Inside AdWords - Sverige
Googles officiella blog för nyheter, tips och information om AdWords.
Bästa tillvägagångssätt för budgivning (del 1 av 6) – Prioritera och upprepa budjusteringar
måndag 20 maj 2013
I dag inleder vi en fördjupningsserie där vi hjälper våra annonsörer att optimera buden på sina AdWords-kampanjer för flera olika enheter med hjälp av våra nya funktioner och verktyg. I serien kommer vi att beskriva metoder för hur du ställer in budjusteringar i förbättrade kampanjer och ge rekommendationer kring budjusteringar för mobila enheter, plats, och tid. Dessutom visar vi hur du kan optimera dina bud automatiskt och hur andra företag använder de här lösningarna för att uppfylla sina konkreta mål. Vi hoppas att du kommer att ha nytta av serien.
Dagens avsnitt visar de bästa tillvägagångssätten för att prioritera budjusteringar för plats, tid och enhet. Du får också se hur du kan optimera dina budjusteringar över tid i takt med att företagets resultat och omständigheter förändras.
Översikt
Med tanke på alla olika typer av enheter på marknaden letar annonsörerna ständigt efter nya sätt att nå användarna med annonser som är relevanta i deras aktuella sammanhang. Med en
förbättrad kampanj
kan du enkelt nå kunder och variera buden baserat på enhet, plats och tid på dagen – inifrån en och samma kampanj.
Läs mer
om de tre olika typerna av budjustering och hur du kan använda dem i din verksamhet.
Stapla budjusteringar
Budjusteringarna kan staplas på varandra så att varje kampanj får största möjliga räckvidd. Om du exempelvis driver verksamhet i Stockholm och vet att din kampanj ger bra resultat på mobila enheter alla dagar utom söndagar, kan du ange budjusteringar för att höja buden för mobila enheter och Stockholm och sänka dem för söndagar.
Exempel
Justerat sökordsbud = Ursprungligt sökordsbud 10,00 kronor × (12,00 Stockholm) × (5 söndag) × (11,0 mobila enheter) = 6,60 kronor
I det här exemplet anger vi budjusteringen för plats till +20 % för Stockholm, budjusteringen för tid till -50 % för söndagar och budjusteringen för mobila enheter till +10 %. Om det ursprungliga budet var 10,00 kronor blir det slutgiltiga budet 6,60 kronor, dvs. -34 % lägre jämfört med ursprungsbudet.
Med flera budjusteringar som i det här exemplet kan du få en budgivningsstrategi som passar dig. De enskilda budjusteringarna används fortfarande på alla dimensioner. Det sänkta budet för söndagar används exempelvis på alla enheter och platser.
Prioritera budjusteringar
Hur du hanterar verksamheten och anger övergripande mål är viktiga faktorer som avgör i vilken ordning du ska ange budjusteringarna. Vi rekommenderar att du anger den viktigaste typen av budjustering först (plats, enhet eller tid). När du är nöjd med resultatet kan du lägga till den andra typen av budjustering och kanske sedan också en tredje.
Utgå från normala affärsmässiga hänsyn när du anger budjusteringarna:
• Om du har en butik som bara är öppen vissa timmar bör du troligen ställa in budjusteringen för tid först.
• Om annonseringen ger stora skillnader i resultat i olika länder, orter, områden eller postnummer (eller om du vill lägga högre bud på användare som befinner sig nära din butik) kanske du bör ange budjusteringen för plats först.
• Om resultatet varierar stort mellan mobila enheter och stationära datorer kan det vara lämpligt att börja med budjusteringen för enhet. AdWords innehåller användbar information som kan hjälpa dig att bestämma vilken typ av budjustering som är viktigast för dig. Du kanske också har verktyg och backend-system från tredje part som kan ligga till grund för prioritetsordningen.
Upprepa
Med tiden bör du upprepa var och en av budjusteringarna så att du får önskat resultat i takt med att företagets omständigheter förändras. Vi rekommenderar att du granskar budjusteringarna regelbundet så att du upptäcker säsongsbetonade förändringar och kan optimera avkastningen på din investering.
Tänk på att ju mer välinformerad du är om resultatet av din annonsering, desto bättre kan du optimera budjusteringarna. Här följer några tips:
• Om du inte spårar omvandlingar kan du optimera budjusteringarna utifrån klick eller visningar.
• Om du spårar omvandlingar (med
AdWords omvandlingsspårning
,
Google Analytics
eller andra verktyg) kan du ange budjusteringarna utifrån det faktiska antalet omvandlingar och CPA.
• Om du spårar intäkterna eller vinsten från varje omvandling (med
e-handelsfunktionen i Google Analytics
eller andra verktyg) kan du ange budjusteringarna utifrån den faktiska vinsten från dina annonser.
Påminnelser
För att kunna använda funktionerna ovan måste du uppgradera till förbättrade kampanjer. Från den 22 juli 2013 börjar vi uppgradera alla kampanjer automatiskt.
Läs mer
Nästa vecka tittar vi närmare på hur du kan anpassa budjusteringen för mobila enheter för alla dina kampanjer genom att kombinera AdWords-data (visningar, klick och kostnader) med viktig statistik om din verksamhet, till exempel antal besökare i butik från dina annonser och genomsnittlig ordernivå.
