I mars 2009 lanserade vi en betaversion av intressebaserad annonsering som inbegrep
ommarknadsföring och
marknadsföring efter intressekategori. Syftet var att hjälpa annonsörer i Google Display-nätverket att nå just de personer som mest sannolikt är intresserade av deras produkter och tjänster.
De första resultaten visar att intressebaserad annonsering bidrar till bättre annonser och produkterbjudanden för användarna, effektivare kampanjer för annonsörerna och högre intäkter för webbplatsutgivarna.
Ommarknadsföring lanserades nyligen för alla annonsörer och antalet annonsörer som använder
marknadsföring efter intressekategori växer stadigt. Som en del i vårt arbete med att förbättra produkten ytterligare och ge användarna större kontroll över vilka annonser som visas, lägger vi till ett antal nya kategorier som innebär att vi kan visa annonser som är kopplade till
demografiska kategorier som
ålder och
kön. Det fungerar precis som marknadsföring efter intressekategori fungerar i dag. Vi kopplar kategorier till särskilda webbläsare baserat på de webbplatser och webbsidor som användarna har besökt i Google Display-nätverket. Google härleder de demografiska kategorierna genom att ta reda på vilka typer av webbplatser i Google Display-nätverket som användarna besöker och sedan jämföra uppgifterna med vår samlade information om webbplatsbesök. Om en användare exempelvis ofta besöker webbplatser vars besökare främst är kvinnor kan det hända att vi kopplar användarens webbläsarcookie till den demografiska kategorin "kvinnor". Annonsörerna kan välja att visa ytterligare annonser som är relevanta för kvinnor när sådana användare besöker webbplatser i Google Display-nätverket, precis som annonsörerna kan välja att visa annonser som är kopplade till andra kategorier som sport eller trädgårdsskötsel.
På samma sätt som när det gäller intressekategorier kan användarna granska och redigera de demografiska kategorierna eller permanent välja bort intressebaserade annonser med hjälp av
Annonspreferenshanteraren. Vilka intresseområden och härledda demografiska kategorier som kopplas till en viss webbläsare baseras på de senast besökta webbplatserna i Google Display-nätverket, inte på användaruppgifter. Det innebär att kategorierna kan ändras med tiden. Som ett av flera företag som erbjuder annonser som baseras på härledda intresseområden och demografiska kategorier strävar vi efter att ge användarna största möjliga kontroll och transparens.
Marknadsföring efter intressekategori (vilket inbegriper de nya demografiska kategorierna) finns än så länge bara i begränsad betaversion. Vi arbetar på att hjälpa fler annonsörer att driva kampanjer i framtiden.
