Inside AdWords - Sverige
Googles officiella blog för nyheter, tips och information om AdWords.
Förbättra formeln för annonsrankning för att visa mer relevanta annonstillägg och annonsformat
onsdag 23 oktober 2013
När potentiella kunder använder Google för att leta efter och köpa saker är de intresserade av de mest relevanta och användbara resultaten. Med
annonstillägg
får dessa kunder mer information och fler saker att gå efter. De kan till exempel
ringa ditt företagsnummer
,
se din företagsadress
på en karta eller klicka på en ännu mer relevant målsida som du marknadsför med
webbplatslänkar
. Annonstillägg förbättrar i regel klickfrekvensen och kampanjens totala resultat eftersom de gör annonserna mer användbara.
Idag berättar vi om förbättringar i AdWords-auktionen som gör att vi kan visa mer relevanta annonstillägg och annonsformat på ett mer konsekvent sätt.
Förbättringar i annonsrankningen
Vårt
system för att rangordna annonser
på sökresultatsidor använder en beräkningsformel som kallas för
annonsrankning
. Tidigare beräknades denna annonsrankning med hjälp av ditt högsta CPC-bud och ditt
kvalitetsresultat
. Med denna uppdatering kommer annonsrankningen även att ta med en tredje komponent i beräkningen: den förväntade effekten av dina annonstillägg och ditt
annonsformat
. Dessutom har vi lagt mer vikt på annonsrankningen när vi bestämmer om din annons är kvalificerad att visas med tillägg och format.
Här är mer information och några konsekvenser av dessa ändringar:
Annonstillägg och
annonsformat
kan nu påverka en annons position på sökresultatsidan. Det innebär att om två konkurrerande annonser har samma bud och kvalitet visas annonsen vars tillägg har högre förväntad effekt vanligtvis på en högre annonsposition än den andra annonsen.
Eftersom annonsrankningen är viktigare nu när vi bestämmer om din annons ska visas med tillägg och format kan du behöva öka ditt kvalitetsresultat, ditt bud eller båda för att tillägg och format ska visas.
I alla auktioner visar vi i regel den kombination av tillägg och format som ger högst resultat och är mest användbara bland dem som är kvalificerade, vilket gör att du inte behöver gissa vilka tillägg som förbättrar klickfrekvensen mest.
Du kan komma att se en lägre eller högre genomsnittlig CPC i ditt konto. Du kan se en lägre CPC om dina tillägg är mycket relevanta och om vi förväntar oss en stor positiv effekt av din annons i relation till andra konkurrenter i auktionen. I andra fall kan du se högre en CPC på grund av en förbättrad annonsposition eller ökad konkurrens från andra annonser.
I nuläget påverkar denna uppdatering endast sökannonser som visas på Google Sök.
Vi har uppdaterat våra artiklar i hjälpcentret som handlar om
annonstillägg
och
hur vi rankar annonser
så att de återspeglar dessa viktiga ändringar.
Rekommendationer för användning av tillägg
Tillägg gör dina annonser mer användbara och kan förbättra kampanjens resultat. Därför är det bäst att lägga till tillägg som är vettiga för din företagstyp och dina kampanjmål. Med de här förbättringarna i annonsrankningen kommer våra system att göra ännu mer för att automatiskt visa tillägg i kontexter där de gör som mest nytta.
Tänk dig till exempel att en person är på stan och söker på ”bilreparation” på sin mobiltelefon. I det här exemplet är det mycket troligt att användaren svarar på din annons om det går att klicka för att ringa ett telefonnummer eller trycka på en länk för att få en vägbeskrivning till dig. Just av den anledningen kan vi visa en kombination av telefon- och adresstillägg med din mobilsökannons.
Tänk dig nu att någon söker på ”bilreparation” på en laptop i förorten. Låt oss säga att din annons nådde tredje position över de organiska resultaten i den här auktionen. Vi kan då visa dina återförsäljarbetyg eller webbplatslänkar eftersom det är den bäst presterande och mest användbara kombinationen av tillägg som kan visas med din annons i just den här auktionen och annonspositionen.
Vi letar alltid efter sätt att göra annonser mer relevanta för användarens avsikt och kontext och efter flera månaders testande är vi säkra på att dessa ändringar i annonsrankningen gör att vi når målet att konsekvent visa människor den mest användbara kombinationen av tillägg och format.
