Inside AdWords - Sverige
Googles officiella blog för nyheter, tips och information om AdWords.
Nyhetsbrev - vecka 17
fredag 29 april 2016
Välkomna till den här veckans Google Nordics nyhetsbrev! Vi ska hålla dagens inlägg kort och koncist genom att påminna er om två bra resurser som kan komma till användning när ni vill ha de senaste uppdateringarna samt perspektiv i Googles värld och digital marknadsföring
Google Partners
Google Partners
är mer än ett sätt att visa för dina kunder att du har fullföljt kraven när det kommer till Googles digitala marknadslösningar. Genom att vara en Google Partner så har du även möjlighet att del av Partner nätverket där du kan möta andra aktörer, få fler resurser samt delta i olika webseminarium. Vi har en videoserie, som uppdateras varannan vecka, där vi informerar Partners om de senaste produkt uppdateringarna. Se den senaste videon
här
.
Think with Google
Think med Google är vår plattform där vi lägger upp alla resurser som exempelvis djupdyk i olika industri perspektiv, användbara guider samt YouTube Ads Leaderboards. Vi har en
nordisk version
som är specialiserad för annonsörer som inriktar sig mot den nordiska marknaden. Är du intresserad att ta del av mer globala perspektiv så kan vi rekommendera den
här
sidan. Ett hett tips är att om ni använder er av ecommerce, läs då gärna igenom våra
25 principer angående shopping på mobiler
.
Skrivet av Antti Kauttonen, Google AdWords
Översatt av Tove, Google AdWords
Nyhetsbrev - vecka 15
fredag 15 april 2016
Välkomna tillbaka till den senaste versionen av Google Nordics nyhetsbrev. Denna vecka ska vi berätta lite mer om “Micro-Moments”, vilket är till för att bättre förstå kunders beteende på mobila enheter och i den mobila världen. Moment av stor vikt för vilka vi har flera olika lösningar, de viktigaste i formen av Google Sök. Google.se (Google Sök) är ett av de viktigate annonsplatserna att synas på, i rätt tid och med rätt typ av meddelande, om ni önskar driva konverteringar från blivande kunder.
Vad är “Micro-Moments”?
Vi använder terminologin Micro-moments för att beskriva snabba men ytterst relevanta kundmoment när era potentiella köpare letar efter rätt produkt eller tjänst för att tillfredsställa deras behov. Många gånger vet de inte ens själva vad de exakt letar efter och därför kan ni ha den perfekta lösningen för detta.
Viktigt att tänka på är att Micro-moments inte är knytna till någon specifik tid eller plats, utan kan istället hända var som helst. Materialet eller lösningen som kunderna letar efter är dock ofta kopplad till en specifik plats eller tid. Behovet av en ny stekpanna eller durkslag, uppstår fler gånger i köket än i sovrummet. Detta stöds väl av den data vi har gått igenom, exempelvis visade en studie från förra året genomförd i USA att mer än 39% handlar online när de befinner sig i köket.
Därför är det vitalt att er hemsida erbjuder en bra upplevelse på mobila enheter. Det finns således inga direkta bra anledningar till att inte ha en optimerad hemsida för portabla enheter i vår mobila tid.
För Micro-Moment uppmuntrar vi alla att först säkerställa att ni har optimerat er kampanjinriktning (ex. har ni alla relevanta sökord för er sökkampanj?). Nästa steg är att optimera er mobilversion av er hemsida med all de verktyg och resurser som vi erbjuder. Ett enkelt steg är att själva besöka er hemsida via en mobil och på detta sätt snabbt se vad som fungerar bra och vad som kan behöva optimeras.
Om ni fortfarande inte vet vart ni ska börja, rekommenderar vi er att titta på
vår videoserie om mobil
. Videorna är på svenska. Ni kan självklart också lära er mer och hitta alla resurser tidigare beskrivna på vår sida för
Micro-Moments section at Think with Google
, vilka dock är på engelska.
