Inside AdWords - Sverige: juni 2015

Påminnelse: Uppgradera dina webbadresser före den 1 juli 2015

tisdag 23 juni 2015

uppgraderade webbadresserslutlig webbadressspårningsmallvideon Från den 1 juli måste alla annonsörer börja använda uppgraderade webbadresser i stället för måladresser. Om du redan har uppdaterat till uppgraderade webbadresser, behöver du inte göra något mer. Om du inte har uppdaterat webbadresserna ännu, kan du läsa vidare och se vad som händer med dina annonser* och webbadresser från den 1 juli 2015, och vilka uppgraderingsalternativ du kan välja mellan.

Vad händer den 1 juli 2015?

Det här ändras från och med den 1 juli:

Måladresser kan inte längre redigeras eller skapas. Alla nya webbadresser måste skapas med hjälp av de nya fälten för uppgraderade webbadresser.
Måladresser flyttas automatiskt till det nya fältet för slutlig webbadress för alla annonsgrupper i ditt konto som inte innehåller webbadresser med omdirigering** över flera domäner. För alla annonsgrupper som inte har uppgraderats, visas en varning i ditt AdWords-konto.
Alla annonser med måladresser som inte har uppdaterats till uppgraderade webbadresser slutar visas om några månader. 30 dagar innan annonserna slutar visas, meddelar vi dig via e-post och med en varningi ditt konto.

Vanliga frågor

Här hittar du svaren på några av de vanligaste frågorna om uppgraderingen.

F: Måste jag uppgradera om jag inte använder spårning av webbadresser, eller om jag bara använder automatisk taggning?

S: Nej, du kan vänta till den automatiska uppgraderingen som påbörjas den 1 juli. Vårt system flyttar automatiskt över dina måladresser till de nya fälten för slutliga webbadresser, och dina rapportkolumner uppdateras med ändringarna. Resultatstatistiken nollställs inte vid den automatiska uppgraderingen, och dina annonser behöver inte granskas på nytt.

F: Vilka typer av webbadresser uppgraderas inte automatiskt och kommer att sluta visas?

S: Webbadresser som innehåller följande uppgraderas inte automatiskt: omdirigeringar över flera domäner, ValueTrack-parametern ”{copy}”, spårningsparametrar med ”{}” som inte är AdWords ValueTrack-parametrar, eller en annan domän än den som används i annonsens visningsadress. Uppgradera sådana webbadresser manuellt före den 1 juli.

F: Hur ska jag uppgradera mina webbadresser över flera domäner?

S: Använd den grundläggande eller avancerade metoden enligt vår uppgraderingsguide, och tänk på att uppgradera både pausade och aktiva webbadresser. Kontakta verktygsleverantören om du behöver hjälp.

F: Nollställs annonsstatistiken vid uppgraderingen?

S: Om du vill behålla din annonsstatistik, ska du använda den automatiska eller grundläggande uppgraderingsmetoden, eller vänta tills vårt system uppgraderar dina webbadresser automatiskt. Resultatstatistiken sparas och dina annonser behöver inte granskas på nytt.

Om du inte har något emot att annonsstatistiken nollställs och vill utnyttja alla fördelar med uppgraderade webbadresser, ska du använda den avancerade uppgraderingsmetoden. Då kan du använda de nya spårningsmallarna och ValueTrack-parametrarna. Annonsstatistiken nollställs inte vid eventuella ändringar efter den här uppgraderingen.

Som alltid kan du komma åt all tidigare resultatstatistik för borttagna annonser i dina AdWords-rapporter.

F: Jag använder dynamisk spårning i mina webbadresser. Vad behöver jag göra?

S: Uppgradera webbadresserna manuellt enligt den grundläggande uppgraderingsmetoden före den 1 juli. Läs mer

Mer information finns i avsnittet med vanliga frågor i uppgraderingsguiden.

Hjälp med uppgraderingen

Vi är medvetna om att uppgraderingen kräver en del arbete av dig, och vi hjälper dig gärna. De här resurserna kan vara till hjälp när du väljer uppgraderingsalternativ och utför åtgärden.

