Inside AdWords - Sverige
Googles officiella blog för nyheter, tips och information om AdWords.
Sökordsalternativ
måndag 31 augusti 2009
Sökorden utgör grunden i dina Google AdWords-kampanjer. Det finns andra alternativ för att visa annonser, men de flesta kampanjer är sökordsinriktade och bygger alltså på sökord.
Sökord? Vad är det?
Annonsvisningen i AdWords går att se från två olika håll: en användares sökfråga på en sökwebbplats och sökordet i en AdWords-kunds kampanj. Sökord är termer som du väljer för att avgöra när annonsen kan visas och när den inte ska visas. Om alla förutsättningar (tillräcklig budget, bra kvalitetsresultat och tillräcklig högsta CPC) är uppfyllda, så visas annonsen när något av sökorden i ditt konto matchar en användares sökfråga.
Hur fungerar sökord?
Det lättaste sättet att förklara hur sökord fungerar är att beskriva ett exempel för en sökwebbplats som google.se. När en användare söker efter något på www.google.se anger han eller hon en sökfråga. I Google visas sedan ett antal länkar till webbplatser som är relevanta för sökfrågan. Samtidigt visas AdWords-annonser från Google (till höger eller ovanför de kostnadsfria sökresultaten) som innehåller sökfrågan eller delar av den i listan med sökord. Exempel: Om en användare söker efter ordet "cykel" kan en cykelhandlare lägga till termen "cykel" i sin sökordslista för att hans annons ska visas för relevanta sökfrågor.
Det går att ange hur exakt sökorden och sökfrågorna ska matchas genom att använda relevanta skiljetecken. Du kan läsa om de olika sökordsalternativen
här
.
Bred matchning
Med det här alternativet visas din annons för sökfrågor som innehåller ditt sökord och likartade fraser och relevanta varianter (utökad matchning). För sökord som innehåller mer än ett ord är ordföljden i förhållande till sökfrågans ordföljd inte relevant, och annonsen kan också visas för delvisa matchningar.
Exempel: sökordet cykelaffär touring (inget skiljetecken)
Din annons visas för "cykelaffär online", "online cykelaffär" och "racercykelaffär".
Sökordet kan också utökas så att annonsen även visas för "cykelbutik" och "cykelaffärer".
När ska jag använda bred matchning? Bred matchning är standardalternativet för sökord i AdWords och garanterar största möjliga exponering för dina annonser på relevanta sökfrågor. Kom ihåg att annonserna kan visas för sökfrågor som innehåller konkurrenters varumärkesskyddade termer. Om det inträffar ska du lägga till dem som negativa sökord.
Frasmatchning
Med det här alternativet visas din annons för sökningar som matchar den exakta frasen. Sökfrågan måste innehålla alla termer som ingår i sökordet i rätt ordning för att annonsen ska visas. Den kan innehålla fler termer före eller efter den exakta frasen.
Exempel: sökordet "cykelaffär" (använd "" runt ordet eller frasen)
Din annons visas för "internationell cykelaffär" och "cykelaffär online".
Den visas däremot inte för "cykelreservdelar affär" eller "cykelaffärer".
När ska jag använda frasmatchning?
För att förhindra utökad matchning. Om ordföljden är betydande för att avgöra om frågan är relevant för produkten. En cykelhandlare som exempelvis erbjuder cyklar för långfärdscykling men som inte organiserar långfärder bör använda "långfärdscykel" för att förhindra visningar på sökfrågor som "långfärdscykelturer".
Exakt matchning
Med det här alternativet visas din annons enbart för sökningar som matchar den exakta frasen. Sökfrågan får inte innehålla ytterligare termer.
Exempel: sökordet [cykelaffär] (använd [] runt ordet eller frasen)
Din annons visas för "cykelaffär"
Den visas däremot inte för "cykelaffär online", "cykelreservdelar affär", "eller "cykelaffärer"
När ska jag använda exakt matchning?
För att förhindra utökad matchning. Om du vill använda allmänna sökord för att få maximal exponering men samtidigt förhindra visningar på irrelevanta kombinationer (en cykelhandlare som exempelvis säljer cyklar men inte cykelreservdelar kan förhindra att hans annons visas för sökfrågor som "cykelställ" eller "cykellås" genom att använda [cykel] i stället för "cykel")
Om du vill att annonsen bara ska visas för termer som finns i din sökordslista. En cykelhandlare som exempelvis enbart erbjuder särskild Shimano-utrustning kan ange exakt matchande sökord som [shimano deore 530] eller [st m530], för att hans annons inte ska visas för frågor om utrustning som inte finns i produktsortimentet.
Kan jag även ange för vilka termer min annons inte ska visas?
Vi föreslår negativ matchning för att förhindra att annonsen visas för vissa sökfrågor som inte är relevanta för produkten eller tjänsten. På så sätt visas inte din annons för sökningar som inkluderar de angivna termerna.
Exempel: En cykelhandlare som specialiserar sig på nya cyklar vill inte att hans annons ska visas för sökfrågor om begagnade cyklar. Han kan använda sökordet "cykelaffär" och det negativa sökordet "-begagnade" för att uppnå detta.
Negativa sökord är avgörande för framgångsrika kampanjer eftersom de förhindrar visningar för irrelevanta sökfrågor och ger därmed bättre
klickfrekvenser
och sänker
CPC-värdena
.
