Inside AdWords - Sverige
Googles officiella blog för nyheter, tips och information om AdWords.
AdWords Optimeringstips: Del 2 - Utvärdera din hemsida och dina mål
tisdag 13 januari 2009
Detta är en uppföljning till första delen av Utvärdering i vår optimeringsserie. I första delen uppmanade vi våra annonsörer att
utvärdera sina bransch och målgrupp
innan de påbörjar sin optimeringen. Idag kommer vi att behandla olika sätt som du kan utvärdera din hemsida och identifiera mål.
Känn din hemsida
Vare sig du är marknadschef eller webmaster på ditt företag känner du ditt företags produkter bättre än någon annan. Detta betyder att du har det bästa utgångsläget för att utvärdera er hemsida och hur en besökare eventuellt upplever och tar del av innehållet. Att föreställa sig själv som en potentiell kund för att finjustera hemsidan efter behov kan ge en bättre användarupplevelse och i gengäld bättre resultat för dig.
Några saker att tänka på när du utvärderar din hemsida:
Hemsidans struktur:
Är dina produkter och tjänster organiserade på ett intuitivt sätt ur dina besökares perspektiv? Specifika landningssidor eller
målsidor
kan hjälpa dina potentiella kunder att hitta precis det som de söker. Om en användare till exempel söker efter "snowboard utrustning för kvinnor" borde landningssidan innehålla utrustning av alla märken och modeller. Om användaren däremot sökte efter ett specifikt märke av snowboard utrustning borde landningssidan visa alla modeller av det märket.
Layout och design:
Besökare reagerar ofta bättre till en hemsida som är rakt på sak, stilmässigt enkel och lättnavigerad. De som inte direkt hittar vad de söker lämnar ofta hemsidan inom några sekunder.
Användarvänlighet:
När besökare kommer till din hemsida så borde de snabbt förstå hur sidan navigeras och var de hittar det dom söker. En navigationsmeny och sökruta gör att kunder hittar mera specifika produkter eller andra stilar. Välmarkerade knappar med texter som "Anmäl dig nu!" eller "Lägg i köpkorgen" uppmanar till mer aktivitet på hemsidan. Däremot så har brutna länkar, ofärdiga eller felaktiga landningssidor motsatt effekt och minskar sannolikheten att besökaren omvandlas till en kund.
Känn dina mål
Dina mål, eller önskade resultat, är en av de viktigaste sakerna att tänka på när du skapar eller optimerar ditt konto. Är du intresserad att få mer klick, maximera din ROI eller bygga ditt varumärke? Det är viktigt att identifiera och prioritera de mål du vill uppnå och att bygga dina kampanjer runt dessa mål.
Beroende på vilket mål du vill uppnå så kan du vara intresserad i följande tips:
Maximera klick:
Om ditt mål är att kasta ett stort nät för att kamma hem med så många klick som möjligt lönar det sig att använda ett bredare val av sökordsvariationer. Kom dock ihåg att sökord som är av mycket generell och irrelevant natur har en negativ effekt på din
klickfrekvens
,
kvalitetsresultat
och
annonsposition
.
Optimering för annons prestanda:
Förbättra annonsers prestanda genom att höja dess klickfrekvens. Om detta är ditt mål så rekommenderar vi att som första steg filtrera ut irrelevanta sökningar genom att göra dina sökord mera specifika.
Branding:
Om du vill marknadsföra ett varumärke kan du köra en
kostnad-per-1000 visningar
kampanj parallellt med en
kostnad-per-klick
kampanj. Utöver textannonser kan du även lägga upp bildannonser och videoannonser.
Att maximera ROI kräver lite djupare kunskap om dina produkters försäljningscykel och hur olika sökord reflekterar olika stadier i användarnas köpcykel. Om du vill separera seriösa kunder från onlinevärldens motsvarighet till en fönstershoppare, se till att din kampanjstruktur, dina sökord och din annonstext inriktar sig på denna specifika grupp. En användare som söker på "recensioner" utvärderar de troligtvis fortfarande produkten och du kan exkludera dem genom att lägga till
negativa sökord
.
Sist men inte minst så är det viktigt att klargöra hur du kan mäta effekten av din optimering så att du kan utvärdera prestandan före och efter. Om du känner dig extra vetenskaplig kan du testa en optimerad kampanj mot en kontrollkampanj du lämnat orörd för att se vad som fungerar bäst för dig.
Om du har några funderingar eller frågor kring optimering rekommenderar vi att du använder vårt
diskussionsforum
där du har möjlighet att diskutera med andra annonsörer eller ställa frågor.
Håll även utkik efter vår tredje del i vår serie av optimeringstips.
