Inside AdWords - Sverige: februari 2015

Ladda telefonerna med samtalskampanjer

torsdag 26 februari 2015

Dagens konsumenter tillbringar en stor del av sin tid online och du kan få dem att interagera med ditt företag på nya sätt med hjälp av dina annonser. Kunderna har sina smartphones med sig överallt och letar i allt högre grad efter produkter och tjänster när de är på språng och då vill de kunna ringa på en gång. Faktum är att 70 % av dem som söker på mobila enheter ringer företag direkt från sökresultaten.[1]
I dag presenterar vi samtalskampanjer, ett nytt, enkelt sätt för företag att nå potentiella kunder genom att tydligt visa telefonnummer, företagsbeskrivning och en knapp att klicka på för att ringa företaget, direkt där användaren söker.

Unikt utformat för företag som värderar telefonsamtal högre än webbplatsklick
Samtalskampanjer är specifikt utformade för att endast visas på mobila enheter som kan användas för att ringa. Det innebär att varje klick du betalar för kan vara ett telefonsamtal till företaget.
Bud för bara telefonsamtal
Eftersom varje klick leder till ett telefonsamtal kan du utforma en budstrategi som baseras specifikt på dina CPA-mål eller mål för avkastning på annonseringsutgifter (ROAS) för samtal. På så vis kan du maximera värdet på varje samtal till ditt företag.
”Våra kunder ringer oss allt oftare på sina mobila enheter och ber om försäkringsofferter. Det som är så bra med samtalsannonser är att de gör att vi kan lägga bud baserat på ett samtals värde, så att vi kan nå de specifika avkastningsmål som vi har för försäljning via telefon.”
Jason Johnson Marknadschef, Clearlink Insurance
Anpassa annonser med fokus på en enda uppmaning: telefonsamtal
Specialanpassa dina annonser för telefonsamtal med annonstext som ”prata med en expert i dag” eller ”ring och boka tid”, så vet användarna att de enkelt kan nå ditt företag utan att behöva besöka webbplatsen.
BizLab, en kommunikationsåterförsäljare med verksamhet över hela USA, säger att majoriteten av deras konverteringar sker offline, via telefon.

”De nya samtalsannonserna har gett oss fler potentiella kunder och högre konverteringsfrekvens eftersom vi kan rikta in oss på mobila enheter med annonser som ’ring nu’ som endast fokuserar på att uppmuntra till samtal.”
Catherine Wilson Senior PPC-analytiker, BizLab
En stor internetleverantör använder samtalskampanjer för att snabbt och enkelt förmedla kontakt mellan kunder och säljteamet.

”Eftersom den enda uppmaningen handlar om telefonsamtal förbättrar samtalsannonser shoppingupplevelsen på mobila enheter genom att ta bort det onödiga steget att besöka vår webbplats. Då får konsumenterna ett enkelt sätt att få tag i den produkt de är ute efter genom att ringa vårt säljcenter direkt. Bättre kundupplevelse i kombination med fler samtal och försäljningar – det är bra för både konsumenter och annonsörer.”
Josh Leibner Chef för betald sökning på Red Ventures, marknadspartner för stora företag

Läs mer Om du i nuläget använder inställningen för samtalstillägg för att skapa samtalsannonser hittar du information om hur du uppgraderar till samtalskampanjer i AdWords-hjälpcentret.
Upplagt av Amit Agarwal, produktansvarig för AdWords Postat av Marcus Holgersson

*****************

[1] Google/Ipsos, The Role of Click to Call in the Path to Purchase, september 2013.

Snabbare och enklare spårning av webbadresser med nya Uppgraderade webbadresser

måndag 23 februari 2015

Nu har hantering av webbadresser blivit ännu enklare

mindre tid för att hantera uppdateringar i spårning av webbadresser

minskade tider för genomsökning och inläsning av din webbplats

nya ValueTrack-parametrar som ger dig mer information om dina annonser. Läs mer.

Måladresser i dagMåladresser

Målsidesadress Detta är den webbadress som kunder ser i webbläsaren när de leds till målsidan efter att ha klickat på din annons.

