Inside AdWords - Sverige: oktober 2012

AdWords Editor-användare: Uppgradera till version 9.8.1 före den 28 oktober 2012

fredag 26 oktober 2012

Som vi meddelade i juni upphör stödet för AdWords Editor version 9.5.1 och 9.7.1 den 28 oktober 2012.Om du fortsätter använda version 9.5.1 eller 9.7.1 efter detta datum inträffar fel när du hämtar konton, ändrar kampanjinställningar eller kontrollerar ändringar. För att undvika sådana problem bör du uppgradera till den senaste versionen (9.8.1) så snart som möjligt.

Du kan uppgradera till version 9.8.1 via knappen för automatisk uppdatering som visas när du kör AdWords Editor. Om du vill spara ändringar och kommentarer som inte har lagts upp väljer du Säkerhetskopiera och sedan uppgradera. Du kan också hämta den senaste versionen från webbplatsen för AdWords Editor .

En fullständig lista med versionsspecifika ändringar finns i vår viktiga information. Du kan ta reda på vilken version du använder genom att öppna menyn Hjälp & Om AdWords Editor (Windows) eller menyn AdWords Editor & Om AdWords Editor (Mac).

Postat av Filip Syta - Google Adwords Teamet

Ett enklare sätt att visa annonseringspolicyer

fredag 26 oktober 2012

Att förstå annonserings policyerna för AdWords är ett viktigt led i att hantera ditt konto på ett framgångsrikt sätt och visa annonser som är säkra och användbara för besökarna. För att du ska se hur policyerna påverkar annonsvisningen införde vi nyligen en Status insikter -ikon på fliken Annonser. Nu går vi vidare och inför en ny funktion som hjälper dig att snabbt hitta policyproblem: den nya kolumnen Policyinformation.
I kolumnen Policyinformation kan du se och sortera policyproblemen i alla dina annonser utan att du behöver placera pekaren över varje enskild statusuppgift. Där hittar du information om: - Godkännandestatus för varje annons - Anledning till eventuellt avslag - Specifika policyer som kan begränsa var dina annonser visas
Samma information visas också för pausade annonser. Det kan vara användbart om du vill ta reda på status för pausade annonser eller om du tillfälligt behöver pausa en kampanj medan du åtgärdar problem med en policy.
Du hittar den nya kolumnen genom att öppna fliken Annonser och klicka på Kolumner så att du kan anpassa kolumnerna. Leta reda på avsnittet Attribut, klicka för att lägga till policyinformation och spara uppgifterna. Den nya kolumnen Policyinformation visas på fliken Annonser.
Postat av Filip Syta - Google Adwords Teamet

Så håller vi AdWords-policyerna aktuella

fredag 26 oktober 2012

Nyligen har vi beskrivit hur våra system och policies hindrar oönskade annonser från att visas på Google och andra platser. Ett led i det här arbetet är vår ständiga översyn av våra policies för annonsörer för att se till att de håller jämna steg med de föränderliga tillvägagångssätt på webben som kan försämra användarupplevelsen.
Vi uppdaterar regelbundet vårAdWordspolicy, förklarar vad den betyder och skärper tillämpningen där det behövs för att säkerställa bästa möjliga upplevelse för våra användare och samarbetspartner.Hittills i år har vi infört fler än 30 uppdateringar av våra policyer. I dag uppdaterar vi AdWords-policyerna för programvaruprinciper, arbitrage, anspråk från annonsörer och relevans, tydlighet och riktighet. Vi informerar om uppdateringarna så att annonsörerna kan se över sina konton och se till att de följer policyerna. Ändringarna träder i kraft den 15 oktober.
Information om uppdateringarna finnshär, tillsammans med mer information om hur annonsörerna kan säkerställa att de följer våra policyer.Här följer en kortfattad översikt: · Vi har lagt till flera specifika exempel på de typer av annonsörbeteende som vanligtvis förknippas med arbitrage (webbplatser som endast eller huvudsakligen är utformade för att visa annonser). · Vi har förtydligat vårt krav på transparens i annonserna när det gäller beskrivningen av vad användarna kan förvänta sig på målsidorna. · Vi har skärpt våra regler kring användningen av infogning av sökord i annonser. · Vi har omarbetat vår AdWords-policy för programvaruprinciper för att säkerställa att användarna får viktig information innan de hämtar programvara till datorn och att programvaran inte är skadlig eller svår att avinstallera.
Internet och dess ekosystem med annonsörer, utgivare och användare utvecklas i snabb takt. Med tiden utvecklas tillvägagångssätt som kan leda till en negativ upplevelse för användarna. Dessutom blir vissa aktörer mer avancerade i sin förmåga att kringgå syftet med våra policyer. Dagens ändringar gör riktlinjerna tydligare för alla och skärper de regler och den tillämpning som behövs för att hålla ekosystemet med onlineannonsering tydligt, konsekvent och användbart för konsumenterna. De omarbetade policyerna och den ökade tillämpningen kommer att ge alla en säkrare och mer tillförlitlig upplevelse på webben.

