Inside AdWords - Sverige: mars 2013

Nya ValueTrack-parametrar för förbättrade kampanjer: hantera webbadresser på sökordsnivå efter enhet

torsdag 28 mars 2013

I dagens tekniksamhälle med olika typer av skärmar har det blivit allt viktigare för annonsörer att visa relevanta annonser baserat på användarnas sammanhang: plats, tid på dygnet och enhet. Vi lanserade förbättrade kampanjer för att hjälpa annonsörer att dra maximal fördel av användarnas sammanhang, vilket ger bättre resultat för deras annonskampanjer.
Vi har lyssnat på era kommentarer och om några veckor lanserar vi nya ValueTrack-funktioner för annonsörer som använder webbadresser på sökordsnivå. Dessa funktioner hjälper annonsörer att uppnå specifika mål för omvandling och avkastning på investering som gör uppgraderingen till förbättrade kampanjer enklare genom att:
1.       Styra användare till en enhetsspecifik målsida på sökordsnivå. 2.       Möjliggöra mätning av kampanjens effektivitet efter enhet.
Nyheter
Vi har lagt till en ny parameter, {ifnotmobile:[value]}, där du kan ersätta [value] med text som sedan visas i din webbadress när användaren klickar på din annons från en dator eller surfplatta. Vi ändrar även den befintliga ValueTrack-parametern {ifmobile:[value]}. Den här parametern infogar nu angivet värde i webbadressen endast om användaren klickar från en mobil enhet.
I detta inlägg tittar vi närmare på hur parametrarna ifmobile och ifnotmobile används för att dirigera användare till en enhetsspecifik målsida. Vi tar även upp resultatspårning efter enhet samt hur parametrarna ifmobile och ifnotmobile skiljer sig från den befintliga device-parametern.
Exempel 1: Omdirigera användare till enhetsspecifika målsidor
Responsiv webbdesign passar ofta för annonsörer som erbjuder sina användare enhetsoptimerade upplevelser. Om du behöver ange olika målsidor beroende på enhet har du två alternativ. Om målsidan varierar beroende på annonsmaterial kan du skapa mobiloptimerade annonser genom att endast ange enhetsinställningen som "Mobil". Om den enhetsspecifika målsidan varierar efter olika sökord kan du använda parametrarna ifmobile och ifnotmobile i måladressen på sökordsnivå. Tänk på att om du för närvarande använder ifmobile-parametern infogas inte längre något värde i webbadressen för klick på surfplattor. Med den nya ifnotmobile-parametern infogas nu ett värde i webbadressen för surfplattor och datorer.
Låt oss säga att du vill dirigera mobilanvändare till m.example.com/widgets och användare av datorer och surfplattor till www.example.com/widgets för sökordet "widgets". I det fallet kan du ange måladressen för sökordet med:
              {ifmobile:m.example.com/widgets}{ifnotmobile:www.example.com/widgets}
Exempel 2: Resultatspårning efter enhet
Om du vill spåra resultat efter enhet fungerar den nuvarande device-parametern i de flesta fall. Genom att använda device infogas ett m, t eller c i måladressen, beroende på om användaren klickar från en mobilenhet, surfplatta eller dator. Om ditt spårningssystem kräver olika interna ID:n för samma sökord på olika enheter kanske du måste använda parametrarna ifmobile och ifnotmobile.
Låt oss anta att du för sökordet "widgets" har tilldelat det interna sökords-ID:t "df32" för datorer och surfplattor samt "df33" för mobila enheter. Du kan ange måladressen på sökordsnivå med:
              www.example.com/widgets?kwid={ifnotmobile:df32}{ifmobile:df33}
Om användaren klickar från en dator eller surfplatta blir målsidan:
              www.example.com/widgets?kwid=df32
Om användaren klickar från en mobil blir målsidan:
              www.example.com/widgets?kwid=df33
Exempel på lyckade kampanjer
Annonsörer uppgraderar till förbättrade kampanjer och får goda resultat. VivaStreet i Frankrike, den fjärde största webbplatsen i världen för kostnadsfri annonsering, uppgraderade alla sina kampanjer inom två veckor efter lanseringen. Vid uppgraderingen ökade de budjusteringen för mobila enheter till 125 % och noterade en total ökning av omvandlingar med 34 %. Efter att ha sett de positiva resultaten fortsatte VivaStreet med att öka sin budjustering för mobila enheter till 140 %. Genom att använda ValueTrack-parametrar kan du även dirigera användarna till enhetsspecifikt innehåll och mäta effekten det har på omvandlingar.
Vi uppskattar den respons vi har fått på förbättrade kampanjer och vill gärna att du fortsätter att hjälpa oss att skapa en bra produkt. Om du vill få senaste nytt är du välkommen att delta i våra webinarieserier.
Upplagt av Karen Yao, ansvarig produktchef, AdWords
Postat av Filip Syta – Google Adwords Teamet

Förbättrade kampanjer: Nya budgivningsverktyg och budjusteringar för mobila enheter

fredag 1 mars 2013

Dagens användare är ständigt uppkopplade och söker från alla sorters enheter. Annonsörer letar efter sätt att nå människor med annonser som är relevanta för deras sammanhang, liksom deras placering, tiden på dagen och enheten de använder. Med en förbättrad kampanj kan du enkelt ange olika bud baserat på enhet, plats och tid på dagen – inifrån en och samma kampanj.

