Inside AdWords - Sverige
Googles officiella blog för nyheter, tips och information om AdWords.
Hantera kampanjer effektivt med omvandlingsoptimeraren
tisdag 15 december 2009
Omvandlingsoptimeraren
är en kostnadsfri AdWords-funktion som hanterar kampanjkostnaderna utifrån dina kostnadsmål.
Om du exempelvis vill att besökaren ska fylla i ett formulär, registrera ett konto eller köpa en produkt, så vill du att den som klickar på din AdWords-annons ska göra något särskilt på din webbplats.
Omvandlingsoptimeraren
hjälper dig att omvandla fler besökare till kunder till en kostnad som underskrider det tak du fastställt i ditt AdWords-konto.
I det här inlägget ska vi ta upp några sätt att hantera bud för att hitta den mest kostnadseffektiva lösningen för ditt företag med hjälp av omvandlingsoptimeraren.
I genomsnitt ökar omvandlingarna med 21 % för annonsörer som använder omvandlingsoptimeraren, samtidigt som CPA minskar med 14 %*. Men för att få bästa tänkbara resultat för ditt företag måste du ställa in högsta CPA (kostnad per förvärv) noggrant och eventuellt testa några olika CPA för att komma fram till vad som fungerar bäst för just dig.
Hur väljer jag högsta CPA?
För att få lönsamhet i företaget finns det ett maxbelopp att lägga på varje försäljning eller potentiell kund innan annonseringskostnaderna överstiger värdet av den genomförda omvandlingen. Detta ger ett nollresultat.
Ta noga reda på hur mycket du kan eller vill lägga på att säkra varje omvandling så att du går med vinst. När du tagit reda på det kan du bestämma ett högsta CPA-bud, och sedan hanterar omvandlingsoptimeraren dina CPC-bud så att bästa resultat uppnås. Det finns ingen entydig regel när det gäller att bestämma CPA-bud – men det är du som känner ditt företag bäst.
Hur maximerar jag omvandlingar och avkastningen på investeringar?
Att bestämma högsta CPA-bud är som att bestämma högsta CPC-bud på så vis att trafiken för en viss kampanj kan begränsas med ett för lågt CPA. Om du märker att du får färre omvandlingar än önskat, pröva då att öka högsta CPA lite. Låt omvandlingsoptimeraren köra några dagar på en CPA-nivå som du vill testa och se hur det går genom att kolla hur många omvandlingar du får med den nya kostnaden samt hur stor vinst du gör på den nya nivån. Tänk på att det lägsta CPA-budet inte alltid leder till maximal vinst för just ditt företag.
Ett enkelt exempel ...
Ponera att du gör 100 SEK i vinst på varje såld T-tröja före AdWords-kostnaden. Om den genomsnittliga kostnaden per omvandling är 20 SEK och du får 100 omvandlingar i veckan till den kostnaden skulle du göra 8 000 SEK i vinst efter avdrag för annonseringskostnaderna.
Men om du höjer det maximala CPA-budet för att få den genomsnittliga kostnaden 30 SEK per omvandling får du 200 omvandlingar i veckan, för du får fler omvandlingar genom att lägga ett högre bud. Då blir din vinst 14 000 SEK när annonseringskostnaden är avdragen.
Låt omvandlingsoptimeraren köra några dagar på varje CPA-nivå som du vill testa och utvärdera sedan resultaten.
Ska jag inrikta mig på särskilda problemområden?
Eftersom CPA ställs in på annonsgruppsnivå kommer en ändring av det högsta budet att påverka samtliga sökord i gruppen. Om du märker att några av dina sökord ger bra resultat med nuvarande CPA men skulle vilja förbättra resultaten för andra, kan det vara idé att dela upp annonsgruppen i mindre grupper.
Testa att låta de mest lönsamma sökorden stå kvar i den nuvarande annonsgruppen och att placera några av de svagare sökorden i en ny annonsgrupp inom samma kampanj. Nu kan du justera CPA-nivån för de lönsammaste sökorden så att de ger fler omvandlingar, samtidigt som du övervakar och förbättrar sökord med mindre trafik tills de blir lönsamma för dig.
Jag måste sänka CPA för att inte gå med förlust. Vilken inverkan ger det?
Ponera att du måste sänka nuvarande den genomsnittliga kostnaden per omvandling för vissa produkter för att bibehålla lönsamheten. Sänk annonsgruppens högsta CPA-bud gradvis över tid och se vad det ger för resultat. Sannolikt minskar trafiken och du får färre klick och omvandlingar när du sänker högsta CPA. Varje omvandling bör dock inte överskrida den kostnadsnivå du önskar.
Jag vill få ut mesta möjliga av min budget
Om du inte når upp till kampanjens dagliga budget men är beredd att göra det kan du testa med att höja CPA för vissa annonsgrupper. Då kan du se hur många fler omvandlingar som går att få på den högre CPA-nivån.
Annars kan du skapa en ny annonsgrupp med nya sökord till kampanjen. Med omvandlingsoptimeraren kan du testa brett matchande sökord för att kolla vad dina potentiella kunder letar efter, samtidigt som du försöker att bara visa dina annonser vid en trolig omvandling. Med sökfrågerapporten kan du ta reda på exakt vilka sökord som leder till omvandlingar och lägga till dem direkt i kampanjen för bästa resultat.
Läs mer om
omvandlingsoptimeraren
. Här får du reda på hur du kan aktivera omvandlingsoptimeraren i ditt AdWords-konto genast.
