Inside AdWords - Sverige
Googles officiella blog för nyheter, tips och information om AdWords.
Berättelser om förbättrade kampanjer som hjälper dig att förbereda dig inför den automatiska uppgraderingen den 22 juli
torsdag 11 juli 2013
I dagens värld
där alla ständigt är uppkopplade
växlar människor under dagen mellan olika enheter och skärmar. Detta skapar nya möjligheter för marknadsförare att nå ut till kunder på flera enheter, oavsett tid och plats. I februari lanserade vi AdWords
förbättrade kampanjer
som ska hjälpa annonsörer att ta vara på dessa nya möjligheter och att hantera annonskampanjer effektivare.
Nu är det mindre än en månad kvar till den
automatiska uppgraderingen den 22 juli
och våra annonsörer har redan uppgraderat fler än 4,5 miljoner kampanjer. Vi förstår att uppgraderingen innebär arbete, och vi uppskattar de insatser många av er har lagt ned på denna process. Flera branschledare och annonsörer har delat med sig av sina framsteg, sina
resultat
och sina berättelser. Här kommer bara några exempel:
• M&M’S – M&M’S varumärke MY M&M’S arbetade med sin byråpartner The DuMont Project och kunde rapportera mycket
positiva resultat
efter uppgraderingen till förbättrade kampanjer, inklusive en ökning av omvandlingsfrekvensen på 41 %, en ökning av intäkter på 22 % och ett uppsving i avkastningen på investeringen på 31 % för sökkampanjer. För sök- och Display-nätverket sammantaget rapporterade MY M&M’S en ökning av avkastningen på investeringen på 15 %. Först trodde de att det skulle påverka försäljningen negativt att kombinera stationära datorer och surfplattor i en kategori, men de insåg väldigt snabbt att kombinationen faktiskt gav en högre avkastning på investeringen. Företaget minskade även antalet kampanjer som de hanterade från över 100 till 50, vilket i sig innebär en besparing på fem arbetstimmar i veckan på kampanjhantering.
• Colombo & Hurd – Denna mindre juristbyrå i Florida arbetade med sin sökmotor- och byråpartner, WordStream, för att uppgradera sina kampanjer. De två teamen slutförde uppgraderingen – inklusive en komplett uppdatering av Colombo & Hurds strategier för mobila enheter, plats och budgivning efter tid – på mindre än en halvtimme. Sedan övergången till förbättrade kampanjer kan Colombo & Hurd rapportera att klickfrekvensen på mobila enheter har stigit med 53 %, kostnaden per klick har minskat med 13 % och omvandlingsfrekvensen på mobila enheter har tredubblats.
• American Apparel – Klädkedjan behövde ett enklare, bättre sätt att nå kunder överallt när de söker efter American Apparels artiklar eller butiker. Med förbättrade kampanjer använde de funktionen för närhetsbudgivning och angav en budjustering för mobila enheter på 100 % för en viss omkrets kring sina butiker. Efter uppgraderingen har de sett
imponerande resultat
– mobila omvandlingar har fördubblats och den samlade klickfrekvensen har ökat med 7 %. Andra nya funktioner i förbättrade kampanjer som de har haft glädje av är de uppgraderade webbplatslänkarna och rapporter för webbplatslänkar.
• Annonsplattformar från tredje part –
Många
plattformar
och byråer för
sökmarknadsföring
har införlivat förbättrade kampanjer för deras kunder ska kunna dra nytta av de kraftfulla nya funktionerna. En leverantör gav nyligen ut en
detaljerad guide
som ska hjälpa annonsörer med uppgraderingen, och de har även delat med sig av
framsteg
som de har kunnat se hos kunderna. ”Vi har sett positiva resultat från annonsörer som har valt att migrera tidigt. Nyligen migrerade ett stort företag för finansiella tjänster till förbättrade kampanjer på [vår] plattform och optimerade sina kampanjer, vilket ledde till en ökning av potentiella kunder med 64 % samtidigt som de sänkte sin kostnad per potentiell kund med 37 % för en betydande del av sina kampanjer.” Under den första månaden efter uppgraderingen kunde de också se att kostnaden per klick sjönk med 2 % samtidigt som klicken ökade med 6 %.
Ända sedan de första dagarna efter starten har dussintalet företag inom sökmarknadsföring givit annonsörer råd om övergången till förbättrade kampanjer. Några av råden (som den hjälp som flera av företagen ovan har tillhandahållit) har varit mycket värdefulla, andra har varit mer spekulativa. Alla annonsörer är olika, så det viktiga är att du granskar din egen statistik och upprepar det som fungerar utifrån dina verksamhetsmål. Inget konto är det andra likt, så det väsentliga är att komma igång och se hur förbättrade kampanjerna kan fungera bäst för dig. De viktigaste fördelar som vi genomgående hört från branschledare och annonsörer är:
1. Bättre beslutsfattande tack vare bättre rapporter för enhet och plats, samt mer detaljerade för resultat för annonstillägg.
2. Tidsbesparingar när det antal kampanjer som krävs för att hantera olika användarsammanhang minskar.
3. Förbättrad kampanjhantering med funktioner som
budjustering
, enhetsspecifika format och flexibla budstrategier.
4. Nya sätt att anpassa annonseringen efter verksamheten och dess mål med möjlighet att schemalägga specifika datum, veckodagar eller tider på dygnet för
annonstillägg och webbplatslänkar
, antingen på annonsgruppsnivå eller kampanjnivå.
5. Bättre sätt att nå kunder på mobila enheter med annonser och webbplatslänkar för mobila enheter samt närhetsbudgivning för att nå människor som rör sig i närheten.
Du kan läsa om
bästa metoder för förbättrade kampanjer
och fler berättelser från annonsörer på
webbplatsen för förbättrade kampanjer.