Inga bortglömda produkter med nya Shopping-produktinsikter
måndag 11 april 2016
Vinterrean är snart slut, och våren är äntligen här. Nu är det dags att vårstäda och se till att alla produkter finns med i Shopping-kampanjerna. Om du vill ha bra resultat är det viktigt att du har produkter som är godkända och klara att visas. Faktum är att 12 % av produkterna med flest klick för alla annonsörer under 2016 inte marknadsförs eftersom de inte är godkända eller inte finns i lager. Se till att alla produkter som finns i lager är klara med hjälp av ny rapportering av
produktstatus
och
effektiv högsta CPC.
Fler insikter på fliken Produkter
Nu kan du enkelt se status för produkterna med bäst resultat i den nya kolumnen Produktstatus.
Produktstatus
gör det enklare att se vilka varor som inte längre genererar trafik och konverteringar eftersom de inte är godkända, har uteslutits eller inte finns i lager.
Du kanske säljer skor och vill veta varför det totala antalet konverteringar har minskat med 50 % den här månaden för varorna med bäst resultat. Med hjälp av produktstatuskolumnen kan du se om minskningen beror på ett lagerproblem. Välj Produktstatus i rullgardinslistan med kolumner och sortera tabellen fallande efter konverteringar.
Resultatdata på produktnivå
Justera budgivningen direkt för populära skor i kolumnen
Effektiv högsta CPC
. Där visas budet du anger för produkter i produktgrupperna. Om du klickar på det kommer du direkt till skons produktgrupp.
Lagerstatus för produktgrupper
Nu visas även nya lagerinsikter på fliken
Produktgrupper
. Se vilka skoprodukter som behöver uppdateras i produktdata och Shopping-kampanjer så att kampanjen ger bästa möjliga resultat. I de nya kolumnerna får du en översiktsbild av lagerstatus:
Inskickade produkter:
Totalt antal produkter på det länkade Merchant Center-kontot.
Godkända produkter:
Totalt antal inskickade produkter som godkänts av Google.
Aktiva produkter:
Godkända produkter med ett bud.
Produkter klara att visas:
Aktiva produkter som finns i lager.
% godkända:
Andel godkända av totalt antal inskickade produkter.
% aktiva:
Andel godkända produkter med ett bud.
% klara att visas:
Andel av totalt antal produkter som är kvalificerade för auktion.
Nya kolumner med produktstatus för produktgrupper
Du kan exempelvis använda översiktsbilderna om du ser att antalet konverteringar minskat i produktgruppen löparskor. Om %
godkända
bara är 60 % för löparskor kan minskningen bero på
produkter som inte är godkända.
Stabil resultatanalys
Från och med idag finns också Shopping-attribut som varumärke och produkttyp i
rapportredigeraren i AdWords
. När du har gått igenom status för produkterna kan du analysera resultatet genom att skapa tabeller och diagram. Där kan du identifiera trender, jämföra försäljning för olika varumärken och enheter och optimera utifrån dina mål.
Att era produkter visas är avgörande för att hjälpa kunderna att hitta exakt det de är ute efter. Du hittar mer information och tips om hur du använder den nya rapporteringen av produktstatus och effektiv högsta CPC i
AdWords hjälpcenter
.
Skrivet av: Tom Beyer - Produktansvarig på Google Shopping
Postat av: Marcus Holgersson, Google AdWords
AdWords görs om för marknadsföring i en värld där mobilen kommer i första hand
onsdag 6 april 2016
Sedan AdWords lanserades för 15 år sedan har vi sett en fundamental ändring av hur användarna hittar det de letar efter, när de vill ha det. Vi använder nu flera olika enheter under dagens gång, och vi tittar på fler videoklipp och besöker fler webbplatser och appar än vi någonsin gjort förut. Globalt sett görs i dag fler Google-sökningar på smartphones än på datorer.
