Vi har i omgångar skrivit om vad man bör tänka på när man utformar sin annonstext, och den här gången tänkte vi bli ännu mer praktiska. I den första delen i den här serien ger vi specifika exempel på vad man bör ha i åtanke när det gäller bakomliggande struktur av kontot för att göra annonstexten så logisk och relevant som möjligt, medan den andra delen tar upp mer kosmetiska förändringar som gör annonstexten än mer iögonfallande.
Som utgångspunkt i exemplet har vi ett teknikföretag som vill annonsera för både kameror och TV-apparater på sin hemsida.
- Relevant kontostruktur. För att annonstexten ska vara logisk är det viktigt att ha en bra kontostruktur i grunden, och ofta brukar vi tipsa om att kontostrukturen bör likna den webbsida som ska annonseras för. Tänk också på att varje annonsgrupp bör återspegla den produkt och de sökord som används i annonsgruppen. Med andra ord, om du vill annonsera både för kameror och TV-apparater, bör du inledningsvis skapa en kampanj för kameror och en separat kampanj för TV-apparater. Under kamerakampanjen kan du skapa t.ex. en annonsgrupp för systemkameror innehållande sökord för systemkameror, och en annan annonsgrupp för digitalkameror enligt exemplet nedan.
Kampanj: Kamera
1) Annonsgrupp: Digitalkamera
Sökord: Digitalkamera, digitalkameror, köp digitalkamera online
2) Annonsgrupp : Systemkamera
Sökord: Systemkamera, systemkameror, köp systemkamera online
- Gör annonstexten så relevant som möjligt. Ju mer relevant texten är för den potentiella kundens sökning, desto större är chansen att kunden klickar på den. Det kan vara sånna saker som att beskriva den rätta produkten bättre, lyfta fram extrapriser eller trycka på att en digitalkamera faktiskt är en bra julklapp.
- Tänk på grammatik och stavning. Se till att göra annonstexten grammatiskt relevant och förståerlig. En rättstavad annonstext ingjuter större förtroende och gör indirekt både företaget och annonsen mer pålitlig.
- Djuplänka annonserna. Genom att låta en annons som exempelvis marknadsför digitalkameror också länka till rätt webbsida där man kan se utbudet av digitalkameror, tar du kunden närmare köpbeslutet. Detta leder förhoppningsvis till fler omvandlingar.
- Skriv minst två varianter av annonstexten i varje annonsgrupp. När du ska skriva en annonstext är svårt att veta vilken av rubrikerna ”Köp Digitalkamera Online” eller ”Köpa Ny Digitalkamera?” som får störst respons från konsumenterna. Därför kan du prova att skriva olika versioner av annonstexten för att på så sett se vilken version fungerar bättre. Försök alltid att lyfta fram kvalitet, egenskaper eller erbjudande i varje version.
Vi hoppas att dessa tips ska inspirera dig till att skriva relevanta och logiska annonstexter som ger kunden vad denne förväntar sig och på så sätt leder till önskat resultat. Håll utkik efter den andra delen i den här serien så får du ännu fler tips för det fysiska utseendet hos annonserna.
