Inside AdWords - Sverige
Googles officiella blog för nyheter, tips och information om AdWords.
Fokus på sökkanaler i AdWords – del 1
måndag 6 september 2010
Vi presenterade nyligen ett helt nytt segment i AdWords-rapporteringen vid namn
AdWords-sökkanaler
och i dag skulle vi vilja ge dig lite mer information om dessa mycket användbara rapporter.
Vad är AdWords-sökkanalsrapporter?
Sökkanaler visar vilket beteende för klick på och visningar av AdWords-annonser som leder till en omvandling på din webbplats. En omvandling kan bland annat vara att en användare slutför en försäljning, skickar in ett formulär eller tillbringar tid på din webbplats. Dessa omvandlingar baseras på de slutförda åtgärder som du har angett i
AdWords omvandlingsspårning
eller
de mål som importerats till AdWords
från ditt Google Analytics-konto.
Nu kan du få information om värdet på alla sökord, annonser och kampanjer i ditt AdWords-konto, inte bara de som har att göra med det senaste klicket innan en försäljning/potentiell kund.
Varför är information från sökkanalerna bra att ha?
Tidigare fokuserade man som standard på kundens senaste klick på din annons i omvandlingsrapporteringen. Sökkanalerna fyller i luckorna med information om vad som hände före det senaste klicket!
Innan kunderna slutför en försäljning/fyller i ett formulär på din webbplats, har de sannolikt sökt flera gånger på Google. Detta innebär att de kan ha sökt med många olika sökord och klickat på mer än en av annonserna i ditt AdWords-konto innan de slutförde den omvandling som du har specificerat.
I AdWords sökkanalsrapport visas detta klick- och visningsbeteende, hur lång tid det tar innan en omvandling sker på din sida samt hur alla dina annonser, kampanjer och sökord hjälper varandra i omvandlingsprocessen.
Tips!
För att få ut så mycket som möjligt av rapporterna för AdWords-sökkanaler hjälper det om du har en bra AdWords-kontostruktur. Titta på den här
videon
så får du tips om hur du förbättrar din kontolayout.
Dessutom bör du alltid titta på en lämplig datamängd innan du fattar affärsbeslut. Om du till exempel tittar på data för en hel månad i stället för bara data för en dag får du en bättre bild av vad som händer i ditt konto.
Tolka AdWords-sökkanalsrapporter
Låt oss till att börja med förklara några av de nya statistiktyperna i rapporterna:
Indirekta klick
: Alla klick på en Google AdWords-annons i söknätverket som skedde före det senaste klicket före omvandlingen..
Indirekta visningar
: Alla visningar av sökannonsen (som användaren alltså inte klickade på) som inträffade före omvandlingen.
Väg till omvandling
(klick): Det totala antalet klick på AdWords-annonser i söknätverket i ditt konto (inklusive det senaste klicket) som föregått en omvandling.
Assisterade omvandlingar
: Antalet omvandlingar som skedde indirekt med hjälp av en specifik kampanj, annonsgrupp eller sökord. Assisterade omvandlingar inkluderar inte senaste klick-omvandlingar.
Senaste klick-omvandlingar
: Antalet omvandlingar med en specifik kampanj, annonsgrupp eller sökord som direkt föregående sökannonsklick.
Om du vill ha en fullständig ordlista över alla nya termer som rör sökkanaler kan du ta en titt på den här
artikeln i hjälpcentret
.
Nu tar vi och tittar på några av de här nya rapporterna...
Här nedan har vi satt fokus på två av de nio rapporter som finns tillgängliga i AdWords sökkanaler för att du ska få en översikt över den information som nu finns tillgänglig om vägen till dina omvandlingar.
Rapport för indirekta klick och visningar
Se hur många indirekta klick och visningar du har haft för varje sökord, annonsgrupp och kampanj i ditt AdWords-konto.
Identifiera vilka kampanjer som bidrar till omvandlingar och justera dina bud och budgetar efter det
Optimera sökordlistan så att den innefattar sökordsvarianter för starka indirekta sökord
Rapporten för bäst omvandlingsvägar
Se vilken kombination av sökord, annonsgrupper och kampanjer som användaren klickade på eller som visades före en omvandling
Se hur det går för kampanjer med varumärkesnamn jämfört med kampanjer med mer allmänna sökord
Om dina varumärkessökord och allmänna sökord är grupperade tillsammans kan du dela upp dem i olika kampanjer för att få mer information
Vad du kan göra härnäst:
1.
Om du redan har konfigurerat omvandlingsspårning eller importerat dina Google Analytics-mål till AdWords, loggar du in på ditt
Google AdWords-konto
, öppnar fliken Rapporter och väljer
Omvandlingar
. (Spårar du inte omvandlingar ännu? Lär dig hur man
konfigurerar omvandlingsspårning eller importerar mål från Google Analytic
s)
2.
Välj Sökkanaler till vänster på nästa sida
3.
Navigera genom de nio rapporttyperna till vänster om du vill få mer information om de annonser och sökord som bidrar till försäljning/potentiella kunder på din webbplats
4.
Omvärdera de sökord och annonstexter som baseras på de här uppgifterna och justera AdWords-kontoinställningar eller optimera annonser och sökord efter det
Vi hoppas att du har nytta av de här tipsen. Om du redan använder Sökkanaler får du gärna dela med dig av dina erfarenheter genom att skriva en kommentar nedan.
Under de närmaste veckorna kommer vi att följa upp med ännu en djupdykning i hur du använder AdWords sökkanalsrapporter, så kom tillbaka snart.