Skrivet av Mattias - Inside AdWords-teamet
Etiketter
+1
ACE
Ad Sitelinks
adresstillägg
AdSense
Adwords
AdWords Chat
AdWords Editor
AdWords experiment
AdWords Help
AdWords hjälpcenter
Adwords Kampanjexperiment
adwords konverteringar
adwords mobil
AdWords målgruppsinsikter
adwords next
AdWords Policy
AdWords Sverige
adwords uppdateringar
Android
Annonser
Annonsering
Annonseringsmål
Annonseringsvillkor
annonsformat
annonsgalleri
Annonsplatslänkar
Annonsrankning
Annonstext
annonstillägg
Annonsväxling
annonsörer
anpassad HTML
anpassade målgrupper
Anpassade parametrar
Användarvillkor
appar
appkampanjer
Apps
automatisk budgivning
automatiska budstrategier
Automatiska regler
Beskrivningstillägg
Bildannonser
Bloggserie för nybörjare
Bokstäver
Budget
Budgivning
budsimulatorn
budstrategistatusarna
bulkförändringar
bumper annonser
bumperannonser
bättre budbeslut
börjare
Chat
contact AdWords
contact google
conversion optimizer
CPA
CTR
customer match
Data-avvikelse
demoannonser
Demografisk inriktning
Diagnostik
Display-nätverket
Displayannonser
DoubleClick Ad Planner
DSA
dublin
Dynamisk remarketing
dynamiska remarketingannonser
Dynamiska sökannonser
e-handel
Fakturering
Filter
filter för produktgrupper
Flash-annonser
flygplatser
flygplatsinriktning
flygplatsresenärer
Flödesspecifikationen
Frakt
frekvenstak
förbättrade kampanjer
förvaltarkonton
GDN
Geografisk inriktning
Gmail-annonser
godkända produkter
Google
Google +
Google Adwords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynätverk
Google Grants
google kalkylark
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Play Butik
google premier partner
Google Shopping
Google sök
Google-annonser
Google+
Googles Display-nätverk
Hangouts
Hem
import for salesforce
informationstext
Innehållsnätverket
Inriktning
insikter
Inställningar och Avancerade funktioner
interaktiva annonser
Intressekategorier
jobs
jul
Jul och Nyår
juridiska krav
Kampanjer
kampanjer med CPM
Kampanjexperiment
kampanjnätverk
kampanjresultatet
kampanjutkast
kartor
klickandel
kontaktpunkter
Kontostruktur
kontroll
konverterade klick
konvertering
konverteringar
Konverteringsbudstatistik
konverteringsspårning
konverteringsspårning för android
konvertingsspårning
Kundmatchning
Kundmatchning för Shopping
Kvalitetsresultat
Kvalitetsresultat och Annonsposition
köpavsikt
lagerstatus
live event
lokal annonsering
lokalt
läkemedel
marknadsförare
mass förändringar
matcha platser
Matchning
MCC
Meddelanden
mellansidesannonser
Merchant Center
Microögonblick
Microögonblick denna vecka
Mitt kundcenter
mobil
mobil ux
mobil värld
mobilannonser
Mobilannonsering
mobilappar
mobilbudsjustering
mobilbudsjusteringarna
mobiloptimerad
mobiloptimerade
mobilsida
mobilsidor
mobilvänlig
mobilvänlighetstest
mSite
My client center
målkanaler
målomvandlingar
mät ditt resultat
ny funktion
Nybörjare
Nyheter
Ommarknadsföring
Omvandlingsspårning
onlineprodukter
optimerar bud
Optimering
Organiskt sökresultat
Pekdatorer
Pekskärm
PLA
Placeringar
Placeringsverktyget
platslänkar
platslänkstillägg
Positionsinställning
Produktannonser
produkter
produktgrupper
Produktkoder
produktstatus
Rapporter
Rapporter och Analytics
Rapportering
Rapportering och analys
Rapportering och omvandlingsspårning
rapporterna för automatisk budgivning
redigera i adwords
Relaterade produkter
Remarketing
remarketingstrategi
remarketingtaggar
resultat
resultatanalys
resultatdata
Rubriker
räckvidd
salesforce
Samtal
samtalskonverteringar
samtalstillägg
Shopping
skärmar
Språkinriktning
Stora förändringar i Adwords
Storhelg
större kartor
Support
synlighet
Säkerhet
Säsongsbetonat
SÖK 2.0
Sökannonser
Sökannonser på Google Play
Sökord
sökordsplaneraren
target airport
tester
think with google
tillkännagivanden
Tips
transaktioner
tredjepartslösning
trueview
trueview annonser
Typer
Universella appkampanjer
Uppdatering
Uppdateringar
Uppgraderade URLer
uppskattade konverteringar
URL
valuetrack
Varför visas inte min annons?
vCPM
Veckans mobiltips
Veckans Policy
Veckans Roliga
Veckans Videotips
Verktyg
Verktyg för förhandsgranskning av annonser
Vidarekoppling
Video
Videoannonser
videoformat
visningsadress
visningsandelar
visningsannonser
visninsannonsverktyg
Webbansvariga
Webbplatser
webbplatsinformation
webbplatslänkar
webbseminarier
working for google
YouTube
YouTube Annonsering
Arkiv
2018
feb.
2017
nov.
sep.
juni
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
2013
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
mars
feb.
2012
nov.
okt.
juli
juni
apr.
mars
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
Feed
