Inside AdWords - Sverige
Googles officiella blog för nyheter, tips och information om AdWords.
Att analysera CTR och annonsens formulering
onsdag 29 december 2010
Nu ska vi undersöka vad språket har för inverkan på dina annonsklick. Låt oss börja med att titta på denna svenska annons och dess spanska översättning:
Om du talar spanska kan du granska översättningen av den svenska annonstexten och avgöra om den spanska texten låter bra. Låt oss säga att du vill använda denna annonstext i din spanska kampanj för fuktighetskrämer och vill kontrollera resultatet efter några veckor. Öppna fliken Annonser för kampanjen som du vill veta mer om. Klicka på kolumnen CTR där du sorterar CTR‑värdena från högsta till lägsta värde. När du väl har annonstexterna framför dig märker du att klickfrekvensen för den spanska annonstexten är mycket låg. Den svenska annonstexten har en CTR på 7,89 %, medan den spanska versionen ligger runt 0,54 %. Vad kan ha hänt här? Klickfrekvensen (CTR) är antalet klick på din annons dividerat med antalet gånger som annonsen visas (visningar). En låg CTR betyder att många användare ser din annons men att bara några få faktiskt klickar på rubriken. Du undrar om fuktighetskrämer är mindre populära i Spanien än i Sverige. Det kan dock vara värt att titta på just den spanska texten. Texten skrevs av en svenskspråkig person som har studerat spanska på universitetet. När du ber en infödd spanjor att granska texten tvekar han vid ordet "complexión". Vår spansktalande person förklarar att ordet "tez" eller "cutis" handlar om huden, och att ordet "complexión" syftar på kroppsbyggnad, i betydelsen "en välbygd man". En spansktalande kund som börjar läsa annonstexten blir irriterad av språkfelet och tänker att produkten nog inte är så bra.
Låt oss titta på ett exempel på franska.
När vi tittar på annonstextrapporten för dessa två annonstexter ser vi att CTR för den andra annonsen är mycket högre än för den första annonsen. Varför föredrar franska kunder den andra annonsen? Efter att ha rådfrågat en infödd som talar franska som modersmål förstår vi att det franska ordet "courtier" används mycket oftare än det engelska låneordet "broker". Bara användare som kan något om aktiehandel online skulle använda ordet "broker". Det kan hända att fransktalande användare som inte vet så mycket om aktiehandel inte förstår innebörden av det engelska ordet "broker". De kanske omedvetet hellre väljer en annons som helt och hållet är skriven på franska. För att fortsätta på ämnet aktiemarknad, vad sägs om nästa exempel?
När vi jämför och analyserar resultatet av dessa båda annonser ser vi att båda har en bra CTR på runt 6 %. För våra franska kunder tycks det inte spela så stor roll om den franska termen "bourse" eller den engelska termen "trading" används. En infödd som talar franska bekräftar att ordet "trading" idag är så vanligt på det franska språket att en stor del av befolkningen använder det. Kom ihåg att det var först när vi hade rådfrågat en infödd som vi fick veta att ordet "broker" är ovanligt i Frankrike, medan däremot "trading" är vanligt. Om du funderar över varför du får låga CTR-värden för översatta annonstexter kan det således vara värt att prata med någon som har målspråket som modersmål.
Lycka till!
