Inside AdWords - Sverige: oktober 2015

Fånga kunder under jul med remarketinglistor för shopping

fredag 30 oktober 2015

Den här julen är kunderna snabbare och mer målmedvetna än någonsin. De lägger 7 % mindre tid vid varje shoppingtillfälle som görs via mobila enheter1. Enligt samma data från Google Analytics2 gör trots det samma kunder 64 % fler inköp via mobila enheter i detaljhandelskategorin än förra året. Den här julen har vi ett syfte med vår handel snarare än långa sessioner. Som ett svar på detta och för att hjälpa återförsäljare att ta vara på de här viktiga ögonblicken, utökar vi remarketingfunktionerna till våra produktannonser. Optimera era shoppingbud med remarketinglistor
Genom att använda remarketinglistor kan ni nu optimera era bud för shoppingkampanjer så att ni kan få tillbaka viktiga kunder, nästa gång de handlar på Google.com. Ni kan t.ex. använda remarketinglistor för att skräddarsy shoppingbud och få kontakt igen med kunder som lämnat er hemsida utan att köpa något eller för att rikta mot trogna kunder som handlar på Google igen, antingen via dator eller en mobil enhet. På detta sätt kan ni få en bättre avkastning på er investering.
De som började tidigt har nått stora framgångar med remarketinglistor:

”Remarketinglistor för shopping har gett mycket bra resultat för Magazines.com. Vi kan rikta in oss strategiskt mot kunder som inte slutförde sina köp under tidigare besök. Konverteringsfrekvensen är 285 % högre för mobila plattformar och stationära datorer med en 68 % lägre CPA. Det är en av de mest effektiva funktioner vi någonsin har provat”.

– Yuly Gonzalez, Sr. SEM Specialist, Rakuten Search

”Med remarketinglistor för shopping kunde vår kund Cruiser Customizing förbättra sin konverteringsfrekvens med 78 % och sin ROAS med 66 %. Nu lanserar vi inte en enda kampanj utan remarketinglistor för shopping”.

– Jeremy Brown, Vice President of Marketing, Metric Theory

Upplagt av Archana Kannan, Product Manager på Google Shopping Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords 1 intern data från Google Analytics, september 2015 2 intern data från Google Analytics, september 2015

Nå användare genom Sök, Play, YouTube och Googles Display-nätverk med universella appkampanjer – ett enkelt sätt att marknadsföra din Android-app

torsdag 15 oktober 2015

Från och med i dag är universella appkampanjer tillgängliga för utvecklare och annonsörer som en ny kampanjtyp i AdWords. De hjälper dig att nå ut till appanvändare genom Google Sök, Google Play, YouTube och Googles Display-nätverk. Med tre enkla steg kan du marknadsföra dina appar i världens största plattformar och nätverk och nå längre än någonsin tidigare. Du kan skapa universella appkampanjer genom utvecklarkonsolen för Google Play eller AdWords. Läs mer

Med universella appkampanjer kan du marknadsföra din app och utveckla varumärket på YouTube – plattformen med över en miljard användare som tittar på hundratals miljoner timmar med innehåll varje dag. Annonserna kan också nå målgrupper genom 650 000 appar som använder AdMob-plattformen och två miljoner webbplatser i Googles Display-nätverk. En stor fördel är att universella appkampanjer kan visas vid sökningar med starka intentioner. Det betyder att din app visas när det är störst chans att användare vill hämta en ny app, till exempel när de söker efter ”träningsapp” och ”produktivitetstips” på Google Sök eller ”äventyrsspel” och ”tankenötter” på Google Play.

Universella appkampanjer är den enda kampanjtypen du behöver för att anpassa räckvidden och maximera antalet installationer av din Android-app på Googles alla annonsplattformar. Du sparar också värdefull tid eftersom vi har automatiserat kampanjinställningen, optimeringen och den löpande kontohanteringen, för att hjälpa dig att nå dina appinstallationsmål, som volym och kostnad per installation.