Exempel: En återförsäljare som annonserar via flera kanaler vill nå personer som befinner sig nära hans/hennes butik och som söker efter "partytillbehör". Med hjälp av budjusteringar och tre enkla uppgifter kan de ange 50 % högre bud för personer som befinner sig en kilometer bort, 20 % lägre bud för personer som söker under arbetsdagar och 25 % högre bud för personer som söker på en smartphone.
Budjusteringar
Med en förbättrad kampanj börjar du med att ange standardbud som gäller alla enheter. Därefter kan du ange budjusteringar om du vill höja eller sänka buden för mobila enheter och olika sammanhang, som användarnas plats och tiden på dagen. Om du anger högre bud för tillfällen då det är mer troligt att din produkt eller tjänst stämmer överens med kundens avsikt kan du få större exponering av annonsen och eventuellt fler besök och större försäljning. Om du anger lägre bud i sammanhang där dina potentiella kunder eller det genomsnittliga ordervärdet är mindre lönsamt kan du få högre avkastning på investeringen, men eventuellt färre besök och mindre försäljning totalt.

Budgivning för enheter med större skärmar, som stationära och bärbara datorer och surfplattor är grupperad tillsammans i förbättrade kampanjer. Vi och andra i branschen har sett att användarna söker på ungefär samma sätt på större enheter och att annonsörerna får ungefär samma resultat på sådana enheter.

Budjusteringarna kombineras genom multiplikation. Om du anger flera platsbaserade budjusteringar används bara den mest specifika justeringen.

Vi använder samma exempel som ovan och antar att återförsäljarens högsta CPC-bud för sökordet [partytillbehör] är 10 kronor. När någon söker på "partytillbehör" på en smartphone inom 2 kilometers radie från butiken på onsdag ska budjusteringsinställningarna för plats, tid, och mobil tillämpas. Återförsäljarens CPC-bud för sökningen skulle med andra ord justeras till 10,50 kronor (1 × (100 % + 50 %) × (100 % - 20 %) × (100 % + 25 %) = 10,50 kronor).
I AdWords-gränssnittet finns en kalkylator där du kan se hur buden påverkas med olika kombinationer av budjusteringar.
Värdera mobil trafik och ange en budjustering för mobila enheter
Användarna kan göra en mängd olika saker på sin smartphone. De kan handla direkt på din mobilwebbplats, ringa till ditt företag, klicka på en vägbeskrivning för att besöka din butik, hämta en app eller generera en omvandling på en annan enhet vid ett senare tillfälle. Men traditionell rapportering om onlineomvandling kanske inte visar hela konsumentresan på alla enheter och kan därför leda till att mobila enheter undervärderas. Smarta marknadsförare går ett steg längre för att bedöma vad mobiltrafiken är värd för deras företag. Titta till exempel på hur den stora elektronikkedjan Radio Shack bestämmer sin budgivning för mobila enheter och vilken strategi de använder för att mäta resultatet här.

Med en förbättrad kampanj kan du välja en budjustering för mobila enheter när du vill påverka annonsens position, antalet klick och kostnaden för mobila enheter. För lite perspektiv kommer här några exempel på hur annonsörer har ställt in sina mobila bud som en procentandel av stationära datorer under loppet av de senaste månaderna (faktisk CPC kan skilja sig åt). · I genomsnitt ställer annonsörer i den australiska detaljhandeln in mobila bud på 103 % av buden för stationära datorer. · I genomsnitt ställer annonsörer i USA:s fastighetssektor in mobila bud på 91 % av buden för stationära datorer. · I genomsnitt ställer annonsörer i den kanadensiska resebranschen in mobila bud på 88 % av buden för stationära datorer.
För varje kampanj som du uppgraderar till en förbättrad kampanj ser du den uppskattade förändringen i kostnad och antalet visningar och klick beroende på vilken budjustering du har valt. Budjusteringen som visas som förslag speglar hur liknande annonsörer har bjudit för mobila enheter kontra andra enheter.

Erfarna sökmarknadsförare vet att bud är en av många faktorer som påverkar kampanjens sammantagna resultat, tillsammans med sökord, annonser, tillägg och målsidor. Så efter att du har ställt in en mobil budjustering mäter du regelbundet dina resultat och gör de ändringar som behövs för att möta dina kampanjmål på ett bättre sätt.

Feedback
Vi vill att du ska bli framgångsrik med AdWords, därför vill vi gärna höra dina kommentarer. När du börjar använda förbättrade kampanjer får du gärna dela med dig av dina åsikter i det här formuläret så att vi kan fortsätta förbättra produkten.
Upplagt av Surojit Chatterjee, grupproduktchef
Postat av Filip Syta – Google AdWords Teamet

Inside AdWords - Sverige

Nya ValueTrack-parametrar för förbättrade kampanjer: hantera webbadresser på sökordsnivå efter enhet

Förbättrade kampanjer: Nya budgivningsverktyg och budjusteringar för mobila enheter

Etiketter

Arkiv

Feed