Dåtidens förutsägbara surfande har ersatts av flera korta stunder av digital aktivitet under dagens gång, huvudsakligen på mobilen. Under dessa
mikrotillfällen
förväntar sig konsumenterna att annonserna ska vara hjälpsamma och relevanta – oavsett om det gäller att visa produktinformation, vägbeskrivning till närmaste butik, ett telefonnummer att ringa eller annan information om företaget som de är intresserade av.
Innovationerna i AdWords som gör dessa upplevelser möjliga har hjälpt många företag att nå sina kunder på bättre och smartare sätt. Det som en gång var ett verktyg för att hjälpa annonsörer placera textannonser bland sökresultat har utvecklats till något mycket större. På grund av detta har marknadsförarnas dagliga arbete blivit mer komplext. Till exempel innefattar AdWords nu visnings- och videomedia som kan köpas på YouTube och över hela internet. Och det är bara början.
Den ökade komplexiteten har skapat ett behov av att göra om AdWords, och under det senaste året har våra produktteam funderat mycket på hur vi kan göra AdWords lika relevant under de kommande 15 åren, som det var under de första 15. Vi var tvungna att göra detta på ett sätt som fungerar för alla annonsörer runt om i världen, oavsett storlek eller syfte. Från att skapa en enstaka Shopping-kampanj till att uppdatera tusentals textannonser.
Därför bestämde vi oss för att prata med många av er – stora och små annonsörer, från fullblodsproffs till amatörer – för att förstå vad vi gjorde bra och vad vi gjorde mindre bra. Vi lärde oss mycket av kommentarerna och insikterna som vi fick, och de ledde slutligen till användarstudier, produktförfining och denna viktiga milstolpe.
I dag är jag glad att kunna ge er en förhandstitt på det nya AdWords och tre huvudområden av plattformen som vi fokuserar mest på. Vart och ett är grundat på feedbacken som vi fick av er.
AdWords ska handla mer om din verksamhet och mindre om vår produkt.
Vi vill att allting ska göra det lättare för dig att sköta din verksamhet. Vi vill göra det superenkelt att genomföra och optimera kampanjer baserat på dina unika marknadsföringsmål - från sättet du uttrycker nya verksamhetsmål på, till hur du utvärderar och hanterar dina annonser.
Du vill ha den viktiga informationen närmast till hands.
Därför vill vi ge dig insikter och hjälpa dig att visualisera dem på mer konkreta sätt. Det kan gälla allt från att se vilka kampanjer som är mest lönsamma, till att mäta hur stor del av trafiken som kommer från mobila enheter. Genom att se informationen som är mest relevant för dina verksamhetsmål kan du lägga mer tid på att optimera kampanjer och identifiera möjligheter.
Allting handlar om att
du behöver enkla men kraftfulla verktyg
som hjälper dig göra mer på mindre tid. Du ska kunna utföra dina viktigaste uppgifter, som att hantera annonstillägg och skapa rapporter, på ett och samma ställe. Med bättre ordning och mer intuitiva arbetsflöden kan du snabbt göra ändringarna som för din verksamhet framåt.
Det som märks påtagligt med nya AdWords är utseendet och känslan. Detta är
Material Design
, designspråket som ligger till grunden för våra favoritappar från Google, som Maps, Sök och Gmail. Även om den här versionen av AdWords kanske känns och ser annorlunda ut, kommer dina kampanjer att köras på samma sätt som de körs i dag – utan uppgraderingar eller migreringar.
Vi fortsätter utveckla detta nya AdWords under hela 2016 och en bit in på 2017, och vi bjuder in annonsörer för att testa den nya versionen och ge oss feedback. Inbjudningar kommer att skickas baserat på ett antal faktorer. Därför kommer inte alla annonsörer kunna testa den nya versionen på en gång.
Vi ser fram emot att göra den här resan tillsammans med dig och att leverera verktygen som du behöver för att nå ut till kunder på meningsfulla och relevanta sätt.