Skrivet av
Hile Cremers - Google AdWords-teamet, och Kristin Sarstedt - Inside AdWords-teamet
Etiketter
+1
ACE
Ad Sitelinks
adresstillägg
AdSense
Adwords
AdWords Chat
AdWords Editor
AdWords experiment
AdWords Help
AdWords hjälpcenter
Adwords Kampanjexperiment
adwords konverteringar
adwords mobil
AdWords målgruppsinsikter
adwords next
AdWords Policy
AdWords Sverige
adwords uppdateringar
Android
Annonser
Annonsering
Annonseringsmål
Annonseringsvillkor
annonsformat
annonsgalleri
Annonsplatslänkar
Annonsrankning
Annonstext
annonstillägg
Annonsväxling
annonsörer
anpassad HTML
anpassade målgrupper
Anpassade parametrar
Användarvillkor
appar
appkampanjer
Apps
automatisk budgivning
automatiska budstrategier
Automatiska regler
Beskrivningstillägg
Bildannonser
Bloggserie för nybörjare
Bokstäver
Budget
Budgivning
budsimulatorn
budstrategistatusarna
bulkförändringar
bumper annonser
bumperannonser
bättre budbeslut
börjare
Chat
contact AdWords
contact google
conversion optimizer
CPA
CTR
customer match
Data-avvikelse
demoannonser
Demografisk inriktning
Diagnostik
Display-nätverket
Displayannonser
DoubleClick Ad Planner
DSA
dublin
Dynamisk remarketing
dynamiska remarketingannonser
Dynamiska sökannonser
e-handel
Fakturering
Filter
filter för produktgrupper
Flash-annonser
flygplatser
flygplatsinriktning
flygplatsresenärer
Flödesspecifikationen
Frakt
frekvenstak
förbättrade kampanjer
förvaltarkonton
GDN
Geografisk inriktning
Gmail-annonser
godkända produkter
Google
Google +
Google Adwords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynätverk
Google Grants
google kalkylark
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Play Butik
google premier partner
Google Shopping
Google sök
Google-annonser
Google+
Googles Display-nätverk
Hangouts
Hem
import for salesforce
informationstext
Innehållsnätverket
Inriktning
insikter
Inställningar och Avancerade funktioner
interaktiva annonser
Intressekategorier
jobs
jul
Jul och Nyår
juridiska krav
Kampanjer
kampanjer med CPM
Kampanjexperiment
kampanjnätverk
kampanjresultatet
kampanjutkast
kartor
klickandel
kontaktpunkter
Kontostruktur
kontroll
konverterade klick
konvertering
konverteringar
Konverteringsbudstatistik
konverteringsspårning
konverteringsspårning för android
konvertingsspårning
Kundmatchning
Kundmatchning för Shopping
Kvalitetsresultat
Kvalitetsresultat och Annonsposition
köpavsikt
lagerstatus
live event
lokal annonsering
lokalt
läkemedel
marknadsförare
mass förändringar
matcha platser
Matchning
MCC
Meddelanden
mellansidesannonser
Merchant Center
Microögonblick
Microögonblick denna vecka
Mitt kundcenter
mobil
mobil ux
mobil värld
mobilannonser
Mobilannonsering
mobilappar
mobilbudsjustering
mobilbudsjusteringarna
mobiloptimerad
mobiloptimerade
mobilsida
mobilsidor
mobilvänlig
mobilvänlighetstest
mSite
My client center
målkanaler
målomvandlingar
mät ditt resultat
ny funktion
Nybörjare
Nyheter
Ommarknadsföring
Omvandlingsspårning
onlineprodukter
optimerar bud
Optimering
Organiskt sökresultat
Pekdatorer
Pekskärm
PLA
Placeringar
Placeringsverktyget
platslänkar
platslänkstillägg
Positionsinställning
Produktannonser
produkter
produktgrupper
Produktkoder
produktstatus
Rapporter
Rapporter och Analytics
Rapportering
Rapportering och analys
Rapportering och omvandlingsspårning
rapporterna för automatisk budgivning
redigera i adwords
Relaterade produkter
Remarketing
remarketingstrategi
remarketingtaggar
resultat
resultatanalys
resultatdata
Rubriker
räckvidd
salesforce
Samtal
samtalskonverteringar
samtalstillägg
Shopping
skärmar
Språkinriktning
Stora förändringar i Adwords
Storhelg
större kartor
Support
synlighet
Säkerhet
Säsongsbetonat
SÖK 2.0
Sökannonser
Sökannonser på Google Play
Sökord
sökordsplaneraren
target airport
tester
think with google
tillkännagivanden
Tips
transaktioner
tredjepartslösning
trueview
trueview annonser
Typer
Universella appkampanjer
Uppdatering
Uppdateringar
Uppgraderade URLer
uppskattade konverteringar
URL
valuetrack
Varför visas inte min annons?
vCPM
Veckans mobiltips
Veckans Policy
Veckans Roliga
Veckans Videotips
Verktyg
Verktyg för förhandsgranskning av annonser
Vidarekoppling
Video
Videoannonser
videoformat
visningsadress
visningsandelar
visningsannonser
visninsannonsverktyg
Webbansvariga
Webbplatser
webbplatsinformation
webbplatslänkar
webbseminarier
working for google
YouTube
YouTube Annonsering
Arkiv
2018
feb.
2017
nov.
sep.
juni
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
2013
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
mars
feb.
2012
nov.
okt.
juli
juni
apr.
mars
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
Feed