Uppgraderingsguide: Läs om hur du uppgraderar dina webbadresser på https://g.co/ads/upgradedurls.
AdWords Editor 11.1: Uppgradera dina webbadresser med hjälp av AdWords Editor.
HOA: Se detaljerade anvisningar om hur du uppgraderar dina webbadresser med hjälp av masspubliceringsark.
Verktyget för att skapa webbadresser: Skapa nya uppgraderade webbadresser.
Testverktyget för webbadresser: Testa dina målsidor och spårningsmallar.

Vi önskar dig fortsatt framgång med AdWords. Kontakta oss när som helst om du behöver hjälp med uppgraderingen.

Upplagt av: Leo Sei, produktansvarig för Google AdWords Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

*Överallt där vi skriver annonser, menar vi även webbadresser som används i sökord, webbplatslänkar, automatiska inriktningar och andra inriktningsalternativ för söknätverket, Display-nätverket och Shopping.

**Måladresser med omdirigeringar över flera domäner, det vill säga webbadresser som omdirigerar till en webbplats på en annan domän, omfattas inte av den automatiska uppgraderingen. Du måste uppgradera webbadresserna manuellt enligt anvisningarna i uppgraderingsguiden.

Vi lanserar kampanjhantering över flera konton och förbättrad rapportering för förvaltarkonton (MCC)

tisdag 9 juni 2015

förvaltarkontoHantera kampanjer i stor skala

Skapa bättre, mer insiktsfulla rapporter

Aktuella uppgifter på instrumentpanelen i förvaltarkontot stämmer nu överens med övriga uppgifter i AdWords. Det betyder att du inte längre behöver navigera till enskilda konton för att få de senaste rapporteringsuppgifterna. För att göra rapporterna på instrumentpanelen ännu mer relevanta kan du nu välja ett anpassat datumintervall som sträcker sig längre tillbaka än de senaste 90 dagarna, och jämföra det med valfri period. Vi har också lagt till fler rapporteringskolumner, bland annat konverteringar, samt möjligheten att visa resultat i en tabell direkt på instrumentpanelen.

För att du ska kunna gå igenom dina kontouppgifter på mer relevanta sätt har vi lagt till avancerad segmentering och filtreringsverktyg. Dela upp informationen efter det som är viktigast för ditt företag, till exempel efter nätverk, klicktyp eller enhet. Använd sedan filter för att lättare kunna identifiera nya möjligheter eller bara för att se den information som du är intresserad av.
Om du använder konton för underansvariga finns det också en ny rullgardinsmeny som hjälper dig att anpassa instrumentpanelen. Du kan välja att endast visa resultatdata som är direkt länkad till konton för underansvariga och enskilda konton, till alla konton för underansvariga och enskilda konton eller till alla länkade enskilda konton.

Navigera snabbare mellan konton
Slutligen har vi gjort det enklare att hitta det konto du vill visa. Du kan nu söka efter eller välja det förvaltarkonto eller enskilda konto som du vill öppna genom att utöka rullgardinsmenyn högst upp i AdWords-kontot.

Kundberättelser
Många kunder har redan upptäckt fördelarna med de här förbättringarna av förvaltarkontot.

Vi har nyligen utökat vår produktserie, vilket resulterat i en stor ökning av antalet AdWords-konton som vi hanterar. Så att kunna identifiera viktiga trender i kampanjresultatet och svara på dem där det ger störst effekt – från en enda vy – besparar oss inte bara 4–5 timmar i veckan, utan ger oss också ett kvitto på att det går bra för våra konton.” –Katherine Doty, global sökmarknadsföringschef vid Rosetta Stone

