Inside AdWords - Sverige
Googles officiella blog för nyheter, tips och information om AdWords.
Ur reklambyråns synvinkel: Klargöra missuppfattningar om AdWords, del 1
torsdag 12 augusti 2010
Vi har nöjet att idag presentera ett gästblogginlägg från Katja och Jasmin på Projecter, en reklambyrå för onlinemarknadsföring i Leipzig, Tyskland. Vi försökte nyligen få klarhet i några av de
problem som våra AdWords-annonsörer stötte på
och idag vill Katja och Jasmin kommentera en del av de myter och missuppfattningar runt AdWords som de ställs inför i egenskap av reklambyråpartner.
Som en reklambyrå för onlinemarknadsföring och leverantör av sökmotormarknadsföringstjänster stötte vi dagligen på vanliga halvsanningar och missuppfattningar om Google AdWords. Det kan röra sig om påståenden som "Ingen klickar på annonser" eller en sammanblandning av koncepten SEM och SEO. Avsikten med det här blogginlägget är att bringa klarhet till några av de vanligaste missuppfattningarna och ryktena runt sökordsmarknadsföring.
"Sökmotoroptimering = AdWords, eller hur?"
När kunder ringer oss får vi ofta frågor om sökmotoroptimering, även om kunden egentligen menar SEM – sökmotormarknadsföring. SEM står för sökmotormarknadsföring medan SEO är akronymen för sökmotoroptimering. Det senare handlar om en förbättring av webbplatsers rankning i de organiska sökresultaten (ej betalda, utan gratis). Sökmotoroptimering har därför inget att göra med Google AdWords-annonser.
"Annonser betalas per visning, eller hur?"
Fördelen med sökmotorannonsering är betalningsmodellen med kostnad per klick. Detta innebär att kunden betalar per klick på annonsen men inte per visuell kontakt (visning = när annonsen visas). Till skillnad från vanlig onlineannonsering, som betalas baserat på visningar, betalar AdWords-kunder om en potentiell kund (den som söker) faktiskt klickar på annonsen och därmed ger uttryck för ett konkret intresse för erbjudandet. Stor fördel: Du betalar bara för verkliga besökare på webbplatsen och inte för annonsexponeringen, vars effektivitet kan vara svår att mäta. Annonsering baserad på kostnad per klick är särskilt populär hos annonsörer som föredrar omedelbart gensvar, gällande t.ex. försäljning och potentiella kunder.
Annonsering som betalas baserat på visningar är å andra sidan särskilt lämpad för annonsörer som vill öka medvetenheten om ett varumärke. I sådana fall litar kunderna till visningsannonser som visas i Google Display-nätverket. De nyligen introducerade AdWords-rapporterna med visningsbaserad omvandling gör det möjligt att mäta hur framgångsrik denna annonstyp är. På det viset går det att undvika de tidigare svårigheterna med att mäta framgångarna hos annonser som betalas per visning.
"Min webbplats visas på den första sidan i de kostnadsfria sökresultaten, så jag behöver inte SEM"
Webbplatsägare vars webbplatser redan rankas mycket högt i de organiska sökresultaten är ofta övertygade om att de inte behöver använda även AdWords-annonser. Vi vill dock framhålla regeln "10 + 20 = 60". Den så kallade "på toppen-effekten" leder till att trafiken till en webbplats ökar drastiskt om webbplatsen finns i båda kanalerna (SEO och SEM) samtidigt, i stället som en separat närvaro i varje. Det beror på det ökade förtroende som en eventuell kund kan få när en webbplats visas i både de organiska och betalade sökresultaten.
"Jag gjorde snabbt slut på min budget utan att jag fick några resultat!"
Många av våra kunder har redan tidigare experimenterat med AdWords. På grund av bristande erfarenhet och otillräcklig kunskap om spårning och optimering tog budgeten snabbt slut. Det har därför varit svårt att peka på några framgångar och kanalen har alltför snabbt avskrivits som olönsam. SEM erbjuder dock möjlighet att mäta framgångarna på ett sätt som ingen annan kanal kan göra genom att använda omvandlingsspårning (länk till en artikel om Omvandlingsspårning i hjälpinnehållet).
Ett annat problem var de låga budgetbelopp som våra kunder ofta använde. Om du vill delta i en annonsauktion inom en bransch där det finns stor konkurrens, är det ofta omöjligt att göra en saklig bedömning av kanalens lönsamhet efter bara 1 000 SEK.
Gästinlägg av Jasmin Schindler och Katja von der Burg – Projecter, reklambyrå för onlinemarknadsföring
Detta är de första fyra ryktena som Projecter konfronteras med regelbundet. Deras serie fortsätter i ett andra inlägg där de reder ut ytterligare några missuppfattningar. Kom snart tillbaka.
PS: Arbetar du på en AdWords-reklambyrå eller bloggar du om AdWords? Är du dessutom intresserad av att bidra med ett gästinlägg på vår AdWords-blogg? Om svaret är Ja använder du
det här formuläret
när du kontaktar oss med dina förslag!