Kom igång med tre enkla inmatningar

Du kan börja i AdWords eller utvecklarkonsolen för Google Play med några enkla inmatningar:

Några rader annonstext som beskriver appen och en YouTube-webbadress (om du har en video)
De platser och språk du vill rikta in dig på
Din dagliga budget och målkostnad per installation

Vi hämtar appbilder, videor och appbeskrivningar från informationen i Google Play Butik och skapar annonsformat som fungerar oavsett var de visas.

Våra system optimerar sedan kampanjerna automatiskt och använder dynamisk inlärning för att maximera antalet appinstallationer till din målkostnad per installation. Så hur fungerar systemet för dynamisk inlärning? Vi testar olika versioner av din annonstext och dina appbilder i Googles alla tjänster och nätverk som du är kvalificerad för och avgör på så sätt vilka varianter som fungerar bäst. Under dagen justerar vi också buden aktivt och automatiskt för att du ska få fler installationer och vi optimerar inriktningen så att du når rätt målgrupper. Systemen uppdaterar och söker efter nya inriktningssegment metodiskt, vilket betyder att en universell appkampanj är en automatiserad lösning med lågt underhållsbehov som kontinuerligt ger nya användare.

Introduktionsvideo om universella appkampanjer
José Maria Pertusa, marknadschef vid Linio: ”Universella appkampanjer är ett enkelt sätt att marknadsföra vår app på Google Sök, Google Play, i Googles Display-nätverk och på YouTube. Vi ville utnyttja den räckvidd och skalbarhet som Googles nätverk har och expandera till nya marknader utan att behöva hantera flera kampanjer. Med universella appkampanjer behövde vi bara konfigurera en kampanj som resulterade i mer än 10 000 nya installationer på en månad, och installationsvolymen fortsätter att öka. Vi har också en 20 % lägre kostnad per installation jämfört med andra kanaler.”
”Vi ville öka tillväxten på nya marknader, och med universella appkampanjer kunde vi nå vårt mål på ett enkelt och skalbart sätt. Genom en enda kampanj kunde vi nå idrottsmän via Google Sök, Google Play, Googles Display-nätverk, YouTube och AdMob. Vi kunde snabbt och enkelt konfigurera kampanjen och under den första månaden hade vi fördubblat installationsvolymen för betalappar i våra viktigaste länder, med samma målkostnad per installation. Universella appkampanjer kommer även fortsättningsvis att utgöra en central del i vår globala strategi för användarförvärv.” – Andrew Touchstone, marknadsföringschef vid Strava
bästa metoder

Nyhetsbrev Sverige - vecka 41

fredag 9 oktober 2015

Veckans Policyhär Veckans videotips
här Veckans roliga Vi gillar öppna och en vibrant kontorsmiljö. Här ser ni ett ljust och inspirerande område i vilket man kan ha möte, arbeta självständigt eller bara ta en kaffe och njuta av utsikten. Vi gillar att arbeta effektivt och få ut så mycket som möjligt från det.

Gillar ni också att arbeta mindre, men få ut mer. Spana då gärna in vår Hangout nästa fredag om Dynamiska sökannonser och läsa gärna lite om det här, innan dess.

Skrivet av Marcus Holgersson, Google AdWords

Googles Display-nätverk förbättras med nya innovationer

fredag 9 oktober 2015

Konsumenter har högre förväntningar än någonsin nu när de bara behöver sträcka sig efter närmsta enhet när det är något de behöver. De vill att allt ska fungera och hända på en gång. För att nå konsumenter när de har tydliga avsikter att köpa, hitta eller göra något, använder sig fler och fler annonsörer av programmatisk annonsering, vilket innebär att man använder data och teknik för att nå rätt person vid rätt tillfälle. Googles Display-nätverk (GDN) gör det möjligt för alla annonsörer att utnyttja den här avancerade tekniken, så att du kan finnas där i de avgörande ögonblicken för ditt företag.

I dag presenterar vi flera verktyg som ytterligare förbättrar det som GDN har att erbjuda visningsannonsörer.

