Inside AdWords - Sverige
Googles officiella blog för nyheter, tips och information om AdWords.
Tre fladdermusögon, en skojare och… kvalitetsresultat
onsdag 24 november 2010
Vi får ofta frågan hur ni kan förbättra ert
kvalitetsresultat
, som om vi hade en väl bevarad hemlighet som vi till varje pris vill dölja för vanliga dödliga. Ärligt talat finns det en enkel metod som har förts vidare från generation till generation. Öppna fliken Sökord i ditt AdWords-konto för den annonsgrupp vars kvalitetsresultat du vill förbättra. Gnid in sökorden med en padda. Gå till en vägkorsning en stjärnklar natt och uttala trollformeln "quare reaselity incsco" tre gånger.
Vad har skojaren med kvalitetsresultatet att göra?
Om den här metoden inte fungerar kan du pröva en annan variant. Den går ut på att förstå innebörden i kvalitetsresultatet. Anta att du vill hyra ut din lägenhet. Två personer är intresserade – en fattig men hederlig student och en förmögen skojare. Studenten erbjuder sig att betala 8 000 kronor för lägenheten och skojaren erbjuder 25 000. Du vet att det är 95 % säkerhet att studenten kommer att ge dig pengarna, men bara 25 % säkerhet när det gäller skojaren. En enkel beräkning visar att den första intressenten skulle ge dig en medelinkomst på 7 600 kronor jämfört med 6 520 kronor för den andra. Du fattar det förnuftiga beslutet att hyra ut lägenheten till studenten.
Vad har det här med AdWords-programmet att göra? Ungefär som lägenhetsinnehavaren i exemplet har Google en "virtuell fastighet". På google.se finns annonsplaceringar ovanför och till höger om sökresultatet. Annonsutrymmena på våra partners webbplatser kan också liknas vid fastigheter och kvalitetsresultatet motsvarar sannolikheten för att hyran blir betald. Hur kan du beräkna sannolikheten? Det säkraste sättet är att analysera användarnas tidigare åtgärder. Det är precis så beroendeförhållandet mellan klickfrekvensen (CTR) och kvalitetsresultatet fungerar. Ett klick på en annons kan liknas vid att betala hyran. Klickfrekvensen är alltså den absolut viktigaste faktorn för kvalitetsresultatet.
Så röstar Google-användarna
Klickfrekvensen är en utmärkt metod för att mäta annonsens
relevans
. Vi människor förstår vad ordet "relevans" betyder, alltså något som har betydelse i ett givet sammanhang. IT-system förstår sig däremot bara på siffror. Klickfrekvensen fungerar ungefär som att rösta. När en användare exempelvis söker efter "snittblommor" och klickar på en annons kan detta jämföras med att rösta ja för annonsen och nej för alla andra annonser. Systemet kan inte tolka den semantiska innebörden utan konverterar informationen till siffror som sedan inlemmas i kvalitetsresultatet.
Om det inte finns tillräckligt mycket av tidigare klickinformation beräknas annonsens framtida klickfrekvens utifrån andra faktorer. Resultatet beräknas successivt för hela annonsgruppen (på samma sätt som att vi på ett ungefär kan förutsäga en persons handlingar utifrån hans eller hennes vänners handlingar), kampanjen, annonser som är inriktade på samma webbadress och resultatet för andra annonsörers annonser med liknande sökord. Den mest relevanta informationen får alltid högst prioritet. Annonsgruppshistoriken har högre relevans än andra annonsörers åtgärder. Om ett visst sökord fungerar dåligt i de flesta konton leder detta till ett lågt kvalitetsresultat.
Recept på bättre kvalitetsresultat
Hur kan du förbättra ditt kvalitetsresultat? Genom att öka klickfrekvensen för en annons. En hög klickfrekvens får du genom att finjustera sökordslistan och skapa textannonser som är mycket relevanta. En idealisk annonsgrupp ska ha högst 15–20 sökord. När antalet sökord är fler än så bör du dela upp annonsgruppen i mindre delar och skapa en ny och mer specialinriktad annonsgrupp med ännu bättre annonstext.