* I denna analys jämförs resultaten för kampanjer som använder omvandlingsoptimeraren med en kontrollgrupp kampanjer. Analysen visar snitteffekten av omvandlingsoptimeraren. Den verkliga effekten varierar från kampanj till kampanj.
Skrivet av Anna - Inside AdWords-teamet
Etiketter
+1
ACE
Ad Sitelinks
adresstillägg
AdSense
Adwords
AdWords Chat
AdWords Editor
AdWords experiment
AdWords Help
AdWords hjälpcenter
Adwords Kampanjexperiment
adwords konverteringar
adwords mobil
AdWords målgruppsinsikter
adwords next
AdWords Policy
AdWords Sverige
adwords uppdateringar
Android
Annonser
Annonsering
Annonseringsmål
Annonseringsvillkor
annonsformat
annonsgalleri
Annonsplatslänkar
Annonsrankning
Annonstext
annonstillägg
Annonsväxling
annonsörer
anpassad HTML
anpassade målgrupper
Anpassade parametrar
Användarvillkor
appar
appkampanjer
Apps
automatisk budgivning
automatiska budstrategier
Automatiska regler
Beskrivningstillägg
Bildannonser
Bloggserie för nybörjare
Bokstäver
Budget
Budgivning
budsimulatorn
budstrategistatusarna
bulkförändringar
bumper annonser
bumperannonser
bättre budbeslut
börjare
Chat
contact AdWords
contact google
conversion optimizer
CPA
CTR
customer match
Data-avvikelse
demoannonser
Demografisk inriktning
Diagnostik
Display-nätverket
Displayannonser
DoubleClick Ad Planner
DSA
dublin
Dynamisk remarketing
dynamiska remarketingannonser
Dynamiska sökannonser
e-handel
Fakturering
Filter
filter för produktgrupper
Flash-annonser
flygplatser
flygplatsinriktning
flygplatsresenärer
Flödesspecifikationen
Frakt
frekvenstak
förbättrade kampanjer
förvaltarkonton
GDN
Geografisk inriktning
Gmail-annonser
godkända produkter
Google
Google +
Google Adwords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynätverk
Google Grants
google kalkylark
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Play Butik
google premier partner
Google Shopping
Google sök
Google-annonser
Google+
Googles Display-nätverk
Hangouts
Hem
import for salesforce
informationstext
Innehållsnätverket
Inriktning
insikter
Inställningar och Avancerade funktioner
interaktiva annonser
Intressekategorier
jobs
jul
Jul och Nyår
juridiska krav
Kampanjer
kampanjer med CPM
Kampanjexperiment
kampanjnätverk
kampanjresultatet
kampanjutkast
kartor
klickandel
kontaktpunkter
Kontostruktur
kontroll
konverterade klick
konvertering
konverteringar
Konverteringsbudstatistik
konverteringsspårning
konverteringsspårning för android
konvertingsspårning
Kundmatchning
Kundmatchning för Shopping
Kvalitetsresultat
Kvalitetsresultat och Annonsposition
köpavsikt
lagerstatus
live event
lokal annonsering
lokalt
läkemedel
marknadsförare
mass förändringar
matcha platser
Matchning
MCC
Meddelanden
mellansidesannonser
Merchant Center
Microögonblick
Microögonblick denna vecka
Mitt kundcenter
mobil
mobil ux
mobil värld
mobilannonser
Mobilannonsering
mobilappar
mobilbudsjustering
mobilbudsjusteringarna
mobiloptimerad
mobiloptimerade
mobilsida
mobilsidor
mobilvänlig
mobilvänlighetstest
mSite
My client center
målkanaler
målomvandlingar
mät ditt resultat
ny funktion
Nybörjare
Nyheter
Ommarknadsföring
Omvandlingsspårning
onlineprodukter
optimerar bud
Optimering
Organiskt sökresultat
Pekdatorer
Pekskärm
PLA
Placeringar
Placeringsverktyget
platslänkar
platslänkstillägg
Positionsinställning
Produktannonser
produkter
produktgrupper
Produktkoder
produktstatus
Rapporter
Rapporter och Analytics
Rapportering
Rapportering och analys
Rapportering och omvandlingsspårning
rapporterna för automatisk budgivning
redigera i adwords
Relaterade produkter
Remarketing
remarketingstrategi
remarketingtaggar
resultat
resultatanalys
resultatdata
Rubriker
räckvidd
salesforce
Samtal
samtalskonverteringar
samtalstillägg
Shopping
skärmar
Språkinriktning
Stora förändringar i Adwords
Storhelg
större kartor
Support
synlighet
Säkerhet
Säsongsbetonat
SÖK 2.0
Sökannonser
Sökannonser på Google Play
Sökord
sökordsplaneraren
target airport
tester
think with google
tillkännagivanden
Tips
transaktioner
tredjepartslösning
trueview
trueview annonser
Typer
Universella appkampanjer
Uppdatering
Uppdateringar
Uppgraderade URLer
uppskattade konverteringar
URL
valuetrack
Varför visas inte min annons?
vCPM
Veckans mobiltips
Veckans Policy
Veckans Roliga
Veckans Videotips
Verktyg
Verktyg för förhandsgranskning av annonser
Vidarekoppling
Video
Videoannonser
videoformat
visningsadress
visningsandelar
visningsannonser
visninsannonsverktyg
Webbansvariga
Webbplatser
webbplatsinformation
webbplatslänkar
webbseminarier
working for google
YouTube
YouTube Annonsering
Arkiv
2018
feb.
2017
nov.
sep.
juni
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
2013
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
mars
feb.
2012
nov.
okt.
juli
juni
apr.
mars
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
Feed