Större insyn: agera utefter AdWords målgruppsinsikter

När du har stor kunskap om dina kunder – till exempel ålder, plats och intressen – kan du fatta mer välgrundade beslut om dina marknadsföringsprogram. AdWords målgruppsinsikter ger dig som annonsör samlad information om användarna på dina remarketinglistor, inklusive demografi, intressen, platser och enhetsanvändning ¹. Eftersom dessa rapporter finns tillgängliga direkt i AdWords kan du snabbt och enkelt vidta åtgärder baserade på denna kunskap. Till exempel, om personerna som konverterat på din webbplats gillar jazz kan det vara en bra idé att lägga till den målgruppen inom intressegrupp i din kampanj. Om många av dina kunder istället är kvinnor mellan 25 och 34 kan det vara en bra idé att anpassa annonsmaterialet så att det tilltalar den målgruppen. Läs mer

Exempel: AdWords målgruppsinsikter visar att 30 % av kunderna på den här remarketinglistan är 25–34 år, jämfört med genomsnittet på 19,9 % i Sverige

BASE, ett belgiskt telekomföretag, använde AdWords målgruppsinsikter och upptäckte att cykelentusiaster var dubbelt så benägna som genomsnittskunden att köpa ett mobilabonnemang. Baserat på den kunskapen riktade BASE in sig på den här målgruppen och dubblade sina konverteringar. BASE nådde ut till cykelentusiaster på GDN och dubblade sina konverteringar. BASE använder nu AdWords målgruppsinsikter som underlag till sina kampanjer både online och offline.

Sony PlayStation upptäckte med hjälp av AdWords målgruppsinsikter att många fans av klassisk musik ofta interagerade med varumärket. Sony kunde nå ut till den här målgruppen på GDN och fick 31 % högre frekvens för visningsbaserad konvertering än sitt genomsnitt för målgrupp inom intressegrupp. På så vis kunde Sony få fler visningar för samma budget. Nu använder Sony AdWords målgruppsinsikter när de vill hitta de bästa målgrupperna för sina nya kampanjer.

Större pålitlighet: GDN blir 100 % synligt

De flesta visningsannonserna – rättare sagt 56 % av dem ² – har aldrig fått en chans att visas eftersom de legat nedanför mitten, hamnat utanför synfältet eller på en bakgrundsflik. Snart kommer vi att göra GDN till en av de enda mediaplattformarna där annonsörer inte betalar för en annonsvisning om annonsen inte varit synlig. Det innebär att du endast betalar när du kan påverka. Under de kommande månaderna kommer alla kampanjer där man handlar på CPM-basis att uppgraderas till CPM för synlighet (vCPM).

Större effekt: ett nytt förhållningssätt till dynamiska remarketingannonser

Användare använder enheter av olika form och storlek och interagerar med innehåll som kan vara horisontellt eller vertikalt och som du kan trycka på, dra eller nypa. Det innebär att annonser måste vara flexibla så att de kan visas på olika placeringar. I dag presenterar vi förbättringar av dynamisk remarketing så att annonsernas form och storlek automatiskt kan ändras för att passa alla typer av enheter. Annonserna snyggas även till så att de ser bra ut på alla mobila eller datorbaserade webbplatser eller appar. Till exempel, om din logotyp huvudsakligen är blå och gul, kan AdWords använda de färgerna till att skugga annonsens ram och bakgrund. Vi provar till och med olika färgkombinationer och använder den som ger bäst resultat. Som alltid kan du ändra dessa val så att de passar din stil och smak.

För att uppfylla konsumenternas förväntningar krävs teknik för att direkt tillgodose deras behov, var de än befinner sig och oavsett vilken typ av enhet eller skärm de använder. Programmatisk annonsering ser till att varumärkena finns där i viktiga ögonblick när beslut fattas och preferenser skapas. Vi hoppas att GDN gör det möjligt för alla annonsörer att utnyttja den här storföretagstekniken, så att du kan finnas där i de avgörande ögonblicken för ditt företag.

Skrivet av Brad Bender, chef för produkthantering, Googles Display-nätverk

Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

1 All statistik är baserad på anonymt insamlad data
2 Google study, 2014.