Inside AdWords - Sverige: augusti 2014

Är dina produktannonser redo för den 31 augusti?

måndag 25 augusti 2014

Tidigare i den här månaden lanserade vi ett uppgraderingsverktyg för annonsörer för uppgradering till Shoppingkampanjer snabbt och enkelt. Om du redan har uppgraderat, är du redo. Om du ännu inte har uppgraderat och inte gör det i slutet av den här månaden, händer följande med dina vanliga produktannonskampanjer (PLA) i september.

Fas 1: Begränsad funktionalitet för alla vanliga PLA-kampanjer - Från 2 september går det inte längre att redigera produktinriktning, max.CPC-bud, reklamtext och måladresser. Kampanjstatus och -budgetar går att redigera så att du kan hantera utgifterna tills dina vanliga PLA-kampanjer automatiskt uppgraderas till Shoppingkampanjer.

Fas 2: Automatisk uppgradering till Shoppingkampanjer - Under hela september kommer vanliga PLA-kampanjer som fick visningar under de föregående veckorna att automatiskt uppgraderas till en ny Shoppingkampanj med en liknande kampanjstruktur. En del vanliga PLA-kampanjer, inställningar och bud kanske inte överförs till din nya Shoppingkampanj på grund av tekniska begränsningar. När dina vanliga PLA-kampanjer uppgraderas automatiskt får du ett e-postmeddelande och de vanliga PLA-kampanjerna upphör att visa PLA. Yttterligare information om den automatiska uppgraderingen finns i AdWords hjälpcenter.

Vänta inte med uppgraderingen Som en sista påminnelse, uppgradera dina kampanjer före september om du vill säkerställa att de fungerar som du vill. Vi rekommenderar att du använder uppgraderingsverktyget eftersom det leder dig genom uppgraderingsprocessen steg för steg. För mer information, läs den här hjälpcenterartikeln om tillbakadragande av vanliga PLA-kampanjer och automatisk uppgradering till Shoppingkampanjer. Om du har frågor, besök AdWords Community Forum eller kontakta oss.
Upplagt av Eric Tholomé, chef för produkthantering, Google ShoppingPostat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Close variant matching for all exact and phrase keywords

fredag 15 augusti 2014

A successful match

Since it was introduced in 2012, advertisers have seen strong results. In fact, a vast majority of you are already matching to close keyword variations, receiving an average of 7% more exact and phrase match clicks with comparable clickthrough and conversion rates. In addition to increased keyword coverage, these incremental clicks represent valuable opportunities that are missed by "Low search volume" keywords, common for misspellings and abbreviations.

Below are just a few success stories advertisers have shared with us:

Shopify - "We’re passionate about achieving high efficiency, high impact, and high relevance with our customers. Having our keywords match to close variations allows us to do exactly that. Additional matches like "online shopping" to the keyword "online shop" resulted in a 100% increase in relevant clicks across exact and phrase match keywords--with cost per click remaining steady. What's more, we've gained valuable time savings since manually adding misspelled keywords to our campaigns is now unnecessary."

Underground Elephant - “We’re always looking to increase the reach of our clients and ensure their customers can find them when searching online. So, expanding keywords to match close variants across our clients' accounts was a no-brainer. Since implementing this feature with one particular client, we’ve seen exact match keyword clicks in their account increase by 150%, with these additional clicks costing 10% less.”

Stitch America - “In matching common stemming variants such as "custom hats" for "customized hats", we’ve seen five times as many clicks for exact and phrase match keywords. What's more impressive is that this additional traffic costs half as much.”

Reach more customers

Starting in late September, we’re applying close variant keyword matching to all exact and phrase match keywords. Because close variant matching was already the default setting for campaigns, most of you won’t see a change in your keyword matching behavior. For advertisers that opted out, the option to disable close variants will be removed in September. Your exact and phrase match keywords will then begin matching to close keyword variations, allowing you to reach more of your potential customers with the right ad while aiming to lower cost per click and improve clickthrough rate.

Control with less complexity

With this update, you no longer have to build exhaustive lists of misspelled, abbreviated, and other close variations of your keywords to get the coverage you want. Instead, focus on adding negative keywords--including close variants you don’t want to match for--to shape traffic and reduce cost. This can improve your campaigns’ ROI and help deliver a better ad experience for your customers. You can learn more about the benefits of negative keywords in our new keyword white paper.
Keep in mind that the AdWords system prefers to trigger ads using keywords that are identical to search queries, so you can still use misspelled, abbreviated, and other close variations of your keywords. If you find that performance varies significantly between close variants, you can add the better performing ones as separate keywords and adjust their bids accordingly.
To learn more about keyword matching options, please see our Help Center article.