”Vi har mer än 90 olika AdWords-konton och för att vi ska kunna hantera alla på ett effektivt sätt måste vi ha en tillförlitlig namnkonvention för kampanjer. Tack vare den nya kampanjvyn i förvaltarkontot kan vi nu hantera och optimera alla våra kampanjer från en enda vy. Det innebär att vi sparar ett oräkneligt antal timmar eftersom vi inte längre behöver klicka igenom och hantera våra kampanjer konto för konto.” – Jeremy Legrand, SEM-chef vid Kaymu

Nya förbättringar, nytt namn

För att förenkla vår namnkonvention och anpassa oss efter de här nya förbättringarna använder vi inte längre ”Mitt kundcenter” eller ”MCC” för att benämna våra förvaltarkonton i AdWords. Framöver kommer du se att de här ändringarna återspeglas i AdWords hjälpcenter och i våra informationsmeddelanden.
Du kan ta en rundtur i AdWords och se de nya förbättringarna eller läsa mer om förvaltarkonton i AdWords hjälpcenter.
Upplagt av Zak Stern, produktansvarig, AdWords Postad av Marcus Holgersson, Google AdWords

2015 års uppdatering av flödesspecifikationen för Google Shopping och Googles produktklassificering

tisdag 9 juni 2015

flödesspecifikationen för Google Shopping

Flödesspecifikationen för Google Shopping

Attribut för enheter och kvantitet är nu tillgängliga för USA
Vi har skärpt de vägledande principerna kring attributet id och GTIN
Vi har tydliggjort attributen för kläder och varianter och utökat kraven till Brasilien. Det omarbetade avsnittet heter Detaljerade produktattribut och varugrupper
Vi lanserar fasta, numeriska id:n för Google-produktkategori som även kan anges som värden för attributet Google-produktkategori
Vi har utökat kraven för frakt till Schweiz, Tjeckien, Nederländerna, Italien, Spanien och Japan, så att det nu går att visa totalpriset för användare i de länderna

Google Shoppings produktklassificering

Vi har förenklat många sökvägar för Googles produktklassificering genom att flytta upp ett antal kategorier till deras överordnade noder.
De flesta kategorier under Träningskläder ingår nu i någon av deras icke-träningsmotsvarigheter. Träningskjolar finns till exempel nu under Kjolar.
Vi lagt till fler kategorier under Mat, dryck och tobak och Avsett för vuxna
Vissa vertikaler har genomgått betydande omarbetningar, så det kan vara bra att läsa igenom Googles produktkategorier på nytt.
Läs mer.

Uppdateringen av flödesspecifikationen börjar gälla från den 15 september 2015 för allt utom frakt. Med tanke på att det kan vara komplicerat att ange korrekta fraktpriser ger vi dig längre tid att införa den här ändringen. Fraktändringarna börjar tillämpas den 1 februari 2016. Alla ändringar i produktklassificeringen rekommenderas men är inte obligatoriska.

Du kan börja lämna in nya attribut senare i veckan. Gå gärna igenom flödesspecifikationen, eftersom vissa av uppdateringarna kräver att du ändrar aktuell produktdata. En lista med alla ändringar finns i den uppdaterade flödesspecifikationen i hjälpcentret för Merchant Center.

För att dina kunder alltid ska kunna shoppa online på bästa möjliga sätt ska du se till att uppfylla våra policyer för Google Shopping och juridiska krav för Google Shopping. På så sätt undviker du att produkter eller flöden inte blir godkända.

Upplagt av Angelika Rohrer och Patrik Reali, Google Shopping-teamet

Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Nya mediasamarbeten och annonslösningar för marknadsföring av mobilappar