Upplagt av Jerry Dischler, Vice VD, Product Management, AdWords
Postat av Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics
Nyhetsbrev, vecka 13
fredag 1 april 2016
Hej igen allihopa och välkomna till Google Nordics nyhetsbrev. För några veckor sedan (Nyhetsbrev vecka 9) introducerade vi er till ramverket Se-Tänka-Göra-Bry sig vilket vi rekommenderade er att använda när ni planerar innehåll för en mobilvänlig hemsida. Detta nyhetsbrev spinner vidare på mobilanpassning och lyfter fram två andra pelare, nämligen hastighet och design. Ni finner också en video gällande detta med mer utbildningsmaterial.
Se videon här.
Vikten av hastighet
Det är viktigt att er hemsida laddar snabbt för att inte förlora potentiella kunder. Om er hemsida tar längre tid än tre sekunder för att ladda, så riskerar ni att förlora dem till någon av era konkurrenter. Över 40% av alla användare lämnar sidor som tar mer än 3 sekunder att ladda.
Undersök hastigheten på er hemsida nu
. Om du får ett lågt resultat, tveka inte med att följa de tips för förbättringar som ges för att optimera er hemsida.
Vikten av design
När ni designar er sida, ska ni först fokusera på de element som påverkar olika mål på er sida (köp, kontakt er osv). Det viktigaste är hur enkelt målen är att genomföra, därefter kommer hur snygga de är. Utseendet är såklart väldigt viktigt, men det är försäljning/kontakt som i slutändan bidrar till att ni kan ha mat på bordet och nå målet med er annonsering.
Det var inte längesedan standarden för interaktiva element på en hemsida krävde att speciella program skulle laddas ner hos användaren, vilket tog tid. En process som i dagens mobila värld är helt utesluten då inte alla enheter stödjer dessa nerladdningar (och även om stöd finns blir processen för lång och invecklad).
Vi vill därför sträcka ut ett varningens finger för funktioner likt ovan, vilka kräver någon form av nerladdning för att fungera, om detta inte avseendevärt stärker upplevelsen av er hemsida. Om ni inte är helt 100% säkra på att alla enheter klarar av denna funktion, ska ni inte använda er av den.
Skrivet och postat av Antti Kauttonen, Google AdWords
Översatt av Marcus Holgersson, Google AdWords
Etiketter
+1
ACE
Ad Sitelinks
adresstillägg
AdSense
Adwords
AdWords Chat
AdWords Editor
AdWords experiment
AdWords Help
AdWords hjälpcenter
Adwords Kampanjexperiment
adwords konverteringar
adwords mobil
AdWords målgruppsinsikter
adwords next
AdWords Policy
AdWords Sverige
adwords uppdateringar
Android
Annonser
Annonsering
Annonseringsmål
Annonseringsvillkor
annonsformat
annonsgalleri
Annonsplatslänkar
Annonsrankning
Annonstext
annonstillägg
Annonsväxling
annonsörer
anpassad HTML
anpassade målgrupper
Anpassade parametrar
Användarvillkor
appar
appkampanjer
Apps
automatisk budgivning
automatiska budstrategier
Automatiska regler
Beskrivningstillägg
Bildannonser
Bloggserie för nybörjare
Bokstäver
Budget
Budgivning
budsimulatorn
budstrategistatusarna
bulkförändringar
bumper annonser
bumperannonser
bättre budbeslut
börjare
Chat
contact AdWords
contact google
conversion optimizer
CPA
CTR
customer match
Data-avvikelse
demoannonser
Demografisk inriktning
Diagnostik
Display-nätverket
Displayannonser
DoubleClick Ad Planner
DSA
dublin
Dynamisk remarketing
dynamiska remarketingannonser
Dynamiska sökannonser
e-handel
Fakturering
Filter
filter för produktgrupper
Flash-annonser