Söknätverket med Display-tillval: Vad händer den 16 september 2014?

tisdag 12 augusti 2014

Den 16 september 2014 uppgraderas alla kampanjer av typen Sök- och Display-nätverken automatiskt till nya, bättre Söknätverket med Display-tillval. Vi rekommenderar att du uppgraderar innan 16 september så att dina kampanjer ställs in som du vill. Om du inte gör det uppgraderas de automatiskt. Kampanjer av typen Endast söknätverket och Endast Display-nätverket påverkas inte.
Om du kör en kampanj av typen Sök- och Display-nätverken kan du uppgradera nu med bara ett enda klick och få bättre resultat med en gång.
Tre skäl att uppgradera nu:

Bättre resultat: Annonsörer som har uppgraderat till Söknätverket med Display-tillval har i genomsnitt fått en 35 % högre klickfrekvens och 35 % lägre kostnad per kund och köp för annonser som visas i Display-delen av Söknätverket med Display-tillval.* Resultaten kan variera beroende på din kampanj.
Lättare att hantera: Du hanterar den precis som vanliga kampanjer i söknätverket. Dina inställningar som sökord och bud används automatiskt att användas för att hitta kunder i Display-nätverket, vilket innebär att inget extra arbete krävs!
Du kan göra anpassningar baserat på vilket resultat du vill ha från dina kampanjer: När du uppgraderar kan du få färre klick och visningar, men det är mer troligt att de är från personer som är redo att köpa från ditt företag. Om du behöver behålla nuvarande klicknivå för att nå dina annonseringsmål ska du skapa en ny kampanj av typen Endast Display-nätverket. Då kan du använda inställningar och inriktning från din ursprungliga kampanj för att behålla dina klicknivåer.

Vi finns till hands när du behöver hjälp Vi vill att du ska lyckas med AdWords. Kontakta oss om du vill ha hjälp med att uppgradera till Söknätverket med Display-tillval. Om du vill ha mer information, tips och förslag på hur du lyckas med AdWords, besök vårt hjälpcenter.

*Baserat på initiala testresultat kan en genomsnittlig kund få en 35 % högre klickfrekvens och 35 % lägre CPA i Display-delen av kampanjer av typen Söknätverket med Display-tillval jämfört med befintliga kampanjer av typen Sök- och Display-nätverken. Annonsörerna fick dessutom i genomsnitt 10–15 % fler konverteringar jämfört med kampanjer av typen Endast söknätverket. Enskilda kampanjresultat kan variera.
Upplagt av Ahmad Anvari, Produktchef för Google Display-nätverket
Postat av Marcus Holgersson

Nytt uppgraderingsverktyg för Shoppingkampanjer

tisdag 12 augusti 2014

Nu är vi inne på den sista sträckan. I slutet av augusti kommer de vanliga produktannonskampanjerna (PLA) att ersättas av Shopping kampanjer.De flesta av er har börjat uppgradera till Shoppingkampanjer, men om du är en av de få som ännu inte har gjort det än, introducerar vi ett nytt uppgraderingsverktyg som hjälper dig att uppgradera på några klick. Detta verktyg skapar en Shoppingkampanj från din vanliga PLA-kampanj, med en kampanjstruktur och bud baserat på din vanliga PLA-kampanj och på tidigare resultat.

Om du inte har påbörjat din uppgradering uppmanar vi dig att prova detta verktyg som startpunkt för dina Shoppingkampanjer. Var noga med att kontrollera att dina kampanjbudgetar, inställningar och bud är anpassade till ditt företags behov. Observera att inte alla kampanjer är kompatibla med detta uppgraderingsverktyg. Om du till exempel använder AdWords-etiketter eller -grupperingar i dina produktinriktningar eller sortimentfilter måste du uppdatera dataflödet med anpassade etiketter innan du använder uppgraderingsverktyget, såvida du inte nöjer dig med att använda ett annat attribut för att dela upp ditt sortiment i AdWords direkt. Du får tillgång till uppgraderingsverktyget och kan kontrollera vilka av dina kampanjer som är behöriga på fliken Inställningar i dina befintliga produktannonskampanjer. Läs mer i AdWords hjälpcenter. Vi finns till hands när du behöver hjälp. Vi vill se till att du uppgraderar på rätt sätt, så att du kan ta lite ledigt sen. Delta i Lär med Google Hangout on Air den 12 augusti kl 10:00 PST för att gå igenom det nya uppgraderingsverktyget. Om du har några frågor kan du besöka AdWords Forum eller kontakta oss .
Upplagt av Eric Tholomé, chef för produkthantering, Google Shopping Postat av Marcus Holgersson