Skrivet av Anna, Alissa, Lissi & Tobias -
Inside AdWords-teamet
Etiketter
+1
ACE
Ad Sitelinks
adresstillägg
AdSense
Adwords
AdWords Chat
AdWords Editor
AdWords experiment
AdWords Help
AdWords hjälpcenter
Adwords Kampanjexperiment
adwords konverteringar
adwords mobil
AdWords målgruppsinsikter
adwords next
AdWords Policy
AdWords Sverige
adwords uppdateringar
Android
Annonser
Annonsering
Annonseringsmål
Annonseringsvillkor
annonsformat
annonsgalleri
Annonsplatslänkar
Annonsrankning
Annonstext
annonstillägg
Annonsväxling
annonsörer
anpassad HTML
anpassade målgrupper
Anpassade parametrar
Användarvillkor
appar
appkampanjer
Apps
automatisk budgivning
automatiska budstrategier
Automatiska regler
Beskrivningstillägg
Bildannonser
Bloggserie för nybörjare
Bokstäver
Budget
Budgivning
budsimulatorn
budstrategistatusarna
bulkförändringar
bumper annonser
bumperannonser
bättre budbeslut
börjare
Chat
contact AdWords
contact google
conversion optimizer
CPA
CTR
customer match
Data-avvikelse
demoannonser
Demografisk inriktning
Diagnostik
Display-nätverket
Displayannonser
DoubleClick Ad Planner
DSA
dublin
Dynamisk remarketing
dynamiska remarketingannonser
Dynamiska sökannonser
e-handel
Fakturering
Filter
filter för produktgrupper
Flash-annonser
flygplatser
flygplatsinriktning
flygplatsresenärer
Flödesspecifikationen
Frakt
frekvenstak
förbättrade kampanjer
förvaltarkonton
GDN
Geografisk inriktning
Gmail-annonser
godkända produkter
Google
Google +
Google Adwords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynätverk
Google Grants
google kalkylark
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Play Butik
google premier partner
Google Shopping
Google sök
Google-annonser
Google+
Googles Display-nätverk
Hangouts
Hem
import for salesforce
informationstext
Innehållsnätverket
Inriktning
insikter
Inställningar och Avancerade funktioner
interaktiva annonser
Intressekategorier
jobs
jul
Jul och Nyår
juridiska krav
Kampanjer
kampanjer med CPM
Kampanjexperiment
kampanjnätverk
kampanjresultatet
kampanjutkast
kartor
klickandel
kontaktpunkter
Kontostruktur
kontroll
konverterade klick
konvertering
konverteringar
Konverteringsbudstatistik
konverteringsspårning
konverteringsspårning för android
konvertingsspårning
Kundmatchning
Kundmatchning för Shopping
Kvalitetsresultat
Kvalitetsresultat och Annonsposition
köpavsikt
lagerstatus
live event
lokal annonsering
lokalt
läkemedel
marknadsförare
mass förändringar
matcha platser
Matchning
MCC
Meddelanden
mellansidesannonser
Merchant Center
Microögonblick
Microögonblick denna vecka
Mitt kundcenter
mobil
mobil ux
mobil värld
mobilannonser
Mobilannonsering
mobilappar
mobilbudsjustering
mobilbudsjusteringarna
mobiloptimerad
mobiloptimerade
mobilsida
mobilsidor
mobilvänlig
mobilvänlighetstest
mSite
My client center
målkanaler
målomvandlingar
mät ditt resultat
ny funktion
Nybörjare
Nyheter
Ommarknadsföring
Omvandlingsspårning
onlineprodukter
optimerar bud
Optimering
Organiskt sökresultat
Pekdatorer
Pekskärm
PLA
Placeringar
Placeringsverktyget
platslänkar
platslänkstillägg
Positionsinställning
Produktannonser
produkter
produktgrupper
Produktkoder
produktstatus
Rapporter
Rapporter och Analytics
Rapportering
Rapportering och analys
Rapportering och omvandlingsspårning
rapporterna för automatisk budgivning
redigera i adwords
Relaterade produkter
Remarketing
remarketingstrategi
remarketingtaggar
resultat
resultatanalys
resultatdata
Rubriker
räckvidd
salesforce
Samtal
samtalskonverteringar
samtalstillägg
Shopping
skärmar
Språkinriktning
Stora förändringar i Adwords
Storhelg
större kartor
Support
synlighet
Säkerhet
Säsongsbetonat
SÖK 2.0
Sökannonser
Sökannonser på Google Play
Sökord
sökordsplaneraren
target airport
tester
think with google
tillkännagivanden
Tips
transaktioner
tredjepartslösning
trueview
trueview annonser
Typer
Universella appkampanjer
Uppdatering
Uppdateringar
Uppgraderade URLer
uppskattade konverteringar
URL
valuetrack
Varför visas inte min annons?
vCPM
Veckans mobiltips
Veckans Policy
Veckans Roliga
Veckans Videotips
Verktyg
Verktyg för förhandsgranskning av annonser
Vidarekoppling
Video
Videoannonser
videoformat
visningsadress
visningsandelar
visningsannonser
visninsannonsverktyg
Webbansvariga
Webbplatser
webbplatsinformation
webbplatslänkar
webbseminarier
working for google
YouTube
YouTube Annonsering
Arkiv
2018
feb.
2017
nov.
sep.
juni
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
2013
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
mars
feb.
2012
nov.
okt.
juli
juni
apr.
mars
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
Feed