Spårning Detta avsnitt innehåller information som omdirigerar till spårningstjänster från tredje part, ValueTrack-parametrar eller anpassade annonsmaterials-id.

blåttgrönt www.example.com?creative=12345
Med måladresser måste du uppdatera hela måladressen varje gång du justerar spårningen. Detta utlöser en ny granskning av hela måladressen. Under tiden som webbadressen granskas på nytt visas inte annonserna, så du förlorar tid och möjliga nya kunder.

Vad ändras med Uppgraderade webbadresser?
Med uppgraderade webbadresser kan du ange måladressen och spårningsinformationen separat i AdWords. Nu får du alternativet att uppdatera spårningsinformationen i kontot, kampanjen eller annonsgruppen utan att annonsstatistiken nollställs.
Låt oss ta en titt på hur exempeladressen ovan kan konstrueras med de nya, uppgraderade webbadressfälten.
Slutlig webbadress är där du skriver in webbplatsens målsidesadress.

Målsidan ”www.example.com” har skrivits in i fältet Slutlig webbadress

I spårningsmallarna skriver du in spårningsinformationen och anger hur AdWords ska sätta ihop dina webbadresser. Om du vill anpassa spårningsuppdateringen över flera webbadresser kan du använda en delad spårningsmall på konto-, kampanj- eller annonsgruppsnivå. Om du föredrar att hantera din spårningsinformation för webbadresser för de enskilda webbadresserna kan du använda en spårningsmall på annons-, sökords- eller webbplatslänksnivå.

I exemplet nedan har vi använt en spårningsmall på kontonivå för att tillämpa spårningsinformationen på alla webbadresser i kontot.

Spårningsinformation för alla webbadresser i kontot placeras i spårningsmallen på kontonivå

Med anpassade parametrar kan du anpassa vilken information du vill övervaka samt vilka specifika värden som infogas i dina webbadresser när annonsklicken utlöses. Om du till exempel vill infoga värdet 12345 varje gång någon klickar på denna specifika annons kan du ställa in den anpassade parametern {_mycreative} i annonsen.

Ange ”_mycreative” i fältet för anpassad parameter om du vill infoga 12345 varje gång någon klickar på annonsen

Nya webbadresser, nya insikter

En del av denna uppgradering är att du får åtkomst till många nya insikter om dina annonsklick.

Med de nya ValueTrack-parametrarna kan du spåra fler insikter om din verksamhet. Om du till exempel vill spåra hur många annonsklick som utlöstes för annonsmaterialet efter plats kan du använda den nya ValueTrack-parametern {loc_physical_ms}. Om du vill använda de nya ValueTrack-parametrarna på bästa sätt lägger du in dem på kontonivå. Då kan du spåra värdena för alla webbadresser i kontot. Läs om de nya ValueTrack-parametrarna.

ValueTrack-spårningen för plats {location_physical_ms} är i grönt i spårningsmallen på kontonivå

Nästa steg
Vi lanserar uppgraderade webbadresser för alla annonsörer med start nu i veckan. Vi vill uppmuntra alla annonsörer som använder spårning i sina webbadresser att uppgradera till det nya systemet före den första juli 2015. Från och med detta datum börjar dina webbadresser att uppdateras till den nya strukturen.
Om du använder en spårningsplattform när du hanterar dina webbadresser rekommenderar vi att du samarbetar med dem när du hanterar dessa ändringar.
Läs om hur du kan börja använda Uppgraderade webbadresser för dina nya annonsadresser i vår artikel i Hjälpcentret.

Upplagt av: Leo Sei, Product Manager, Google AdWords Postat av Marcus Holgersson, Google Adwords

___________________________________________________________________

*Överallt där vi skriver annonser menar vi även de andra inriktningsalternativ som finns för söknätverket, Display-nätverket och Shopping.

Inside AdWords - Sverige

Ladda telefonerna med samtalskampanjer

Snabbare och enklare spårning av webbadresser med nya Uppgraderade webbadresser

Etiketter

Arkiv

Feed