Inside AdWords - Sverige: november 2014

Mer konkurrenskraftig information för dina Shopping-kampanjer

onsdag 19 november 2014

Vill du få fler visningar och klick för dina Shopping-kampanjer? Eller vill du veta hur du hittar möjligheter som gått förlorade i din budgivningsstrategi och hitta din mobila SOV (share of voice)? Vi introducerade data om konkurrensmiljön förra året så att du kan börja få svar på dessa brännande frågor. Nu är vi glada över att kunna presentera ett antal tillägg som kan hjälpa dig att hitta nya sätt att optimera dina Shopping-kampanjer och engagera shoppare på alla enheter.

Med rapporten med auktionsuppgifter kan du jämföra resultatet för din produktannons med andra annonsörer som deltar i samma auktioner som du. Med visningsandel samt överlappningsgrad och överträffningsandel kan du se trender hos andra annonsörer och strategiska möjligheter att förbättra dina budstrategier.

Sök visningsandel har förnyats för att bli mer användbar och i linje med textannonser. Nu kan du analysera din SOV på den detaljnivå du vill med Sök visningsandel på fliken Dimensioner. Du får reda på vilka kampanjer som begränsas av en låg budget med Förlorad visningsandel (budget) och vilka som behöver ytterligare optimering med Förlorad visningsandel (rang). Observera att vi nu beräknar Sök visningsandel på kontonivå så du kanske märker en förändring i visningsandelen mellan oktober och november.

Enhets- och tidssegmentering finns tillgängliga för att hjälpa dig att förfina din modifieringsstrategi för budgivningen.Du kan se om andra fick fler mobila visningar än du under helgen med rapporten över auktionsuppgifter efter enhet och dag.

Budsimulatorkolumnerna visar vilka annonseringsresultat du kunde ha fått om du hade valt andra bud. Du kan lägga till kolumnerna på fliken Produktgrupp och till exempel hitta produktgrupper som driver flest klick stegvis.

En listvy av dina produktgrupper är ett annat sätt att analysera resultatet.Du kan sortera dina produktgrupper inom en annonsgrupp baserat på resultatdata och enkelt identifiera vilka du behöver optimera.Till exempel kan du sortera efter visningsandel, hitta produktgrupper med lägst visningsandel och finjustera de anbuden med bara några klick.

Vi hoppas att tilläggen hjälper dig att identifiera enkla vinster inför storhelgerna och att du kan hitta nya och mer användbara sätt att optimera dina Shopping-kampanjer. Vi fortsätter att utforska andra rapporteringsbehov så att du har relevanta och användbara uppgifter till hands. Läs artiklarna i vårt hjälpcenter om du vill ha mer information om Auktionsuppgifter, Sök visningsandel, budsimulatorkolumner och listvyn för produktgrupper.

Felsökning underlättas med ny Diagnostikflik i Merchant Center

onsdag 19 november 2014

En historisk översikt över varornas godkännandestatus som gör att du kan upptäcka och utreda ändringar som har medfört att en vara nyligen underkändes

En rapport du kan hämta som innehåller alla berörda varor och skälen till att de underkändes

Statistik över trafik och genomslagskraft som hjälper dig att identifiera hur många varor som för närvarande påverkas av specifika problem

Merchant Center hjälpcenter
Skickat av Tom Beyer och Sven Herschel, Product Management, Google Shopping
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Bli uppringd på företaget med Googles vidarekopplingsnummer

onsdag 19 november 2014

Potentiella kunder slår i många fall till och handlar om de kan ringa företaget. Faktum är att 61 % av alla som söker från sin mobil säger att det är viktigt att kunna ringa ett företag när man shoppar.* Om du ska kunna förstå hela värdet av annonser i Googles söknätverk och fatta välgrundade beslut för att skaffa dig nya kunder är det mycket viktigt att mäta dessa telefonsamtal. Därför är vi glada över att kunna lansera Googles vidarekopplingsnummer i Sverige.

Vi presenterar Googles vidarekopplingsnummer
Googles vidarekopplingsnummer är ett viktigt steg mot att mäta de telefonsamtal som du får genom annonser i Googles söknätverk. När du använder Googles vidarekopplingsnummer med ditt samtalstillägg tilldelar vi annonsen ett unikt Google-telefonnummer. När en kund ringer det mäter AdWords samtalet och ger dig information om den uppringandes riktnummer, samtalslängden och huruvida samtalet besvarades.
Klick som leder till samtal från din webbplats
Samtalstillägg är visserligen mycket effektiva, men många kunder ringer även till ditt företag efter att ha klickat på en Google-annons och läst mer om de produkter och tjänster som företaget erbjuder på sin webbplats. Samtalskonverteringar från webbplatser är ett kraftfullt verktyg. Ett av Googles vidarekopplingsnummer infogas dynamiskt på din webbplats så att samtalen efter ett klick på en Google-annons går att identifiera och mäta. När någon klickar på eller ringer direkt till webbplatsens telefonnummer går det att hänföra samtalet och samtalsvärdet till det sökord och den annons som fick kunden att agera.

Maximera värdet av samtal
Utöver att mäta samtalskonverteringar kan du även tilldela ett konverteringsvärde med hjälp av Googles vidarekopplingsnummer. Ett företag skulle t.ex. kunna tilldela ett intäktsvärde till samtal som varar i mer än fem minuter. Genom att mäta dessa samtal kan du automatiskt optimera sökordsbuden och få mer värdefulla samtal genom att använda mål-ROAS (avkastning på annonseringsutgifter). Denna flexibla budstrategi tar hänsyn till signaler såsom enhet, plats och tid på dygnet för att göra budjusteringar då auktionen sker. De maximerar värdet av samtalskonverteringarna och gör att ditt företag når sina mål.
Läs mer
I och med lanseringen av Googles vidarekopplingsnummer kan du nu få rapporter om samtalsstatistik och konverteringar, mäta konverteringar från samtal från webbplatsen och optimera dina bud för att få mer värdefulla telefonsamtal. Du kan läsa mer om alla dessa produkter på AdWords hjälpcenter.

