Inside AdWords - Sverige
Googles officiella blog för nyheter, tips och information om AdWords.
Designade för mobila enheter: Bumperannonser ger ökad räckvidd och frekvens, i synnerhet på smartphones
tisdag 3 maj 2016
En färsk undersökning visar att
hälften av alla personer mellan 18 och 49 år väljer sin mobila enhet i första hand när de ska titta på video
. Också i TV-soffan föredrar många att använda sin smartphone, därför att den är enkel att använda och ger större kontroll och fler valmöjligheter. I takt med att tittarvanorna ändras, fortsätter vi att utveckla nya format som är anpassade till de nya vanorna.
Därför presenterar vi i dag bumperannonser – ett nytt sexsekunders videoformat som säljs via AdWords-auktionen på CPM-basis. Bumperannonser är perfekta när du vill öka räckvidden och frekvensen, framför allt på mobila enheter där videor med kort och komprimerad information fungerar väl.
Vi har sett att bumperannonserna med sitt kompakta format fungerar bäst i kombination med en TrueView- eller Google Preferred-kampanj. I tidiga tester resulterade bumperannonser i tydliga ökningar inom mätvärden som gällde den övre delen av tratten, som hågkomst, medvetenhet och övervägande. De kompletterade TrueView-annonsernas fördelar när det gällde mätvärden i mitten och nedre delen av tratten, som preferens och köpavsikt. Vi har också sett att bumperannonserna ger ökad räckvidd och frekvens när de kombineras med en TrueView-kampanj.
Atlantic Records var ett av de företag som testade det nya formatet i ett tidigt skede. De använde bumperannonser vid lanseringen av det engelska bandet Rudimentals andra album. Fiona Byers, Senior Marketing Manager på Atlantic Records/Warner Music Group, sa: ”TrueView och bumperannonser var en väldigt viktig del av vår senaste Rudimental-kampanj inför bandets andra album. Med kostnadseffektiva bumperannonser kunde vi verkligen visa upp den
uppsjö
av
legendariska
gäster
som medverkar på den nya plattan. Varje annons innehöll kortfattad information om en av artisterna och en viss låt på albumet, medan vi kunde ge mer utförlig bakgrund om albumet och bandet i TrueView-kampanjen. Kombinationen av TrueView och bumperannonser fungerade faktiskt bättre än respektive format var för sig.”
Bumperannonser är ett snabbt och roligt format som passar bra för innehåll som är uppdelat i en serie. Audi Tyskland delade upp sin
längre TrueView-annons
i samband med lanseringen av suvar i Q-serien med associationsrika tyska ”q”-ord som
querpass
(cross kick) och
quantensprung
(kvantsprång). Deras tidiga anammande av formatet speglar Audi Tysklands slogan ”Vorsprung durch Technik” (försprång genom teknik).
Vi ser bumperannonserna som ett slags videoannonsernas haikudikter och är nyfikna på vad reklamskrivarna kommer att hitta på med dem. Bumperannonserna blir tillgängliga från början av maj – kontakta din Google-säljare om du vill använda dem. Och håll ögonen öppna, eftersom vi fortlöpande inför nya annonsformat som är specialanpassade för hur människor tittar på video i dag och i framtiden.