Upplagt av Mansi Goel, Global Advertising Policy Lead
Postat av Filip Syta - Google Adwords Teamet

Hitta din målgrupp med hjälp av demografiska kategorier

fredag 26 oktober 2012

Marknadsförare har länge försökt skaffa sig större kunskaper om hur målgrupperna för olika tryckta medier och etermedier är sammansatta, för att kunna hjälpa sina kunder att skräddarsy budskapet och visa mer relevanta annonser för konsumenterna. Den kunskapen om målgruppen är precis lika viktig inom digital annonsering. För mer än ett år sedan introducerade vi därför en betafunktion som gör det möjligt att visa annonser baserat på särskilda demografiska kategorier, t.ex. ålder och kön.

Sedan 2011 har vi lagt ned mycket arbete på att göra den tillgänglig för fler annonsörer. Marknadsförarna har fått utmärkta resultat med funktionen. Blue Nile använde exempelvis demografiska kategorier i en kampanj för att nå potentiella köpare av förlovningsringar. Deras klickfrekvens blev tio gånger så hög som det nationella genomsnittet i USA för visningsannonskampanjer online.

I dag kan vi med glädje berätta att funktionen är allmänt tillgänglig i AdWords för kampanjer som är inriktade på en eller flera av 39 länder. Om funktionen är tillgänglig i din region kommer den att synas som Inriktning på ålder och kön på fliken Display-nätverket.
De demografiska kategorierna är ett komplement till andra inriktningsmöjligheter i AdWords, som intressekategorier, remarketing och innehållsinriktning med sökord. Vårt främsta mål är att hjälpa dig att finjustera ditt marknadsföringsbudskap och nå rätt målgrupp med rätt annons. Om du t.ex. säljer yogatillbehör och vet att kärnmålgruppen utgörs av kvinnor i åldern 25–34 år kan du ställa in kampanjen så att den i första hand visas för den målgruppen, i stället för att annonserna visas för personer som kanske inte är intresserade av produkten.
Demografiska kategorier fungerar ungefär på samma sätt som intressekategorier: Google kopplar kategorierna till särskilda webbläsare genom att analysera data från utgivaren och vilka typer av webbplatser i Googles Display-nätverk som användaren har besökt. Precis som med våra andra funktioner för intressebaserad annonsering kan användarna visa och ändra sina demografiska kategorier eller permanent välja bort Googles intressebaserade annonser via Annonspreferenshanteraren.
Vårt mål är att hjälpa dig att kommunicera bättre med din målgrupp. Resultatet blir att du får mer effektiva marknadsföringskampanjer och att dina annonser blir mer relevanta för konsumenterna. På så sätt bidrar vi till att finansiera innehållet på den kostnadsfria webben. Vill du komma igång med att använda demografiska kategorier i dina kampanjer? Besök vårt Hjälpcenter.

Upplagt av Jon Krafcik, produktansvarig
Postat av Filip Syta - Svenska Adwords Teamet