Inside AdWords - Sverige
Googles officiella blog för nyheter, tips och information om AdWords.
Nya digitala innovationer som hjälper annonsörer att bygga broar
fredag 30 september 2016
Mobiltelefoner har gett konsumenterna nya sätt att interagera med varumärken, och numera är ju gränsen mellan den fysiska och den digitala världen inte alltid så tydlig. Användarna tar reda på information om produkter online, och går sedan in i en butik för att köpa dem. De kan se ett varumärke på TV och läser sedan mer online. Eller så tittar de på videoklipp på mobilen när de pendlar, och blir sugna på att boka en resa via sina laptops när de kommer hem.
Oavsett hur din målgrupp interagerar med dig är det bara Google som har räckvidden och verktygen som hjälper dig att nå kunder precis när det gäller och att mäta effekten över olika enheter och kanaler.
Vi ser fram emot att berätta om flera nya innovationer på måndag morgon. Då intar vi Times Center-scenen under
Advertising Week
och berättar om nya sätt att bygga broar mellan TV och digitalt, online och offline, mobiler och datorer.
Bygg broar mellan TV och digitalt med Varumärkespåverkan
I flera år har vi investerat i vår produkt
Varumärkespåverkan
, som visar marknadsförare hur YouTube-kampanjer påverkar varumärkesstatistik som medvetenhet och köpavsikt – under hela köpprocessen.
I dag utökar vi kapaciteten i Varumärkespåverkan så att det även fungerar med TV-kampanjer. Marknadsförare kan se hur TV-annonser ökar mängden sökningar på Google och YouTube för ditt varumärke, jämfört med YouTube-kampanjer. I tidiga tester har vi sett att YouTube genererar nästan dubbelt så många sökningar som TV.
Varumärkespåverkan för TV är lätt att konfigurera. Du behöver inte ens lägga in schemat för kampanjerna. Så länge du använder Varumärkespåverkan för både en TV-kampanj och en YouTube-kampanj kan vi skapa rapporter om förändringar i sökvolymen för varumärket.
”För oss är det spännande att följa Googles arbete för bättre förståelse för effekten av video. Volkswagen vill gärna kunna mäta TV och digitala plattformar (som YouTube) på ett likvärdigt sätt, och vi ser fram emot att kunna jämföra kampanjers effektivitet över olika medier med Varumärkespåverkan på ett specifikt, trovärdigt och vetenskapligt sätt.”
– Vinay Shahani, marknadschef, Volkswagen i USA
Bygg broar mellan onlineannonser och offlineförsäljning
Utöver interaktionen mellan TV, YouTube och onlinesökning finns det nu en konkret koppling mellan onlineannonser och besök i butiker offline: 30 % av de smartphoneanvändare som besöker en webbplats eller en app på sin telefon köper något i en butik inom ett dygn. 1
Därför lanserar vi nu adresstillägg och mätning av besök i butik i Googles Display-nätverk – det hjälper marknadsförare att bygga broar mellan onlineannonser och offlineförsäljning. När konsumenterna besöker sina favoritwebbplatser eller interagerar med sina favoritappar kan du nå dem med annonser som visar företagets adress, vägbeskrivningar i Google Maps och foton. Det är ett effektivt och direkt sätt att öka mängden besökare i din butik.
Home Depots visningsannonser med adresstillägg nådde konsumenter som aktivt använde sina telefoner nära varumärkets populäraste butiker, vilket gav åtta gångers avkastning på investeringen i butikerna. ”Mobila adresstillägg i Display-nätverket visade sig vara värda pengarna väldigt snabbt”, säger Umut Dincer, onlinemarknadschef på Home Depot. ”Vi kan nå hemmafixare som är nära våra butiker och få kontakt i precis rätt tid – de får informationen de söker efter när de är redo att köpa.”
Läs hela berättelsen
Hur mäter då marknadsförare effekten av sina onlineannonser? Besök i butik för Display-nätverket mäter effekten av dina annonser i Display-nätverket för faktiska besök till din verksamhet, vare sig det är en butik, ett hotell, en bilhandlare eller en restaurang. Tack vare Google Maps-tekniken har vi tillgång till exakt plats för över 200 miljoner butiker globalt, och kan visa besöksrapporter med 99-procentig noggrannhet. 2 Det är bara Google som klarar precision på den här nivån och med de här volymerna.
Läs mer
.
Bygg broar mellan enheter
Till sist vill vi även bygga en bro mellan alla olika enheter som konsumenterna använder – telefoner, surfplattor, datorer och allt däremellan. I dag presenterar vi remarketing över flera enheter för Googles Display-nätverk och DoubleClick Bid Manager, för att hjälpa dig att nå samma användare på flera enheter, appar och webbplatser. Nu kan du leverera ett enhetligt meddelande till din målgrupp och bestämma hur ofta de ska se din annons oavsett enhet.
Som exempel antar vi att du är en återförsäljare som vill skapa en anpassad kampanj inför storhelgerna. Med remarketing över flera enheter kan du nå kunderna med en annons om att ”Storhelgerna närmar sig” på telefonen när de pendlar till jobbet på morgonen. Senare under dagen kan du följa upp med ett tidsbegränsat erbjudande på recept eller pynt när de använder surfplattan hemma.
Våra innovationer lanseras under de kommande månaderna.
Det är ett privilegium att få arbeta med produkter som hjälper varumärken att bygga broar inom mätning, räckvidd och engagemang. Det ska bli spännande att berätta mer om de här innovationerna under
Advertising Week
, och jag ser fram emot din feedback när vi gör den här resan tillsammans.
Delta i samtalet med
#GoogleAW2016
.