tisdag 2 juni 2015

Transparenta, öppna och pålitliga lösningar för att mäta resultat
För apputvecklare som vill ha fler installationer och mer engagemang är det oerhört viktigt att förstå hur effektiva olika mediepartner och placeringar är. Därför har vi investerat i lösningar som ska hjälpa utvecklarna att använda konsekventa mätvärden i olika annonsnätverk i ett system som ofta känns fragmenterat, och få en bättre förståelse för vilken kvalitet och typ av användare som respektive nätverk ger.
Google Analytics för appar ger en branschledande lösning för analys i appar. Tjänsten gynnar annonsörer som vill ha en mer transparent bild av annonsernas effektivitet på olika nätverk. Det går dock redan att använda Google Analytics för att spåra resultaten i kampanjer för mobilappsinstallationer och för att få en förståelse för användarnas aktuella värde både på Android och iOS. Sedan lanseringen av konverteringsspårning på iOS i slutet av förra året har vi skapat samarbeten med över 20 annonsnätverk, däribland InMobi och Millennial Media. Dataintegreringen med våra samarbetspartner ger en heltäckande bild av appens värde på olika nätverk, som grundas på den statistik utvecklare har nytta av (dvs. aktuellt värde och användarlojalitet). Det bidrar till bättre beslut om vad man ska lägga sin annonseringsbudget på. Om några månader kan man ”återsända” konverteringar till hänvisande nätverk för att optimera trafiken. Och allt bygger på ett enda SDK.
Det handlar inte bara om mätningslösningar. Vi anser att utvecklare bör ha valfrihet vad gäller attributionsleverantörer, och vi arbetar hårt för att skapa öppna lösningar för branschen. Därför har vi även lanserat möjligheten att integrera data om appinstallationer och händelser från viktiga samarbetspartner som levererar mätningslösningar i AdWords. Genom att arbeta med samarbetspartner som Adjust, Appsflyer, Apsalar, Kochava och Tune kan vi erbjuda noggrannare mätningar via olika spårningssystem i AdWords, så att den data annonsörerna får är korrekt och pålitlig.
Genom att samarbeta med de här ledande annonsplattformarna och spårningsystemen tror vi att vi kan bidra till starkare och mer sammankopplade lösningar för hela annonssystemet. Allt i syfte att hjälpa utvecklarna att bli framgångsrika.

Men inte nog med det.
Det är enklare än någonsin att marknadsföra appar på Google
Vi erbjuder en mängd olika placeringar på Google Sök, i AdMob-nätverket, på mobila webbplatser och på YouTube för utvecklare som vill marknadsföra sina appar. Tidigare i år lanserade vi dessutom sökannonser i Google Play. Genom att visa annonser vid appsökresultat kan du nå konsumenterna precis när de letar efter en ny annons, i samma ögonblick som de är redo att installera.

I dag lanserade vi universella appkampanjer, en ny kampanjtyp som gör det möjligt för annonsörer att nå konsumenter på ett effektivare sätt via Googles tjänster. Universella appkampanjer ger ett enkelt sätt att skapa installationsannonser för dina Android-appar i AdWords eller direkt från utvecklarkonsolen för Google Play.

Med en enda kampanj kan man nå fler på Google Sök, i AdMob-nätverket, på mobila webbplatser, på YouTube och på Google Play. Vi behöver bara lite information om appen – vad det ska stå i annonsmaterialet, vilken målgrupp man vill nå och hur stor budget man har – så gör vi resten. På den tekniska sidan bidrar våra system för att skapa annonser och lägga bud till att maximera kampanjresultaten, så att annonsörerna kan lägga mer tid på att skapa bättre annonser. Utvecklare och annonsörer kan börja använda sökannonser på Google Play och universella appkampanjer inom de kommande månaderna.
Kompletta lösningar för hela företaget I dag på I/O presenterade vi även lösningar för enklare apputveckling, för att skapa organiskt användarengagemang och för att tjäna mer pengar på appar. Våra innovationer inom analys och annonser är till för att komplettera de här erbjudandena, så att man kan få sitt företag att växa med mätningslösningar som är öppna och pålitliga och marknadsföringsverktyg som gör det enklare och effektivare att köpa annonser. Vi vill tacka alla utvecklare där ute som bidrar till att göra de här upplevelserna bättre. Vi ser fram emot att interagera med appar och stötta innovationer genom samarbete med utvecklarna och deras samarbetspartner i systemet.
Upplagt av: Jonathan Alferness, vice VD, produktutveckling
Postat av: Marcus Holgersson, Google Adwords