flygplatser
flygplatsinriktning
flygplatsresenärer
Flödesspecifikationen
Frakt
frekvenstak
förbättrade kampanjer
förvaltarkonton
GDN
Geografisk inriktning
Gmail-annonser
godkända produkter
Google
Google +
Google Adwords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynätverk
Google Grants
google kalkylark
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Play Butik
google premier partner
Google Shopping
Google sök
Google-annonser
Google+
Googles Display-nätverk
Hangouts
Hem
import for salesforce
informationstext
Innehållsnätverket
Inriktning
insikter
Inställningar och Avancerade funktioner
interaktiva annonser
Intressekategorier
jobs
jul
Jul och Nyår
juridiska krav
Kampanjer
kampanjer med CPM
Kampanjexperiment
kampanjnätverk
kampanjresultatet
kampanjutkast
kartor
klickandel
kontaktpunkter
Kontostruktur
kontroll
konverterade klick
konvertering
konverteringar
Konverteringsbudstatistik
konverteringsspårning
konverteringsspårning för android
konvertingsspårning
Kundmatchning
Kundmatchning för Shopping
Kvalitetsresultat
Kvalitetsresultat och Annonsposition
köpavsikt
lagerstatus
live event
lokal annonsering
lokalt
läkemedel
marknadsförare
mass förändringar
matcha platser
Matchning
MCC
Meddelanden
mellansidesannonser
Merchant Center
Microögonblick
Microögonblick denna vecka
Mitt kundcenter
mobil
mobil ux
mobil värld
mobilannonser
Mobilannonsering
mobilappar
mobilbudsjustering
mobilbudsjusteringarna
mobiloptimerad
mobiloptimerade
mobilsida
mobilsidor
mobilvänlig
mobilvänlighetstest
mSite
My client center
målkanaler
målomvandlingar
mät ditt resultat
ny funktion
Nybörjare
Nyheter
Ommarknadsföring
Omvandlingsspårning
onlineprodukter
optimerar bud
Optimering
Organiskt sökresultat
Pekdatorer
Pekskärm
PLA
Placeringar
Placeringsverktyget
platslänkar
platslänkstillägg
Positionsinställning
Produktannonser
produkter
produktgrupper
Produktkoder
produktstatus
Rapporter
Rapporter och Analytics
Rapportering
Rapportering och analys
Rapportering och omvandlingsspårning
rapporterna för automatisk budgivning
redigera i adwords
Relaterade produkter
Remarketing
remarketingstrategi
remarketingtaggar
resultat
resultatanalys
resultatdata
Rubriker
räckvidd
salesforce
Samtal
samtalskonverteringar
samtalstillägg
Shopping
skärmar
Språkinriktning
Stora förändringar i Adwords
Storhelg
större kartor
Support
synlighet
Säkerhet
Säsongsbetonat
SÖK 2.0
Sökannonser
Sökannonser på Google Play
Sökord
sökordsplaneraren
target airport
tester
think with google
tillkännagivanden
Tips
transaktioner
tredjepartslösning
trueview
trueview annonser
Typer
Universella appkampanjer
Uppdatering
Uppdateringar
Uppgraderade URLer
uppskattade konverteringar
URL
valuetrack
Varför visas inte min annons?
vCPM
Veckans mobiltips
Veckans Policy
Veckans Roliga
Veckans Videotips
Verktyg
Verktyg för förhandsgranskning av annonser
Vidarekoppling
Video
Videoannonser
videoformat
visningsadress
visningsandelar
visningsannonser
visninsannonsverktyg
Webbansvariga
Webbplatser
webbplatsinformation
webbplatslänkar
webbseminarier
working for google
YouTube
YouTube Annonsering
Arkiv
2018
feb.
2017
nov.
sep.
juni
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
2013
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
mars
feb.
2012
nov.
okt.
juli
juni
apr.
mars
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
maj
apr.
mars
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
Feed