Kvalitetsresultatet är inte den heliga graal. Det är trots allt bara ett mycket abstrakt värde. Det säger inte mycket om de genomsnittliga intäkterna från ett givet klick. En professionell inställning till onlineannonsering innebär att du bör fokusera mer på avkastning på din investering än på abstrakta siffror som är kopplade till dina sökord. Tänk på att kvalitetsresultatet aldrig är en garanti för försäljning, i synnerhet inte om annonsens målsida inte ser lockande ut eller om den är
svår att navigera på
. Google har verktygen för en effektiv strategi:
omvandlingsspårning
och
O
mvandlingsoptimeraren
. Båda de här verktygen fokuserar på användarens åtgärder efter klicken och hjälper dig att uppnå dina marknadsföringsmål. Dessutom är de mycket enklare att använda än en padda :-)
Skrivet av Marcin Wyszyński - Google AdWords-teamet, och Kristin Sarstedt - Inside AdWords-teamet
Etiketter
+1
ACE
Ad Sitelinks
adresstillägg
AdSense
Adwords
AdWords Chat
AdWords Editor
AdWords experiment
AdWords Help
AdWords hjälpcenter
Adwords Kampanjexperiment
adwords konverteringar
adwords mobil
AdWords målgruppsinsikter
adwords next
AdWords Policy
AdWords Sverige
adwords uppdateringar
Android
Annonser
Annonsering
Annonseringsmål
Annonseringsvillkor
annonsformat
annonsgalleri
Annonsplatslänkar
Annonsrankning
Annonstext
annonstillägg
Annonsväxling
annonsörer
anpassad HTML
anpassade målgrupper
Anpassade parametrar
Användarvillkor
appar
appkampanjer
Apps
automatisk budgivning
automatiska budstrategier
Automatiska regler
Beskrivningstillägg
Bildannonser
Bloggserie för nybörjare
Bokstäver
Budget
Budgivning
budsimulatorn
budstrategistatusarna
bulkförändringar
bumper annonser
bumperannonser
bättre budbeslut
börjare
Chat
contact AdWords
contact google
conversion optimizer
CPA
CTR
customer match
Data-avvikelse
demoannonser
Demografisk inriktning
Diagnostik
Display-nätverket
Displayannonser
DoubleClick Ad Planner
DSA
dublin
Dynamisk remarketing
dynamiska remarketingannonser
Dynamiska sökannonser
e-handel
Fakturering
Filter
filter för produktgrupper
Flash-annonser
flygplatser
flygplatsinriktning
flygplatsresenärer
Flödesspecifikationen
Frakt
frekvenstak
förbättrade kampanjer
förvaltarkonton
GDN
Geografisk inriktning
Gmail-annonser
godkända produkter
Google
Google +
Google Adwords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynätverk
Google Grants
google kalkylark
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Play Butik
google premier partner
Google Shopping
Google sök
Google-annonser
Google+
Googles Display-nätverk
Hangouts
Hem
import for salesforce
informationstext
Innehållsnätverket
Inriktning
insikter
Inställningar och Avancerade funktioner
interaktiva annonser
Intressekategorier
jobs
jul
Jul och Nyår
juridiska krav
Kampanjer
kampanjer med CPM
Kampanjexperiment
kampanjnätverk
kampanjresultatet
kampanjutkast
kartor
klickandel
kontaktpunkter
Kontostruktur
kontroll
konverterade klick
konvertering
konverteringar
Konverteringsbudstatistik
konverteringsspårning
konverteringsspårning för android
konvertingsspårning
Kundmatchning
Kundmatchning för Shopping
Kvalitetsresultat
Kvalitetsresultat och Annonsposition
köpavsikt
lagerstatus
live event
lokal annonsering
lokalt
läkemedel
marknadsförare
mass förändringar
matcha platser
Matchning
MCC
Meddelanden
mellansidesannonser
Merchant Center
Microögonblick
Microögonblick denna vecka
Mitt kundcenter
mobil
mobil ux
mobil värld
mobilannonser
Mobilannonsering
mobilappar
mobilbudsjustering
mobilbudsjusteringarna
mobiloptimerad
mobiloptimerade
mobilsida
mobilsidor
mobilvänlig
mobilvänlighetstest
mSite
My client center
målkanaler
målomvandlingar
mät ditt resultat
ny funktion
Nybörjare
Nyheter
Ommarknadsföring
Omvandlingsspårning
onlineprodukter
optimerar bud
Optimering
Organiskt sökresultat
Pekdatorer
Pekskärm
PLA
Placeringar
Placeringsverktyget
platslänkar
platslänkstillägg
Positionsinställning
Produktannonser
produkter
produktgrupper
Produktkoder
produktstatus
Rapporter
Rapporter och Analytics
Rapportering
Rapportering och analys
Rapportering och omvandlingsspårning
rapporterna för automatisk budgivning
redigera i adwords
Relaterade produkter
Remarketing
remarketingstrategi
remarketingtaggar
resultat
resultatanalys
resultatdata
Rubriker
räckvidd
salesforce
Samtal
samtalskonverteringar
samtalstillägg
Shopping
skärmar
Språkinriktning
Stora förändringar i Adwords
Storhelg
större kartor
Support
synlighet
Säkerhet
Säsongsbetonat
SÖK 2.0
Sökannonser
Sökannonser på Google Play
Sökord
sökordsplaneraren
target airport
tester
think with google
tillkännagivanden
Tips
transaktioner
tredjepartslösning
trueview
trueview annonser
Typer
Universella appkampanjer
Uppdatering
Uppdateringar
Uppgraderade URLer
uppskattade konverteringar
URL
valuetrack
Varför visas inte min annons?
vCPM
Veckans mobiltips
Veckans Policy
Veckans Roliga
Veckans Videotips
Verktyg
Verktyg för förhandsgranskning av annonser
Vidarekoppling
Video
Videoannonser
videoformat
visningsadress
visningsandelar
visningsannonser
visninsannonsverktyg
Webbansvariga
Webbplatser
webbplatsinformation
webbplatslänkar
webbseminarier
working for google
YouTube
YouTube Annonsering
Arkiv
2018
feb.
2017
nov.
sep.
juni
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
2013
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
mars
feb.
2012
nov.
okt.
juli
juni
apr.
mars
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
Feed