Vi lär oss av er feedback när vi fortsätter att förbättra AdWords för denna nya, ständigt uppkopplade värld. För företag är det viktigare än någonsin att nå kunder med olika enheter på ett relevant sätt, och vi arbetar hårt för att bygga nya funktioner och förbättringar så att du kan göra det med AdWords.
Upplagt av Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce
Postat av Filip Syta - Google AdWords Teamet
Etiketter
+1
ACE
Ad Sitelinks
adresstillägg
AdSense
Adwords
AdWords Chat
AdWords Editor
AdWords experiment
AdWords Help
AdWords hjälpcenter
Adwords Kampanjexperiment
adwords konverteringar
adwords mobil
AdWords målgruppsinsikter
adwords next
AdWords Policy
AdWords Sverige
adwords uppdateringar
Android
Annonser
Annonsering
Annonseringsmål
Annonseringsvillkor
annonsformat
annonsgalleri
Annonsplatslänkar
Annonsrankning
Annonstext
annonstillägg
Annonsväxling
annonsörer
anpassad HTML
anpassade målgrupper
Anpassade parametrar
Användarvillkor
appar
appkampanjer
Apps
automatisk budgivning
automatiska budstrategier
Automatiska regler
Beskrivningstillägg
Bildannonser
Bloggserie för nybörjare
Bokstäver
Budget
Budgivning
budsimulatorn
budstrategistatusarna
bulkförändringar
bumper annonser
bumperannonser
bättre budbeslut
börjare
Chat
contact AdWords
contact google
conversion optimizer
CPA
CTR
customer match
Data-avvikelse
demoannonser
Demografisk inriktning
Diagnostik
Display-nätverket
Displayannonser
DoubleClick Ad Planner
DSA
dublin
Dynamisk remarketing
dynamiska remarketingannonser
Dynamiska sökannonser
e-handel
Fakturering
Filter
filter för produktgrupper
Flash-annonser
flygplatser
flygplatsinriktning
flygplatsresenärer
Flödesspecifikationen
Frakt
frekvenstak
förbättrade kampanjer
förvaltarkonton
GDN
Geografisk inriktning
Gmail-annonser
godkända produkter
Google
Google +
Google Adwords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynätverk
Google Grants
google kalkylark
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Play Butik
google premier partner
Google Shopping
Google sök
Google-annonser
Google+
Googles Display-nätverk
Hangouts
Hem
import for salesforce
informationstext
Innehållsnätverket
Inriktning
insikter
Inställningar och Avancerade funktioner
interaktiva annonser
Intressekategorier
jobs
jul
Jul och Nyår
juridiska krav
Kampanjer
kampanjer med CPM
Kampanjexperiment
kampanjnätverk
kampanjresultatet
kampanjutkast
kartor
klickandel
kontaktpunkter
Kontostruktur
kontroll
konverterade klick
konvertering
konverteringar
Konverteringsbudstatistik
konverteringsspårning
konverteringsspårning för android
konvertingsspårning
Kundmatchning
Kundmatchning för Shopping
Kvalitetsresultat
Kvalitetsresultat och Annonsposition
köpavsikt
lagerstatus
live event
lokal annonsering
lokalt
läkemedel
marknadsförare
mass förändringar
matcha platser
Matchning
MCC
Meddelanden
mellansidesannonser
Merchant Center
Microögonblick
Microögonblick denna vecka
Mitt kundcenter
mobil
mobil ux
mobil värld
mobilannonser
Mobilannonsering
mobilappar
mobilbudsjustering
mobilbudsjusteringarna
mobiloptimerad
mobiloptimerade
mobilsida
mobilsidor
mobilvänlig
mobilvänlighetstest
mSite
My client center
målkanaler
målomvandlingar
mät ditt resultat
ny funktion
Nybörjare
Nyheter
Ommarknadsföring
Omvandlingsspårning
onlineprodukter
optimerar bud
Optimering
Organiskt sökresultat
Pekdatorer
Pekskärm
PLA
Placeringar
Placeringsverktyget
platslänkar
platslänkstillägg
Positionsinställning
Produktannonser
produkter
produktgrupper
Produktkoder
produktstatus
Rapporter
Rapporter och Analytics
Rapportering
Rapportering och analys
Rapportering och omvandlingsspårning
rapporterna för automatisk budgivning
redigera i adwords
Relaterade produkter
Remarketing
remarketingstrategi
remarketingtaggar
resultat
resultatanalys
resultatdata
Rubriker
räckvidd
salesforce
Samtal
samtalskonverteringar
samtalstillägg
Shopping
skärmar
Språkinriktning
Stora förändringar i Adwords
Storhelg
större kartor
Support
synlighet
Säkerhet
Säsongsbetonat
SÖK 2.0
Sökannonser
Sökannonser på Google Play
Sökord
sökordsplaneraren
target airport
tester
think with google
tillkännagivanden
Tips
transaktioner
tredjepartslösning
trueview
trueview annonser
Typer
Universella appkampanjer
Uppdatering
Uppdateringar
Uppgraderade URLer
uppskattade konverteringar
URL
valuetrack
Varför visas inte min annons?
vCPM
Veckans mobiltips
Veckans Policy
Veckans Roliga
Veckans Videotips
Verktyg
Verktyg för förhandsgranskning av annonser
Vidarekoppling
Video
Videoannonser
videoformat
visningsadress
visningsandelar
visningsannonser
visninsannonsverktyg
Webbansvariga
Webbplatser
webbplatsinformation
webbplatslänkar
webbseminarier
working for google
YouTube
YouTube Annonsering
Arkiv
2018
feb.
2017
nov.
sep.
juni
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
2013
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
mars
feb.
2012
nov.
okt.
juli
juni
apr.
mars
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
Feed