Enklare hantering av storskaliga konton

torsdag 13 november 2014

För några månader sedan meddelade vi om nya annonsanpassare, ett verktyg som hjälper dig att optimera annonstexten och skapa kontakt med dina kunder i realtid. Det här var det första i en serie verktyg för den avancerade användaren avsedda att hjälpa dig förenkla kampanjhanteringen och agera utifrån viktig information i stor skala.
När julhelgen närmar sig behöver annonsörerna se över sina kampanjinställningar för bästa möjliga resultat. Därför är det viktigare än någonsin att snabbt och effektivt kunna hantera tidskänsliga uppdateringar och göra ändringar i kampanjer.
Den här månaden vänder vi blickarna mot skalbar och effektiv arbetsflödeshantering i AdWords. Vårt mål är att hjälpa dig hitta tidsbesparande sätt att hantera dessa storskaliga uppgifter med enklare, integrerade arbetsflöden i AdWords, så att du kan fokusera på dina viktigaste affärsmål.
Våra arbetsflödesverktyg kan delas in i tre huvudområden:
1. Massredigering direkt i AdWords Annonsörer behöver mer effektivt kunna hantera flera kampanjuppgifter direkt i AdWords-gränssnittet. Vi har lagt till nya verktyg som hjälper dig att redigera dina inställningar och tillägg samtidigt i alla dina kampanjer och annonsgrupper. Du kan till exempel redigera inställningar för platsinriktning eller annonsväxling i flera kampanjer eller uppdatera dina annonstillägg – som webbplatslänkar, länktexter och appar – och med bara några klick marknadsföra dina aktuella helgerbjudanden i flera hundra annonsgrupper.

Ändra flera webbplatslänkar med hjälp av menyn Redigera på fliken +Tillägg
CarsDirect.com kunde lägga till webbplatslänkar i alla sina konton med hjälp av de nya funktionerna för massredigering och fick 13 % högre CTR och 6 % lägre CPC. Allison Query på CarsDirect säger ”Möjligheten att massredigera annonstillägg har gjort det möjligt för oss att synas på de bästa platserna i sökresultaten! Verktyget har hjälpt oss minska arbetstiden från flera timmar till bara några minuter”.
Du kan även dra nytta av andra massåtgärder i AdWords som hjälper dig arbeta mer storskaligt. Spara tid genom att använda funktionen kopiera och klistra in så att du enkelt kan kopiera befintliga sökordslistor, annonser och annonsgrupper till dina nya kampanjer.
2. Förbättrade verktyg vid massöverföring av ändringar Annonsörer behöver enklare sätt att göra snabba ändringar offline i kalkylark och sedan använda dem direkt i AdWords vid rätt tidpunkt och plats. Förbättrade massöverföringar inbegriper mer intuitiva kalkylarksformat, innehållsbaserade alternativ vid överföring av ändringar direkt i lämpliga kampanjer och annonsgrupper samt möjlighet att förhandsgranska uppdateringarna och kontrollera att det blir rätt innan de läggs upp. Nu kan du snabbt överföra nya säsongsbetonade sökord till dina annonsgrupper, uppdatera dina budgetar i flera kampanjer och lugnt skicka dina ändringar eftersom du kan granska dem innan de läggs upp.

Granska dina kalkylarksändringar med verktyget för förhandsgranskning innan de tillämpas i dina kampanjer
3. Avancerade verktyg för mer anpassade ändringar i dina konton Tidigare under året lanserade vi AdWords Scripts for MCC som hjälper annonsörer att enkelt genomföra mer komplicerade redigeringar och ger anpassade ändringar i flera konton. Du kan använda vanlig JavaScript-kod när du behöver göra ändringar över flera konton, skapa anpassade rapporter, skicka automatiskt genererade e-postmeddelanden och även extrahera uppgifter till och från Googles kalkylark. Läs mer.
Många reklambyråer använder AdWords Scripts for MCC som effektivt ger anpassade annonstextändringar i kundernas konton, sparar tid, ger ökad relevans och förbättrat annonsresultat. I iProspect används AdWords Scripts som dynamiskt infogar webbplatslänkar i Cleartrips annonsenheter och direkt ändrar målsidorna, vilket ger 34 % högre CTR och 24 % lägre kostnad på förvärv. Performics använder AdWords Scripts for MCC vid uppdatering av annonsparametrar med realtidsbaserade rabatter i kundernas konton. Genom att använda MCC-skript för MonShowroom kunde Performics minska deras arbetsflödestid med 60 %.
Det här är bara några av de verktyg som vi har tagit fram för att hjälpa dig bli effektivare och genomföra ändringar i stor skala i AdWords. Håll utkik efter kommande nyheter eftersom vi arbetar kontinuerligt med att förbättra AdWords Editor – ett annat viktigt verktyg som hjälper dig med komplicerade ändringar i stor skala. Nya uppdateringar kommer snart!
Kolla in vår Hangout on Air tisdagen den 4 november klockan 09:30 (PST) eller klockan 12:30 (EST) och se hur du kan använda dessa verktyg i dina kampanjer.