Skrivet av Zach Lupei, produktansvarig för videoannonser
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords
Etiketter
+1
ACE
Ad Sitelinks
adresstillägg
AdSense
Adwords
AdWords Chat
AdWords Editor
AdWords experiment
AdWords Help
AdWords hjälpcenter
Adwords Kampanjexperiment
adwords konverteringar
adwords mobil
AdWords målgruppsinsikter
adwords next
AdWords Policy
AdWords Sverige
adwords uppdateringar
Android
Annonser
Annonsering
Annonseringsmål
Annonseringsvillkor
annonsformat
annonsgalleri
Annonsplatslänkar
Annonsrankning
Annonstext
annonstillägg
Annonsväxling
annonsörer
anpassad HTML
anpassade målgrupper
Anpassade parametrar
Användarvillkor
appar
appkampanjer
Apps
automatisk budgivning
automatiska budstrategier
Automatiska regler
Beskrivningstillägg
Bildannonser
Bloggserie för nybörjare
Bokstäver
Budget
Budgivning
budsimulatorn
budstrategistatusarna
bulkförändringar
bumper annonser
bumperannonser
bättre budbeslut
börjare
Chat
contact AdWords
contact google
conversion optimizer
CPA
CTR
customer match
Data-avvikelse
demoannonser
Demografisk inriktning
Diagnostik
Display-nätverket
Displayannonser
DoubleClick Ad Planner
DSA
dublin
Dynamisk remarketing
dynamiska remarketingannonser
Dynamiska sökannonser
e-handel
Fakturering
Filter
filter för produktgrupper
Flash-annonser
flygplatser
flygplatsinriktning
flygplatsresenärer
Flödesspecifikationen
Frakt
frekvenstak
förbättrade kampanjer
förvaltarkonton
GDN
Geografisk inriktning
Gmail-annonser
godkända produkter
Google
Google +
Google Adwords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynätverk
Google Grants
google kalkylark
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Play Butik
google premier partner
Google Shopping
Google sök
Google-annonser
Google+
Googles Display-nätverk
Hangouts
Hem
import for salesforce
informationstext
Innehållsnätverket
Inriktning
insikter
Inställningar och Avancerade funktioner
interaktiva annonser
Intressekategorier
jobs
jul
Jul och Nyår
juridiska krav
Kampanjer
kampanjer med CPM
Kampanjexperiment
kampanjnätverk
kampanjresultatet
kampanjutkast
kartor
klickandel
kontaktpunkter
Kontostruktur
kontroll
konverterade klick
konvertering
konverteringar
Konverteringsbudstatistik
konverteringsspårning
konverteringsspårning för android
konvertingsspårning
Kundmatchning
Kundmatchning för Shopping
Kvalitetsresultat
Kvalitetsresultat och Annonsposition
köpavsikt
lagerstatus
live event
lokal annonsering
lokalt
läkemedel
marknadsförare
mass förändringar
matcha platser
Matchning
MCC
Meddelanden
mellansidesannonser
Merchant Center
Microögonblick
Microögonblick denna vecka
Mitt kundcenter
mobil
mobil ux
mobil värld
mobilannonser
Mobilannonsering
mobilappar
mobilbudsjustering
mobilbudsjusteringarna
mobiloptimerad
mobiloptimerade
mobilsida
mobilsidor
mobilvänlig
mobilvänlighetstest
mSite
My client center
målkanaler
målomvandlingar
mät ditt resultat
ny funktion
Nybörjare
Nyheter
Ommarknadsföring
Omvandlingsspårning
onlineprodukter
optimerar bud
Optimering
Organiskt sökresultat
Pekdatorer
Pekskärm
PLA
Placeringar
Placeringsverktyget
platslänkar
platslänkstillägg
Positionsinställning
Produktannonser
produkter
produktgrupper
Produktkoder
produktstatus
Rapporter
Rapporter och Analytics
Rapportering
Rapportering och analys
Rapportering och omvandlingsspårning
rapporterna för automatisk budgivning
redigera i adwords
Relaterade produkter
Remarketing
remarketingstrategi
remarketingtaggar
resultat
resultatanalys
resultatdata
Rubriker
räckvidd
salesforce
Samtal
samtalskonverteringar
samtalstillägg
Shopping
skärmar
Språkinriktning
Stora förändringar i Adwords
Storhelg
större kartor
Support
synlighet
Säkerhet
Säsongsbetonat
SÖK 2.0
Sökannonser
Sökannonser på Google Play
Sökord
sökordsplaneraren
target airport
tester
think with google
tillkännagivanden
Tips
transaktioner
tredjepartslösning
trueview
trueview annonser
Typer
Universella appkampanjer
Uppdatering
Uppdateringar
Uppgraderade URLer
uppskattade konverteringar
URL
valuetrack
Varför visas inte min annons?
vCPM
Veckans mobiltips
Veckans Policy
Veckans Roliga
Veckans Videotips
Verktyg
Verktyg för förhandsgranskning av annonser
Vidarekoppling
Video
Videoannonser
videoformat
visningsadress
visningsandelar
visningsannonser
visninsannonsverktyg
Webbansvariga
Webbplatser
webbplatsinformation
webbplatslänkar
webbseminarier
working for google
YouTube
YouTube Annonsering
Arkiv
2018
feb.
2017
nov.
sep.
juni
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
2013
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
mars
feb.
2012
nov.
okt.
juli
juni
apr.
mars
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
Feed