Upplagt av John Sullivan, Global Search Solutions
Postat av Filip Syta - Google AdWords Teamet
Etiketter
+1
ACE
Ad Sitelinks
adresstillägg
AdSense
Adwords
AdWords Chat
AdWords Editor
AdWords experiment
AdWords Help
AdWords hjälpcenter
Adwords Kampanjexperiment
adwords konverteringar
adwords mobil
AdWords målgruppsinsikter
adwords next
AdWords Policy
AdWords Sverige
adwords uppdateringar
Android
Annonser
Annonsering
Annonseringsmål
Annonseringsvillkor
annonsformat
annonsgalleri
Annonsplatslänkar
Annonsrankning
Annonstext
annonstillägg
Annonsväxling
annonsörer
anpassad HTML
anpassade målgrupper
Anpassade parametrar
Användarvillkor
appar
appkampanjer
Apps
automatisk budgivning
automatiska budstrategier
Automatiska regler
Beskrivningstillägg
Bildannonser
Bloggserie för nybörjare
Bokstäver
Budget
Budgivning
budsimulatorn
budstrategistatusarna
bulkförändringar
bumper annonser
bumperannonser
bättre budbeslut
börjare
Chat
contact AdWords
contact google
conversion optimizer
CPA
CTR
customer match
Data-avvikelse
demoannonser
Demografisk inriktning
Diagnostik
Display-nätverket
Displayannonser
DoubleClick Ad Planner
DSA
dublin
Dynamisk remarketing
dynamiska remarketingannonser
Dynamiska sökannonser
e-handel
Fakturering
Filter
filter för produktgrupper
Flash-annonser
flygplatser
flygplatsinriktning
flygplatsresenärer
Flödesspecifikationen
Frakt
frekvenstak
förbättrade kampanjer
förvaltarkonton
GDN
Geografisk inriktning
Gmail-annonser
godkända produkter
Google
Google +
Google Adwords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynätverk
Google Grants
google kalkylark
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Play Butik
google premier partner
Google Shopping
Google sök
Google-annonser
Google+
Googles Display-nätverk
Hangouts
Hem
import for salesforce
informationstext
Innehållsnätverket
Inriktning
insikter
Inställningar och Avancerade funktioner
interaktiva annonser
Intressekategorier
jobs
jul
Jul och Nyår
juridiska krav
Kampanjer
kampanjer med CPM
Kampanjexperiment
kampanjnätverk
kampanjresultatet
kampanjutkast
kartor
klickandel
kontaktpunkter
Kontostruktur
kontroll
konverterade klick
konvertering
konverteringar
Konverteringsbudstatistik
konverteringsspårning
konverteringsspårning för android
konvertingsspårning
Kundmatchning
Kundmatchning för Shopping
Kvalitetsresultat
Kvalitetsresultat och Annonsposition
köpavsikt
lagerstatus
live event
lokal annonsering
lokalt
läkemedel
marknadsförare
mass förändringar
matcha platser
Matchning
MCC
Meddelanden
mellansidesannonser
Merchant Center
Microögonblick
Microögonblick denna vecka
Mitt kundcenter
mobil
mobil ux
mobil värld
mobilannonser
Mobilannonsering
mobilappar
mobilbudsjustering
mobilbudsjusteringarna
mobiloptimerad
mobiloptimerade
mobilsida
mobilsidor
mobilvänlig
mobilvänlighetstest
mSite
My client center
målkanaler
målomvandlingar
mät ditt resultat
ny funktion
Nybörjare
Nyheter
Ommarknadsföring
Omvandlingsspårning
onlineprodukter
optimerar bud
Optimering
Organiskt sökresultat
Pekdatorer
Pekskärm
PLA
Placeringar
Placeringsverktyget
platslänkar
platslänkstillägg
Positionsinställning
Produktannonser
produkter
produktgrupper
Produktkoder
produktstatus
Rapporter
Rapporter och Analytics
Rapportering
Rapportering och analys
Rapportering och omvandlingsspårning
rapporterna för automatisk budgivning
redigera i adwords
Relaterade produkter
Remarketing
remarketingstrategi
remarketingtaggar
resultat
resultatanalys
resultatdata
Rubriker
räckvidd
salesforce
Samtal
samtalskonverteringar
samtalstillägg
Shopping
skärmar
Språkinriktning
Stora förändringar i Adwords
Storhelg
större kartor
Support
synlighet
Säkerhet
Säsongsbetonat
SÖK 2.0
Sökannonser
Sökannonser på Google Play
Sökord
sökordsplaneraren
target airport
tester
think with google
tillkännagivanden
Tips
transaktioner
tredjepartslösning
trueview
trueview annonser
Typer
Universella appkampanjer
Uppdatering
Uppdateringar
Uppgraderade URLer
uppskattade konverteringar
URL
valuetrack
Varför visas inte min annons?
vCPM
Veckans mobiltips
Veckans Policy
Veckans Roliga
Veckans Videotips
Verktyg
Verktyg för förhandsgranskning av annonser
Vidarekoppling
Video
Videoannonser
videoformat
visningsadress
visningsandelar
visningsannonser
visninsannonsverktyg
Webbansvariga
Webbplatser
webbplatsinformation
webbplatslänkar
webbseminarier
working for google
YouTube
YouTube Annonsering
Arkiv
2018
feb.
2017
nov.
sep.
juni
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
2013
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
mars
feb.
2012
nov.
okt.
juli
juni
apr.
mars
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
Feed
