckvidd
salesforce
Samtal
samtalskonverteringar
samtalstillägg
Shopping
skärmar
Språkinriktning
Stora förändringar i Adwords
Storhelg
större kartor
Support
synlighet
Säkerhet
Säsongsbetonat
SÖK 2.0
Sökannonser
Sökannonser på Google Play
Sökord
sökordsplaneraren
target airport
tester
think with google
tillkännagivanden
Tips
transaktioner
tredjepartslösning
trueview
trueview annonser
Typer
Universella appkampanjer
Uppdatering
Uppdateringar
Uppgraderade URLer
uppskattade konverteringar
URL
valuetrack
Varför visas inte min annons?
vCPM
Veckans mobiltips
Veckans Policy
Veckans Roliga
Veckans Videotips
Verktyg
Verktyg för förhandsgranskning av annonser
Vidarekoppling
Video
Videoannonser
videoformat
visningsadress
visningsandelar
visningsannonser
visninsannonsverktyg
Webbansvariga
Webbplatser
webbplatsinformation
webbplatslänkar
webbseminarier
working for google
YouTube
YouTube Annonsering
Arkiv
2018
feb.
2017
nov.
sep.
juni
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
2013
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
mars
feb.
2012
nov.
okt.
juli
juni
apr.
mars
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
Feed