Upplagt av Chris Roat, Staff Software Engineer
Postat av Michelle Roos, Google Adwords-teamet
Etiketter
+1
ACE
Ad Sitelinks
adresstillägg
AdSense
Adwords
AdWords Chat
AdWords Editor
AdWords experiment
AdWords Help
AdWords hjälpcenter
Adwords Kampanjexperiment
adwords konverteringar
adwords mobil
AdWords målgruppsinsikter
adwords next
AdWords Policy
AdWords Sverige
adwords uppdateringar
Android
Annonser
Annonsering
Annonseringsmål
Annonseringsvillkor
annonsformat
annonsgalleri
Annonsplatslänkar
Annonsrankning
Annonstext
annonstillägg
Annonsväxling
annonsörer
anpassad HTML
anpassade målgrupper
Anpassade parametrar
Användarvillkor
appar
appkampanjer
Apps
automatisk budgivning
automatiska budstrategier
Automatiska regler
Beskrivningstillägg
Bildannonser
Bloggserie för nybörjare
Bokstäver
Budget
Budgivning
budsimulatorn
budstrategistatusarna
bulkförändringar
bumper annonser
bumperannonser
bättre budbeslut
börjare
Chat
contact AdWords
contact google
conversion optimizer
CPA
CTR
customer match
Data-avvikelse
demoannonser
Demografisk inriktning
Diagnostik
Display-nätverket
Displayannonser
DoubleClick Ad Planner
DSA
dublin
Dynamisk remarketing
dynamiska remarketingannonser
Dynamiska sökannonser
e-handel
Fakturering
Filter
filter för produktgrupper
Flash-annonser
flygplatser
flygplatsinriktning
flygplatsresenärer
Flödesspecifikationen
Frakt
frekvenstak
förbättrade kampanjer
förvaltarkonton
GDN
Geografisk inriktning
Gmail-annonser
godkända produkter
Google
Google +
Google Adwords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynätverk
Google Grants
google kalkylark
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Play Butik
google premier partner
Google Shopping
Google sök
Google-annonser
Google+
Googles Display-nätverk
Hangouts
Hem
import for salesforce
informationstext
Innehållsnätverket
Inriktning
insikter
Inställningar och Avancerade funktioner
interaktiva annonser
Intressekategorier
jobs
jul
Jul och Nyår
juridiska krav
Kampanjer
kampanjer med CPM
Kampanjexperiment
kampanjnätverk
kampanjresultatet
kampanjutkast
kartor
klickandel
kontaktpunkter
Kontostruktur
kontroll
konverterade klick
konvertering
konverteringar
Konverteringsbudstatistik
konverteringsspårning
konverteringsspårning för android
konvertingsspårning
Kundmatchning
Kundmatchning för Shopping
Kvalitetsresultat
Kvalitetsresultat och Annonsposition
köpavsikt
lagerstatus
live event
lokal annonsering
lokalt
läkemedel
marknadsförare
mass förändringar
matcha platser
Matchning
MCC
Meddelanden
mellansidesannonser
Merchant Center
Microögonblick
Microögonblick denna vecka
Mitt kundcenter
mobil
mobil ux
mobil värld
mobilannonser
Mobilannonsering
mobilappar
mobilbudsjustering
mobilbudsjusteringarna
mobiloptimerad
mobiloptimerade
mobilsida
mobilsidor
mobilvänlig
mobilvänlighetstest
mSite
My client center
målkanaler
målomvandlingar
mät ditt resultat
ny funktion
Nybörjare
Nyheter
Ommarknadsföring
Omvandlingsspårning
onlineprodukter
optimerar bud
Optimering
Organiskt sökresultat
Pekdatorer
Pekskärm
PLA
Placeringar
Placeringsverktyget
platslänkar
platslänkstillägg
Positionsinställning
Produktannonser
produkter
produktgrupper
Produktkoder
produktstatus
Rapporter
Rapporter och Analytics
Rapportering
Rapportering och analys
Rapportering och omvandlingsspårning
rapporterna för automatisk budgivning
redigera i adwords
Relaterade produkter
Remarketing
remarketingstrategi
remarketingtaggar
resultat
resultatanalys
resultatdata
Rubriker
räckvidd
salesforce
Samtal
samtalskonverteringar
samtalstillägg
Shopping
skärmar
Språkinriktning
Stora förändringar i Adwords
Storhelg
större kartor
Support
synlighet
Säkerhet
Säsongsbetonat
SÖK 2.0
Sökannonser
Sökannonser på Google Play
Sökord
sökordsplaneraren
target airport
tester
think with google
tillkännagivanden
Tips
transaktioner
tredjepartslösning
trueview
trueview annonser
Typer
Universella appkampanjer
Uppdatering
Uppdateringar
Uppgraderade URLer
uppskattade konverteringar
URL
valuetrack
Varför visas inte min annons?
vCPM
Veckans mobiltips
Veckans Policy
Veckans Roliga
Veckans Videotips
Verktyg
Verktyg för förhandsgranskning av annonser
Vidarekoppling
Video
Videoannonser
videoformat
visningsadress
visningsandelar
visningsannonser
visninsannonsverktyg
Webbansvariga
Webbplatser
webbplatsinformation
webbplatslänkar
webbseminarier
working for google
YouTube
YouTube Annonsering
Arkiv
2018
feb.
2017
nov.
sep.
juni
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
2013
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
mars
feb.
2012
nov.
okt.
juli
juni
apr.
mars
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
Feed
