Vi är glada att kunna presentera den nya automatiska budfunktionen Förbättrad CPC som hjälper dig att förbättra avkastningen på din investering i kampanjer med högsta CPC. Varje gång din annons är kvalificerad att visas justeras det högsta CPC-budet automatiskt av funktionen Förbättrad CPC utifrån hur troligt det är din annons kommer att omvandlas. Det sker med hjälp av information från kampanjens tidigare omvandlingsspårning. Resultatet blir fler omvandlingar samtidigt som du behåller eller minskar din totala CPA och förhoppningsvis lägger mindre tid på att hantera dina högsta CPC-bud.
  
Hur fungerar det?

Låt oss ta ett exempel: Johan säljer byggsatser av modellflygplan och har aktiverat Förbättrad CPC för en kampanj med följande sökord som vart och ett har det högsta CPC-budet 3,00 SEK: modellflygplan, byggsatser modellflygplan och bygga modellflygplan. Om en användare söker efter byggsatser modellflygplan registrerar AdWords-systemet att den här termen har omvandlats med bra resultat för Johan tidigare. Därför höjs det högsta CPC-budet till 3,20 SEK för den här specifika auktionen. Om sannolikheten för en omvandling är mycket stor kan budet uppgå till 30 % över det högsta CPC-budet med Förbättrad CPC. Det innebär att Johan debiteras högst 3,90 SEK för ett klick.

Om en användare söker på den mer generella termen modellflygplan registrerar AdWords-systemet att den här termen har omvandlats med sämre resultat för Johan tidigare. Därför sänks det högsta CPC-budet till 2,00 SEK för den här specifika auktionen. Genom att buden justeras utifrån Johans omvandlingsinformation hjälper AdWords-systemet honom att öka försäljningen samtidigt som hans genomsnittliga kostnad per omvandling behålls eller minskar.

Funktionen Förbättrad CPC är unik genom att flera faktorer vägs in när sannolikheten för en omvandling beräknas. Några exempel på vad Förbättrad CPC kan göra:
• Justera ditt bud beroende på om en viss sökning eller innehållspartners webbplats i Googles nätverk har omvandlats med bra resultat för dig tidigare.
• Registrera när vissa ord i ett sökord (till exempel byggsatser) omvandlas med bra resultat och justera ditt bud när användare söker på varianter av de här termerna (till exempel byggsats av modellflygplan för barn)
• Identifiera attribut, till exempel användarens plats, språkinställningar, webbläsare och operativsystem, och analysera hur attributen kan påverka sannolikheten för att din annons omvandlas.

Så här kommer du igång

Om du vill använda Förbättrad CPC måste du första aktivera omvandlingsspårning för dina kampanjer. Med omvandlingsspårning kan du utnyttja funktioner som Förbättrad CPC som ökar avkastningen på din investering. Utöver det får du dessutom värdefull insikt i hur ofta dina annonser omvandlas till försäljning och hur mycket du betalar för omvandlingarna.

Om du redan använder omvandlingsspårning är det enkelt att komma igång. Du behöver bara markera kryssrutan under Förbättrad CPC i avsnittet Budgivning och budget på fliken för kampanjens inställningar.

Om du väljer mellan Förbättrad CPC och Omvandlingsoptimeraren som metod för att öka avkastningen på din investering kan du läsa vanliga frågor där det finns mer information om vad som skiljer verktygen åt.

I vårt Hjälpcenter kan du läsa mer om Förbättrad CPC och få anvisningar om hur du aktiverar Omvandlingsspårning.




Skrivet av Lisa Coffey och Kristin Sarstedt - Inside AdWords-teamet