Inside AdWords - Sverige
Googles officiella blog för nyheter, tips och information om AdWords.
AdWords Optimeringstips: Del 1 - Utvärdera din bransch och målgrupp
tisdag 6 januari 2009
Vi vill välkomna er tillbaka till bloggen med första delen av vår AdWords optimeringsserie. Serien är informativ och kommer att belysa optimeringsstrategier och bästa praxis som kan hjälpa dig oavsett om du är i nybörjare eller har annonserat i flera år.
En
optimering
kan vara så liten som att använda några
negativa sökord
eller storskalig som en omorganisering av hela ditt konto i flera faser. När du förbereder dig för optimering hjälper det att först ta ett steg tillbaka och bedöma vilken typ av resultat du vill se och hur du kommer att uppnå och mäta resultatet. Vår optimeringsserie kommer att omfatta fyra större områden för optimering av ditt konto:
Utvärdering
Struktur
Sökord
Annonstext
I dag täcker vi första halvan av utvärdering - att förstå din bransch och målgrupp. Du har antagligen redan forskat kring och analyserat din bransch och målgrupp, men vi vill ställa ett par frågor som kan hjälpa dig att tänka på ditt AdWords-konto på ett nytt sätt. Vi kommer även att ge några tips om hur du kan besvara dessa frågor.
Förstå din bransch
Oavsett om du är verksam i detaljhandeln, finansiär till oberoende småföretagare eller marknadschef för ett större företag, är det viktigt att börja med ett helhetsperspektiv på de produkter och tjänster som du erbjuder och hur de ingår i en större industri, till exempel genom att att ta hänsyn till omfattningen av ditt produktsortiment. Har ni en mängd olika produkter eller en mycket specifik typ av produkt? Vad gör att ditt företag skiljer sig från andra på samma marknad? Den strategi som du använder om du är verksam i en konkurrensutsatt marknad kan vara mycket annorlunda från den strategi du kan implementera för nisch-produkter som endast en handfull specialister erbjuder. Du kanske också måste ta hänsyn till faktorer som säsongsfluktationer eller andra industriella trender.
För att hålla jämna steg med konkurrensen och de industriella trenderna som påverkar dina online-affärsmål kan du:
Prova att söka efter din produkt/tjänst på
Google
och titta på både sökresultat och sponsrade länkar. Var uppmärksam på vilka typer av strategier, annonstexter och kampanjer andra liknande företag har och försök att tänka ut ett sätt att särskilja din verksamhet.
Gå med i en branschorganisation, prenumerera på industriella tidskrifter och delta i mässor för att lära dig mer om den senaste konkurrensdynamiken i din bransch och vilka trender som kan påverka din försäljning vid en viss tidpunkt.
Håll dig uppdaterad med de senaste nyheterna som berör din bransch via Internet genom att prenumerera på RSS, läsa wikis, online-forum och recensioner. Det hjälper dig att hålla jämna steg med dina kunder och andra företag.
Lär känna din målgrupp
Förstå din kundbas och lära dig mer om den målgrupp du vill nå med din reklam. Ofta kan det påverka hur du strukturerar ditt konto, de sökord du väljer att inkludera och särskilt vilka annonstexter du testar. Exempelvis är inriktning på exklusiva kundkretsar mycket annorlunda gentemot att locka prisjägare. Är din produkt eller tjänst något som alla använder varje dag eller något bara en liten del av befolkningen, till exempel kemiska ingenjörer kan förstå eller beskriva? Det är värt att ha olika strategier för att nå olika målgrupper. Tänk på att också kön, ålder och regioner kan ha olika gensvar på dina produkter och tjänster.
För att verkligen tänka som din kund kan du:
Använd
sökordsverktyget
för att förstå hur potentiella kunder söker efter din produkt eller tjänst. En blomsterhandlare i Göteborg kan slå upp "Göteborg blommor" eller "blomma för leverans" för att se vilka synonymer och sökordsvarianter det finns för dessa termer. Du kanske upptäcker att de begrepp som du använder för att beskriva din produkt/tjänst skiljer sig från det sätt som dina kunder skulle beskriva det.
Använd
Google Analytics
för att få information och kunskap om din målgrupp, från deras geografiska läge till var de klickar på din hemsida.
Gör dig förtrogen med den unika inköpscykeln i din bransch genom att fundera på användarnas sökningar, vilket hjälper dig att justera dina sökord, din annonstext eller budget i enlighet med detta. Till exempel, någon som söker efter "hybridbilar" är kanske inte är så lika benägen att köpa en bil som någon som söker efter särskilda märken, modeller, och årsmodeller av ett fordon.
Att ha en korrekt uppfattning av din målgrupp kommer att hjälpa dig att välja rätt sökord och annonstexter för att nå fram till målgruppen, samt hjälpa dig att filtrera bort användare som osannolikt kommer att klicka på annonsen eller finna intresse i din tjänst eller produkt.
Slutligen ett litet tips: Använd
Google Insights for search
. Här kan du analysera en del av Googles webbsökning för att visa och förstå mönster och trender i vad användare söker efter. Du kan jämföra sökvolym på söktermer, platser och tidsintervall. Det ger dig en fördel, eftersom du har möjlighet att förbättra marknadsföring, identifiera säsongsvariationer och hitta kunder där sökvolymen är som högst bland regioner och städer.
Håll utkik efter den andra delen av "Utvärdering" och fortsättningen på vår optimeringsserie!