Etiketter
+1
ACE
Ad Sitelinks
adresstillägg
AdSense
Adwords
AdWords Chat
AdWords Editor
AdWords experiment
AdWords Help
AdWords hjälpcenter
Adwords Kampanjexperiment
adwords konverteringar
adwords mobil
AdWords målgruppsinsikter
adwords next
AdWords Policy
AdWords Sverige
adwords uppdateringar
Android
Annonser
Annonsering
Annonseringsmål
Annonseringsvillkor
annonsformat
annonsgalleri
Annonsplatslänkar
Annonsrankning
Annonstext
annonstillägg
Annonsväxling
annonsörer
anpassad HTML
anpassade målgrupper
Anpassade parametrar
Användarvillkor
appar
appkampanjer
Apps
automatisk budgivning
automatiska budstrategier
Automatiska regler
Beskrivningstillägg
Bildannonser
Bloggserie för nybörjare
Bokstäver
Budget
Budgivning
budsimulatorn
budstrategistatusarna
bulkförändringar
bumper annonser
bumperannonser
bättre budbeslut
börjare
Chat
contact AdWords
contact google
conversion optimizer
CPA
CTR
customer match
Data-avvikelse
demoannonser
Demografisk inriktning
Diagnostik
Display-nätverket
Displayannonser
DoubleClick Ad Planner
DSA
dublin
Dynamisk remarketing
dynamiska remarketingannonser
Dynamiska sökannonser
e-handel
Fakturering
Filter
filter för produktgrupper
Flash-annonser
flygplatser
flygplatsinriktning
flygplatsresenärer
Flödesspecifikationen
Frakt
frekvenstak
förbättrade kampanjer
förvaltarkonton
GDN
Geografisk inriktning
Gmail-annonser
godkända produkter
Google
Google +
Google Adwords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynätverk
Google Grants
google kalkylark
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Play Butik
google premier partner
Google Shopping
Google sök
Google-annonser
Google+
Googles Display-nätverk
Hangouts
Hem
import for salesforce
informationstext
Innehållsnätverket
Inriktning
insikter
Inställningar och Avancerade funktioner
interaktiva annonser
Intressekategorier
jobs
jul
Jul och Nyår
juridiska krav
Kampanjer
kampanjer med CPM
Kampanjexperiment
kampanjnätverk
kampanjresultatet
kampanjutkast
kartor
klickandel
kontaktpunkter
Kontostruktur
kontroll
konverterade klick
konvertering
konverteringar
Konverteringsbudstatistik
konverteringsspårning
konverteringsspårning för android
konvertingsspårning
Kundmatchning
Kundmatchning för Shopping
Kvalitetsresultat
Kvalitetsresultat och Annonsposition
köpavsikt
lagerstatus
live event
lokal annonsering
lokalt
läkemedel
marknadsförare
mass förändringar
matcha platser
Matchning
MCC
Meddelanden
mellansidesannonser
Merchant Center
Microögonblick
Microögonblick denna vecka
Mitt kundcenter
mobil
mobil ux
mobil värld
mobilannonser
Mobilannonsering
mobilappar
mobilbudsjustering
mobilbudsjusteringarna
mobiloptimerad
mobiloptimerade
mobilsida
mobilsidor
mobilvänlig
mobilvänlighetstest
mSite
My client center
målkanaler
målomvandlingar
mät ditt resultat
ny funktion
Nybörjare
Nyheter
Ommarknadsföring
Omvandlingsspårning
onlineprodukter
optimerar bud
Optimering
Organiskt sökresultat
Pekdatorer
Pekskärm
PLA
Placeringar
Placeringsverktyget
platslänkar
platslänkstillägg
Positionsinställning
Produktannonser
produkter
produktgrupper
Produktkoder
produktstatus
Rapporter
Rapporter och Analytics
Rapportering
Rapportering och analys
Rapportering och omvandlingsspårning
rapporterna för automatisk budgivning
redigera i adwords
Relaterade produkter
Remarketing
remarketingstrategi
remarketingtaggar
resultat
resultatanalys
resultatdata
Rubriker
räckvidd
salesforce
Samtal
samtalskonverteringar
samtalstillägg
Shopping
skärmar
Språkinriktning
Stora förändringar i Adwords
Storhelg
större kartor
Support
synlighet
Säkerhet
Säsongsbetonat
SÖK 2.0
Sökannonser
Sökannonser på Google Play
Sökord
sökordsplaneraren
target airport
tester
think with google
tillkännagivanden
Tips
transaktioner
tredjepartslösning
trueview
trueview annonser
Typer
Universella appkampanjer
Uppdatering
Uppdateringar
Uppgraderade URLer
uppskattade konverteringar
URL
valuetrack
Varför visas inte min annons?
vCPM
Veckans mobiltips
Veckans Policy
Veckans Roliga
Veckans Videotips
Verktyg
Verktyg för förhandsgranskning av annonser
Vidarekoppling
Video
Videoannonser
videoformat
visningsadress
visningsandelar
visningsannonser
visninsannonsverktyg
Webbansvariga
Webbplatser
webbplatsinformation
webbplatslänkar
webbseminarier
working for google
YouTube
YouTube Annonsering
Arkiv
2018
feb.
2017
nov.
sep.
juni
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
2013
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
mars
feb.
2012
nov.
okt.
juli
juni
apr.
mars
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
Feed