Skrivet av Evelyn O’Keeffe - Google Analytics-teamet, och Kristin Sarstedt - Inside AdWords-teamet
Etiketter
+1
ACE
Ad Sitelinks
adresstillägg
AdSense
Adwords
AdWords Chat
AdWords Editor
AdWords experiment
AdWords Help
AdWords hjälpcenter
Adwords Kampanjexperiment
adwords konverteringar
adwords mobil
AdWords målgruppsinsikter
adwords next
AdWords Policy
AdWords Sverige
adwords uppdateringar
Android
Annonser
Annonsering
Annonseringsmål
Annonseringsvillkor
annonsformat
annonsgalleri
Annonsplatslänkar
Annonsrankning
Annonstext
annonstillägg
Annonsväxling
annonsörer
anpassad HTML
anpassade målgrupper
Anpassade parametrar
Användarvillkor
appar
appkampanjer
Apps
automatisk budgivning
automatiska budstrategier
Automatiska regler
Beskrivningstillägg
Bildannonser
Bloggserie för nybörjare
Bokstäver
Budget
Budgivning
budsimulatorn
budstrategistatusarna
bulkförändringar
bumper annonser
bumperannonser
bättre budbeslut
börjare
Chat
contact AdWords
contact google
conversion optimizer
CPA
CTR
customer match
Data-avvikelse
demoannonser
Demografisk inriktning
Diagnostik
Display-nätverket
Displayannonser
DoubleClick Ad Planner
DSA
dublin
Dynamisk remarketing
dynamiska remarketingannonser
Dynamiska sökannonser
e-handel
Fakturering
Filter
filter för produktgrupper
Flash-annonser
flygplatser
flygplatsinriktning
flygplatsresenärer
Flödesspecifikationen
Frakt
frekvenstak
förbättrade kampanjer
förvaltarkonton
GDN
Geografisk inriktning
Gmail-annonser
godkända produkter
Google
Google +
Google Adwords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynätverk
Google Grants
google kalkylark
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Play Butik
google premier partner
Google Shopping
Google sök
Google-annonser
Google+
Googles Display-nätverk
Hangouts
Hem
import for salesforce
informationstext
Innehållsnätverket
Inriktning
insikter
Inställningar och Avancerade funktioner
interaktiva annonser
Intressekategorier
jobs
jul
Jul och Nyår
juridiska krav
Kampanjer
kampanjer med CPM
Kampanjexperiment
kampanjnätverk
kampanjresultatet
kampanjutkast
kartor
klickandel
kontaktpunkter
Kontostruktur
kontroll
konverterade klick
konvertering
konverteringar
Konverteringsbudstatistik
konverteringsspårning
konverteringsspårning för android
konvertingsspårning
Kundmatchning
Kundmatchning för Shopping
Kvalitetsresultat
Kvalitetsresultat och Annonsposition
köpavsikt
lagerstatus
live event
lokal annonsering
lokalt
läkemedel
marknadsförare
mass förändringar
matcha platser
Matchning
MCC
Meddelanden
mellansidesannonser
Merchant Center
Microögonblick
Microögonblick denna vecka
Mitt kundcenter
mobil
mobil ux
mobil värld
mobilannonser
Mobilannonsering
mobilappar
mobilbudsjustering
mobilbudsjusteringarna
mobiloptimerad
mobiloptimerade
mobilsida
mobilsidor
mobilvänlig
mobilvänlighetstest
mSite
My client center
målkanaler
målomvandlingar
mät ditt resultat
ny funktion
Nybörjare
Nyheter
Ommarknadsföring
Omvandlingsspårning
onlineprodukter
optimerar bud
Optimering
Organiskt sökresultat
Pekdatorer
Pekskärm
PLA
Placeringar
Placeringsverktyget
platslänkar
platslänkstillägg
Positionsinställning
Produktannonser
produkter
produktgrupper
Produktkoder
produktstatus
Rapporter
Rapporter och Analytics
Rapportering
Rapportering och analys
Rapportering och omvandlingsspårning
rapporterna för automatisk budgivning
redigera i adwords
Relaterade produkter
Remarketing
remarketingstrategi
remarketingtaggar
resultat
resultatanalys
resultatdata
Rubriker
räckvidd
salesforce
Samtal
samtalskonverteringar
samtalstillägg
Shopping
skärmar
Språkinriktning
Stora förändringar i Adwords
Storhelg
större kartor
Support
synlighet
Säkerhet
Säsongsbetonat
SÖK 2.0
Sökannonser
Sökannonser på Google Play
Sökord
sökordsplaneraren
target airport
tester
think with google
tillkännagivanden
Tips
transaktioner
tredjepartslösning
trueview
trueview annonser
Typer
Universella appkampanjer
Uppdatering
Uppdateringar
Uppgraderade URLer
uppskattade konverteringar
URL
valuetrack
Varför visas inte min annons?
vCPM
Veckans mobiltips
Veckans Policy
Veckans Roliga
Veckans Videotips
Verktyg
Verktyg för förhandsgranskning av annonser
Vidarekoppling
Video
Videoannonser
videoformat
visningsadress
visningsandelar
visningsannonser
visninsannonsverktyg
Webbansvariga
Webbplatser
webbplatsinformation
webbplatslänkar
webbseminarier
working for google
YouTube
YouTube Annonsering
Arkiv
2018
feb.
2017
nov.
sep.
juni
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
2013
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
mars
feb.
2012
nov.
okt.
juli
juni
apr.
mars
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
Feed