Om du har några funderingar eller frågor kring optimering rekommenderar vi att du använder vårt
diskussionsforum
där du har möjlighet att diskutera med andra annonsörer eller ställa frågor.
Skrivet av Anna - Inside AdWords-teamet
Etiketter
+1
ACE
Ad Sitelinks
adresstillägg
AdSense
Adwords
AdWords Chat
AdWords Editor
AdWords experiment
AdWords Help
AdWords hjälpcenter
Adwords Kampanjexperiment
adwords konverteringar
adwords mobil
AdWords målgruppsinsikter
adwords next
AdWords Policy
AdWords Sverige
adwords uppdateringar
Android
Annonser
Annonsering
Annonseringsmål
Annonseringsvillkor
annonsformat
annonsgalleri
Annonsplatslänkar
Annonsrankning
Annonstext
annonstillägg
Annonsväxling
annonsörer
anpassad HTML
anpassade målgrupper
Anpassade parametrar
Användarvillkor
appar
appkampanjer
Apps
automatisk budgivning
automatiska budstrategier
Automatiska regler
Beskrivningstillägg
Bildannonser
Bloggserie för nybörjare
Bokstäver
Budget
Budgivning
budsimulatorn
budstrategistatusarna
bulkförändringar
bumper annonser
bumperannonser
bättre budbeslut
börjare
Chat
contact AdWords
contact google
conversion optimizer
CPA
CTR
customer match
Data-avvikelse
demoannonser
Demografisk inriktning
Diagnostik
Display-nätverket
Displayannonser
DoubleClick Ad Planner
DSA
dublin
Dynamisk remarketing
dynamiska remarketingannonser
Dynamiska sökannonser
e-handel
Fakturering
Filter
filter för produktgrupper
Flash-annonser
flygplatser
flygplatsinriktning
flygplatsresenärer
Flödesspecifikationen
Frakt
frekvenstak
förbättrade kampanjer
förvaltarkonton
GDN
Geografisk inriktning
Gmail-annonser
godkända produkter
Google
Google +
Google Adwords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynätverk
Google Grants
google kalkylark
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Play Butik
google premier partner
Google Shopping
Google sök
Google-annonser
Google+
Googles Display-nätverk
Hangouts
Hem
import for salesforce
informationstext
Innehållsnätverket
Inriktning
insikter
Inställningar och Avancerade funktioner
interaktiva annonser
Intressekategorier
jobs
jul
Jul och Nyår
juridiska krav
Kampanjer
kampanjer med CPM
Kampanjexperiment
kampanjnätverk
kampanjresultatet
kampanjutkast
kartor
klickandel
kontaktpunkter
Kontostruktur
kontroll
konverterade klick
konvertering
konverteringar
Konverteringsbudstatistik
konverteringsspårning
konverteringsspårning för android
konvertingsspårning
Kundmatchning
Kundmatchning för Shopping
Kvalitetsresultat
Kvalitetsresultat och Annonsposition
köpavsikt
lagerstatus
live event
lokal annonsering
lokalt
läkemedel
marknadsförare
mass förändringar
matcha platser
Matchning
MCC
Meddelanden
mellansidesannonser
Merchant Center
Microögonblick
Microögonblick denna vecka
Mitt kundcenter
mobil
mobil ux
mobil värld
mobilannonser
Mobilannonsering
mobilappar
mobilbudsjustering
mobilbudsjusteringarna
mobiloptimerad
mobiloptimerade
mobilsida
mobilsidor
mobilvänlig
mobilvänlighetstest
mSite
My client center
målkanaler
målomvandlingar
mät ditt resultat
ny funktion
Nybörjare
Nyheter
Ommarknadsföring
Omvandlingsspårning
onlineprodukter
optimerar bud
Optimering
Organiskt sökresultat
Pekdatorer
Pekskärm
PLA
Placeringar
Placeringsverktyget
platslänkar
platslänkstillägg
Positionsinställning
Produktannonser
produkter
produktgrupper
Produktkoder
produktstatus
Rapporter
Rapporter och Analytics
Rapportering
Rapportering och analys
Rapportering och omvandlingsspårning
rapporterna för automatisk budgivning
redigera i adwords
Relaterade produkter
Remarketing
remarketingstrategi
remarketingtaggar
resultat
resultatanalys
resultatdata
Rubriker
räckvidd
salesforce
Samtal
samtalskonverteringar
samtalstillägg
Shopping
skärmar
Språkinriktning
Stora förändringar i Adwords
Storhelg
större kartor
Support
synlighet
Säkerhet
Säsongsbetonat
SÖK 2.0
Sökannonser
Sökannonser på Google Play
Sökord
sökordsplaneraren
target airport
tester
think with google
tillkännagivanden
Tips
transaktioner
tredjepartslösning
trueview
trueview annonser
Typer
Universella appkampanjer
Uppdatering
Uppdateringar
Uppgraderade URLer
uppskattade konverteringar
URL
valuetrack
Varför visas inte min annons?
vCPM
Veckans mobiltips
Veckans Policy
Veckans Roliga
Veckans Videotips
Verktyg
Verktyg för förhandsgranskning av annonser
Vidarekoppling
Video
Videoannonser
videoformat
visningsadress
visningsandelar
visningsannonser
visninsannonsverktyg
Webbansvariga
Webbplatser
webbplatsinformation
webbplatslänkar
webbseminarier
working for google
YouTube
YouTube Annonsering
Arkiv
2018
feb.
2017
nov.
sep.
juni
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
2013
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
mars
feb.
2012
nov.
okt.
juli
juni
apr.
mars
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
Feed