Publicerat av Brad Bender, Vice President of Display and Video Advertising
1 Google/Ipsos Connect, How devices connect consumers to stores, mars 2016, n = 2 013 onlinerespondenter i USA, över 18 år. n = 567 onlinerespondenter i USA, 18–34 år (”millennials”).
2 Besök i butik beräknas med försiktiga datatrösklar med 99 % säkerhet att de rapporterade besöken är färre än eller lika många som de faktiska besöken.
Etiketter
+1
ACE
Ad Sitelinks
adresstillägg
AdSense
Adwords
AdWords Chat
AdWords Editor
AdWords experiment
AdWords Help
AdWords hjälpcenter
Adwords Kampanjexperiment
adwords konverteringar
adwords mobil
AdWords målgruppsinsikter
adwords next
AdWords Policy
AdWords Sverige
adwords uppdateringar
Android
Annonser
Annonsering
Annonseringsmål
Annonseringsvillkor
annonsformat
annonsgalleri
Annonsplatslänkar
Annonsrankning
Annonstext
annonstillägg
Annonsväxling
annonsörer
anpassad HTML
anpassade målgrupper
Anpassade parametrar
Användarvillkor
appar
appkampanjer
Apps
automatisk budgivning
automatiska budstrategier
Automatiska regler
Beskrivningstillägg
Bildannonser
Bloggserie för nybörjare
Bokstäver
Budget
Budgivning
budsimulatorn
budstrategistatusarna
bulkförändringar
bumper annonser
bumperannonser
bättre budbeslut
börjare
Chat
contact AdWords
contact google
conversion optimizer
CPA
CTR
customer match
Data-avvikelse
demoannonser
Demografisk inriktning
Diagnostik
Display-nätverket
Displayannonser
DoubleClick Ad Planner
DSA
dublin
Dynamisk remarketing
dynamiska remarketingannonser
Dynamiska sökannonser
e-handel
Fakturering
Filter
filter för produktgrupper
Flash-annonser
flygplatser
flygplatsinriktning
flygplatsresenärer
Flödesspecifikationen
Frakt
frekvenstak
förbättrade kampanjer
förvaltarkonton
GDN
Geografisk inriktning
Gmail-annonser
godkända produkter
Google
Google +
Google Adwords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynätverk
Google Grants
google kalkylark
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Play Butik
google premier partner
Google Shopping
Google sök
Google-annonser
Google+
Googles Display-nätverk
Hangouts
Hem
import for salesforce
informationstext
Innehållsnätverket
Inriktning
insikter
Inställningar och Avancerade funktioner
interaktiva annonser
Intressekategorier
jobs
jul
Jul och Nyår
juridiska krav
Kampanjer
kampanjer med CPM
Kampanjexperiment
kampanjnätverk
kampanjresultatet
kampanjutkast
kartor
klickandel
kontaktpunkter
Kontostruktur
kontroll
konverterade klick
konvertering
konverteringar
Konverteringsbudstatistik
konverteringsspårning
konverteringsspårning för android
konvertingsspårning
Kundmatchning
Kundmatchning för Shopping
Kvalitetsresultat
Kvalitetsresultat och Annonsposition
köpavsikt
lagerstatus
live event
lokal annonsering
lokalt
läkemedel
marknadsförare
mass förändringar
matcha platser
Matchning
MCC
Meddelanden
mellansidesannonser
Merchant Center
Microögonblick
Microögonblick denna vecka
Mitt kundcenter
mobil
mobil ux
mobil värld
mobilannonser
Mobilannonsering
mobilappar
mobilbudsjustering
mobilbudsjusteringarna
mobiloptimerad
mobiloptimerade
mobilsida
mobilsidor
mobilvänlig
mobilvänlighetstest
mSite
My client center
målkanaler
målomvandlingar
mät ditt resultat
ny funktion
Nybörjare
Nyheter
Ommarknadsföring
Omvandlingsspårning
onlineprodukter
optimerar bud
Optimering
Organiskt sökresultat
Pekdatorer
Pekskärm
PLA
Placeringar
Placeringsverktyget
platslänkar
platslänkstillägg
Positionsinställning
Produktannonser
produkter
produktgrupper
Produktkoder
produktstatus
Rapporter
Rapporter och Analytics
Rapportering
Rapportering och analys
Rapportering och omvandlingsspårning
rapporterna för automatisk budgivning
redigera i adwords
Relaterade produkter
Remarketing
remarketingstrategi
remarketingtaggar
resultat
resultatanalys
resultatdata
Rubriker
räckvidd
salesforce
Samtal
samtalskonverteringar
samtalstillägg
Shopping
skärmar
Språkinriktning
Stora förändringar i Adwords
Storhelg
större kartor
Support
synlighet
Säkerhet
Säsongsbetonat
SÖK 2.0
Sökannonser
Sökannonser på Google Play
Sökord
sökordsplaneraren
target airport
tester
think with google
tillkännagivanden
Tips
transaktioner
tredjepartslösning
trueview
trueview annonser
Typer
Universella appkampanjer
Uppdatering
Uppdateringar
Uppgraderade URLer
uppskattade konverteringar
URL
valuetrack
Varför visas inte min annons?
vCPM
Veckans mobiltips
Veckans Policy
Veckans Roliga
Veckans Videotips
Verktyg
Verktyg för förhandsgranskning av annonser
Vidarekoppling
Video
Videoannonser
videoformat
visningsadress
visningsandelar
visningsannonser
visninsannonsverktyg
Webbansvariga
Webbplatser
webbplatsinformation
webbplatslänkar
webbseminarier
working for google
YouTube
YouTube Annonsering
Arkiv
2018
feb.
2017
nov.
sep.
juni
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
2013
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
mars
feb.
2012
nov.
okt.
juli
juni
apr.
mars
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
Feed
